El documento describe la estructura general típica de una agencia de publicidad. Detalla los diferentes departamentos como cuentas, creatividad/arte, producción, medios, contabilidad/administración e investigación. Explica los roles de cada departamento y los actores involucrados como directores, ejecutivos, diseñadores, entre otros. También menciona cómo cobran las agencias y herramientas como el análisis FODA que usan para explorar la realidad de los clientes.
Este documento presenta información sobre diseño y producción publicitaria. Explica conceptos como la agencia publicitaria, su función de intermediaria entre anunciantes y clientes, y su organización interna. También define objetivos de la publicidad como informar, recordar y persuadir, y tipos de campañas según su objetivo, receptor o oferta. Finalmente, resume las fases clave de una campaña publicitaria como análisis situacional, objetivos, estrategia creativa y presupuesto.
La Agencia (Unid.5) y Comunicaciones Internas (Unid.6)dchiappetta
El documento resume las funciones y procesos clave de una agencia de publicidad. Explica que la agencia actúa como intermediaria entre la empresa anunciante y los medios de comunicación, y que su objetivo principal es crear mensajes publicitarios para el anunciante y planificar su difusión a través de los medios. Describe las diferentes áreas de una agencia incluyendo estrategia, creación, producción, medios y atención de cuentas, y sus respectivas funciones. Finalmente, enfatiza la importancia de la comunicación entre la agencia y el
0003 taller de publicidad i departamento de publicidad-semana03UTP
El documento describe las diferentes figuras involucradas en la publicidad, incluyendo el emisor, que es la persona u organización que desea transmitir un mensaje; el anunciante, que financia la campaña publicitaria; y el departamento de publicidad, que se encarga de dirigir las campañas. También describe las diferentes funciones dentro de un departamento de publicidad, como los departamentos de servicio al cliente, creativo, arte, producción, investigación y medios.
Este documento presenta un plan de negocios para una agencia de publicidad. Detalla las metas, planeación, recursos financieros, técnicos, humanos, físicos y la organización de la agencia, incluyendo las descripciones de puestos para el gerente, director de arte, dibujantes, director de tráfico y otros roles. También incluye un diagrama de Gantt que muestra el cronograma de actividades planificadas.
La agencia de Publicidad.
Panorama actual.
Agencias Existentes en el Mercado.
Razones por la cual existe una agencia.
Que departamento tiene una agencia.
Como trabajan Las Agencias.
Como Cobran las agencias de Publicidad.
Cómo cambian las relaciones públicas bajo los nuevos paradigmas de la comunicación digital. Los modelos de comunicación de emisor-receptor han cambiado a modelos en donde todos somos emisores. ¿Cómo se deben adaptar organizaciones y medios de comunicación ante esta realidad?
La publicidad es un proceso de comunicación pagado que utiliza medios masivos para persuadir a un público objetivo sobre una marca o producto de manera estructurada y no personal. Requiere un mensaje identificable con el anunciante y transmitido a través de medios como prensa, radio, televisión u otros digitales. Forma parte del marketing mix junto con el producto, precio, plaza y promoción.
Roles o Personal dentro de una Agencia de PublcidiadDiego Vazquez
Una agencia de publicidad es una organización independiente compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca publicidad para clientes. Una agencia típicamente tiene departamentos de cuentas, creatividad, mercadeo, medios, administración y otros, y emplea personas como directores de cuentas, directores creativos, diseñadores, investigadores de mercado y ejecutivos de medios. El tamaño de una agencia depende del número de empleados, que puede variar desde 1 a 6 personas en agencias pequeñ
Este documento presenta información sobre diseño y producción publicitaria. Explica conceptos como la agencia publicitaria, su función de intermediaria entre anunciantes y clientes, y su organización interna. También define objetivos de la publicidad como informar, recordar y persuadir, y tipos de campañas según su objetivo, receptor o oferta. Finalmente, resume las fases clave de una campaña publicitaria como análisis situacional, objetivos, estrategia creativa y presupuesto.
La Agencia (Unid.5) y Comunicaciones Internas (Unid.6)dchiappetta
El documento resume las funciones y procesos clave de una agencia de publicidad. Explica que la agencia actúa como intermediaria entre la empresa anunciante y los medios de comunicación, y que su objetivo principal es crear mensajes publicitarios para el anunciante y planificar su difusión a través de los medios. Describe las diferentes áreas de una agencia incluyendo estrategia, creación, producción, medios y atención de cuentas, y sus respectivas funciones. Finalmente, enfatiza la importancia de la comunicación entre la agencia y el
0003 taller de publicidad i departamento de publicidad-semana03UTP
El documento describe las diferentes figuras involucradas en la publicidad, incluyendo el emisor, que es la persona u organización que desea transmitir un mensaje; el anunciante, que financia la campaña publicitaria; y el departamento de publicidad, que se encarga de dirigir las campañas. También describe las diferentes funciones dentro de un departamento de publicidad, como los departamentos de servicio al cliente, creativo, arte, producción, investigación y medios.
Este documento presenta un plan de negocios para una agencia de publicidad. Detalla las metas, planeación, recursos financieros, técnicos, humanos, físicos y la organización de la agencia, incluyendo las descripciones de puestos para el gerente, director de arte, dibujantes, director de tráfico y otros roles. También incluye un diagrama de Gantt que muestra el cronograma de actividades planificadas.
La agencia de Publicidad.
Panorama actual.
Agencias Existentes en el Mercado.
Razones por la cual existe una agencia.
Que departamento tiene una agencia.
Como trabajan Las Agencias.
Como Cobran las agencias de Publicidad.
Cómo cambian las relaciones públicas bajo los nuevos paradigmas de la comunicación digital. Los modelos de comunicación de emisor-receptor han cambiado a modelos en donde todos somos emisores. ¿Cómo se deben adaptar organizaciones y medios de comunicación ante esta realidad?
La publicidad es un proceso de comunicación pagado que utiliza medios masivos para persuadir a un público objetivo sobre una marca o producto de manera estructurada y no personal. Requiere un mensaje identificable con el anunciante y transmitido a través de medios como prensa, radio, televisión u otros digitales. Forma parte del marketing mix junto con el producto, precio, plaza y promoción.
Roles o Personal dentro de una Agencia de PublcidiadDiego Vazquez
Una agencia de publicidad es una organización independiente compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca publicidad para clientes. Una agencia típicamente tiene departamentos de cuentas, creatividad, mercadeo, medios, administración y otros, y emplea personas como directores de cuentas, directores creativos, diseñadores, investigadores de mercado y ejecutivos de medios. El tamaño de una agencia depende del número de empleados, que puede variar desde 1 a 6 personas en agencias pequeñ
Una agencia de publicidad es una organización independiente compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla y coloca publicidad para anunciantes. Se divide en ATL (medios masivos) y BTL (comunicación directa con consumidores). Una agencia local tiene departamentos como cuentas, creatividad, arte y medios, con roles como Director de Cuenta, Director Creativo y Director de Medios.
Septembri Comunicación Integral ofrece servicios integrales de comunicación y relaciones públicas, incluyendo gestión de comunicación externa e interna, generación de contenidos, relaciones con medios, y organización de eventos. Cuentan con experiencia en diferentes industrias y áreas como comunicación corporativa, responsabilidad social, y recursos humanos. Su enfoque integral implica el desarrollo de estrategias personalizadas y trabajo en estrecha colaboración con los clientes.
Este documento presenta una agencia de marketing integral que ofrece una variedad de servicios de marketing tradicional, digital, relacional y promocional. La agencia busca integrar canales en línea y fuera de línea para crear campañas de marketing 360 grados basadas en una gran idea central. El documento también describe los servicios, clientes, premios y ejemplos recientes de campañas de la agencia.
Sesión 4 presentracion, publicidad, promocion, rrpp y agenciasaalcalar
El documento describe las funciones de una agencia de publicidad. Explica que una agencia se organiza en diferentes departamentos como el creativo, de medios y de tráfico. El departamento creativo se encarga de crear los mensajes publicitarios y está compuesto por el director creativo, director de arte, copywriters y quienes desarrollan los storyboards. El departamento de medios planea en qué medios se publicarán los anuncios. El departamento de tráfico coordina la producción de los anuncios. La agencia gestiona las cuentas de los clientes y realiza investig
Este documento describe diferentes técnicas publicitarias como la repetición, exaltación, asociación y promociones. También describe los roles de personal clave en una agencia de publicidad como el gerente, director creativo, dibujantes armadores, director de tráfico, director de arte, director de producción audiovisual y ejecutivo de cuentas. Por último, explica tres tipos de agencias de publicidad: independiente, dependiente y departamento de publicidad en la empresa.
Una agencia publicitaria crea, programa y ejecuta campañas publicitarias por cuenta de sus clientes. Existen agencias de servicios plenos que se encargan de todo el proceso y agencias especializadas que se enfocan en una parte como la creatividad o medios. Una agencia típicamente tiene departamentos de cuentas, creativo, producción, investigación, medios y financiero, cada uno con roles específicos. El director general supervisa la agencia.
Este documento presenta un proyecto de marketing operativo para la empresa Menthal Models. Incluye un análisis del entorno macro y micro, una investigación de mercado con encuestas, segmentación del mercado, análisis de las 4P y conclusiones. El resumen recomienda contratar profesionales para realizar este tipo de análisis de manera objetiva.
En los últimos años he centrado mi carrera en tres direcciones:
1. marketing de contenidos, branded content y publicidad nativa
2. creación, desarrollo y producción de contenidos transmedia
3. desarrollo de negocio, impulsando la actividad económica de las empresas en las que he trabajado a través de una actividad proactiva que me ha permitido captar clientes de primera fila y llevar a cabo grandes campañas.
El documento describe diferentes tipos de agencias publicitarias, incluyendo agencias tradicionales que ofrecen una variedad de servicios, agencias creativas (estudios) que se enfocan en la creatividad, agencias de relaciones públicas y comunicación, y agencias de medios que se especializan en la planificación y compra de medios. También describe el proceso creativo que involucra a las agencias de creatividad y medios.
El documento describe las principales áreas de una agencia de publicidad, incluyendo manejo de cuentas, servicios creativos, medios, producción, planificación y producción digital. También menciona otros departamentos como relaciones públicas y marketing directo. Explica los roles clave en cada departamento como director de cuentas, director creativo y director de medios.
Esta consultora de marketing y negocios de la Patagonia Argentina ofrece servicios de asesoramiento en áreas como comunicación, marketing, investigación y negocios desde 2010. Cuenta con un equipo de directores especializados en diferentes áreas y ha trabajado con diversos clientes de sectores como educación, salud, eventos e industria, ayudándolos a mejorar su comunicación, lanzar nuevos productos y lograr sus objetivos de negocio.
Una agencia de publicidad es una empresa que crea, programa y ejecuta campañas publicitarias por cuenta de clientes anunciantes. Existen agencias de servicios plenos que se encargan de todo el proceso de creación de campañas y agencias especializadas que se enfocan en una parte del proceso como la creatividad o medios. Las agencias publicitarias tienen departamentos como servicio al cliente, creatividad, producción, investigación, y medios, cada uno enfocado en una parte del proceso de creación y ejecución de campañas.
La agencia DobleClic ofrece servicios de publicidad, diseño y creatividad. Explica que la publicidad es fundamental para que las empresas triunfen y que ellos desarrollan campañas publicitarias efectivas mediante un estudio previo de cada proyecto. DobleClic proporciona soluciones personalizadas de marketing y comunicaciones para ayudar a las marcas a explotar su potencial en el mercado.
Cóncavo & Convexo | marketing y comunicaciónLeo Davies
Cóncavo & Convexo es la consultora de marketing y comunicación de la Patagonia. Con nuestra división de agencia de publicidad Esta Gente® producimos campañas publicitarias, planificamos medios y desarrollamos la creatividad de diversas marcas y compañías desde nuestra región para todo el mundo.
El documento presenta las credenciales de la agencia de publicidad Fischer América Argentina. Detalla los servicios y productos que ofrece, incluyendo investigación de mercado, planificación estratégica, creatividad y medición de resultados. También presenta a los socios de la agencia en áreas como marketing promocional, medios y marketing digital.
El documento describe las debilidades y fortalezas tanto de las agencias publicitarias como de los clientes. También explica el trabajo del ejecutivo de cuentas como intermediario entre la agencia y el cliente, incluyendo reunirse con el cliente, recopilar información, evaluar creatividades y mantener informado a todos los departamentos. Por último, define brevemente el rol de las agencias de respuesta directa, la importancia de los clientes para las empresas y las funciones básicas de una agencia publicitaria.
Este documento describe el proceso de diseño de una imagen corporativa para una empresa de diseño. Explica que se debe estudiar las necesidades de los clientes y el mercado objetivo. El proceso incluye recolectar ideas del cliente, desarrollar el diseño usando programas como Illustrator y Photoshop, probar el diseño con empleados, imprimir la publicidad y distribuirla para medir el impacto y realizar mejoras si es necesario.
El documento presenta el diagnóstico realizado a Impresores Litopalmira. Se analiza el mercado competitivo en el que se encuentra la empresa y sus principales competidores a nivel local. También se estudia el consumidor objetivo de la empresa, el uso de redes sociales y los objetivos a corto, mediano y largo plazo de Impresores Litopalmira.
El documento describe la estructura y funcionamiento típico de una agencia de publicidad, dividiéndola en tres departamentos principales - creativo, de medios y de tráfico - cada uno con roles específicos. El departamento creativo se encarga de crear los mensajes publicitarios y está formado por un director creativo, directores de arte, copywriters y quienes realizan los storyboards. El departamento de medios se enfoca en la planificación y compra de espacios publicitarios en diferentes medios. El departamento de tráfico gestiona la producción de los
Este proyecto se enfoca en las artesanías y el arte de la región del Departamento de Nariño. ArtNariño es una iniciativa que busca crear una plataforma, donde los artesanos y artistas locales puedan publicar, explicar y vender sus obras, facilitando la conexión entre creadores y compradores según sus preferencias.
Más contenido relacionado
Similar a estructura-de-la-agencia-y-foda-abril-2012.pdf
Una agencia de publicidad es una organización independiente compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla y coloca publicidad para anunciantes. Se divide en ATL (medios masivos) y BTL (comunicación directa con consumidores). Una agencia local tiene departamentos como cuentas, creatividad, arte y medios, con roles como Director de Cuenta, Director Creativo y Director de Medios.
Septembri Comunicación Integral ofrece servicios integrales de comunicación y relaciones públicas, incluyendo gestión de comunicación externa e interna, generación de contenidos, relaciones con medios, y organización de eventos. Cuentan con experiencia en diferentes industrias y áreas como comunicación corporativa, responsabilidad social, y recursos humanos. Su enfoque integral implica el desarrollo de estrategias personalizadas y trabajo en estrecha colaboración con los clientes.
Este documento presenta una agencia de marketing integral que ofrece una variedad de servicios de marketing tradicional, digital, relacional y promocional. La agencia busca integrar canales en línea y fuera de línea para crear campañas de marketing 360 grados basadas en una gran idea central. El documento también describe los servicios, clientes, premios y ejemplos recientes de campañas de la agencia.
Sesión 4 presentracion, publicidad, promocion, rrpp y agenciasaalcalar
El documento describe las funciones de una agencia de publicidad. Explica que una agencia se organiza en diferentes departamentos como el creativo, de medios y de tráfico. El departamento creativo se encarga de crear los mensajes publicitarios y está compuesto por el director creativo, director de arte, copywriters y quienes desarrollan los storyboards. El departamento de medios planea en qué medios se publicarán los anuncios. El departamento de tráfico coordina la producción de los anuncios. La agencia gestiona las cuentas de los clientes y realiza investig
Este documento describe diferentes técnicas publicitarias como la repetición, exaltación, asociación y promociones. También describe los roles de personal clave en una agencia de publicidad como el gerente, director creativo, dibujantes armadores, director de tráfico, director de arte, director de producción audiovisual y ejecutivo de cuentas. Por último, explica tres tipos de agencias de publicidad: independiente, dependiente y departamento de publicidad en la empresa.
Una agencia publicitaria crea, programa y ejecuta campañas publicitarias por cuenta de sus clientes. Existen agencias de servicios plenos que se encargan de todo el proceso y agencias especializadas que se enfocan en una parte como la creatividad o medios. Una agencia típicamente tiene departamentos de cuentas, creativo, producción, investigación, medios y financiero, cada uno con roles específicos. El director general supervisa la agencia.
Este documento presenta un proyecto de marketing operativo para la empresa Menthal Models. Incluye un análisis del entorno macro y micro, una investigación de mercado con encuestas, segmentación del mercado, análisis de las 4P y conclusiones. El resumen recomienda contratar profesionales para realizar este tipo de análisis de manera objetiva.
En los últimos años he centrado mi carrera en tres direcciones:
1. marketing de contenidos, branded content y publicidad nativa
2. creación, desarrollo y producción de contenidos transmedia
3. desarrollo de negocio, impulsando la actividad económica de las empresas en las que he trabajado a través de una actividad proactiva que me ha permitido captar clientes de primera fila y llevar a cabo grandes campañas.
El documento describe diferentes tipos de agencias publicitarias, incluyendo agencias tradicionales que ofrecen una variedad de servicios, agencias creativas (estudios) que se enfocan en la creatividad, agencias de relaciones públicas y comunicación, y agencias de medios que se especializan en la planificación y compra de medios. También describe el proceso creativo que involucra a las agencias de creatividad y medios.
El documento describe las principales áreas de una agencia de publicidad, incluyendo manejo de cuentas, servicios creativos, medios, producción, planificación y producción digital. También menciona otros departamentos como relaciones públicas y marketing directo. Explica los roles clave en cada departamento como director de cuentas, director creativo y director de medios.
Esta consultora de marketing y negocios de la Patagonia Argentina ofrece servicios de asesoramiento en áreas como comunicación, marketing, investigación y negocios desde 2010. Cuenta con un equipo de directores especializados en diferentes áreas y ha trabajado con diversos clientes de sectores como educación, salud, eventos e industria, ayudándolos a mejorar su comunicación, lanzar nuevos productos y lograr sus objetivos de negocio.
Una agencia de publicidad es una empresa que crea, programa y ejecuta campañas publicitarias por cuenta de clientes anunciantes. Existen agencias de servicios plenos que se encargan de todo el proceso de creación de campañas y agencias especializadas que se enfocan en una parte del proceso como la creatividad o medios. Las agencias publicitarias tienen departamentos como servicio al cliente, creatividad, producción, investigación, y medios, cada uno enfocado en una parte del proceso de creación y ejecución de campañas.
La agencia DobleClic ofrece servicios de publicidad, diseño y creatividad. Explica que la publicidad es fundamental para que las empresas triunfen y que ellos desarrollan campañas publicitarias efectivas mediante un estudio previo de cada proyecto. DobleClic proporciona soluciones personalizadas de marketing y comunicaciones para ayudar a las marcas a explotar su potencial en el mercado.
Cóncavo & Convexo | marketing y comunicaciónLeo Davies
Cóncavo & Convexo es la consultora de marketing y comunicación de la Patagonia. Con nuestra división de agencia de publicidad Esta Gente® producimos campañas publicitarias, planificamos medios y desarrollamos la creatividad de diversas marcas y compañías desde nuestra región para todo el mundo.
El documento presenta las credenciales de la agencia de publicidad Fischer América Argentina. Detalla los servicios y productos que ofrece, incluyendo investigación de mercado, planificación estratégica, creatividad y medición de resultados. También presenta a los socios de la agencia en áreas como marketing promocional, medios y marketing digital.
El documento describe las debilidades y fortalezas tanto de las agencias publicitarias como de los clientes. También explica el trabajo del ejecutivo de cuentas como intermediario entre la agencia y el cliente, incluyendo reunirse con el cliente, recopilar información, evaluar creatividades y mantener informado a todos los departamentos. Por último, define brevemente el rol de las agencias de respuesta directa, la importancia de los clientes para las empresas y las funciones básicas de una agencia publicitaria.
Este documento describe el proceso de diseño de una imagen corporativa para una empresa de diseño. Explica que se debe estudiar las necesidades de los clientes y el mercado objetivo. El proceso incluye recolectar ideas del cliente, desarrollar el diseño usando programas como Illustrator y Photoshop, probar el diseño con empleados, imprimir la publicidad y distribuirla para medir el impacto y realizar mejoras si es necesario.
El documento presenta el diagnóstico realizado a Impresores Litopalmira. Se analiza el mercado competitivo en el que se encuentra la empresa y sus principales competidores a nivel local. También se estudia el consumidor objetivo de la empresa, el uso de redes sociales y los objetivos a corto, mediano y largo plazo de Impresores Litopalmira.
El documento describe la estructura y funcionamiento típico de una agencia de publicidad, dividiéndola en tres departamentos principales - creativo, de medios y de tráfico - cada uno con roles específicos. El departamento creativo se encarga de crear los mensajes publicitarios y está formado por un director creativo, directores de arte, copywriters y quienes realizan los storyboards. El departamento de medios se enfoca en la planificación y compra de espacios publicitarios en diferentes medios. El departamento de tráfico gestiona la producción de los
Similar a estructura-de-la-agencia-y-foda-abril-2012.pdf (20)
Este proyecto se enfoca en las artesanías y el arte de la región del Departamento de Nariño. ArtNariño es una iniciativa que busca crear una plataforma, donde los artesanos y artistas locales puedan publicar, explicar y vender sus obras, facilitando la conexión entre creadores y compradores según sus preferencias.
Presentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa (1).pdfPatriciaPiedra8
PLANTILLA DE PRESENTACION PARA MULTIUSOSS CANVA , ESTO LO HIZE CON EL FIN DE DESCARGAR UN DOCUMENTO GRATIS JAJAJAJAJA , AL FIN ES MUY BUENA LA PLANTILLA , SI QUIEREN USENLA , LA DESCARGUE DESDE CANVA , CANVA LO MEJOR DE LO MEJOR
EN DIN HAGANLO BIEM
Aquí tienes una descripción al azar de 500 palabras:
En el vasto horizonte del cosmos, donde las estrellas parpadean como joyas incrustadas en el manto celestial, se encuentra un universo lleno de misterios y maravillas. Desde los confines de las galaxias distantes hasta los rincones más oscuros de la imaginación humana, la exploración del cosmos nos lleva a un viaje sin fin de descubrimiento y asombro.
En este vasto universo, la Tierra, nuestro hogar, brilla como una esfera azul brillante suspendida en la inmensidad del espacio. Un mundo de una belleza incomparable, donde los océanos danzan con la luz del sol y los continentes están adornados con una diversidad de paisajes y formas de vida.
Los océanos, vastos y profundos, albergan una inmensa variedad de criaturas marinas, desde las criaturas más pequeñas e imperceptibles hasta los gigantes majestuosos de las profundidades. Los arrecifes de coral, con sus colores vibrantes y formas caprichosas, son como ciudades submarinas llenas de vida y actividad.
En tierra firme, los paisajes varían desde las vastas llanuras hasta las imponentes montañas, desde los densos bosques tropicales hasta los áridos desiertos. Cada rincón de la Tierra está habitado por una diversidad de formas de vida, desde las diminutas bacterias hasta los majestuosos elefantes y los ágiles leopardos.
Pero la belleza de la Tierra también está marcada por la fragilidad de su ecosistema. El cambio climático, la deforestación y la contaminación amenazan con perturbar el delicado equilibrio de la naturaleza, poniendo en peligro la vida en el planeta. Es responsabilidad de cada uno de nosotros proteger y preservar este precioso hogar que compartimos.
Mientras exploramos las maravillas de la Tierra, también miramos hacia el cielo en busca de respuestas a las preguntas más profundas sobre el universo. Desde los telescopios terrestres hasta los satélites en órbita, la humanidad ha desplegado una red de ojos en el cielo para desentrañar los secretos del cosmos.
Las estrellas, como faros en la oscuridad, nos guían a través del vasto océano cósmico, mientras que los planetas y las lunas nos ofrecen destellos de mundos distantes y paisajes extraterrestres. En los confines del sistema solar y más allá, los científicos buscan signos de vida más allá de la Tierra, preguntándose si estamos solos en el universo.
Pero incluso mientras miramos hacia las estrellas en busca de respuestas, recordamos que nuestro hogar, la Tierra, es un oasis de vida en un vasto y desolado desierto cósmico. Es aquí, en este pequeño rincón del universo, donde encontramos la belleza, la diversidad y la maravilla que nos inspiran a explorar y descubrir más sobre el mundo que nos rode
Las castas fueron sin duda uno de los métodos de control de la sociedad novohispana y representaron un intento por limitar el poder de los criollos; sin embargo, fueron excedidas por la realidad. “De mestizo y de india; coyote”.
-La adhesión entre los espermatozoides y las membranas plasmáticas de las células oviductales está asegurada por moléculas expuestas en la superficie rostral de los espermatozoides y capaces de unir carbohidratos en la superficie de las células oviductuales especifica para cada especie
-La adhesión entre los espermatozoides y las membranas plasmáticas de las células oviductales está asegurada por moléculas expuestas en la superficie rostral de los espermatozoides y capaces de unir carbohidratos en la superficie de las células oviductuales especifica para cada especie.
-Unas horas antes de la ovulación, los espermatozoides unidos comienzan a liberarse y progresan hacia la unión ampular/ístmica, donde el ovocito ovulado se detendrá para la fertilización.
Objetivo
-Revisar el conocimiento disponible sobre las moléculas involucradas en la selección, almacenamiento y liberación de espermatozoides del reservorio oviductal.
1. ESTRUCTURA GENERAL
ESTRUCTURA GENERAL
DE LA AGENCIA DE
DE LA AGENCIA DE
DE LA AGENCIA DE
DE LA AGENCIA DE
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
2. ACTORES DEL SISTEMA
ACTORES DEL SISTEMA
AGENCIAS
AGENCIAS
ANUNCIANTES
ANUNCIANTES
MEDIOS
MEDIOS
PROVEEDORES
PROVEEDORES
PROVEEDORES
PROVEEDORES
OTROS
OTROS
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
3. La agencia de publicidad tiene una estructura
básicamente horizontal, es decir, ningún departamento
es más importante que el otro.
DIR. GRAL
DEPTO
CUENTAS
DEPTO
PRODUCCIÓN
DEPTO
MEDIOS
DEPTO
CREAT / ARTE
DEPTO
CONTABLE / ADMIN
DEPTO
INVESTIGACIÓN
Hay agencias que poseen departamento audiovisual y
departamento de marketing y otros.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
4. DEPTO
CUENTAS
Analiza las necesidades de los clientes.
El ejecutivo tiene que aprender mucho del negocio del
cliente para quien está trabajando.
Puede recomendar investigaciones cuando fuera
necesario y debe concurrir a ellas.
Analiza, conjuntamente con el cliente, los posibles
problemas de comunicación del producto.
Acompaña la creación del mensaje y se involucra con
él.
Vende las ideas creativas al cliente.
Una vez culminada la campaña publicitaria puede
analizar los resultados con el cliente.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
5. Departamento de cuentas
Director de cuentas Director de cuentas
Supervisor Supervisor Supervisor Supervisor
Supervisor
de cuentas
Supervisor
de cuentas
Supervisor
de cuentas
Supervisor
de cuentas
Ejecutivo
Ejecutivo
Ejecutivo
Ejecutivo Ejecutivo
Ejecutivo
Ejecutivo Ejecutivo
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
6. Director de cuentas
Al ser responsable del equipo de cuentas es el
conocedor de la estrategia de marketing de sus
clientes.
Elabora (o supervisa) los briefings.
Elabora (o supervisa) los briefings.
Controla el trabajo que la agencia realiza para
los diferentes clientes. UN DIRECTOR-todas
cuentas
Asigna los trabajos dentro de su equipo.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
7. Supervisor de cuentas
Posee competencias similares al
director de cuentas pero en un grado de
menor responsabilidad.
Es responsable del seguimiento del
Es responsable del seguimiento del
trabajo que se realiza para sus clientes.
Controla los tiempos de los procesos de
trabajo para sus clientes.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
8. Ejecutivo de
cuentas
Es el contacto directo de la agencia con sus
clientes.
Debe conocer la información para poder ejecutar
los trabajos estipulados.
Colabora o directamente elabora los briefings.
Colabora o directamente elabora los briefings.
Redacta los reportes de reuniones.
Debe realizar el seguimiento de estado de los
trabajos contratados fuera de la agencia para el
cliente (ej.: imprentas).
Ejecutivo junior: aquel que posee poca o ninguna
experiencia.
Ejecutivo senior: aquel con algunos años en el
rubro.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
9. El Planner
Si bien no forma parte del departamento de
cuentas, asume algunas de sus tareas.
ALTA FORMACION Y EXPERIENCIA
Debe estar empapado de los temas del
mercado, el producto y el consumidor.
Análisis de escenarios y tendencias
Es responsable de encontrar las claves con
las que se diseñarán las estrategias de
comunicación.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
10. DEPTO
CREAT / ARTE
Creatividad es el área de la agencia que crea los
mensajes publicitarios (textos, guiones, titulares, etc.).
Se dice que sustenta a la agencia en el sentido de que
desde allí salen las ideas que luego se venderán al cliente.
Se dice que los creativos viven en su mundo aparte.
Sin embargo, la única locura de un creativo es tener una
Sin embargo, la única locura de un creativo es tener una
visión excepcional y diferente de las cosas y saber
encontrar una expresión rompedora para contar el
beneficio de un producto (*).
El departamento de Arte plasma la creatividad en los
diseños para gráfica, vía pública y demás medios
impresos. (La creatividad para TV y Radio, por ejemplo,
pasan por Producción).
(*) Ocaña Fernando, “La publicidad contada con sencillez” Maeva 2006.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
11. ROLES
ROLES
DIRECTOR CREATIVO
DIRECTOR CREATIVO
REDACTOR
REDACTOR -
-COPYWRITER
COPYWRITER
DIRECTOR DE ARTE
DIRECTOR DE ARTE-
- VISUAL
VISUAL
DIRECTOR DE ARTE
DIRECTOR DE ARTE-
- VISUAL
VISUAL
DISEÑADORES
DISEÑADORES
ILUSTRADORES
ILUSTRADORES
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
12. DEPTO
PRODUCCIÓN
Es el departamento responsable de hacer crecer la idea
del creativo en lo que refiere a los medios audiovisuales.
El productor o “producer” es quien selecciona las
productoras, fotógrafos, imprentas, locaciones en el caso
existir rodaje.
La selección de actores y modelos se realiza a través
La selección de actores y modelos se realiza a través
de un casting que puede ser ejecutado tanto por la
agencia como por la productora. El propio cliente puede
seleccionar a los actores y modelos.
Los locutores pueden ser elegidos por la agencia o en
conjunto con el cliente.
El departamento de Producción es responsable de
comparar presupuestos (relación calidad-costo) para
optimizar la inversión del cliente. AUDIOVISUAL-GRAFICO
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
13. DEPTO
INVESTIGACIÓN
Cuando existe dentro de la agencia es el encargado de
realizar los focus group.
Apoya al cliente en caso de que este quiera realizar una
Apoya al cliente en caso de que este quiera realizar una
investigación a través de una consultora.
Realiza el testeo de los comerciales.
Los mas comunes pretest y postest
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
14. DEPTO
MEDIOS
Es el departamento responsable de planificar la
estrategia de medios y cómo llegar a ella (a la
estrategia).
Eso implica seleccionar el mix de medios más
conveniente para la campaña (programas de TV, radio,
soportes de vía pública, prensa, Internet, etc.).
También es responsable de negociar los mejores costos
para los clientes (costos/segundo de cada sector horario).
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
15. DEPTO
CONTABLE / ADMIN
Se encarga de facturar honorarios, comisiones. Abona a
los proveedores, compra insumos y materiales de trabajo,
paga los gastos en general de la agencia.
PAGA LOS SUELDOS!!!
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
17. OTROS FORMATOS Y
OTROS FORMATOS Y
ACTORES
ACTORES
Taller o boutique creativa.
Taller o boutique creativa.
Agencia BTL
Agencia BTL
Consultoría
Consultoría
Productoras
Productoras
Productoras
Productoras
Proveedores
Proveedores
Central de medios
Central de medios
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
18. ¿CÓMO COBRA UNA AGENCIA?
¿CÓMO COBRA UNA AGENCIA?
A través de honorarios por piezas o acciones puntuales.
Fee mensual. Esta forma de pago tiene sus pro y sus
contras ya que se puede estar cobrando de menos cuando
el trabajo que demanda el cliente es mucho y a veces los
costos (recursos humanos y materiales no quedan
cubiertos). La agencia se ve beneficiada cuando el trabajo
cubiertos). La agencia se ve beneficiada cuando el trabajo
que realiza es menor a los costos que tiene por ese cliente.
A resultado: por ejemplo el 10% de las ventas del
cliente. Esto es riesgoso para la agencia, pues, por un lado
debemos confiar en los números ($) que nos dice el cliente
y por otro lado si el cliente no acusa buenos resultados
ESTAMOS EN EL HORNO!!!
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
19. ¿CÓMO COBRA UNA AGENCIA?
¿CÓMO COBRA UNA AGENCIA?
17,65%, famoso número convenio mundial.
Comisiones: porcentaje de los distintos proveedores.
Actualmente las comisiones se determinan con los
Actualmente las comisiones se determinan con los
medios o los proveedores y los honorarios con los clientes.
El cliente usualmente no escapa a pagar un sobreprecio
por los servicios que contrata.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
20. EJEMPLO
EJEMPLO
Costo del aviso
Costo del aviso-
-100 $ 100
100 $ 100
Comisión de agencia 15% $ 15
Comisión de agencia 15% $ 15
________
________
$85
$85
Servicio de agencia 17.65% $15.0025
Servicio de agencia 17.65% $15.0025
Servicio de agencia 17.65% $15.0025
Servicio de agencia 17.65% $15.0025
________
________
$100.0025
$100.0025
Los medios otorgan además descuentos y
Los medios otorgan además descuentos y
bonificaciones de diferentes tipos como
bonificaciones de diferentes tipos como
volumen,continuidad,contado,etc.que se
volumen,continuidad,contado,etc.que se
trasladan al anunciante.
trasladan al anunciante.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
21. TODA LA ESTRUCTURA DESCRIPTA SE ENCUENTRA
TODA LA ESTRUCTURA DESCRIPTA SE ENCUENTRA
ENTRE EL CLIENTE Y LOS MEDIOS
ENTRE EL CLIENTE Y LOS MEDIOS
DIR. GRAL
DEPTO
CUENTAS
DEPTO
PRODUCCIÓN
DEPTO
MEDIOS
DEPTO
CREAT / ARTE
DEPTO
CONT / ADMIN
DEPTO
INVESTIGACIÓN
MEDIOS
CLIENTE
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
22. HERRAMIENTAS DE EXPLORACIÓN
HERRAMIENTAS DE EXPLORACIÓN
DE LA REALIDAD
DE LA REALIDAD
(se destinan a la elaboración del brief)
(se destinan a la elaboración del brief)
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
23. ANÁLISIS FODA
ANÁLISIS FODA
(alternativas de valoración)
(alternativas de valoración)
Es una matriz en donde se ingresan propiedades,
argumentos y características de un producto, servicio o
marca.
Se trata de determinar las:
Fortalezas
Oportunidades
Debilidades
Amenazas
que tienen que ver con ese producto o marca.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
24. Fortalezas y Debilidades son controlables por la empresa
(son internas).
Oportunidades y Amenazas son del mercado o de los
Oportunidades y Amenazas son del mercado o de los
competidores (son externas).
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
25. Fortalezas: aquí se debe agrupar datos de una situación
ventajosa que puede ser considerada como una fortaleza
del sujeto de comunicación (producto, marca).
Oportunidades: son los datos que conformen una situación
favorable al sujeto de comunicación.
Debilidades: esta valoración es inversa de una “fortaleza”.
Aquí deben ingresarse todos los datos que puedan
Aquí deben ingresarse todos los datos que puedan
considerarse como una “debilidad” del sujeto de
comunicación por comparación, dada una determinada
situación.
Amenazas: aquí se ingresan los datos que sugieren una
situación de inferioridad en el ámbito donde actúa el sujeto
de comunicación. Es la valoración contraria a
“oportunidades”.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha
27. EJEMPLO: JUGOS CLIGHT HIDRADE
EJEMPLO: JUGOS CLIGHT HIDRADE
F O
Bebida isotónica en
polvo (para
preparar).
Única en stick
individual.
D A
Otras bebidas
isotónicas prontas
para beber.
Si no tenés agua “a
mano” te quedás sin
poder beberlo.
Lic. Patricia Baliñas y Lic. Pablo Lecha