Master Class sobre Anuncios en Redes Sociales en el eShow 2016 en Barcelona a cargo de Ugo Smith y William Renedo, de estudio34.com. En la presentación se analizan las principales plataformas que ofrecen las Redes Sociales para crear anuncios que permitan promocionar nuestros productos. Gracias a los consejos y trucos que se ofrecen en la presentación puedes conseguir crear anuncios en redes sociales que sean efectivos y conviertan a tus seguidores en futuros compradores de tus productos. Analizan la creación de anuncios en las siguientes Redes Sociales: Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Twitter y LinkedIn. Incrementa el CTR de tus campañas de Facebook Ads con unos sencillos consejos, consigue encantar a tu audiencia de Instagram con anuncios increibles... Experimenta notables mejoras en tus campañas de anuncios en redes sociales gracias a los consejos de los expertos de estudio34.com.

1. eStudio34
Presents
Anuncios en Redes Sociales (SMM)
Master Class

2. William Renedo
Director Comercial de eStudio34
es.linkedin.com/in/wrenedo/
@eStudio34
#MWC16 App Planet Tour

3. Ugo Smith
Director Técnico de eStudio34
es.linkedin.com/in/ugosmith/
@eStudio34
Google Qualified Partner
Colaborador en Capitol Radio
Adicto al Café y a las motos

4. @eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Ofrecemos
SEO - Posicionamiento en Buscadores
SEM - Campañas Adwords
ASO - Posicionamiento APPS
SMM - Anuncios en Redes Sociales
Somos
Participamos
¿Qué hacemos?

5. Clientes
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

6. @eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
¿Qué nos diferencia?
1. Internacionalización Web
• 7+ años de experiencia en UK
• Equipo Trilingüe (Castellano, Catalán, Inglés)
2. Proyecciones ROI
• Obsesión por demostrar resultados
• Tecnologías de tracking avanzadas
3. Estrategias Completas
• Identificamos objetivos & presupuestos
• Combinamos canales en una estrategia

7. @eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
¿Por qué SMM?

8. Potencial:
¿Qué pasa con los
anuncios en redes?
1
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

9. Por que apostar por las RRSS
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

10. ¿Por qué apostar por las RRSS?
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Ingresos en Publicidad de Redes Sociales por país Europeo
durante el 2015 (cifras en millones de Dolares EEUU)
Actividad Semanal de Acceso a Redes Sociales por país (cifras de Octubre 2015)

11. Facebook
Ads
2
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

12. Facebook Tu Audiencia
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

13. Facebook Tu Audiencia
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
q Números de Móvil te
asocia a usuarios.
q Piensa que un correo
electrónico no es
necesariamente el mismo
en FB que el que se usa
comprando y el teléfono es
un match seguro.

14. Facebook Tu Audiencia
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q Usa a tus clientes como te
mostramos antes.
q Para Apps este formato
funciona muy bien porque
puedes hacer remarketing en
función de “advertiser id”
q Esta información la podéis
usar mas allá de FB (es más
puedes utilizarlo sin necesidad
de lanzar una campaña.

15. Facebook – Excluye/Incluye
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

16. Facebook - Retargeting
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

17. Facebook CPC’s
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Coste
Clics
Como controlar CPCs
q La Rotación de anuncios ayuda a subir CTR que a su vez mejora el CPC a la baja
q Sobretodo hay que rotar imágenes
q Evitar texto y logos en las imágenes
Paramos
campaña y
rotamos
anuncios

18. Facebook Ad Type
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Facebook Canvas
q Es Nuevo
q Crea un lightbox y es interactivo

19. Conclusiones Facebook
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q La Rotación de anuncios ayuda a subir CTR
que a su vez mejora el CPC a la baja
q Usa a tus clientes como te mostramos en FB
para crear audiencias.
q Lanza la misma campaña bajo 2 segmentos:
- Una segmentación Amplia
- Y una más especifica
q Debes usar trafico móvil y por tanto tener una
web apta para móviles
q Monitoriza tus conversiones
q No segmentes por idioma y céntrate en GEO
(no sabes cuantos idiomas habla un usuario no
te limites.
q Siempre haz remarketing
q Las Apps funcionan muy bien porque usa
datos demográficos de Facebook

20. Instagram
Ads
3
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

21. Instagram – Tipos de Anuncio
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

22. Instagram – Tipos de Anuncio
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones
q Estás a un clic de poder
activar Instagram Ads en FB
q Siempre segmenta y duplica
campañas (de esta manera
puedes ver el performance)
q Los videos pueden ser muy
efectivos (principalmente
por el scroll natural de
aplicación)

23. Instagram
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

24. Instagram
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
Engagement
Engagement
Likes
Comments
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Posts
Videos
Posted
Photos
Posted
119.0%
Engagement as a % of Followers
432
Total Engagement
per photo 19.9
per video 79.0
417INSTAGRAM LIKES
per photo 0.1
per video 13.0
15INSTAGRAM COMMENTS

25. Instagram
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q Video puede ser el formato con mayor interacción.
q Es solo un clic desde la configuración de Facebook
Ads.
q Hemos visto que funciona muy bien para Apps porque
usa datos demográficos de Facebook,
q Usa a tus clientes como te mostramos en FB para crear
audiencias.
q Analiza Instagram con este
reporte gratis de Simply Measured

26. YouTube
3
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

27. YouTube
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

28. YouTube
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q Excluye unknown/Desconocido.
q Ratio de Conversion es menor -25%
de media

29. YouTube
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q Crea campañas diferentes por
segmento.
q CPV puede ser tan bajo como 0.01
(empieza aquí)

30. YouTube Remarketing
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

31. YouTube
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q Mayor segmentación significa
ñCPC
q Ahora se puede configurar
campañas a CPA (Solo en APP) en
YT
q Excluye Unknown
q ¡Remarketing! 2 tipos
- Quien ha visto el video
- Quien ha visto la web (prioridad)

32. LinkedIn
4
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

33. LinkedIn
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q Mayor segmentacion significa ñCPC
q CTR medio es muy bajo 0.0125%
q Usa Job roles (Puestos)

34. Pinterest
5
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

35. Pinterest – Tipos de Campaña
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

36. Pinterest – Segmentación
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com
Consideraciones y Trucos
q Usa tu demografica de FB para
orientarte en Pinterest
q Dispositivo puede ser crucial
q Separa campañas por segmento

37. Pinterest – Tipos de Ads
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

38. Twitter
6
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

39. Twitter
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

40. Twitter – Ad Types
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

41. Twitter
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

42. Twitter
q El rendimiento funciona por CPA de descargas.
q Tienes o deberías tener Twitter cards integrados en tu web (móvil o
desktop para destacar imágenes) –Post muy completo de Juan Merodio
q Se necesitan datos y para ello hay que invertir con lo que no sale barato
experimentar.
q Lo dicho si tienes una App contempla adquisición por este canal
q Y si es App asegúrate de usar un modelo de analytics de atribución,
herramientas útiles:
- Tune
- emma.io (no lo he usado personalmente pero dicen que es brutal)
- Appsflyer
Consideraciones y Trucos
@eStudio34
@UgoSmith
www.estudio34.com

43. Gracias.
¿Preguntas?
UGO SMITH & WILLIAM RENEDO
es.linkedin.com/in/ugosmith/ & es.linkedin.com/in/wrenedo/
(STAND 75)
www.estudio34.com
@eStudio34