1. EXPERIENCIA WOLFWINE
Entornos virtuales:
María Alejandra Giraldo villa, Tatiana Ríos, Alejandro Prado, Johan Rodríguez,
Laura Ramírez
El diseño debe ser considerado cada vez mas como el proceso que genera experiencias
llenas de significado para la gente, la producción objetual y comunicacional es solo un
medio para llegar a este fin, puesto que el diseño se desenvuelve en un entorno
principalmente social y cultural, este debe poner en un primer plano a las personas,
quienes finalmente serán los encargados de adoptar tales significados y dinamizar el
contexto cultural.
De esta forma el diseño como agente detector de problemas y necesidades, tiene y está
en la facultad de generar soluciones cargadas de contenido significativo que trascienda
hacia el contexto cultural, transformando el simple hecho consumista a ser un agente
generador de experiencias y dinamizador de la misma cultura.
En este orden de ideas se genera la intención de crear una empresa de vinos, está
sustentada desde la actividad proyectual, partiendo de una elemento investigativo, con la
finalidad de encontrar necesidades y respuestas, en búsqueda de información relevante
que ayude a la conformación de un proyecto basado en el concepto a través del diseño de
experiencia con la finalidad de diversificación cultural.
Así pues el proyecto WOLFWINE pretende generar propuestas innovadoras para ser
desarrolladas de forma local, en la ciudad de Manizales, a través del diseño de experiencia
como forma cultural agregada a los valores del vino, como los de elegancia, distinción,
reunión social, e.ct.
El proyecto WOLFWINE se sustenta a través de la creación de una marca que pretende
involucrar valores del arte, la ciencia y la tecnología, representados a través del lenguaje
de la imagen como elemento mediador entre el proyecto y el público.

2. Así mismo se involucran herramientas y métodos propios del diseño, como son la creación
de marca, producción audiovisual, diseño ambiental, gestión y producción para la
realización de eventos, participación cultural y la unión multidisciplinar en los campos del
arte, la música, la moda y la tecnología.
Con el fin último de generar una experiencia diferente alrededor del consumo del vino, a
través de una experiencia sinestésica que lleva a el consumidor a involucrarse en estos
mundos, expandiendo su universo cultural.
Si se parte de la idea de generar experiencias alternas e innovadoras alrededor del
consumo del vino, en un intento por innovar en tanto a la experiencia se hace
completamente necesario ubicarse en el contexto actual, el cual se rige a través de
dinámicas tecnológicas, de esta forma se habla de comunicación digital, diseño digital,
comercio digital e.t.c, son tan generalizadas las relaciones digitales en el contexto cultural
social y económico que se ha empezado a hablar del término “postdigitalismo” tal como lo
sustenta Hugo Pardo Kuklinski, en su libro de geekonomía, tal parece que no se concibe un
tipo de relación en la contemporaneidad que no haga parte del llamado postdigitalismo,
se habla de una sociedad líquida, una cultura y una economía dinámica que varía de la
mano con la tecnología a medida que esta se reinventa a diario, es entonces este
paradigma un aspecto que obliga a replantear el medio contextual, este se redefine
constantemente al igual que las relaciones que se desarrollan dentro de este.
La economía se transformo y oriento sus estrategias hacia el postdigitalismo, de hecho las
mismas organizaciones capitalistas han contribuido a la transformación del contexto
contemporáneo, generando así la necesidad de estar conectados, una sociedad que
necesita ser estimulado por el medio, una sociedad que necesita de todo tipo de
información, y experiencias cada vez mas nuevas e innovadoras.
Para lo que el proyecto WOLFWINE, en su intención de involucrarse culturalmente con su
contexto social debe justificarse necesariamente en el posdigitalismo, optando por una
economía a través del internet, optando por el recurso del Cloud Computing y generando
espacios donde la libertad de expresión, la innovación, la creatividad pero sobre todo el

3. colectivismo social se integren de forma tal que se generen productos culturales
vinculados alrededor del consumo del vino, basándose en una geekonomia que permite el
contacto directo con el usuario, en un tipo de conversación donde la opinión del cliente es
primario.
Para ello se plantean estrategias que involucran al contexto social, a través de productos
de diseño que involucren narrativas Transmedia, es decir, donde el usuario está en la
capacidad de construir su propia interpretación de la historia que se quiere transmitir a
partir de los valores de WOLFWINE, para ello se construyó un producto audiovisual en el
cual se resignifica a través de distintas plataformas colaborativas, de esta forma se espera
que los usuarios experimenten a través del posdigitalismo una estrategia de marca pero a
un nivel en el que este brinda nuevas oportunidades de multilinealidad, donde el publico
objetivo es un intérprete del significado que hay detrás del producto, adoptándolo a su
estilo de vida y contexto cultural.
La narrativa transmedia como estrategia permite que un extenso contenido pueda ser
adaptado en el posdigitalismo, donde los elementos pueden ser dispersos a través de
múltiples canales de la web 2.0, con el propósito de generar una experiencia en donde
cada medio hace un aporte constitutivo a la historia de forma inmersiva, generando
emoción e identificación con la marca.
Para tales efectos se utilizo la herramienta de storify como articulador de las herramientas
colaborativas de la web: facebook, vimeo, youtube, tumblr, flickr, instagram y twitter.
De forma en que se articulo en video, la fotografía, la ilustración y la publicidad como
forma multidisciplinar de articular un proyecto y comunicarlo de forma Transmediática.
Obteniendo los siguientes resultados:

4. STORIFY:
http://storify.com/malegivi/wolfwine-experience
VIMEO
http://vimeo.com/67161225

5. YOUTUBE
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=M16Ei0da8TA
FACEBOOK
1. Resultados generados en un grupo en facebook:
https://www.facebook.com/cosmictato?ref=ts&fref=ts

7. 2. Comentarios Generados en un perfil de facebook:
http://www.facebook.com/malegivi/posts/10151470909265875
En conclusión se obtuvieron buenos resultandos y bastantes interacciones a través de
esta primera muestra, esperamos seguir produciendo contenidos alrededor de este
proyecto, y seguir usando la herramienta de storify, la cual resulto útil para la viralizacion
de la historia.