Este documento presenta los resultados de una encuesta sobre los hábitos de consumo de ocio nocturno en Madrid. La encuesta se realizó a 32 personas mediante un cuestionario estructurado en línea. Los principales resultados son que la mayoría de los encuestados tenían entre 21 y 24 años, eran estudiantes españoles y preferían salir los viernes y sábados a bares y discotecas con amigos. Gastaban entre 10 y 30 euros y la mayoría consumía alcohol pero pocos otras drogas. Consideraban la oferta de ocio nocturno en Madrid

1. Guillermo Bellas Grado en Turismo Investigación de Mercados Turísticos
Miriam Coll Universidad Autónoma de Madrid Abril 2015

2.  A continuación presentaremos el estudio de mercado
de los consumidores de ocio nocturno mediante un
cuestionario estructurado y vía online, utilizando la
plataforma Typeform.
 INDICE:
1. Objetivos
 2. Ficha técnica
 3. Resultados
 4. Conclusiones y recomendaciones
 5. Anexos
I
Cuestionario Ocio Nocturno

3.  Objetivo general: recopilar y analizar información
mediante una encuesta de preguntas cerradas, algunas
con alternativa de respuesta, sobre el perfil de los
consumidores de ocio nocturno.
 Objetivos específicos:
 Edad, sexo, nacionalidad, ocupación actual y nivel de
estudios de los consumidores de ocio nocturno.
 Hábitos de consumo y transporte.
 Las preferencias en cuanto a tipo de local, razones por las
que salir y la preferencia de días para realizar ocio
nocturno.
 Gasto medio.
 Calificación de la oferta de ocio nocturno en Madrid.
1. Objetivos

4. TÉCNICA: cuestionario
UNIVERSO : consumidores de ocio nocturno
MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio
VARIABLES DE MUESTREO:
Sexo: masculino y femenino
Edad : 18-20 años
Horario: indiferente
Día de la semana: indiferente
TAMAÑO DE LA MUESTRA 32 unidades
FECHA DE REALIZACIÓN: 13/04/2015
PROGRAMA ANÁLISIS DE DATOS: Typerform
2. Ficha técnica

5. 3. Resultados
La población de mujeres encuestadas es casi el doble que de hombre
66%
34%
Hombre Mujer
Sexo

6. 28%
63%
9%
Edad
18-20 años 21-24 años 25-30 años
3. Resultados
Más de la mitad tienen entre 21 y 24 años.

7. 3. Resultados
97%
3%
Nacionalidad
Español Extranjero
Casi el 100% de los encuestados es de nacionalidad
española

8. 88%
9%
3%
Ocupación actual
Estudiante Trabajador por cuenta ajena
Trabajador por cuenta propia
3. Resultados
Sólo un 3% son trabajadores por cuenta ajena , y casi el 90%
estudiantes.

9. 34%
28%
22%
6% 3% 3% 3% 0% 0% 0% 0%
Hábitos en el tiempo libre
3. Resultados
Ninguno de los encuestados realiza ocupa su tiempo
de ocio en cine, videojuegos, internet o TV

10. 47%
34%
16%
3%
3 a 4 fines de semana al mes
1 a 2 fines de semana al mes
Menos de 1 fin de semana al mes
No sale o raramente sale
Frecuencia de realización de ocio nocturno al
mes
Series1
3. Resultados
Casi la mitad realiza ocio nocturno de 3 a 4 fines de semana al
mes y sólo el 3% no sale.

11. 50%50%
Hábitos de consumo
Consumo en locales Botellón
3. Resultados
El consumo en locales y la realización de
botellón está equilibrado

12. 3%
56%
38%
0% 3%
Jueves Viernes Sábado Domingo Otros
Preferencia de día para el ocio nocturno
3. Resultados
Ninguno de los encuestados tiene preferencia por los
domingos , en cambio viernes y sábado son los más
preferidos

13. 41%
38%
13%
6%
3%
Bar de copas Discoteca Bar musical Sala de
conciertos
Otros
Preferencia en tipo de local
3. Resultados
Los bares de ocupas y las discotecas tienen protagonismo frente a las
salas de conciertos y los bar-musical

14. 53%
19%
13% 9%
3% 3% 0% 0%
Motivaciones para realizar ocio nocturno
3. Resultados
Un poco más de la mitad salen para ver a lo amigos y ninguno
para buscar pareja o para consumir otras drogas

15. 47%
13% 13%
9% 9%
6%
3%
Modo de transporte utilizado
3. Resultados
El modo menos utilizado es caminando, autobús y taxi están
equiparados y el metro es el método más utilizado

16. 0 a 10€ 10 a 20
€
10 a
30€
30 a
40€
40 a
50 €
50€ o
más
16%
44%
31%
0%
6%
3%
Gasto medio
3. Resultados
Un poco menos de la mitad gasta de 10 a 20€. Ninguno
entre 30 y 40@ y sólo un 3% 50€ o más

17. 94%
6%
Consumo de alcohol
Si No
3. Resultados
Sólo el 6% no consume alcohol cuando sale. Y la
gran mayoría si realiza estos hábitos

18. 28%
72%
Consumo de otras drogas
Si No
3. Resultados
Casi un tercio de los encuestados consume otras drogas a
parte del alcohol

19. No
66%
Si
34%
Conducción bajo efectos del acohol u otras
drogas
3. Resultados
Más de la mitad de los encuestados no ha conducido
bajo los efectos del alcohol u otras drogas

20. Si
72%
No
28%
Acompañante en automovil cuyo conductor está
bajo los efectos del alcohol u otras drogas
3. Resultados
La mayoría si ha sido acompañante de un conductor bajo
los efectos del alcohol u otras drogas

21. 78%
13%
6% 3%
Bastante
peligroso
Relativamente
peligroso
Nada peligroso Peligroso
Consideración sobre conducir bajo los efectos del
alcohol u otras drogas
3. Resultados
Es alta la consideración de que conducir bajo los efectos del
alcohol u otras drogas es bastante peligroso

22. 3. Resultados
38%
31%
28%
3%
Muy buena Nomal Bastante buena Mala
Calificación de la oferta de ocio nocturno en
Madrid
La calificación de la oferta de Madrid es en su mayoría muy buena sin
llegar a considerarse muy mala, pero en un pequeño porcentaje si se
considera mala

23.  Conclusiones
 El sexo masculino es mayor en la población
encuestada(n=32) con un 66%.(21 hombres frente 11
mujeres).
 La encuesta representa una población de entre 21 y 24 años
siendo estos el 63% de todos ellos que ha contestado
nuestra encuesta. Casi un 30% tienen entre 18 y 20 años y
apenas un 10% entre 25 y 30 años.
 El perfil de los encuestados es de nacionalidad española, la
mayor parte estudiantes (88%), es decir, 28 de los 30
individuos. Y con un nivel de estudios superiores.
4. Conclusiones y recomendaciones

24.  Estos prefieren aprovechar su tiempo libre pasando el rato
con sus amigos, saliendo de fiesta o a tomar algo.
Frecuentemente salen tres o cuatro fines de semana al
mes o de uno a dos fines de semana, siendo pocos los que
no salen y los que salen menos de un fin de semana al mes.
 Los hábitos de consumir en locales o realizar botellón
están equilibrados, ya que, ambas se practican.
 Se da una mayor demanda de este ocio, los viernes y los
sábados, siendo menor la preferencia por los jueves y nada
por los domingos.
4. Conclusiones y recomendaciones

25.  Los tipos de locales preferidos son los bares de copas o
discotecas, quitándoles protagonismo a los bares
musicales o salas de concierto.
 Las principales razones de realizar ocio nocturno son para
ver a los amigos, para desconectar o bailar y
emborracharse, siendo muy pocos los que salen para
buscar sexo o conocer gente, y ningunos para buscar
pareja o consumir otras drogas.
 El modo de transporte habitual que utilizan es el metro,
seguido del autobús que está igualado con el taxi. Es
habitual que utilicen también el coche propio o el de algún
amigo. Lo que menos se suele utilizar es la moto o ir
caminando.
4. Conclusiones y recomendaciones

26.  El gasto medio ronda en la mayoría entre 10€ y 30€, siendo
pocos los que gastan entre 40€ y 50€. Sin embargo sí que
se notan los que tienen un gato mínimo que no supera los
10€.
 La gran mayoría consume alcohol cuando realiza
actividades de ocio nocturno, pero no consume otras
drogas. Hay un pequeño porcentaje que si las consume.
 Un poco más de la mitad de los encuestados ha conducido
bajos los efectos del alcohol u otras drogas, sin embargo
tienen la opinión de que es peligroso.
 La oferta de ocio de la Comunidad de Madrid es considera
muy buena en su gran mayoría y rara vez se considera
mala.
4. Conclusiones y recomedaciones

27.  Recomendaciones
 Por tanto se ve que se demanda este tipo de ocio por
parte de gente joven y estudiante. Seria de recomendar
seguir potenciando a este nicho de mercado.
 Si se quiere ganar cuota de mercado en cuanto al consumo
en locales, sería recomendable actuar con ofertas de este
tipo, aprovechando los días de más demanda cómo,
viernes y sábado. Y no dejar tampoco de lado la opción de
potenciar los jueves por ejemplo.
 Los bares musicales o de conciertos deberían darse a
conocer más en este tipo de perfil.
 Ofrecer ofertas a grupos no está demás ya que la mayoría
su gran motivación es pasar un buen rato con los amigos,
desconectar y tomar algo.
4. Conclusiones y recomendaciones

28.  https://nochemadrid1.typeform.com/to/ZgmOSd
5. Anexos