Este documento describe diferentes técnicas publicitarias como la repetición, exaltación, asociación y promociones. También describe los roles de personal clave en una agencia de publicidad como el gerente, director creativo, dibujantes armadores, director de tráfico, director de arte, director de producción audiovisual y ejecutivo de cuentas. Por último, explica tres tipos de agencias de publicidad: independiente, dependiente y departamento de publicidad en la empresa.

1. Alix Berrio
Diseño Gráfico
Semestre V
Diurno

2. La publicidad tiene como objetivo anunciar las
bondades de la obra través de los medios publicitarios y
apoyar así la acción de convocatoria de espectadores .
Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir
en forma dinámica en los espectadores , llevándoles
mensajes inherentes a las ventajas y beneficios de la
obra anunciado, con el fin de activar sus decisiones a la
hora de la distracción .
TÉCNICAS PUBLICITARIAS

3. Para crear formas innovadoras de impactar en el
consumidor e influir en su decisión de compra es
importante conocer las estrategias más utilizadas por
dos razones esenciales. La primera: saber qué actos
están tan desgastados que necesitan un refresco para
continuar vigentes. La segunda: conocer desde donde
podemos partir cuando iniciamos un negocio.

4.  Repetición: comunicar el mensaje de la marca muchas
veces a través de diversos canales. Llenar el ambiente
con el nombre, colores y filosofía de una firma. No
crea engagement ni experiencias inolvidables, pero si
genera awarenessy recordación.
 Exaltación: publicidad que promueve características
específicas de un producto o servicio. También se
comunican los beneficios que le proporcionará al
cliente. Esta acción informa y desarrolla expectativas
en el comprador. El uso de esta técnica debe utilizar
verdaderos diferenciadores para que se vuelva
efectiva. Está muy relacionada con la promesa de
marca.

5.  Asociación: relacionar un producto o marca con un
personaje famoso, un jinglepegajoso, un estado de
deseo o una emoción muy poderosa que cree una
conexión psicológica con el consumidor. Piensa en las
marcas deportivas que se impulsan a través de
estrellas como Messi, Cristiano Ronaldo, Usain Bolt o
Roger Federer.
 Promociones: no hay mucho que decir. Cupones,
descuentos, 2×1, regalos por determinadas compras,
facilidades de pago. Estas acciones generan urgencia
de compra y atracción.

6.  Bandwagon: esta técnica intenta convencer a los
consumidores de que otras personas ya usan el
producto promocionado y obtienen excelentes
resultados, por lo que deberían unirse al grupo de
beneficiados. Otra modalidad es la exclusión,
cuando la gente es vista “feo” porque no tiene
el gadget de moda. Se trata del fenómeno iPhone
cuando cobró más fuerza, por ahí del año 2011, la
gente quería un teléfono Apple porque era lo más
“In”.

8. Una agencia de publicidad presenta un variado
número de personal, esto va a depender del tamaño
de la misma, las hay pequeñas de 1 a 6 trabajadores,
medianas de 1 a 20, y las que se pueden considerar
grandes, en el caso de Panamá, con más de 20
trabajadores. Lo que significa que no todas las
agencias presentan el personal que se describe en
este trabajo, hay casos en que varias funciones son
ejercidas por una sola persona, y en otros sí se están
ejerciendo todas las posiciones, principalmente
aquellas que están afiliadas
a empresas internacionales.

9.  El gerente es quien toma las decisiones y las
imparte a sus subordinados, además se encarga de
asignar recursos humanos y materiales a la
empresa, de los negocios de la organización y de
seguir las informaciones que puedan ser útiles
para su empresa.
 El director creativo es la persona que prepara la
presentación de la campaña y se encarga de vigilar
que todo salga de forma correcta; además sirve de
asesor a los clientes en las áreas de comunicación
y producción.

10.  Los dibujantes armadores se encargan del dibujo y
del armado; es decir, retocan fotografías, corrigen
textos, mantienen la calidad del producto final y
aconsejan sobre cómo mantenerla ante el cliente.
 El director de tráfico recibe y elabora las órdenes de
trabajo que se realizan en los diversos
departamentos, supervisa el trabajo de cada uno y
cuida que no se pierda ningún material. Además
está pendiente de las fechas de entrega, participa en
las reuniones y solicita cotizaciones a los
proveedores.

11.  El director de arte participa en el desarrollo gráfico
de las campañas, supervisa y dirige las
ilustraciones y busca el tratamiento visual más
creativo y efectivo para las cuentas.
 El director de producción audiovisual se encarga
de cotizar con los proveedores y coordinar con
ellos las producciones audiovisuales manteniendo
la calidad en todas ellas.

12.  El asistente de producción busca dar seguimiento a
los estimados de producción, realiza informes sobre
el estado de los trabajos realizados y en proceso y
controlar los anuncios de la competencia.
 El ejecutivo de cuentas realiza un seguimiento a los
trabajos solicitados por el cliente, desarrolla
estrategias que sirven de guía a los departamentos y
mantiene al cliente informado del estado de la
cuenta.

13.  El director de medios negocia con los diferentes
medios atendiéndolos y supervisándolos, además,
realiza reuniones periódicas y se encarga de la
coordinación y administración del departamento
de medios.

15.  Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa
que no tiene dependencia estructural, organizativa o
administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo
de empresas o un medio. Su principal ventaja es su
independencia de criterio profesional en su misión de
asesoramiento, pero por otro lado su principal
desventaja es que hay que pagarles honorarios.

16.  Agencia de Publicidad Dependiente: está
organizada como una empresa independiente,
pero sus estatutos o contratos revelan que en
realidad dependen de otra empresa a la que
deben trato comercial preferencial. A este tipo
de agencia también se las denomina "Cautiva",
puede actuar en el mercado de dos maneras:
abiertamente proclamando su situación de
dependiente o encubiertamente, ocultando esa
condición. Su ventaja principal es la reducción
aparente de los costos del servicio. Sus
desventajas son, la disminución de la calidad de
talento que se contrata debido a la reducción de
costo y la pérdida de independencia en el criterio
profesional.

17.  Departamento de Publicidad en la Empresa: hay
casos en que las empresas deciden manejar por sí
mismas la comunicación publicitaria. Para ello crean
su propia agencia como departamento interno en la
organización. En estos casos, la agencia interna
normalmente se encarga solo de la creación y
producción de los mensajes y piezas de
comunicación, tanto interna como externa. Su
principal ventaja es poder manejar la comunicación
en forma directa. Sus desventajas, además de las ya
mencionadas para las Agencias Dependientes, se le
suma la dificultad para evaluar sus resultados y la
rigidez que representa para el anunciante, la
posibilidad de cambiar de agencia.