Este documento presenta un estudio de eyetracking realizado por AyerViernes Research sobre el comportamiento de lectura de 10 usuarios entre 26 y 46 años en páginas de noticias digitales. El estudio analizó cómo los usuarios leían la página de inicio y una noticia específica, y luego los entrevistó para establecer parámetros de lectura, determinar qué áreas y tipo de información recibían más atención, y evidenciar la relación entre la navegación y la publicidad.

1. Eyetracking en medios de comunicación
Publicidad y Contenido
AyerViernes Research
Pedro Arellano | Darcy Vergara
www.eyetracking.cl

2. Introducción

3. ¿Por qué?
• AyerViernes
• Estudios

4. ¿Cómo?
• Eyetracking
• ¿Qué es?
• ¿Cómo funciona?

5. ¿Cómo?
• 10 usuarios
• 26 y 46 años
• Se informa en Internet
• Consumidores frecuentes de
contenidos digitales

6. ¿Cómo?
• Lectura libre de la página de inicio
• Lectura noticia específica
• Entrevista posterior