UNIMER CENTROAMERICA realizó un estudio sobre Promociones en Costa Rica, el cual reveló que 4 de cada 10 ticos participan con regularidad en promociones. Para ver los resultados puede ingresar a http://www.unimercentroamerica.com

1. 1
Activación de códigos la forma más llamativa para participar
4 de cada 10 ticos participan con
regularidad en promociones
Una investigación privada realizada por
UNIMER muestra que el 37.3% de los
costarricenses tienen cierta debilidad por las
promociones y las regalías, lo cual los hace
vulnerables ante la posibilidad de ahorrar
dinero. Por su parte el 62.7% restante afirma
no participar en este tipo de actividades.
Aunque la participación en promociones no
muestra diferencias significativas por sexo,
grupo de edad, nivel socioeconómico ni zona
de residencia de los entrevistados, vemos
cierta tendencia por sexo y grupo de edad:
• Las mujeres tienden a participar más que los
hombres (42% mujeres vs 32% hombres)
• Las personas más jóvenes son quienes
menos participan (27% 18 a 24 años, 41% 25
a 34 años y 42% 35 a 45 años).
47
25
14
6
5
3
1
No creo en ellas
Me da pereza participar en ellas
Las probabilidades de ganar son
mínimas
No le llama la atención
No conozco a nadie que haya
ganado algo
No tiene tiempo
No se me ha presentado la
oportunidad de participar
Principales razones por las que no
participa regularmente en
promociones?(n =188)
81
47
42
31
35
36
19
53
57
69
64
63
0,6
0,6
0,6
Activando códigos por
teléfono
Llamando por teléfono y
dando datos personales
Mandando mensajes por
teléfono
Por internet
Juntando empaques de
productos para cambiarlos…
Recortando y enviando
códigos de barras en sobres
Tipos de promociones en que ha
participado? (n = 112)
Sí
No
Ns/Nr
Falta de credibilidad, ¡el principal obstáculo
para participar en promociones!
Las personas que no participan con regularidad en
promociones indican que no creen en ellas.
(47%)
La segunda y tercer barrera son: pereza de
participar en ellas y la percepción de que las
posibilidades de ganar son mínimas.

2. 2
Atrae la activación de códigos
El 81% de los que participan regularmente en
promociones prefieren la activación de códigos,
sobre todos tiende a ser atractivo este método
para las mujeres (86%) que entre los hombres
(76%).
Promociones por internet
Atrae principalmente a hombres y su nivel de
atractivo se incrementa conforme sube el NSE:
Generan significativamente más participación en
hombres (50%) que en mujeres (16%), y, entre los
más jóvenes (18-24 años: 48%, 25-34 años: 39%
y 35-45 años: 13%).
Tiende a generar mayor participación conforme se
incrementa el nivel socioeconómico de los
costarricenses (C-/D: 20%, C/C+: 32% y AB:
62%).
Las mujeres sienten mayor entusiasmo por
participar en promociones
Casi 6 de cada 10 participantes regulares en
promociones indican que el participar en estas
actividades les gusta mucho o algo (31% y 29%
respectivamente). En este sentido son
significativamente más entusiastas las mujeres (al
35% les gusta mucho y al 15% les gusta algo) que
los hombres (al 25% les gusta mucho y al 46% les
gusta algo participar).
Aunque solo cerca de la cuarta parte ha
ganado, un 40% conoce a alguien que ha
resultado favorecido:
Entre quienes participan en promociones, un 26%
indica haber ganado con una promoción pero un
poco más del 40% conoce a alguien que lo ha
logrado.
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26
41
74
59
Usted ha ganado?
Conoce a alguien que haya
ganado?
Usted ha ganado o conoce a alguien que haya
ganado en alguna promoción? (n= 112)
Sí No
Entre quienes han ganado personalmente
en alguna promoción, hay mayor
proporción de hombres (39%) que de
mujeres (16%) y mayor proporción de
personas de nivel socioeconómico
medio/medio-superior (C-/D: 9%, C/C+:
34% y AB: 18%).
FICHA TÉCNICA ESTUDIO PROPIEDAD DE UNIMER
Estudio de Mercado: Encuesta telefónica, julio 2010 Muestra:
300 costarricenses de 18 años o más, de todo el territorio
nacional. Selección aleatoria. Margen de error máximo: 5.7
puntos porcentuales al 95% de confianza. Cuotas por sexo,
edad y NSE. Distribución proporcional a la de la población.
Consultas: 2224-2222 o mercadeo@unimercentroamerica.com