Este documento resume los resultados de una encuesta realizada en España sobre la percepción de los estadounidenses y Estados Unidos. La mayoría de los encuestados tienen curiosidad por EEUU y lo relacionan con rascacielos y comida rápida. Si bien ven a los estadounidenses como simpáticos y dispuestos a ayudar, critican sus hábitos alimenticios. Consideran que España es más competitiva en gastronomía y calidad de vida, mientras EEUU lo es en oportunidades y consecuencias por delitos menores.

1. La imagen de Estados Unidos
en España
Madrid, Diciembre 2013

2. Índice
• Objetivos y metodología………………….. 3
• Resultados de la investigación……………6
• Bloques
– Bloque 1………………………………………………8
– Bloque 2……………………………………………. 14
2

3. Objetivos y metodología
3

4. Objetivos
Conocer la visión que hay en España
sobre los americanos.
Analizar las motivaciones para viajar a
Estados Unidos.
Investigar sobre las percepciones tenidas
acerca EEUU sobre temas sociales.
4

5. Metodología
 Técnica: CAWI, mediante encuesta online.
 Universo: segmento objetivo en internet
 Público objetivo: Jóvenes entre 20 y 30 años.
 Muestra: 73 personas.
 Duración: 5 minutos por término medio.
 Fecha: las encuestas se realizaron durante el mes de
Diciembre de 2013.
 Link:https://docs.google.com/forms/d/1ujjXcbqacHVC2wdB76Y_FT
WjAJTRrn0kzsBhDBu9OwQ/viewform
5

6. Resultados de la investigación
o Grado curiosidad sobre EEUU: tanto las personas
que han ido como las que no.
o Las mejores percepciones sobre EEUU.
o Aspectos en lo que España es más competitiva
que EEUU.
o Temas más relevantes de ambos países.
6

7. Bloques de la encuesta
• Bloque 1
- Está formado por preguntas dirigidas
especialmente a las personas que han
visitado EEUU.
• Bloque 2
- Es el análisis de las percepciones que
los españoles tienen acerca de EEUU.
7

8. BLOQUE 1
8

9. 9

10. Gran parte de los encuestados que
contestaron afirmativo a la pregunta
anterior, han viajado una vez a EEUU.
10

11. Un 69% de los encuestados, viajaron a EEUU por motivos de ocio y
turismo. La familia y los amigos entre otros, son los motivos de
menor peso a la hora de realizar el viaje.
11

12. Los encuestados viajaron a EEUU en compañía de sus familias o en
solitario. Tan solo un 10% viajó en pareja.
12

13. El destino favorito de los españoles es con diferencia Nueva York.
Con un 10% se encuentra Boston y la ciudad de Chicago, añadida por los
encuestados.
Los Ángeles, sin embargo, no es una de los destinos frecuentes.
13

14. BLOQUE 2
14

15. Un 94% de los encuestados tienen curiosidad por conocer
los Estados Unidos .
15

16. Percepción acerca los americanos
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Muy mala
Mala
Normal
Buena
Muy buena
Amabilidad
Simpatía
Predisposición
a ayudar
Educación
Habitos
alimenticios
Costumbres
A simple vista observamos que normalmente hay una buena
opinión, salvo en algunas cuestiones, destacando por
ejemplo de manera positiva la predisposición a ayudar; y
negativamente los hábitos alimenticios.
16

17. Percepción sobre la amabilidad
35
En cuanto a la amabilidad, los
españoles
consideran
que
los
estadounidenses no destacan por su
amabilidad, sin embargo un 40% de
la muestra, lo considera como
buena o muy buena.
30
25
20
15
Tan solo un 6% considera que no son
para nada amables.
10
5
0
Amabilidad
Muy mala
Mala
Normal
Buena
Muy buena
17

18. Percepción sobre la simpatía
Los estadounidenses
son percibidos como
simpáticos por gran
parte de la muestra.
Mientras que tan solo
3 personas de las
encuestadas están
en desacuerdo.
43%
30
25
20
15
10
4%
5
0
Simpatía
Muy mala
Mala
Normal
Buena
Muy buena
18

19. Percepción sobre la predisposición a ayudar
La mayoría de los
españoles consideran
que los americanos son
personas dispuestas a
ayudar.
Muy buena
Buena
Siendo esto lo que
mejor valoraron entre
todas las opciones
dadas.
Sin embargo, destacar
que un 21% de la
muestra la consideran
mala.
Normal
Mala
Muy mala
Predisposición a
ayudar
0
20
40
19

20. Percepción sobre la educación
Muy buena
Buena
Normal
Mala
Muy mala
0
10
20
30
En cuanto a la educación, la valoran en términos de buena con
un 38% de las respuestas totales.
Un 10% de los encuestados la consideran muy mala.
20

21. Percepción sobre los hábitos alimenticios
Este punto es el ha recibido más valoraciones
negativas. El 64% de la muestra piensa que los
hábitos alimenticios de los estadounidenses no
son nada saludables.
Destacar que ninguno de los encuestados dieron
una valoración de “muy buena”.
50
40
30
Muy mala
Mala
Normal
Buena
Muy buena
20
10
0
Habitos alimenticios
21

22. Percepción sobre las costumbres
En
general
los
encuestados
tienen
una
buena
percepción
acerca
las costumbres de
EEUU.
30
25
Muy mala
20
Mala
Normal
15
Pero también hay que
destacar que un 21%
de la muestra afirman
que no les suele
gustar las costumbres.
Buena
10
Muy buena
5
0
Costumbres
22

23. Si fuera a viajar a EEUU,
¿qué echaría en falta en su estancia?
Un 21%
sin
Otro
embargo,
eligen la
Leyes
sociedad
española Costumbre
Un 49% de la
muestra afirmó
que la
gastronomía
sería lo que
más echarían
en falta.
Gastronomia
Sociedad
Las
costumbres
españolas
fueron
elegidas por
un 19% de los
encuestados.
0
20
40
Otras respuestas
fueron la
60
80
sanidad
pública o la
familia y
amigos.
23

24. ¿Con qué elementos relaciona España?
Patriotismo
Historia
Religión
Economia
Política
Moda
Arte
Deporte
0
10
20
30
40
50
60
Un 28% de la muestra relaciona España con el
deporte, mientras que un 25% con la historia.
Otros temas muy mencionados fueron el arte con
un 19% o la religión con un 9% entre otros.
El patriotismo y la economía fueron las opciones
menos elegidas con un 4 y 5% respectivamente.
24

25. ¿Con qué elementos relaciona Estados Unidos?
60
50
40
30
20
10
0
Un 23% de la muestra relaciona EEUU con la economía,
y el patriotismo. Otros temas fueron el deporte y la
política con un 16% o la moda con un 8% entre otros.
La religión y la historia fueron las opciones menos
elegidas con un 5%.
25

26. Cuándo piensa en Estados Unidos, ¿con qué lo
relaciona?
Un 27% de la muestra relaciona EEUU con los rascacielos y la
comida rápida. Temas como el hip hop y la delincuencia con
un 10% o la Inseguridad con un 7% entre otros fueron de lo
más nombrados. La seguridad y la asociación con gente
agradable fueron las opciones menos elegidas con un 5%.
26

27. ¿Debería España aprender de Estados Unidos?
70
60
50
40
30
20
10
0
Si
No
Un 82% de los encuestados consideran que España debería
aprender en algunos aspectos de Estados Unidos.
27

28. ¿En qué es España más competitiva que EEUU?
40
35
30
25
20
Nada Competitivo
15
Poco Competitivo
10
Competitivo
5
Bastante Competitivo
0
Muy Competitivo
A simple vista podemos observar que los
encuestados piensan que España es muy
competitiva en cuanto a la oferta gastronómica
y es nada competitiva en cuanto al empleo
28

29. Competitividad en cuanto a la seguridad
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Seguridad
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
0
10
20
30
En general los encuestados consideran que España es más
competitiva en cuestiones de seguridad que EEUU.
Tan solo un 5% de los encuestados creen que no.
29

30. Competitividad en cuanto al transporte
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Transporte
Nada Competitivo
0
10
20
30
Un 75% de los encuestados consideran que hay competitividad
en cuanto a temas de transporte. Solo un 7% de la muestra cree
que es poco competitiva.
30

31. Competitividad en cuanto a las consecuencias
por delitos menores
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Consecuencia por
delitos menores
Nada Competitivo
0
10
20
30
En este punto hay un claro posicionamiento por EEUU. El 88% de
la muestra opina que España está por detrás de EEUU en cuanto
a este tema. Solo un 7% considera que España es más
competitiva.
31

32. Competitividad en cuanto a las leyes y
restricciones
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Leyes y restricción
Nada Competitivo
0
5
10 15 20
El resultado es similar al caso anterior. Un 85% considera que
EEUU es más competitiva que España, mientras que tan solo un
5% opina de forma contraria.
32

33. Competitividad en cuanto a libertad de
comercio
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Libertad de
comercio
Nada Competitivo
0
10
20
30
Un 80% de la muestra considera que España es menos
competitiva que EEUU en cuanto a estos temas. Un 6% de los
encuestados consideran que sí lo es.
33

34. Competitividad en cuanto a las oportunidades
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Oportunidades
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
0
10
20
30
Un 80% de la muestra piensa que España es menos competitiva
que EEUU en cuanto las oportunidades ofrecidas.
Tan solo un 13% opina que no
34

35. Competitividad en cuanto a la oferta
gastronómica
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Oferta
gastronómica
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
0
10
20
30
40
En este caso, el 80% de la muestra opinan que España si es
competitiva, tan solo el 10% cree que no, siendo éste uno de los
atributos mejor valorados.
35

36. Competitividad en cuanto a la calidad de vida
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Calidad de vida
Competitivo
Poco Competitivo
Nada Competitivo
0
10
20
30
Un 83% de los españoles consideran que España tiene mejor
calidad de vida que EEUU, mientras que un 7% cree que no
36

37. Competitividad en cuanto a la educación
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Educación
Nada Competitivo
0
10
20
30
Un 39% consideran que España es competitiva, sin embargo un
26% cree que es poco competitiva. Tan solo un 5% cree que es
muy competitiva.
37

38. Competitividad en cuanto al empleo
Muy Competitivo
Bastante
Competitivo
Competitivo
Poco Competitivo
Empleo
Nada Competitivo
0
10
20
30
Con diferencia el 72% de la muestra piensa que no es
competitivo, mientras que el 13% cree que si.
38

39. Datos encuestados
39

40. Datos de los encuestados
52 de las personas
encuestadas tienen
edades comprendidas
entre 20 y 25, mientras
que 21 entre
26 y 30 años.
Sexo
Masculino
Femenino
Edad
La encuesta ha sido
realizada por un total
de 73 personas de las
cuales,
42 mujeres y 31
hombres.
29%
71%
20-25
26-30
40

41. Nivel de estudios de los encuestados
Graduado escolar
Formación
Profesional
Carrera universitaria
Posgrado
Doctorado
Un 86% de la muestra posee estudios universitarios de los cuales
un 45% ha estudiado una carrera universitaria, 38% posgrado y un
3% doctorado.
41

42. Instituto de investigación de mercados especializados
en estudios de hábitos y tendencias de consumo.
42