La agencia de Publicidad. Panorama actual. Agencias Existentes en el Mercado. Razones por la cual existe una agencia. Que departamento tiene una agencia. Como trabajan Las Agencias. Como Cobran las agencias de Publicidad.

1. AGENCIAS
Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular Para La Educación
I.U.T. “Antonio José de Sucre ”
Extensión: Valencia
DE
PUBLICIDAD
Profesor: Autor:
Lic. Janneth Pérez Campos RaúlArana
24.495.117
01 de Octubre del 2015

2. LAAGENCIA
DE
PUBLICIDAD
Son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la
creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se
encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de
manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un
anunciante.
En líneas generales las agencias de publicidad se encargan organizadamente
de canalizar las ideas generadas a partir de las ideas de un cliente específico, de
allí en adelante dicha idea pasa por los departamentos encargados de llevar a
cabo el cumplimiento de la campaña publicitaria del servicio, marca o producto.
Las agencias de publicidad están obligadas a romper los moldes de la
publicidad convencional.
Lo evidente es que, para ser eficaces, los mensajes publicitarios y social
media están cada día más obligados a sorprender y buscar nuevos caminos de
creatividad y ahí es donde la agencia de publicidad debe adquirir un nuevo
protagonismo y reinventar su actividad.

3. PANORAMAACTUAL
1. La creatividad (participativa y en equipo,
centro).
2. Las nuevas tecnologías (para mejorar procesos y
como nuevos medios).
3. Descentralización de los medios.
4. La publicidad forma parte del producto
(importancia de la comunicación y sus
profesionales a todos los niveles).
5. Ubicación de mercados (crecimiento y
expansión caracterizada por la concentración de
empresas. Internacionales, nacionales y locales).
6. Servicios plenos (todo de todo).
7. Planificación estratégica (conocer y anticiparse
al mercado).

4. AGENCIAS EXISTENTES
EN EL MERCADOHoy en día existen tantos tipos de agencias como medios de
comunicación integral existen. Así, se habla de agencias de relaciones
públicas, de patrocinio, de marketing directo, de comunicación, de
promoción, de prensa, digital, etc. Pero, volviendo a las agencias de
publicidad, diremos que existen tantas variedades como objeto social
tengan. De esta forma, podemos hablar de:
Agencias de servicios generales: creación, producción,
distribución, planificación, etc.
Agencias de servicios especializados: boutiques creativas,
consultorías de comunicación, de exclusivas publicitarias y de compra
de medios.
Agencias internas que pertenecen a los propios anunciantes.
Otras agencias: de publicidad, de Internet, de marketing
telefónico, directo o promocional, de patrocinio y esponsorización, de
relaciones públicas, de congresos y de eventos.

5. RAZONESPORLAS QUEEXISTEUNA
AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia,
debido a la necesidad de que exista una empresa especialista en
comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no
saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el
cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus
necesidades.

6. ¿QUÉDEPARTAMENTOSTIENE
UNAAGENCIA?
Estructura básica:
• Departamento creativo. Función creativa de la empresa tras la recepción
del briefing. Director creativo>director de arte>copies, productores y realizadores.
• Departamento de cuentas. Mantenimiento de las relaciones de la agencia
y sus servicios con el anunciante. Director>ejecutivos de cuentas>ejecutivo
junior>asistente.
• Departamento de medios. Planificación de medios y compra de espacios y
tiempos. Director de medios>d. planificación>planificadores seniors, juniors y
asistentes.
• Departamento de investigación y marketing. Apoya al departamento
creativo realizando pretests y postests e investigaciones necesarias. D. de
investigación>investigador junior.
• Departamento de financiación y administración. Función financiera,
administrativa y de R.R. H.H. D. financiero-administrativo>tesorería-caja,
contabilidad y personal.
• Otros departamentos. Medios Interactivos.

7. ¿CÓMOTRABAJAN
LASAGENCIAS?
En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un
cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una
campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es
analizada por el ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un
ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos
de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña. Después hay
una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que está de
acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta positivo se
desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a
trabajar. Ya casi al final se encuentra la producción, más tarde la presentación de las
soluciones al cliente y por último viene la aceptación por parte del cliente.
Todo este proceso se desarrolla en un marco de constante comunicación y flujo de
información que se da a través de las reuniones periódicas entre los distintos
departamentos.

8. ¿QUÉSERVICIOSOFRECEN
LAS AGENCIAS?
Las empresas que trabajan con una agencia de publicidad esperan de ésta una serie
de servicios que les indique que la realización de su publicidad está en manos de
auténticos profesionales.
Toda empresa espera de la agencia:
- Servicio de cuenta, o sea, supervisores y ejecutivos con la misión de trasladar los
deseos del anunciante a la agencia y realizarlos o encargar su realización.
- Servicios de redacción, con la misión de convertir las ideas en temas publicitarios
redaccionales, creando los textos de los anuncios.
-Servicio artístico, encabezado por el Director Artístico, con la misión de visualizar
las ideas.
- Servicio de fotografía, que, aunque no es necesario que sea propio de la agencia,
es muy conveniente y facilita muchos trabajos.
- Servicio de producción que se ocupa de la realización definitiva del material
creativo, así como de la realización de adaptaciones, grabados, pruebas...
- Servicio de investigación, que estudia y proporciona todos los datos necesarios
para la planificación de las campañas de publicidad.

9. - Servicio de Relaciones Públicas, encargado de crear una buena opinión en torno a la
empresa y sus productos o servicios.
- Servicio de promoción de ventas para ayudar a la sección de ventas de la empresa y
colaborar con la publicidad.
- Servicio de medios, que comprará los espacios publicitarios en los distintos medios y
comprobará las correctas dimensiones, emplazamientos y presentación de los
anuncios.
- Servicio de coordinación, que hará que todos los trabajos encargados a la agencia se
vean realizados en la forma y tiempo deseados por la empresa.
De acuerdo con estos servicios que la empresa espera y desea obtener de una agencia,
ésta debe, a su vez, reunir las características siguientes para complacer a aquélla
convenientemente:
a) Personal profesional y con experiencia publicitaria.
b) Prestigio de sus clientes, así como buenas opiniones de los mismos.
c) Moralidad, honestidad y ética.
d) Ausencia de clientes competidores.
e) No tener intereses en ningún medio publicitario ni exclusivas.
f) Buenos servicios. Cualquier sistema de planteamiento de una campaña de
publicidad se realiza basándose en datos ciertos.

10. ¿CÓMOCOBRANLAS
AGENCIAS?
Remuneración por comisión: percepción de una comisión que la agencia
recibe de los medios, aplicada sobre el importe total de contratación de
medios (15% del bruto).
Remuneración por honorarios: Agencia y anunciante establecen cantidad
a pagar a la agencia por los servicios definidos. Si el alcance de estos es
mayor entrarían los honorarios.
Otras formas. Sistema mixto o en función de los resultados obtenidos y
definidos previamente, aunque con un sistema mínimo de remuneración.

11. REFERENCIAS
BIBLIOGRAFICAS Y
VIRTUALES
http://www.publicidadsinfronteras.com
http://www.amapenlinea.com.mx
http://www.agenciaspublicitarias.com/estatutos.htm
Keppner, Otto, Publicidad Ed. Prentice-HallDécimo segunda edición
Berkman, Harold; Gilson, Christopher, Advertising Ed. Randon house (McGraw-
Hill).1987.
Russell, Ronald, Keppler, Publicidad, ed Prentice Hall, 12a ed. Mexico 1994
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