Presentación de Diego Rivera para el curso "Relaciones Públicas y redes sociales: Comunicación estratégica a través de las nuevas tecnologías" organizado por la Universidad de Valladolid en Segovia el 20-21 de mayo de 2009. http://imgranados.wordpress.com/2009/04/14/relaciones-publicas-y-redes-sociales/

1. Diego Rivera

2. virus

4. Soy testigo ¿esto es un viral?

7. “ Efectivamente, Converse tenía un plan.” “ Expectación (shoefiti). Visibilidad. Empatizar.”

8. ¿Fue una buena campaña viral?

9. ¿QUÉ ES VIRAL?

11. “ Después de tomar las calles con el mensaje IMPOSSIBLE IS NOTHING, Adidas destapó su campaña”

12. ¿QUÉ ES VIRAL? ¿Unas zapatillas colgando? ¿Un grafiti? ¿Un video?

16. OS ESTAMOS ESCUCHANDO ¿RESULTADO?

18. 600.000 reproducciones

20. “ IMPOSIBLE, PERO QUE PAREZCA REAL”

21. “ El viral de Kobe Bryant ha tenido más de 5 millones de reproducciones”

22. A la publicidad le ha gustado la idea. Copia el modelo: “dar la apariencia de video viral”

24. ¿Por qué hasta la publicidad quiere parecerse a un viral?

25. Divierte . Gusta. Es original. No se hace zapping. El usuario no sólo acepta la propuesta, va a por ella. Empatiza. Identifica. Eficaz y además..

26. ES NOTICIA

28. ¿POR ACCIDENTE?

29. PLANIFICAR

30. “ Se ofrece el mejor trabajo del mundo. Condiciones, 7.000 € al mes y residir en el hotel de una isla paradisíaca con todos los gastos pagados durante 6 meses ” Acción de la agencia de turismo de Queensland (Australia). 34.000 candidatos de todo el planeta enviaron su video curriculum (1 minuto) 50 preseleccionados. 11 finalistas (que irán a la isla), uno de ellos elegido por el público ( internet ) Noticia en todo el mundo

31. MENSAJE

32. “ Para hacer un buen viral no hace falta dar la vuelta al mundo. Hay que preguntarse ¿cuál es el objetivo?”

33. OBJETIVOS

35. ¿VALE TODO?

37. EL CASO DE BLENDTEC Objetivo : Visibilidad. Incrementar ventas (con bajo presupuesto). > CUMPLIDO Mensaje : “tenemos las batidoras (trituradoras) más potentes del mercado” Resultado : Más de 2 millones de reprod. GANANCIAS x 5

39. “ Viral es boca oreja” VIRUS = partícula (x ej. VIDEO), necesita huéspedes (INDIVIDUOS), para propagarse (x ej, a través de los MEDIOS SOCIALES)

40. ACCIÓN PROVOCADA (PLAN) DECIDIR DÓNDE EMPEZAR ¿CABLE, MURO, VIDEO? ¿CÓMO PROPAGAR? MEDIOSSOCIALES+BBDD+PERIODISMO CUIDADANO INVESTIGAR+OBJETIVOS…

41. PENSAR

42. “ Localizar tendencias. Hacer de comm-hunters”

43. “ VOSOTROS, PROFESIONALES DE LA COMUNICACIÓN, NO PODÉIS SEGUIR VIENDO LA TELE O INTERNET COMO ANTES”.