El documento habla sobre publicidad en redes sociales (social PPC). Explica los diferentes tipos de anuncios en Facebook como historias patrocinadas y anuncios de página. También cubre productos promocionados en Twitter como tendencias promocionadas, tweets promocionados y cuentas promocionadas. Finalmente, discute brevemente anuncios en LinkedIn y YouTube.

1. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
No todo es Adwords - Social PPC (cpe*)
cost per engagement
2012

2. SOCIAL PPC
Facebook Ads
@edgar_sanchez

3. SOCIAL PPC
Facebook Ads: Tipos de anuncios
@edgar_sanchez

4. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Facebook Ads: Tipos de anuncios
Standard Ads con URL externa
Standard Ads con URL externa con
Pg. asociada
Standard Ads con URL interna a FB Pg.

5. SOCIAL PPC
Facebook Ads: Tipos de anuncios
@edgar_sanchez

6. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Facebook Ads: Tipos de anuncios
Historias patrocinadas
Page Post Ads
Page Post Vídeo
Page Post Poll
Page Post Link

7. SOCIAL PPC
Facebook Ads: Recomendaciones
 Identifica tus objetivos publicitarios: en función de éstos
elegirás target,tipo de anuncio, modelo a CPC/CPM/CPF, etc.
 Segmentación y público objetivo
 Segmentación demográfica de la cuenta: diferentes
campañas desde el principio (las mujeres hacen más like ;)
 Haz que tu producto destaque: anuncios claros y concisos con
ofertas
 No cambies pujas demasiado frecuentemente
 Mueve presupuesto a las campañas que mejor funcionen
 No mezcles tipos de anuncio en una campaña
 Evalúa el rendimiento de tu campaña y haz los cambios
necesarios
@edgar_sanchez

8. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Productos promocionados de Twitter
Alcance
Conversación
Escala de followers
Promoted Trends
Promoted Tweets
Promoted Accounts
Tendencias promocionadas
Tweets promocionados
Cuentas promocionadas

9. SOCIAL PPC
Twitter Ads
@edgar_sanchez

10. SOCIAL PPC
Promoted Trends
 Trending topic promocionado durante 24h
 2,1 millones de impresiones dependiendo
de lo que esté pasando ese día
 Posibilidad de delimitar el Top Trend sólo a
España
 22 caracteres que pueden incluir hashgtag
 Se dirige hacia la conversación del cliente
con un Promoted Tweet fijo en la parte
superior
 Conseguir gran volumen y dirigirlo a la
conversación e interacciones con la marca
@edgar_sanchez

11. SOCIAL PPC
Promoted Tweets
 Micro-target de conversaciones individuales
Target por keywords (similar a Adwords) y
Target por followers con intereses específicos (o
ambos)
 Se vende a Cost per Engagement
 Pujas: £puja x %CTR x frescura del copy
 Mínimo CPC : £0.30
 El cpc de momento es bajo pero subirá
gradualmente en función de la competencia
 Se permite la puja de términos de
la competencia
 Sólo hay un slot disponible
 Un usuario puede ver hasta 4 promoted tweets
al día
@edgar_sanchez

12. SOCIAL PPC
Promoted Accounts
 Facilidad para escalar la base de
followers de la cuenta
 Target por keyword e intereses de
seguidores (como en Promoted tweets)
 Se vende con el modelo Cost per
Follow
 Puja: £bid x %CTR
 Mínima puja del CPF : £0.30 netos
(crecerá gradualmente a medida que haya
más competencia)
 Sólo se paga por follower adquirido
@edgar_sanchez

13. SOCIAL PPC
Dashboard herramientas
 Herramientas para evaluar engagement y rendimiento
Utiliza el Trend
Dashboard para
comprobar el
rendimiento global de tus
campañas
@edgar_sanchez

14. SOCIAL PPC
Twitter Ads: Recomendaciones
 Segmenta: campañas diferentes en función de productos
publicitarios diferentes
 Segmenta: diferencia campañas de mobile y desktop para
mayor control y personalización del mensaje
 Establece tus objetivos desde el principio: Followers, reach,
awareness y elige el producto indicado
 Se fresco y aporta valor en tus Tweets promocionados:
Alterna de 4 a 6 copis y vete variándolos
 Utilízalo en conjunto con “influencers”
 Targuetiza sin pasarte: puja por trending topics de tu sector
 Mide: debe dirigir al usuario al sitio adecuado
@edgar_sanchez

15. SOCIAL PPC
Linkedin Ads
https://www.linkedin.com/ads/
@edgar_sanchez

16. SOCIAL PPC
Linkedin Ads
 Linkedin entra en el mercado español de publicidad a CPC
@edgar_sanchez

17. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Linkedin Ads
 Publicidad muy segmentada recomendada para actividades profesionales: B2B,
formación, RRHH, herramientas de tu sector…

18. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Linkedin Ads
Puedes elegir
texto-foto o
vídeo…
Incluye variaciones de
anuncios…
Elige la landing page (o
pg. en Linkedin), texto e
imagen

19. SOCIAL PPC
Linkedin Ads
 Targuetiza en función de tus objetivos…
@edgar_sanchez

20. SOCIAL PPC
Linkedin Ads
 Establece pujas (min 2 $) y presupuesto diario…
@edgar_sanchez

21. SOCIAL PPC
Linkedin Ads
CONSEJOS
 El CPC es caro y los CTRs son muy bajos: evalúa si es
rentable
 Sólo para B2B o sectores muy relacionados con Linkedin
como educación
 Target, Target, Target, pero sin granular demasiado tu
exposición será demasiado limitada
 Utiliza URLs de tracking para medir rendimiento de
conversiones en analytics
 Utiliza combinaciones diferentes de anuncios (texto, imágenes,
vídeo, landing pages) dentro y fuera de Linkedin y testea qué
trae el mejor ROI
@edgar_sanchez

22. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Google Plus Ads???
 Aún no disponible pero.. ¿Cuánto tardará Google Plus en ofrecer la posibilidad
de publicidad contextual targetizada a CPC?

23. SOCIAL PPC
Y no nos olvidemos de
Youtube también es Social,
también es Google
@edgar_sanchez

24. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Adwords for Video
 Adwords for Video: modelos cpv y cpc
Trueview
Promoted Videos

25. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Apoyo Social a PPC- SEO
en Keyword Research
 El SEO cada vez está más integrado con Social, saber de qué se habla en las
redes sociales puede ayudarnos en nuestra Keyword Research

26. SOCIAL PPC
Keyword Research para Social
@edgar_sanchez

27. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
 Los Top Hashtags nos pueden dar una idea de los temas más candentes en las
redes sociales sobre nuestras kws objetivo, puedo ver kws relacionadas y cuáles
son los usuarios más activos sobre mi kw

28. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
 Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la gente que
menciona mi Kw?

29. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
 ¿Causa una de tus palabras más ruido que otra? Este es un índice que
podríamos usar más adelante

30. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
 Puedo iniciar un campaña en Facebook (sin llegar a pagar) y en, intereses, veo
keywords que la gente ha puesto en sus gustos junto a la posible audiencia en el
país

31. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
 ¿Cómo taguea la gente sus fotos sociales relacionadas con tus kws en
Pinterest, cuales son las más repineadas?

32. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
 ¿Con qué keywords taguea la gente su contenido favorito relacionado con tu
nicho en marcadores sociales?

33. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Keyword Research para Social
 Inurl:foro ”recetas” nos devuelve resultados con esa keywords en foros (User
Genereted Content) y podemos descubrir de qué hablan los usuarios en estas
comunidades

34. SOCIAL PPC
Keyword Research para Video
 Existe una herramienta específica de Google para vídeo
https://ads.youtube.com/keyword_tool
@edgar_sanchez

35. SOCIAL PPC
Keyword Research para Vídeo
@edgar_sanchez

36. SOCIAL PPC
El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
@edgar_sanchez

37. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
 Factores Sociales influyendo en el AW Quality Score
 Cambio de objetivos: PPC también para engagement (Adsitelinks sociales,
landings en FB..)
 Google Plus sacando una red publicitaria segmentada demográficamente:
a lo Facebook
 Crosschannel: anuncios de Adwords for Video y/o G+ apareciendo en la home
de Google
 Nuevos modelos de cost per engagement
 Mobile first
 Mayor Integración de disciplinas SEO-SEM-SM: profesionales híbridos y
departamentos comunicados

38. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
Agradecimientos
@edgar_sanchez
Edgarsanchez.net/blog

39. SOCIAL PPC
@edgar_sanchez
GRACIAS
PPC
SEO
SM
¿Preguntas?