SlideShare una empresa de Scribd logo
-1-
@luismi_barral
Pepa Barral
Tel: 619 256 655
pepa@twomuchrs.com
@pepabarral
Luis Miguel Barral
Tel: 616 104 246
luismi@twomuchrs.com
@luismi_barral
www.inteligenciaetica.com
Por qué a la Música “le va la Marca”.
26 de septiembre de 2013.
-2-
@luismi_barral
Finalidad de la investigación y metodología.
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
Conclusiones.
Anexo: ficha técnica de la encuesta.
3
6
11
25
30
36
42
82
-3-
@luismi_barral
La finalidad:

¿Qué le aporta
Coca Cola Music Experience by Carlos Jean
a Coca Cola?
-4-
@luismi_barral
Hipótesis a Validar.
Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo
conozcan y les parezca atractivo tienen que …
1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en
música.
Y también,
2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
-5-
@luismi_barral
Universo de esta investigación:
Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7
millones de personas.
Técnica utilizada:
Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una
muestra tomada entre panelistas de la empresa Netquest.
Tamaño de la muestra:
1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad.
% Mujeres% Hombres
10,6
15,6
15,9
11,2
16-24
25-34
35-44
45-54
16-24
25-34
35-44
45-54
-6-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
-7-
@luismi_barral
-8-
@luismi_barral
% Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante).
% Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) .
% No conocen
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience
5,3 MM
3,6 MM
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
7,8 MM
-9-
@luismi_barral
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atractivo
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
-10-
@luismi_barral
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atractivo
Total
muestra
(1.600)
Intensivos
(263)
Entusiastas
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual escuchar
música en Internet?
-11-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
-12-
@luismi_barral
-13-
@luismi_barral
%
Simpatía
%
Neutral
%
Antipatía
%
Anónimo
Artista A
Artista B
Carlos Jean
Artista D
Artista C
Artista E
Base: total muestra, 1.600
-14-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiastas
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual
escuchar música en
Internet?
Sentimiento hacia el artista
Perfil Generalista. Sólido. Con su
franja de antipatía.
ARTISTA A
-15-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual
escuchar música en
Internet?
Sentimiento hacia el artista
Perfil Generalista. Sólido, con menos
antipatía que el Artista A, pero con
repunte entre los más jóvenes.
ARTISTA B
-16-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual escuchar
música en Internet?
Sentimiento hacia el artista
Síntomas de desgaste. Distanciado
de los perfiles más internautas.
ARTISTA C
-17-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual
escuchar música en
Internet?
Sentimiento hacia el artista
Aún sin consolidar, pero representa
un modelo opuesto al que acabamos
de ver para el Artista C.
ARTISTA D
-18-
@luismi_barral
% Simpatía.
% Neutral.
% Antipatía.
% Anónimo.
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
Muy habitual escuchar
música en Internet
Sentimiento hacia el artista
Carlos Jean
Híbrido entre cualidades del
mainstream y la pujanza de los
nuevos modos de relación con la
música. La antipatía es pequeña y no
concentrada.
-19-
@luismi_barral
¿De qué está hecho el sentimiento hacia
Carlos Jean?
-20-
@luismi_barral
-21-
@luismi_barral
me	
  resulta	
  muy	
  innovador	
  y	
  diver0do,	
  me	
  
encantan	
  sus	
  mezclas	
  y	
  que	
  haga	
  involucrarse	
  
a	
  gente	
  corriente	
  en	
  sus	
  proyectos	
  
Es	
  lo	
  que	
  podría	
  decirse	
  'una	
  máquina	
  
andante'	
  de	
  crear	
  música.	
  Tremendamente	
  
crea0vo	
  y	
  cercano.	
  Tiene	
  un	
  gran	
  talento	
  
Su	
  sonrisa	
  permanente	
  y	
  su	
  capacidad	
  y	
  
seriedad	
  en	
  el	
  trabajo,	
  traslada	
  una	
  muy	
  
buena	
  sensación	
  como	
  profesional	
  y	
  persona.	
  
un	
  0po	
  alegre,	
  que	
  se	
  hace	
  querer.	
  Su	
  
ac0vidad	
  solidaria	
  le	
  hace	
  muy	
  simpá0co.	
  Una	
  
persona	
  sana.	
  El	
  amigo	
  ideal.	
  
Me	
  gusta	
  mucha,	
  es	
  un	
  ar0sta	
  que	
  refleja	
  su	
  
filosoHa	
  de	
  vida	
  en	
  su	
  música,	
  es	
  super	
  alegre	
  
y	
  cercano	
  y	
  transparente	
  
Es	
  innovador	
  y	
  hace	
  una	
  gran	
  labor	
  ayudando	
  
a	
  músicos	
  jovenes.	
  
muy	
  dinámico,innovador,genera	
  
oportunidades	
  a	
  los	
  jóvenes	
  talentos	
  
musicales,esencial	
  en	
  el	
  futuro	
  de	
  la	
  industria	
  
musical,agradable	
  alegre.	
  
Es	
  un	
  compositor	
  muy	
  actual	
  y	
  un	
  poco	
  'loco'	
  
que	
  nos	
  hace	
  cómplices	
  de	
  su	
  genialidad	
  y	
  nos	
  
hace	
  disfrutar	
  al	
  100%	
  con	
  su	
  música.	
  
Innovador,moderno,crea0vo,luchador,indepen
diente	
  
Crea0vo,	
  diver0do,	
  apasionado...	
  le	
  gusta	
  lo	
  
que	
  hace,	
  se	
  implica	
  en	
  lo	
  que	
  hace,	
  y	
  lo	
  
contagia.	
  
Es	
  vitalista,	
  con	
  energía	
  y	
  ganas	
  de	
  disfrutar	
  y	
  
hacer	
  disfrutar	
  con	
  la	
  musica.	
  Original	
  y	
  
crea0vo	
  dispuesto	
  a	
  apoyar	
  nuevos	
  talentos	
  
No	
  aprecio	
  en	
  especial	
  su	
  música	
  porque	
  no	
  
está	
  dentro	
  de	
  mi	
  es0lo,	
  pero	
  me	
  parece	
  un	
  
hombre	
  que	
  sabe	
  vender	
  la	
  música	
  que	
  crea.	
  
Es	
  un	
  gran	
  músico,	
  y	
  muy	
  emprendedor,	
  le	
  
admiro.	
  
un	
  0po	
  bonachón	
  y	
  simpá0co	
  que	
  transmite	
  
confianza,	
  me	
  gusta	
  la	
  música	
  que	
  'crea'	
  
Creo	
  que	
  es	
  un	
  gran	
  innovador	
  con	
  una	
  
alPsima	
  visión	
  comercial.	
  Lo	
  que	
  hace,	
  lo	
  hace	
  
para	
  vender.	
  
Me	
  gusta	
  su	
  trabajo,	
  sus	
  ideas	
  y	
  me	
  parece	
  
una	
  persona	
  realmente	
  interesante,	
  vivaz	
  y	
  
profesional.	
  
es	
  una	
  persona	
  muy	
  simpá0ca	
  
cercana,agradable	
  y	
  siempre	
  sonriente.Algo	
  
gordito	
  	
  but	
  nobody	
  is	
  perfect.	
  
-22-
@luismi_barral
Me	
  resulta	
  cargante,	
  demasiado	
  preocupado	
  
por	
  parecer	
  simpa0co	
  
Opino	
  que	
  suena	
  muy	
  Mainstream,	
  no	
  me	
  
gusta	
  su	
  música	
  y	
  cuando	
  la	
  escucho	
  parece	
  
que	
  la	
  hubiese	
  escuchado	
  antes	
  en	
  alguna	
  
parte.	
  
Fachada	
  de	
  crea0vidad,	
  pero	
  musica	
  nada	
  
novedosa,	
  solo	
  comercial	
  
Creo	
  que	
  es	
  una	
  persona	
  que	
  se	
  aprovecha	
  del	
  
trabajo	
  de	
  los	
  demás	
  con	
  su	
  nuevo	
  es0lo	
  de	
  
música	
  cuando	
  ha	
  cri0cado	
  las	
  descargas	
  en	
  
internet	
  
UN	
  CARADURA	
  QUE	
  SE	
  HACE	
  RICO	
  CON	
  LAS	
  
IDEAS	
  DE	
  OTROS	
  
Es	
  un	
  gordo	
  gracioso,	
  pero	
  me	
  cae	
  mal,	
  por	
  
aprovechado	
  
Es	
  un	
  modernillo	
  que	
  me	
  dice	
  más	
  bien	
  poco	
  
musicalmente	
  hablando.	
  
Música	
  mala,	
  pero	
  mala,	
  mala,	
  mala.	
  Ruido	
  y	
  
poco	
  más.	
  
Oportunista,	
  vincula	
  todos	
  sus	
  úl0mos	
  
proyectos	
  a	
  marcas.	
  No	
  es	
  un	
  músico,	
  
comercia	
  con	
  música.	
  
Ingenioso,	
  pero	
  que	
  aprovecha	
  el	
  
croudsourcing	
  para	
  forrarse.	
  
U0liza	
  los	
  recursos	
  y	
  el	
  talento	
  de	
  otros	
  para	
  
lucrarse	
  en	
  un	
  mercado	
  donde	
  los	
  gustos	
  de	
  la	
  
gente	
  los	
  imponen	
  las	
  cadenas	
  discográficas.	
  
Me	
  parece	
  un	
  músico	
  pésimo.	
  Especialista	
  en	
  
destrozar	
  es0los	
  propios	
  como	
  el	
  de	
  la	
  
cantante	
  Zahara.	
  
Buena	
  música	
  pero	
  demasiado	
  comercial,	
  se	
  
basa	
  mucho	
  en	
  el	
  apoyo	
  de	
  marcas	
  externas.	
  
ME	
  PARECE	
  UN	
  SEÑOR	
  MUY	
  PREPOTENTE	
  Y	
  
NO	
  ME	
  GUSTA	
  NADA	
  SU	
  MÚSICA.	
  VA	
  DE	
  
MODERNO	
  Y	
  EN	
  MI	
  OPINIÓN	
  NO	
  LO	
  ES.	
  Y	
  VA	
  
DE	
  GRACIOSO	
  Y	
  DE	
  GRACIA,	
  NADA.	
  
Se	
  ve	
  un	
  poco	
  falso,	
  forzado.	
  Parece	
  que	
  0ene	
  
más	
  enchufe	
  que	
  capacidad.	
  
PERSONA	
  CON	
  POCOS	
  CONOCIMIENTOS	
  QUE	
  
SABE	
  VENDERSE	
  CON	
  EL	
  APROVECHAMIENTO	
  
DE	
  LA	
  TECNOLOGÍA.	
  FALSO,	
  FAGOCITADOR,	
  
APROVECHADO	
  ...	
  
Es	
  un	
  cansino	
  
Me	
  parece	
  que	
  esta	
  un	
  poco	
  sobrevalorado.	
  
-23-
@luismi_barral
-24-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Simpatía
Antipatía
A mayor tamaño de la palabra, más menciones.
-25-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
-26-
@luismi_barral
-27-
@luismi_barral
%
Frecuente
%
Esporádico
%
No
Salvados
El Intermedio
Tu Cara me Suena
Pesadilla en la Cocina
El Hormiguero
Base: total muestra, 1.600
Seguimiento Programas TV
-28-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
% Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia).
% Esporádico (sólo de vez en cuando).
% No (nunca/casi nunca + no me suena ni de oídas).
Seguimiento El Hormiguero
35-44
(454)
45-54
(306)
-29-
@luismi_barral
% Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia).
% Esporádico (sólo de vez en cuando).
% No (nunca/casi nunca + no me suena ni de oídas).
Seguimiento El Hormiguero
Total
muestra
(1.600)
Intensivos
(263)
Entusiastas
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
Sí
(992)
No
(608)
¿Muy habitual escuchar
música en Internet?
-30-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
-31-
@luismi_barral
% Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante).
% Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) .
% No conocen
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience
5,3 MM
3,6 MM
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
7,8 MM
-32-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Frecuente
(398)
Esporádico
(723)
No siguen
(480)
Seguimiento El Hormiguero
+82%
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
-33-
@luismi_barral
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Total
muestra
(1.600)
Simpatía
(594)
Neutral
(558)
Antipatía
(138)
Anónimo
(309)
Sentimiento hacia Carlos Jean
+84%
Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
-34-
@luismi_barral
El Hormiguero y Carlos ¿tanto monta, monta
tanto?
-35-
@luismi_barral
Seguimiento de El Hormiguero
Total
muestra
(1.600)
Simpatía
C. Jean
(237)
No
simpatía
(161)
% Atractivo (muy + bastante)
% Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc)
% No conocen
Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
Esporádico
Simpatía
C. Jean
(248)
No
simpatía
(475)
Simpatía
C. Jean
(110)
No
simpatía
(370)
No lo siguenFrecuente
-36-
@luismi_barral
Resultados.
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean.
Simpatía hacia Carlos Jean.
Seguimiento de El Hormiguero.
Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto.
Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
-37-
@luismi_barral
Hipótesis a Validar.
Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo
conozcan y les parezca atractivo tienen que …
1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en
música.
Y también,
2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
-38-
@luismi_barral
Efecto en el recuerdo como patrocinador
-39-
@luismi_barral
Por favor indica en esta lista de marcas cuál o cuáles recuerdas haber visto apoyando,
patrocinando o colaborando con MÚSICOS o con alguna ACTIVIDAD MUSICAL,
sea del tipo que sea.
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo por
Coca Cola Music Experience
by Carlos Jean
% Menciones a Coca Cola
+24%
Efecto en el recuerdo como patrocinador
-40-
@luismi_barral
Efecto en la simpatía hacia la marca
-41-
@luismi_barral
% Más bien Simpatía
% Neutral (ni fú, ni fá).
% Antipatía (especial Antipatía + más bien
Antipatía).
Sentimiento hacia Coca Cola
% No sé qué decir (incluye los que no conocen).
% Especial Simpatía
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No lo
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo
por Coca Cola Music
Experience by Carlos Jean
+44%
Efecto en la simpatía hacia la marca
-42-
@luismi_barral
Conclusiones
-43-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Frecuente
(398)
Esporádico
(723)
No siguen
(480)
Seguimiento El Hormiguero
Simpatía
(594)
Neutral
(558)
Antipatía
(138)
Anónimo
(309)
Sentimiento hacia Carlos Jean
+82%
+84%
El binomio El Hormiguero – Carlos Jean
% Conocen y les parece Atractivo.
% Conocen pero sin Atractivo.
% No conocen
Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience
El Hormiguero aporta la
mayor Fuente de
Visibilidad al proyecto.
Carlos Jean aporta el
Storytelling desde las dos caras
que articulan su imagen.
La persona El proyecto
-44-
@luismi_barral
La persona El proyecto
Alegría
Diversión
Simpatía
Vitalidad
Entusiasmo
Innovador
Creativo
Original
Emprendedor
Moderno
Cualidades que maridan con el
universo narrativo de
Coca Cola en torno a la
Positividad.
Genera
Oportunidades
para los jóvenes talentos.
Amplía el universo narrativo
de Coca Cola, extendiéndolo
hacia el horizonte de la
Creación
Colaborativa.
Storytelling
-45-
@luismi_barral
Alegría
Diversión
Simpatía
Vitalidad
Entusiasmo
Live
Positively
Innovador:
la creación
colaborativa
Co-branded
content
story
Valores
Marca
Valores
Artista
Valores
Proyecto
Se parte de crear una historia que integra
los valores de la marca, del artista y del proyecto.
Que es contada en clave transmedia:
adaptando el contenido a cada formato.
-46-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo
por Coca Cola Music
Experience by Carlos Jean
% Menciones a Coca Cola
+24%
Efecto en el recuerdo como
patrocinador
Total
muestra
(1.600)
Con
Atractivo
(506)
Sin
Atractivo
(346)
No lo
conocen
(747)
Conocimiento y Atractivo
por Coca Cola Music
Experience by Carlos Jean
+44%
Efecto en la simpatía hacia la
marca
% Más bien Simpatía
% Neutral (ni fú, ni fá).
% Antipatía (especial Antipatía + más bien
Antipatía).
% No sé qué decir (incluye los que no conocen).
% Especial Simpatía
-47-
@luismi_barral
¿Por qué la música es un (buen)
campo de relación entre
marcas y personas?
-48-
@luismi_barral
Los vientos favorables que ya están ahí sin que
tengamos que hacer nada
-49-
@luismi_barral
La música es Relevante.
-50-
@luismi_barral
La música para mi es una pasión. No
podría vivir sin escuchar música.
Escucho música habitualmente, aunque no
me considero un/a apasionado/a de la
música.
Escuchar música me gusta, pero
tampoco es una afición que sea tan
importante en mi vida.
¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a?
Francamente, la música no me atrae
gran cosa.
No sé qué decir
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
Pasión: 6,6 MM
Hábito: 5,8 MM
Tibieza: 4,3 MM
-51-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
% Pasión.
% Hábito.
% Tibieza.
Importancia de la música en mi vida
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
-52-
@luismi_barral
Internet nos da Acceso.
-53-
@luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet, indícanos cuál o
cuáles son MUY HABITUALES en tu vida, usando Internet.
Ver películas o series
Leer libros
10,4 MM
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
-54-
@luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
Ver películas o series
Leer libros
16 – 24
(340)
45 –
54
(306)
35 –
44
(454)
25 –
34
(500)
Edad
% Muy habitual en Internet.
-55-
@luismi_barral
Leer las noticias
Consultar mapas
Escuchar música
Ver películas o series
Leer libros
Intensivos
(263)
Fríos
(180)
Moderado
s
(480)
Entusiastas
(694)
Afinidad a Internet
% Muy habitual en Internet.
-56-
@luismi_barral
Y el smartphone ubicuidad.
-57-
@luismi_barral
Habitualmente
Con cierta frecuencia
Poco
¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?
Nunca
Ns-nc
España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones).
Febrero 2013.
Total Muestra, base 1.600.
9,1 MM
-58-
@luismi_barral
Total
muestra
(1.600)
Hombres
(854)
Mujeres
(746)
16-24
(340)
25-34
(500)
Edad
% Habitualmente
% Con cierta frecuencia
% Poco
% Nunca + Ns-nc
Internet en el móvil
35-44
(454)
45-54
(306)
Intensivos
(263)
Entusiasta
s
(694)
Moderados
(454)
Fríos
(180)
Afinidad a Internet
¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?
-59-
@luismi_barral
Acceso
La música
me
Acompaña
Relevancia Internet
Smartphone
Interés
Ubicuidad
El territorio de la música es relevante para
millones de personas, que tienen el acceso a su
inmensa diversidad a través de Internet, para
ser disfrutada dónde y cuándo quieran.
La música acompaña. La relación con la
música es una fuente de disfrute cotidiano,
cómodo y relativamente económico.
Una experiencia apetecible. Y por ello, por
placentera, con alta probabilidad de ser
compartida con el círculo de relaciones.
DE ELLO SE DESPRENDE QUE …
Una marca que invierte en la música como
puente de relación con sus consumidores, no
sólo está invirtiendo en una actividad con
capacidad para captar la atención de su público
objetivo, sino también con capacidad para
formar parte de la relación que mantienen los
consumidores entre sí.
A través de la música una marca puede
formar parte de la Vida Social del
Consumidor.
EXPERIENCIA
A COMPARTIR
OPORTUNIDAD
PARA MARCAS
-60-
@luismi_barral
La cuestión es …
¿Qué tipo de presencia en la música es
adecuada para cada marca?
-61-
@luismi_barral
Compartimos la reflexión
madurada durante esta
investigación.
-62-
@luismi_barral
Con la música tienes la oportunidad de
dejar huella (no sólo impacto).
La primera condición es que el consumidor sienta que la actividad
musical que propones lleva tu sello.
Que si lo hiciera otra marca ese proyecto sería distinto.
Así podrás cosechar reconocimiento en su doble sentido:
notoriedad y afecto (vía la gratitud).
-63-
@luismi_barral
Conocimiento y Atractivo de El Plan B by Carlos Jean
Total
muestra
(1.600)
Frecuente
(398)
Ligero
(723)
No siguen
(480)
Seguimiento El Hormiguero
Simpatía
(594)
Neutral
(558)
Antipatía
(138)
Anónimo
(309)
Sentimiento hacia Carlos Jean
12 meses después …
Datos de febrero 2013
% Conocen y les parece Atractivo.
% Conocen pero sin Atractivo.
% No conocen
-64-
@luismi_barral
Probablemente tu marca no sabe de
música, pero sí de personas.
Encuentra el socio musical adecuado y crea el puente entre tus
valores de marca y los de tu socio.
Tendréis que dedicar tiempo y energía a encontrar el buen
maridaje, porque como mensaje seréis una unidad.
Piensa en código Co-Branded Content.
Ese socio puede ser un artista conocido o anónimo, un instrumento musical, los
propios fans de la música, los bares donde pinchan música, los emprendedores de
barrio, un festival, un conservatorio, un futbolista, una película, Unicef … La lista es
prácticamente infinita.
-65-
@luismi_barral
Crea con tu socio algo Valioso que pueda
imantar la atención de la gente.
Un proyecto musical Relevante
para el público al que te diriges.
Coherente con lo que la gente sabe,
piensa o imagina de vosotros.
Y Creíble viniendo de ambos.
-66-
@luismi_barral
Vuestro proyecto musical tiene que SER
una historia.
Pero no cualquier historia. Una historia que genere en el público
una vivencia acorde a vuestros intereses.
Si esa vivencia es valiosa las personas sentirán la necesidad de
compartirla con sus círculos de relaciones. Formaréis parte de lo
compartido.
Tu marca y la de tu socio estaréis navegando la Vida Social de las
Personas, y vuestro mensaje viajará más lejos, más tiempo.
-67-
@luismi_barral
La música es un lenguaje de gran
plasticidad para contar historias.
La música se crea; se toca; se escucha; se baila; se canta; se ve; se disfruta;
se descubre; se comparte; se discute; se compra; se regala; se recuerda; se
ríe; se llora etc …
Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la radio; cuando conduzco,
cuando cocino cuando estudio … ; en casa, fuera de casa; cuando hago
deporte; hablo de música con mis amigos; escucho a entendidos; mis músicos
favoritos son personas a la que admiro; la tengo en soporte físico; en toda
clase de dispositivos., etc….
¿Hay algo que quieras contar donde no haya sitio para la música?
-68-
@luismi_barral
Riqueza de recursos narrativos:
es genuinamente transmedia.
No sólo por la diversidad de su lenguaje y de las situaciones en
que se disfruta.
Sino también por la fertilidad en la relación interactiva con el
público: facilidad para la participación de la gente.
La música es un vehículo versátil: permite conectar a cada cuál
según su deseo y nivel de implicación.
-69-
@luismi_barral
Hacia las dinámicas de creación
colaborativa: #nosolocompartir
Habrá personas de tu público que den el paso de re-crear
contenido.
Puedes optar por dejarlo ser de forma absolutamente
espontánea.
O también puedes optar por alentar dinámicas de creación
colaborativa organizada o semi-organizada que, de nuevo, vuelven
a generar contenido y alimentan la historia en una espiral que
puede no tener fin.
-70-
@luismi_barral
Se están difuminando los límites de la
creación.
Aflora una especie de sopa creativa, en la que conviven
anunciantes, artistas, productores y público.
Cuando una historia anida en esa sopa, todos sus integrantes
tienen algo que ganar:
 
➪ Los artistas, hacer llegar su obra y vivir de ello.
➪ Los productores, su beneficio.
➪ El público, disfrutar, compartir y participar.
➪ Los anunciantes, el retorno de su inversión en notoriedad y
afecto
 
El interés común a todos ellos es dar vida a una (buena) historia
que imante con interés la atención de las personas.
-71-
@luismi_barral
El concepto de “campaña” necesita ser
revisitado.
 
Una campaña vive lo que decide su anunciante.
Una historia está viva mientras la gente le presta atención.
Si cuentas una buena historia en tu proyecto musical, durará
mientras esté vivo el interés del público por relacionarse con esa
historia y hacerla crecer.
Y esto no se mide en tiempo “de reloj” sino en unidades de
atención que la historia es capaz de atraer.
-72-
@luismi_barral
Llegados a este punto
-73-
@luismi_barral
¿Se están difuminando también los
límites del negocio?
Si todos los ingredientes de la sopa tienen en común que el
negocio se sostiene dando vida a buenas historias …
¿Podemos concebir un modelo de relación entre marcas,
productores, artistas y público que no sólo tenga capacidad de
crear y expandir cultura popular colaborativa, sino también de
monetizarla y repartir los beneficios entre todas las partes que lo
hacen posible?
 
-74-
@luismi_barral
 
¿Podemos imaginar a una marca co-creando proyectos
musicales de tal calidad que haya personas dispuestas a pagar
por ellos, y cuyo beneficio se reparte con los co-creadores, o se
reinvierte en otros proyectos colaborativos?
 
¿Estamos en condiciones de imaginar que las inversiones en
patrocinio musical de una marca se transformen en un acelerador
de partículas creativas, que genere fenómenos culturales
monetizables, enfocados a una audiencia que ya no es sólo un
simple receptor pasivo de contenidos, sino un público que
también puede ser co-creador y co-productor? 
-75-
@luismi_barral
-76-
@luismi_barral
Abril 2009 a
Septiembre 2013:
49.000 proyectos
financiados (30 al día).
13.200 (27%) son
proyectos musicales.
-77-
@luismi_barral
-78-
@luismi_barral
Diciembre 2010 a
Septiembre 2013:
1.425 proyectos
financiados.
731 proyectos
musicales
presentados. Con éxito
450 (estimado).
-79-
@luismi_barral
Vivimos los tiempos
del Crowd-Media.
El público ya no es una masa.
Ahora se configura como multitud compuesta de comunidades
que pueden organizarse en red para alcanzar lo que consideran
valioso.
En la música ese consumidor crowd hoy puede …
• Participar en la difusión.
• Participar en la creación de contenidos.
• Participar en la financiación de los costes de producción.
¿Por qué no participar también en la inversión y en los
beneficios?
-80-
@luismi_barral
¿Te imaginas a una marca contando (buenas) historias
a través de la música, que además te genere dinero?
¿Compartirías esa historia con tus amigos?
 
¿Esa marca obtendría tu reconocimiento?
¿Te dejaría huella?
-81-
@luismi_barral
Gracias
Beatlemania outside Buckingham Palace. Photograph: Hulton-Deutsch Collection/Corbis
-82-
@luismi_barral
Anexo: Ficha de la encuesta
-83-
@luismi_barral
Universo de esta investigación:
Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas.
Técnica utilizada:
Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada
entre Panelistas de la empresa Netquest.
Tamaño de la muestra:
1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad.
% Mujeres% Hombres
10,6
15,6
15,9
11,2
16-24
25-34
35-44
45-54
16-24
25-34
35-44
45-54
Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta?
Mediante un sorteo aleatorio simple entre panelistas que cumplen dos condiciones:
a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y provincia de residencia).
b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los
últimos treinta días
-84-
@luismi_barral
Fiabilidad estadística de los datos:
Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo es de
+/-2,5%, con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de
un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).
Trabajo de campo:
Realizado entre el 7 y el 15 de febrero de 2013.
Autor:
La empresa de investigación social Two Much research studio.
Link al cuestionario:
http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_28573_m2

Más contenido relacionado

Similar a Case Study: Estudio Branded Content, by MUWOM

IDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdf
IDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdfIDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdf
IDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdf
DayliBarzola
 
¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?
Two Much research studio
 
Ejemplo 1
Ejemplo 1Ejemplo 1
Ejemplo 1
Hacker2012
 
Proyecto :
Proyecto : Proyecto :
Proyecto :
gloriaaranda
 
Los mejores djs de américa
Los mejores djs de américa Los mejores djs de américa
Los mejores djs de américa
LauraVasquez78
 
Tango y cultura popular n° 159
Tango y cultura popular n° 159Tango y cultura popular n° 159
Tango y cultura popular n° 159
Ricardo Schoua
 
Culturas urbanas en villazón
Culturas urbanas en villazónCulturas urbanas en villazón
Culturas urbanas en villazón
angelitux
 
Tres razones para crear brandedcontent en la música
Tres razones para crear brandedcontent en la músicaTres razones para crear brandedcontent en la música
Tres razones para crear brandedcontent en la música
Two Much research studio
 
Medios Offline
Medios OfflineMedios Offline
Medios Offline
The Hozz Crew
 
Tango y Cultura Popular N°151
Tango y Cultura Popular N°151 Tango y Cultura Popular N°151
Tango y Cultura Popular N°151
Ricardo Schoua
 
Informe de instrumento de Medición
Informe de instrumento de MediciónInforme de instrumento de Medición
Informe de instrumento de Medición
Hervin Jose Medina Pinto
 
Musicindustry
MusicindustryMusicindustry
Musicindustry
AndreaSantiago48
 
E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.
E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.
E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.
http://joseluislopez.me/
 
La historia del dj
La historia del djLa historia del dj
La historia del dj
Esteban Bello
 
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Felipe Szarruk
 
Royal bazz final
Royal bazz finalRoyal bazz final
Presentation sujeto cartesiano
Presentation sujeto cartesianoPresentation sujeto cartesiano
Presentation sujeto cartesiano
Israel Rodriguez
 
Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...
Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...
Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...
Felipe Szarruk
 
Wokd avanzado
Wokd avanzadoWokd avanzado
Wokd avanzado
Juan Dv
 
Horarios EIMI
Horarios EIMIHorarios EIMI
Horarios EIMI
documentosMH
 

Similar a Case Study: Estudio Branded Content, by MUWOM (20)

IDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdf
IDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdfIDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdf
IDIOTIZACIÓN DE LA SOCIEDAD POR LA MÚSICA.pdf
 
¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?¿Nos interesa la música a todos por igual?
¿Nos interesa la música a todos por igual?
 
Ejemplo 1
Ejemplo 1Ejemplo 1
Ejemplo 1
 
Proyecto :
Proyecto : Proyecto :
Proyecto :
 
Los mejores djs de américa
Los mejores djs de américa Los mejores djs de américa
Los mejores djs de américa
 
Tango y cultura popular n° 159
Tango y cultura popular n° 159Tango y cultura popular n° 159
Tango y cultura popular n° 159
 
Culturas urbanas en villazón
Culturas urbanas en villazónCulturas urbanas en villazón
Culturas urbanas en villazón
 
Tres razones para crear brandedcontent en la música
Tres razones para crear brandedcontent en la músicaTres razones para crear brandedcontent en la música
Tres razones para crear brandedcontent en la música
 
Medios Offline
Medios OfflineMedios Offline
Medios Offline
 
Tango y Cultura Popular N°151
Tango y Cultura Popular N°151 Tango y Cultura Popular N°151
Tango y Cultura Popular N°151
 
Informe de instrumento de Medición
Informe de instrumento de MediciónInforme de instrumento de Medición
Informe de instrumento de Medición
 
Musicindustry
MusicindustryMusicindustry
Musicindustry
 
E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.
E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.
E-book. Forward music el futuro (presente) de la industria musical.
 
La historia del dj
La historia del djLa historia del dj
La historia del dj
 
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
Resultados de la gran encuesta del rock nacional 2013
 
Royal bazz final
Royal bazz finalRoyal bazz final
Royal bazz final
 
Presentation sujeto cartesiano
Presentation sujeto cartesianoPresentation sujeto cartesiano
Presentation sujeto cartesiano
 
Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...
Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...
Informe de gestión 2012 fundación latinoamericana para el desarrollo de las a...
 
Wokd avanzado
Wokd avanzadoWokd avanzado
Wokd avanzado
 
Horarios EIMI
Horarios EIMIHorarios EIMI
Horarios EIMI
 

Último

Tema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSA
Tema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSATema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSA
Tema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSA
GABRIELAALEXANDRASAI1
 
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdfSesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
JhoanaSilvaHeredia
 
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdfCalculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
LEIDYRIOFRIO
 
Los catorce principios de calidad en las empresas, según Deming..pptx
Los catorce  principios de calidad en las empresas, según Deming..pptxLos catorce  principios de calidad en las empresas, según Deming..pptx
Los catorce principios de calidad en las empresas, según Deming..pptx
AbelQuispe31
 
apoyo contabilidad para personas que comienza
apoyo contabilidad para personas que comienzaapoyo contabilidad para personas que comienza
apoyo contabilidad para personas que comienza
MarcoCarrillo41
 
ejecucion de la investigacion de mercados
ejecucion  de la investigacion de mercadosejecucion  de la investigacion de mercados
ejecucion de la investigacion de mercados
MARIAGUADALUPEMENDEZ10
 
4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf
4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf
4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf
eloy472575
 
capítulo 3 y 4 de finazas internacionales
capítulo 3 y 4  de finazas internacionalescapítulo 3 y 4  de finazas internacionales
capítulo 3 y 4 de finazas internacionales
josehernandez790860
 
Normas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdf
Normas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdfNormas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdf
Normas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdf
henrywz8831
 
Trabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdf
Trabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdfTrabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdf
Trabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdf
YennyGarcia45
 
Teoria del diseño organizacional. Admon.
Teoria del diseño organizacional. Admon.Teoria del diseño organizacional. Admon.
Teoria del diseño organizacional. Admon.
Vavendao
 
INVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANO
INVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANOINVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANO
INVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANO
jennicaceres
 
Evolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFC
Evolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFCEvolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFC
Evolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFC
AndrobertoAlva
 
Documentos comerciales, documento comercial
Documentos comerciales, documento comercialDocumentos comerciales, documento comercial
Documentos comerciales, documento comercial
JaimeMorra
 
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
MiguelZavala76
 
Actividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptx
Actividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptxActividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptx
Actividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptx
luis95466
 
1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf
1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf
1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf
paolamoreno683631
 
Lo nuevo NOI 11 haz ese momento historico
Lo nuevo NOI 11 haz ese momento historicoLo nuevo NOI 11 haz ese momento historico
Lo nuevo NOI 11 haz ese momento historico
Cade Soluciones
 
Curso de Capacitación Cruz Roja Mexicana
Curso de Capacitación Cruz Roja MexicanaCurso de Capacitación Cruz Roja Mexicana
Curso de Capacitación Cruz Roja Mexicana
RobertoJesusCastillo1
 
Guia de emprendimientos para los alumnos
Guia de emprendimientos para los alumnosGuia de emprendimientos para los alumnos
Guia de emprendimientos para los alumnos
cantutecperu
 

Último (20)

Tema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSA
Tema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSATema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSA
Tema 20 Cuentas Por Cobrar Finanzas I UNSA
 
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdfSesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
Sesión 1-2 Formulación de Estados Financieros (2).pdf
 
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdfCalculo de amortización de un prestamo.pdf
Calculo de amortización de un prestamo.pdf
 
Los catorce principios de calidad en las empresas, según Deming..pptx
Los catorce  principios de calidad en las empresas, según Deming..pptxLos catorce  principios de calidad en las empresas, según Deming..pptx
Los catorce principios de calidad en las empresas, según Deming..pptx
 
apoyo contabilidad para personas que comienza
apoyo contabilidad para personas que comienzaapoyo contabilidad para personas que comienza
apoyo contabilidad para personas que comienza
 
ejecucion de la investigacion de mercados
ejecucion  de la investigacion de mercadosejecucion  de la investigacion de mercados
ejecucion de la investigacion de mercados
 
4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf
4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf
4. PRESENTACION LETRA DE CAMBIO EN BOLIVIA.pdf
 
capítulo 3 y 4 de finazas internacionales
capítulo 3 y 4  de finazas internacionalescapítulo 3 y 4  de finazas internacionales
capítulo 3 y 4 de finazas internacionales
 
Normas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdf
Normas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdfNormas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdf
Normas de Seguridad Vial ISO 39001-2012.pdf
 
Trabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdf
Trabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdfTrabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdf
Trabajo sobre Presupuesto Empresarial .pdf
 
Teoria del diseño organizacional. Admon.
Teoria del diseño organizacional. Admon.Teoria del diseño organizacional. Admon.
Teoria del diseño organizacional. Admon.
 
INVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANO
INVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANOINVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANO
INVESTIGACION FORMATIVA GESTIÓN DE TALENTO HUMANO
 
Evolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFC
Evolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFCEvolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFC
Evolución de la mercadotecnia y selección del producto en la empresa KFC
 
Documentos comerciales, documento comercial
Documentos comerciales, documento comercialDocumentos comerciales, documento comercial
Documentos comerciales, documento comercial
 
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
Bloqueo y candadeo, norma NOM-004-STPS-1999
 
Actividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptx
Actividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptxActividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptx
Actividad Sumativa #2 Realizado por Luis Leal..pptx
 
1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf
1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf
1-Infografia Cifras Nacional unimos j.pdf
 
Lo nuevo NOI 11 haz ese momento historico
Lo nuevo NOI 11 haz ese momento historicoLo nuevo NOI 11 haz ese momento historico
Lo nuevo NOI 11 haz ese momento historico
 
Curso de Capacitación Cruz Roja Mexicana
Curso de Capacitación Cruz Roja MexicanaCurso de Capacitación Cruz Roja Mexicana
Curso de Capacitación Cruz Roja Mexicana
 
Guia de emprendimientos para los alumnos
Guia de emprendimientos para los alumnosGuia de emprendimientos para los alumnos
Guia de emprendimientos para los alumnos
 

Case Study: Estudio Branded Content, by MUWOM

  • 1. -1- @luismi_barral Pepa Barral Tel: 619 256 655 pepa@twomuchrs.com @pepabarral Luis Miguel Barral Tel: 616 104 246 luismi@twomuchrs.com @luismi_barral www.inteligenciaetica.com Por qué a la Música “le va la Marca”. 26 de septiembre de 2013.
  • 2. -2- @luismi_barral Finalidad de la investigación y metodología. Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca. Conclusiones. Anexo: ficha técnica de la encuesta. 3 6 11 25 30 36 42 82
  • 3. -3- @luismi_barral La finalidad: ¿Qué le aporta Coca Cola Music Experience by Carlos Jean a Coca Cola?
  • 4. -4- @luismi_barral Hipótesis a Validar. Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo conozcan y les parezca atractivo tienen que … 1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en música. Y también, 2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
  • 5. -5- @luismi_barral Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas. Técnica utilizada: Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada entre panelistas de la empresa Netquest. Tamaño de la muestra: 1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad. % Mujeres% Hombres 10,6 15,6 15,9 11,2 16-24 25-34 35-44 45-54 16-24 25-34 35-44 45-54
  • 6. -6- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  • 8. -8- @luismi_barral % Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante). % Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) . % No conocen Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience 5,3 MM 3,6 MM España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. 7,8 MM
  • 9. -9- @luismi_barral % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306)
  • 10. -10- @luismi_barral % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Total muestra (1.600) Intensivos (263) Entusiastas (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet?
  • 11. -11- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  • 13. -13- @luismi_barral % Simpatía % Neutral % Antipatía % Anónimo Artista A Artista B Carlos Jean Artista D Artista C Artista E Base: total muestra, 1.600
  • 14. -14- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiastas (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Perfil Generalista. Sólido. Con su franja de antipatía. ARTISTA A
  • 15. -15- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Perfil Generalista. Sólido, con menos antipatía que el Artista A, pero con repunte entre los más jóvenes. ARTISTA B
  • 16. -16- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Síntomas de desgaste. Distanciado de los perfiles más internautas. ARTISTA C
  • 17. -17- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet? Sentimiento hacia el artista Aún sin consolidar, pero representa un modelo opuesto al que acabamos de ver para el Artista C. ARTISTA D
  • 18. -18- @luismi_barral % Simpatía. % Neutral. % Antipatía. % Anónimo. Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) Muy habitual escuchar música en Internet Sentimiento hacia el artista Carlos Jean Híbrido entre cualidades del mainstream y la pujanza de los nuevos modos de relación con la música. La antipatía es pequeña y no concentrada.
  • 19. -19- @luismi_barral ¿De qué está hecho el sentimiento hacia Carlos Jean?
  • 21. -21- @luismi_barral me  resulta  muy  innovador  y  diver0do,  me   encantan  sus  mezclas  y  que  haga  involucrarse   a  gente  corriente  en  sus  proyectos   Es  lo  que  podría  decirse  'una  máquina   andante'  de  crear  música.  Tremendamente   crea0vo  y  cercano.  Tiene  un  gran  talento   Su  sonrisa  permanente  y  su  capacidad  y   seriedad  en  el  trabajo,  traslada  una  muy   buena  sensación  como  profesional  y  persona.   un  0po  alegre,  que  se  hace  querer.  Su   ac0vidad  solidaria  le  hace  muy  simpá0co.  Una   persona  sana.  El  amigo  ideal.   Me  gusta  mucha,  es  un  ar0sta  que  refleja  su   filosoHa  de  vida  en  su  música,  es  super  alegre   y  cercano  y  transparente   Es  innovador  y  hace  una  gran  labor  ayudando   a  músicos  jovenes.   muy  dinámico,innovador,genera   oportunidades  a  los  jóvenes  talentos   musicales,esencial  en  el  futuro  de  la  industria   musical,agradable  alegre.   Es  un  compositor  muy  actual  y  un  poco  'loco'   que  nos  hace  cómplices  de  su  genialidad  y  nos   hace  disfrutar  al  100%  con  su  música.   Innovador,moderno,crea0vo,luchador,indepen diente   Crea0vo,  diver0do,  apasionado...  le  gusta  lo   que  hace,  se  implica  en  lo  que  hace,  y  lo   contagia.   Es  vitalista,  con  energía  y  ganas  de  disfrutar  y   hacer  disfrutar  con  la  musica.  Original  y   crea0vo  dispuesto  a  apoyar  nuevos  talentos   No  aprecio  en  especial  su  música  porque  no   está  dentro  de  mi  es0lo,  pero  me  parece  un   hombre  que  sabe  vender  la  música  que  crea.   Es  un  gran  músico,  y  muy  emprendedor,  le   admiro.   un  0po  bonachón  y  simpá0co  que  transmite   confianza,  me  gusta  la  música  que  'crea'   Creo  que  es  un  gran  innovador  con  una   alPsima  visión  comercial.  Lo  que  hace,  lo  hace   para  vender.   Me  gusta  su  trabajo,  sus  ideas  y  me  parece   una  persona  realmente  interesante,  vivaz  y   profesional.   es  una  persona  muy  simpá0ca   cercana,agradable  y  siempre  sonriente.Algo   gordito    but  nobody  is  perfect.  
  • 22. -22- @luismi_barral Me  resulta  cargante,  demasiado  preocupado   por  parecer  simpa0co   Opino  que  suena  muy  Mainstream,  no  me   gusta  su  música  y  cuando  la  escucho  parece   que  la  hubiese  escuchado  antes  en  alguna   parte.   Fachada  de  crea0vidad,  pero  musica  nada   novedosa,  solo  comercial   Creo  que  es  una  persona  que  se  aprovecha  del   trabajo  de  los  demás  con  su  nuevo  es0lo  de   música  cuando  ha  cri0cado  las  descargas  en   internet   UN  CARADURA  QUE  SE  HACE  RICO  CON  LAS   IDEAS  DE  OTROS   Es  un  gordo  gracioso,  pero  me  cae  mal,  por   aprovechado   Es  un  modernillo  que  me  dice  más  bien  poco   musicalmente  hablando.   Música  mala,  pero  mala,  mala,  mala.  Ruido  y   poco  más.   Oportunista,  vincula  todos  sus  úl0mos   proyectos  a  marcas.  No  es  un  músico,   comercia  con  música.   Ingenioso,  pero  que  aprovecha  el   croudsourcing  para  forrarse.   U0liza  los  recursos  y  el  talento  de  otros  para   lucrarse  en  un  mercado  donde  los  gustos  de  la   gente  los  imponen  las  cadenas  discográficas.   Me  parece  un  músico  pésimo.  Especialista  en   destrozar  es0los  propios  como  el  de  la   cantante  Zahara.   Buena  música  pero  demasiado  comercial,  se   basa  mucho  en  el  apoyo  de  marcas  externas.   ME  PARECE  UN  SEÑOR  MUY  PREPOTENTE  Y   NO  ME  GUSTA  NADA  SU  MÚSICA.  VA  DE   MODERNO  Y  EN  MI  OPINIÓN  NO  LO  ES.  Y  VA   DE  GRACIOSO  Y  DE  GRACIA,  NADA.   Se  ve  un  poco  falso,  forzado.  Parece  que  0ene   más  enchufe  que  capacidad.   PERSONA  CON  POCOS  CONOCIMIENTOS  QUE   SABE  VENDERSE  CON  EL  APROVECHAMIENTO   DE  LA  TECNOLOGÍA.  FALSO,  FAGOCITADOR,   APROVECHADO  ...   Es  un  cansino   Me  parece  que  esta  un  poco  sobrevalorado.  
  • 25. -25- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  • 27. -27- @luismi_barral % Frecuente % Esporádico % No Salvados El Intermedio Tu Cara me Suena Pesadilla en la Cocina El Hormiguero Base: total muestra, 1.600 Seguimiento Programas TV
  • 28. -28- @luismi_barral Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad % Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia). % Esporádico (sólo de vez en cuando). % No (nunca/casi nunca + no me suena ni de oídas). Seguimiento El Hormiguero 35-44 (454) 45-54 (306)
  • 29. -29- @luismi_barral % Frecuente (siempre/casi siempre + con frecuencia). % Esporádico (sólo de vez en cuando). % No (nunca/casi nunca + no me suena ni de oídas). Seguimiento El Hormiguero Total muestra (1.600) Intensivos (263) Entusiastas (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet Sí (992) No (608) ¿Muy habitual escuchar música en Internet?
  • 30. -30- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  • 31. -31- @luismi_barral % Conocen y les parece Atractivo (muy + bastante). % Conocen pero sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) . % No conocen Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience 5,3 MM 3,6 MM España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. 7,8 MM
  • 32. -32- @luismi_barral Total muestra (1.600) Frecuente (398) Esporádico (723) No siguen (480) Seguimiento El Hormiguero +82% % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
  • 33. -33- @luismi_barral % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Total muestra (1.600) Simpatía (594) Neutral (558) Antipatía (138) Anónimo (309) Sentimiento hacia Carlos Jean +84% Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience.
  • 34. -34- @luismi_barral El Hormiguero y Carlos ¿tanto monta, monta tanto?
  • 35. -35- @luismi_barral Seguimiento de El Hormiguero Total muestra (1.600) Simpatía C. Jean (237) No simpatía (161) % Atractivo (muy + bastante) % Sin Atractivo (poco + nada + ns-nc) % No conocen Conocimiento y Atractivo Coca Cola Music Experience. Esporádico Simpatía C. Jean (248) No simpatía (475) Simpatía C. Jean (110) No simpatía (370) No lo siguenFrecuente
  • 36. -36- @luismi_barral Resultados. Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience by Carlos Jean. Simpatía hacia Carlos Jean. Seguimiento de El Hormiguero. Influencia de Carlos Jean y El Hormiguero en el proyecto. Efecto del proyecto en el Capital de Marca.
  • 37. -37- @luismi_barral Hipótesis a Validar. Si el proyecto aporta valor a Coca Cola, aquellas personas que lo conozcan y les parezca atractivo tienen que … 1) Tener mayor recuerdo de Coca Cola como patrocinador en música. Y también, 2) Mostrar mayor simpatía hacia la marca.
  • 38. -38- @luismi_barral Efecto en el recuerdo como patrocinador
  • 39. -39- @luismi_barral Por favor indica en esta lista de marcas cuál o cuáles recuerdas haber visto apoyando, patrocinando o colaborando con MÚSICOS o con alguna ACTIVIDAD MUSICAL, sea del tipo que sea. Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean % Menciones a Coca Cola +24% Efecto en el recuerdo como patrocinador
  • 40. -40- @luismi_barral Efecto en la simpatía hacia la marca
  • 41. -41- @luismi_barral % Más bien Simpatía % Neutral (ni fú, ni fá). % Antipatía (especial Antipatía + más bien Antipatía). Sentimiento hacia Coca Cola % No sé qué decir (incluye los que no conocen). % Especial Simpatía Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No lo conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean +44% Efecto en la simpatía hacia la marca
  • 43. -43- @luismi_barral Total muestra (1.600) Frecuente (398) Esporádico (723) No siguen (480) Seguimiento El Hormiguero Simpatía (594) Neutral (558) Antipatía (138) Anónimo (309) Sentimiento hacia Carlos Jean +82% +84% El binomio El Hormiguero – Carlos Jean % Conocen y les parece Atractivo. % Conocen pero sin Atractivo. % No conocen Conocimiento y Atractivo de Coca Cola Music Experience El Hormiguero aporta la mayor Fuente de Visibilidad al proyecto. Carlos Jean aporta el Storytelling desde las dos caras que articulan su imagen. La persona El proyecto
  • 44. -44- @luismi_barral La persona El proyecto Alegría Diversión Simpatía Vitalidad Entusiasmo Innovador Creativo Original Emprendedor Moderno Cualidades que maridan con el universo narrativo de Coca Cola en torno a la Positividad. Genera Oportunidades para los jóvenes talentos. Amplía el universo narrativo de Coca Cola, extendiéndolo hacia el horizonte de la Creación Colaborativa. Storytelling
  • 45. -45- @luismi_barral Alegría Diversión Simpatía Vitalidad Entusiasmo Live Positively Innovador: la creación colaborativa Co-branded content story Valores Marca Valores Artista Valores Proyecto Se parte de crear una historia que integra los valores de la marca, del artista y del proyecto. Que es contada en clave transmedia: adaptando el contenido a cada formato.
  • 46. -46- @luismi_barral Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean % Menciones a Coca Cola +24% Efecto en el recuerdo como patrocinador Total muestra (1.600) Con Atractivo (506) Sin Atractivo (346) No lo conocen (747) Conocimiento y Atractivo por Coca Cola Music Experience by Carlos Jean +44% Efecto en la simpatía hacia la marca % Más bien Simpatía % Neutral (ni fú, ni fá). % Antipatía (especial Antipatía + más bien Antipatía). % No sé qué decir (incluye los que no conocen). % Especial Simpatía
  • 47. -47- @luismi_barral ¿Por qué la música es un (buen) campo de relación entre marcas y personas?
  • 48. -48- @luismi_barral Los vientos favorables que ya están ahí sin que tengamos que hacer nada
  • 50. -50- @luismi_barral La música para mi es una pasión. No podría vivir sin escuchar música. Escucho música habitualmente, aunque no me considero un/a apasionado/a de la música. Escuchar música me gusta, pero tampoco es una afición que sea tan importante en mi vida. ¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a? Francamente, la música no me atrae gran cosa. No sé qué decir España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. Pasión: 6,6 MM Hábito: 5,8 MM Tibieza: 4,3 MM
  • 51. -51- @luismi_barral Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad % Pasión. % Hábito. % Tibieza. Importancia de la música en mi vida 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet
  • 53. -53- @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet, indícanos cuál o cuáles son MUY HABITUALES en tu vida, usando Internet. Ver películas o series Leer libros 10,4 MM España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600.
  • 54. -54- @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música Ver películas o series Leer libros 16 – 24 (340) 45 – 54 (306) 35 – 44 (454) 25 – 34 (500) Edad % Muy habitual en Internet.
  • 55. -55- @luismi_barral Leer las noticias Consultar mapas Escuchar música Ver películas o series Leer libros Intensivos (263) Fríos (180) Moderado s (480) Entusiastas (694) Afinidad a Internet % Muy habitual en Internet.
  • 57. -57- @luismi_barral Habitualmente Con cierta frecuencia Poco ¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet? Nunca Ns-nc España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600. 9,1 MM
  • 58. -58- @luismi_barral Total muestra (1.600) Hombres (854) Mujeres (746) 16-24 (340) 25-34 (500) Edad % Habitualmente % Con cierta frecuencia % Poco % Nunca + Ns-nc Internet en el móvil 35-44 (454) 45-54 (306) Intensivos (263) Entusiasta s (694) Moderados (454) Fríos (180) Afinidad a Internet ¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?
  • 59. -59- @luismi_barral Acceso La música me Acompaña Relevancia Internet Smartphone Interés Ubicuidad El territorio de la música es relevante para millones de personas, que tienen el acceso a su inmensa diversidad a través de Internet, para ser disfrutada dónde y cuándo quieran. La música acompaña. La relación con la música es una fuente de disfrute cotidiano, cómodo y relativamente económico. Una experiencia apetecible. Y por ello, por placentera, con alta probabilidad de ser compartida con el círculo de relaciones. DE ELLO SE DESPRENDE QUE … Una marca que invierte en la música como puente de relación con sus consumidores, no sólo está invirtiendo en una actividad con capacidad para captar la atención de su público objetivo, sino también con capacidad para formar parte de la relación que mantienen los consumidores entre sí. A través de la música una marca puede formar parte de la Vida Social del Consumidor. EXPERIENCIA A COMPARTIR OPORTUNIDAD PARA MARCAS
  • 60. -60- @luismi_barral La cuestión es … ¿Qué tipo de presencia en la música es adecuada para cada marca?
  • 62. -62- @luismi_barral Con la música tienes la oportunidad de dejar huella (no sólo impacto). La primera condición es que el consumidor sienta que la actividad musical que propones lleva tu sello. Que si lo hiciera otra marca ese proyecto sería distinto. Así podrás cosechar reconocimiento en su doble sentido: notoriedad y afecto (vía la gratitud).
  • 63. -63- @luismi_barral Conocimiento y Atractivo de El Plan B by Carlos Jean Total muestra (1.600) Frecuente (398) Ligero (723) No siguen (480) Seguimiento El Hormiguero Simpatía (594) Neutral (558) Antipatía (138) Anónimo (309) Sentimiento hacia Carlos Jean 12 meses después … Datos de febrero 2013 % Conocen y les parece Atractivo. % Conocen pero sin Atractivo. % No conocen
  • 64. -64- @luismi_barral Probablemente tu marca no sabe de música, pero sí de personas. Encuentra el socio musical adecuado y crea el puente entre tus valores de marca y los de tu socio. Tendréis que dedicar tiempo y energía a encontrar el buen maridaje, porque como mensaje seréis una unidad. Piensa en código Co-Branded Content. Ese socio puede ser un artista conocido o anónimo, un instrumento musical, los propios fans de la música, los bares donde pinchan música, los emprendedores de barrio, un festival, un conservatorio, un futbolista, una película, Unicef … La lista es prácticamente infinita.
  • 65. -65- @luismi_barral Crea con tu socio algo Valioso que pueda imantar la atención de la gente. Un proyecto musical Relevante para el público al que te diriges. Coherente con lo que la gente sabe, piensa o imagina de vosotros. Y Creíble viniendo de ambos.
  • 66. -66- @luismi_barral Vuestro proyecto musical tiene que SER una historia. Pero no cualquier historia. Una historia que genere en el público una vivencia acorde a vuestros intereses. Si esa vivencia es valiosa las personas sentirán la necesidad de compartirla con sus círculos de relaciones. Formaréis parte de lo compartido. Tu marca y la de tu socio estaréis navegando la Vida Social de las Personas, y vuestro mensaje viajará más lejos, más tiempo.
  • 67. -67- @luismi_barral La música es un lenguaje de gran plasticidad para contar historias. La música se crea; se toca; se escucha; se baila; se canta; se ve; se disfruta; se descubre; se comparte; se discute; se compra; se regala; se recuerda; se ríe; se llora etc … Se vive en vivo; se ve en la tele; se escucha en la radio; cuando conduzco, cuando cocino cuando estudio … ; en casa, fuera de casa; cuando hago deporte; hablo de música con mis amigos; escucho a entendidos; mis músicos favoritos son personas a la que admiro; la tengo en soporte físico; en toda clase de dispositivos., etc…. ¿Hay algo que quieras contar donde no haya sitio para la música?
  • 68. -68- @luismi_barral Riqueza de recursos narrativos: es genuinamente transmedia. No sólo por la diversidad de su lenguaje y de las situaciones en que se disfruta. Sino también por la fertilidad en la relación interactiva con el público: facilidad para la participación de la gente. La música es un vehículo versátil: permite conectar a cada cuál según su deseo y nivel de implicación.
  • 69. -69- @luismi_barral Hacia las dinámicas de creación colaborativa: #nosolocompartir Habrá personas de tu público que den el paso de re-crear contenido. Puedes optar por dejarlo ser de forma absolutamente espontánea. O también puedes optar por alentar dinámicas de creación colaborativa organizada o semi-organizada que, de nuevo, vuelven a generar contenido y alimentan la historia en una espiral que puede no tener fin.
  • 70. -70- @luismi_barral Se están difuminando los límites de la creación. Aflora una especie de sopa creativa, en la que conviven anunciantes, artistas, productores y público. Cuando una historia anida en esa sopa, todos sus integrantes tienen algo que ganar:   ➪ Los artistas, hacer llegar su obra y vivir de ello. ➪ Los productores, su beneficio. ➪ El público, disfrutar, compartir y participar. ➪ Los anunciantes, el retorno de su inversión en notoriedad y afecto   El interés común a todos ellos es dar vida a una (buena) historia que imante con interés la atención de las personas.
  • 71. -71- @luismi_barral El concepto de “campaña” necesita ser revisitado.   Una campaña vive lo que decide su anunciante. Una historia está viva mientras la gente le presta atención. Si cuentas una buena historia en tu proyecto musical, durará mientras esté vivo el interés del público por relacionarse con esa historia y hacerla crecer. Y esto no se mide en tiempo “de reloj” sino en unidades de atención que la historia es capaz de atraer.
  • 73. -73- @luismi_barral ¿Se están difuminando también los límites del negocio? Si todos los ingredientes de la sopa tienen en común que el negocio se sostiene dando vida a buenas historias … ¿Podemos concebir un modelo de relación entre marcas, productores, artistas y público que no sólo tenga capacidad de crear y expandir cultura popular colaborativa, sino también de monetizarla y repartir los beneficios entre todas las partes que lo hacen posible?  
  • 74. -74- @luismi_barral   ¿Podemos imaginar a una marca co-creando proyectos musicales de tal calidad que haya personas dispuestas a pagar por ellos, y cuyo beneficio se reparte con los co-creadores, o se reinvierte en otros proyectos colaborativos?   ¿Estamos en condiciones de imaginar que las inversiones en patrocinio musical de una marca se transformen en un acelerador de partículas creativas, que genere fenómenos culturales monetizables, enfocados a una audiencia que ya no es sólo un simple receptor pasivo de contenidos, sino un público que también puede ser co-creador y co-productor? 
  • 76. -76- @luismi_barral Abril 2009 a Septiembre 2013: 49.000 proyectos financiados (30 al día). 13.200 (27%) son proyectos musicales.
  • 78. -78- @luismi_barral Diciembre 2010 a Septiembre 2013: 1.425 proyectos financiados. 731 proyectos musicales presentados. Con éxito 450 (estimado).
  • 79. -79- @luismi_barral Vivimos los tiempos del Crowd-Media. El público ya no es una masa. Ahora se configura como multitud compuesta de comunidades que pueden organizarse en red para alcanzar lo que consideran valioso. En la música ese consumidor crowd hoy puede … • Participar en la difusión. • Participar en la creación de contenidos. • Participar en la financiación de los costes de producción. ¿Por qué no participar también en la inversión y en los beneficios?
  • 80. -80- @luismi_barral ¿Te imaginas a una marca contando (buenas) historias a través de la música, que además te genere dinero? ¿Compartirías esa historia con tus amigos?   ¿Esa marca obtendría tu reconocimiento? ¿Te dejaría huella?
  • 81. -81- @luismi_barral Gracias Beatlemania outside Buckingham Palace. Photograph: Hulton-Deutsch Collection/Corbis
  • 83. -83- @luismi_barral Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas. Técnica utilizada: Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada entre Panelistas de la empresa Netquest. Tamaño de la muestra: 1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad. % Mujeres% Hombres 10,6 15,6 15,9 11,2 16-24 25-34 35-44 45-54 16-24 25-34 35-44 45-54 Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta? Mediante un sorteo aleatorio simple entre panelistas que cumplen dos condiciones: a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y provincia de residencia). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días
  • 84. -84- @luismi_barral Fiabilidad estadística de los datos: Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo es de +/-2,5%, con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5). Trabajo de campo: Realizado entre el 7 y el 15 de febrero de 2013. Autor: La empresa de investigación social Two Much research studio. Link al cuestionario: http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_28573_m2