Este documento presenta información sobre un proyecto de estudio de mercado realizado por estudiantes de la Universidad Estatal Amazónica para un curso de turismo. Explica conceptos clave como estudio de mercado, factores que influyen en la demanda, tipos de mercado, análisis de mercado, producto, proveedor, competencia y demanda. Además, describe métodos para proyectar la demanda futura.

1. UNIVERSIDAD ESTATAL
AMAZONICA
DEPARTAMENTODE
CIENCIAS DE LAVIDA
PROYECTOS II
NOMBRES: GABRIELA
CHAVEZ, ISRAEL ESPIN,
ANA MASAQUIZA, DEYSI
SANTI.
CURSO: 9no Turismo
TEMA: Estudio de
Mercado
FECHA: 6/4/17

3. Que es Estudio de Mercado
• Es el punto de partida de la presentación detallada del
proyecto.
• Sirve para análisis técnicos, financieros, y económicos.
• Abarca variables sociales y económicas.
• Recopila y analiza antecedentes para ver la convivencia
de producir y atender una necesidad.

4. Factores que influyen en la
demanda
• La renta
• Los precios de otros bienes
• Los gustos del consumidor
• Las expectativas

5. TIPOS
SEGÚN PHILIP KOTLER, LA ECONOMÍA MODERNA OPERA CON BASE EN EL PRINCIPIO DE LA
DIVISIÓN DEL TRABAJO, DONDE CADA PERSONA SE ESPECIALIZA EN LA PRODUCCIÓN DE ALGO,
RECIBE UNA PAGA, Y CON SU DINERO ADQUIERE LAS COSAS QUE NECESITA. POR CONSIGUIENTE,
LOS MERCADOS ABUNDAN EN LA ECONOMÍA MODERNA.

6. Nicho
Según Philip Kotler un nicho de mercado es un
grupo con una definición más estrecha que el
segmento de mercado. Por lo regular es un
mercado pequeño cuyas necesidades no están
siendo bien atendidas.
Según Beatriz Soto un nicho de mercado se
refiere en mercadotécnica a una porción de un
segmento de un mercado en que las personas
tienen necesidades y características
homogéneas, sin embargo no se encuentran
totalmente cubiertas en las ofertas generales
del mercado.
Los nichos son segmentos de personas
que comparten las mismas necesidades.

7. Estructura del análisis del Mercado
Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables
fundamentales que son el análisis de la oferta, análisis de la demanda, el
análisis de los precios y el análisis de la comercialización. Análisis
(DAFO).

8. Producto
Según Fhilip kotler un producto sustitutivo
es aquel que satisface las mismas
necesidades de los clientes que el
producto que ofrece el sector o la industria.
Según Marcial Córdova un producto es la
concentración del bien, cualquier cosa que
pueda ofrecerse para satisfacer una
necesidad o deseo. Abarca objetos físicos,
servicios, personas, lugares,
organizaciones e ideas

9. Producto sustituido
• Bienes que compiten
en el mismo mercado.
Se puede decir que
dos bienes son
sustitutos cuando
satisfacen la misma
necesidad.(anónimo)

10. Proveedor
Según Philip Kotler: son
empresas o particulares que
proporcionan los recursos
que necesita la empresa
para producir sus bienes y
servicios.
Según (Anónimo, La Gran
Enciclopedia de Economía , s.f):
son persona o empresa que
suministra los bienes y servicios
necesarios para el proceso
productivo de otra persona, o las
mercancías que están necesita
para realizar su actividad
comercial.

11. Análisis de la competencia
Consiste en el análisis de las capacidades, recursos,
estrategias, ventajas competitivas, fortalezas, debilidades y
demás características de los actuales y potenciales
competidores.

12. Estudio de la demanda
Demanda
Según Simón Andrade: es
la cantidad de bienes o
servicios que el proveedor o
consumidor está dispuesto
a adquirir a un precio dado
y en un lugar establecido,
cuyo uso pueda satisfacer
parcial o totalmente sus
necesidades particulares o
pueda tener acceso a su
utilidad intrínseca.
Kotler (2011) citado por
(Thompson, 2016)
manifiesta que es el deseo
que se tiene de un
determinado producto pero
que esta respaldo por una
capacidad de pago.

13. ESTUDIO DE LA DEMANDA
DEMANDA
HISTORICA
(Lara, 2011) Es el análisis a través de
fuentes secundarias de información:
folletos, libros, revistas, internet,
boletines, investigaciones realizadas y
otras fuentes, del proceso histórico
respecto al tipo de bien o servicio que
el proyecto está diseñando.
Esto implica a investigar todas las
fuentes de información como las
siguientes:
•Cantidades vendidas a través de años
•Proceso histórico demanda bienes o
servicios es a favor de lo producido por
industrias o servicios.
•el origen de la fuente de información.
•Los datos conseguidos deben ser
expuestos en forma de gráficos

14. Mientras que (Orjuela &
Sandoval, 2002) dicen que
Demanda Histórica es
identificar la evolución del
mercado objetivo en los
últimos años e identificar
los factores y variables,
que han tenido directa
incidencia en los
resultados encontrados.
(Anónimo, s.f) Demanda
Histórica es conocer el
comportamiento del
consumo en el tiempo
pasado, es decir, la
Demanda del producto o
servicio que hubo en
años anteriores.

15. DEMANDA ACTUAL
Según (Lara, 2011) Es el tipo de demanda que se
realiza en el momento actual, y se lo hace a través
del proceso de investigación de mercado. Muchas
veces se confunde el estudio de mercado con la
investigación.
Mientras que (Arrellano, 2008) dice que La
demanda actual es la cantidad de bienes y
servicios que los consumidores desean y están
dispuestos a comprar hoy dependiendo de su
poder adquisitivo.
(García, 2010) Es la demanda real que el mercado
realiza de ese producto o servicio o línea de
producto en este año o en el último año.

16. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA
Según (Lara, 2011) Representa proyectar mediante
diversos métodos, las series históricas obtenidas a
través de investigaciones contempladas en la
demanda histórica. Significa que la serie histórica
de datos debe ser llevada al futuro de acuerdo a la
tendencia que estos presenten, sirve para
determinar de manera aproximada como se
expandirá o contraerá la demanda.

17. Métodos de
Proyección
Método de las
Tendencias o
Extrapolación
Método del nivel
de Consumo
Efectivo
Método de
Insumo -
Producto
Método del
Indicador
Principal
Método del
Consumo
Aparente
Método de
Teoría de
Juegos
Método de
Regresión y
Correlación
Método
Econométrico
Método del
Factor de
Crecimiento
Método de la
Tasa Promedio
Formula:
Donde:
•R: DATO HISTORICO MÁS
RECIENTE
•A: DATO HISTORICO MÁS
ANTERIOR
•n: NÚMERO DE AÑOS DE LA
SERIE HISTÓRICA

18. Anexos