La campaña busca disminuir la velocidad de los conductores entre 22-35 años en Quito. El objetivo es informar sobre los riesgos de alta velocidad, concientizar sobre la muerte inminente, y motivar a reducir la velocidad considerando el dolor a los seres queridos. La estrategia creativa enfatiza que cuando uno se estresa, no debe conducir, porque nadie cuidará su vida excepto uno mismo. Los materiales incluyen un afiche, vallas publicitarias, un anuncio de radio y uno de televisión con una historia

2. CAMPAÑA: DISMINUYE LA VELOCIDAD
1. CARÁTULA
2. TÍTULO: CAMPAÑA: DISMINUYE LA VELOCIDAD
3. TARGET
Hombres y mujeres de 22 a 35 años que conducen un vehiculo constantemente,
personas con familias o recién casados, jóvenes, estudiantes universitarios del Distrito
Metropolitano de Quito; son personas que les gusta la velocidad y les estresa mucho
la congestión vehicular, por eso rebasan sin pensar en los demas conductores, creen
que manejar a la ofensiva es la mejor forma de llegar más rápido a su destino,
aceleran lo que más pueden en cualquier calle que tengan la oportunidad sin
considerar los riesgos que existen, pero principalmente gustan de tomar las vias
principales de todo Quito para correr a altas velocidades; piensan que son los mejores
conductores del mundo, se sienten inmortales y creen que nada les va a pasar no
respetan a otros conductores ni a peatones, por lo general viven lejos de su lugar de
destino y por eso aceleran más.
4. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
Informar sobre los riesgos de las altas velocidades al conducir.
Concienciar a los conductores sobre el peligro de una muerte inminente.
Motivar la disminución de la velocidad considerando el dolor que puede causar nuestra
ausencia a nuestros seres queridos.
5. PLANTEAR LA ESTRATEGIA CREATIVA
Estrategia del mensaje USP:
En otras campañas se proclama en todos los idiomas, a los cuatro vientos,
desde los soportes más variados, con métodos de todo tipo como: la pérdida
de puntos, imágenes impactantes o con la persuasión en boca de los
portavoces más representativos de la sociedad se ha dicho que: el exceso de
velocidad mata, la vida es frágil reuce la velocidad, respeta los limites de
velocidad para reducir accidentes, etc; Sin embargo, la reiteración de estos
tipos de mensaje no tienen el efecto deseado entre los conductores; por este
motivo el concepto de la campaña debe englobar algo que identifique más al
G.O, haciéndolo entrar en conciencia, relajarse y recordarle que cuando
conduce, las vidas de todos los seres en su trayecto están en sus manos y en
especial su propia vida; por este motivo, utilizando el paint point para resaltar el
estrés como un punto neurálgico del G.O al momento de conducir, es muy
importante porque se debe mantener control de si mismo o sea estar sereno,
emplear todos los sentidos y lo mas importante el tener conocimiento de las
leyes y señales que siempre se las debe respetar para una sociedad mejor y
que avanza.

3. Por esto decimos:
Si te Estresas, No Conduzcas nadie cuidara Tú vida por Ti.
Estrategia de codificación:
La campaña tendrá un tono principalmente reflexivo, con un toque humorístico
e informativo; su estilo será juvenil y moderno, como copy: Si te Estresas, No
Conduzcas y como slogan: nadie cuidara Tú vida por Tí y como justificación
gráfica: éste gráfico detalla datos importantes en la sección de principales
causas de accidentes: la imprudencia del conductor y el exceso de velocidad; y
en la sección de categorías de licencia: la tipo B o común es la q mas
accidentes causa por este motivo la campaña se centrara en su target.
6. MATERIAL PARA MEDIOS
6.1. Afiche A4
Titular: es imperativo o de sugerencia.
Slogan: no incluye marca ni producto, es selectivo e impulsa a la acción.

5. 6.2. Valla publicitaria
La valla será colocada en la av. Occidental, a la altura del bosque de manera que
se vea desde las 2 vías y otra de igual manera en el boulevard de las naciones
unidas, ya que son las zonas mas concurridas.
El eslogan es descriptivo, no incluye marca ni producto y resalta una característica
de la campaña o producto.
6.3. Pieza para radio
Para este proyecto deben:
http://www.youtube.com/watch?v=XHcJORhTWbI
6.4. Pieza para televisión

6. Descripción del story board:
Cada escena tiene una duracion de 5 segundos a excepción de la
primera que dura 7 segundos
 En la primera escena: en un fondo blanco aparece Si te
Estresas, No Conduzcas, con la voz de Anthony Valencia;
después aparece el jugador muy reconocido Anthony
Valencia, saliendo de su hogar y llamando a su manager

7. Carmita para desearle un buen día, mientras camina y se
sube al auto para dirigirse a su sede de entrenamiento.
Plano: general.
Angulo: frontal.
 Segunda escena: aparece un joven estudiante, saliendo súper
apurado de su casa diciendo: que tontera, otra vez tarde, ojala
no haya mucho tráfico para poder correr; dice eso mientras
sale y toma su auto para coger rumbo a la universidad.
Plano: general.
Angulo: frontal.
 Tercera escena: es nuevamente un enfoque de Anthony
manejando con mucha precaución, respeto y serenidad;
mientras conduce va escuchando a un volumen bajo y
prudente música suave instrumental.
Plano: medio posterior.
Angulo: diagonal.
 Cuarta escena: enfoque del estudiante universitario
manejando a la ofensiva, rebasando, a muy alta velocidad y
se lo ve muy ofuscado por el atraso que lleva.
Plano: medio posterior.
Angulo: diagonal.
 Quinta escena: nuevamente Anthony Valencia conduciendo
muy prudente, respetando señales, llega a una intersección
de una avenida principal en la que recién le cogió la luz roja
del semáforo y dijo ya nada me tocara esperar,
pacientemente lo hizo, ya que es un semáforo muy largo.
Plano: medio
Angulo: lateral

8.  Sexta y séptima escena: esta el chico universitario súper
estresado por su atrasado, la cámara hace un primer plano de
su rostro y sus gestos con las manos de molesto, apurando a
sus dos compañeras a las que las lleva en los asientos
traseros de su peugeot convertible, al subirse las chicas y sin
darles tiempo a sentarse bien el joven acelero como mas
pudo, para evitar que le coja el rojo; las chichas lo alentaban a
que acelere pero justo a mitad del camino cambio el semáforo
a luz amarilla, en ese instante el joven acelero esforzando el
auto sin importarle nada, un instante antes de poder pasar
cambio a rojo.
Plano: primer plano.
Angulo: lateral.
Plano: americano.
Angulo: contrapicado.
 Octava escena: Anthony se percata de cómo venia de rápido
el peugeot, con todas las intenciones de pasarse el semáforo
en rojo, intentó prevenir al conductor que estaba a su
izquierda, pero este ya había arrancado y en menos de un
segundo.
Plano: general.
Angulo: panorámico.
 Novena escena: Anthony presencio un terrible accidente, se
paraliza al ver los hechos pero cuando reacciona para intentar
ayudar, se da cuenta de que las chicas salieron despedidas
del auto por el aire hasta parar en la esquina del otro lado de
la calle, lo cual las mato al instante, el joven esta en muy mal
estado en el auto destruido y el otro conductor se encontraba
en mejor estado solo un poco golpeado.
Plano: general.
Angulo: panorámico.

9.  Décima escena: todo la imagen de la escena del accidente se
va desvaneciendo junto con el sonido, hay un segundo y
medio de silencio y aparecen las letras junto con la voz de
Antonio Valencia diciendo: Nadie cuidará tú vida por ti,
reduce la velocidad alcaldía metropolitana de quito.
Fin.