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Presentación comunicacion publicitaria
- 2. • La marca Nombrey Logotipo • Protección de las marcas Inicio de marcas principios siglo XIX – proliferación 1950 • Marca fuerte crea relación emocional • La imagen de la marca: producto, Los consumidores y la publicidad La marca en la publicidad
- 3. • ¿ Cómose podría calcular el valor de una marca? • Cifras de negocio se ven afectadas en un 20 % por fraude
- 6. • Sentimientos ya las emociones. • Condicionantes externos del comportamiento del consumidor: La familia, grupos de convivencia y referencia, clase social y la cultura Veg Supreme McMuffin™
- 7. Condicionantes internos: Personales, Sociológicos, Elaprendizaje o conocimiento, La actitud y la motivación La necesidad y el deseo
- 8. Modelos publicitarios detipo Psicológico Aprendizaje - AIDA (Atención, Interés, Deseo y Acción) Actitud: Percepción positiva del producto Motivación: Razones para comprar Elaboración del mensaje publicitario Televisión: Spot, Publirreportaje y Publicidad estática, Product placement, Telepromoción: Radio: Cuña, Flash, Mención, Unidad móvil, jingles. Cine, Prensa, medios exteriores, Internet.
- 9. • El productplacement en los videojuegos o advergaiming
- 10. La creación dela publicidad
- 11. Slogan Se dice queel slogan es exitoso si sobrevive al paso del tiempo, aun cuando ya no se anuncie el producto
- 12. Los medios publicitarios • Sonlas vías o canales de distribución por los que se transmiten los mensajes publicitarios. • El soporte publicitario es el elemento que lleva el mensaje a una audiencia completa. • El espacio publicitario es el espacio o tiempo en que se divide un bloque publicitario para comercializarlo. Convencionales: • Prensa, radio, cine, y publicidad en el exterior. No convencionales: • Mercadeo directo, publicidad en anuarios, patrocinio, exposiciones y ferias, regalos publicitarios, promociones de ventas y las relaciones publicas.
- 13. Los medios publicitariosy el teléfono celular • Ventas directas, promociones, tantear el mercado, consolidar la imagen y valores de una marca. • Es más barato que otros canales de mercadeo directo. • La publicidad recibida a través del teléfono celular deberá respetar la privacidad y derechos del consumidor.
- 14. El product placementen los videojuegos o advergaiming. • Product placement es aprovechar un espacio televisivo para introducir algún producto siendo este parte de este espacio. • 500, 000 copias se venden de un videojuego, además es visto alrededor de 100 horas por el consumidor-usuario. • La publicidad en los videojuegos es persuasiva y muy rentable.
- 16. La publicidad enInternet • Al publicidad en línea mejora el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio, y predispone favorablemente hacia el producto, bienes de gran consumo principalmente. • La audiencia en Internet se mide basada en el usuario, en la publicidad y en el sitio web.
- 17. Publicidad engañosa • Toda publicidadque pretenda ofrecer bienes o servicios de una determinada manera, pero oculta los defectos o el precio del producto mismo. • Esta clase de comportamiento es penalizado en la legislación de cada país. • Comprenden los mensajes engañosos, coercitivos, utilización de letra pequeña o ilegible, y omisión de datos importantes que puedan influir en el consumidor.
- 18. Prensa • Publicaciones escritascon información variada. • Diarios, revistas, y publicaciones gratuitas. • Diarios: publican diariamente información general, económica y deportiva. Incluyen suplementos por el mismo o mayor precio que el habitual. • Revistas: su publicación es semanal, quincenal o mensual. • Publicaciones: son de periodicidad variable y se distribuyen o recogen por el público. Incrementan la publicidad y difusión. • La Administración Pública imprime esta clase de medios, su carácter es informativo, pero puede incluir publicidad.
- 19. • Llega alpúblico únicamente a través del sonido. Se clasifican de la siguiente manera: a) Según su programación: • Emisoras de programación convencional, noticias, música, deportes, etc. • Emisoras de formula dedicadas a solo un tema en específico. b) Según la señal de emisión: • Onda Media (OM). Tiene mayor alcance pero con más interferencias. • Frecuencia modulada (FM). Tiene menor alcance y mejor calidad de sonido. c) Según la prioridad de la emisora: • Pública: pertenece al Estado y tiene mejores frecuencias y cobertura. Radio
- 20. • Privada: correspondena empresas o a particulares. No reciben subvenciones, sus ingresos dependen de la publicidad.
- 21. Televisión • Presenta imágenes,sonido, color y movimiento. • Es el medio líder en publicidad. • Difusión de anuncios con gran rapidez y llega a una mayor cantidad de gente.
- 22. Cine • Medio audiovisualde entretenimiento y divulgación. • La publicidad no es una proriedad para una sala de cine. • La publicidad solo puede utilizarse antes de la película o en el intermedio de esta. • Anuncios de tabaco y bebidas alcohólicas son frecuentes en las salas de cine.
- 23. Anuncios en elexterior Se realiza en el exterior de edificios, en al calle, en las marquesinas, en los carros, quioscos de prensa, relojes y termómetros. vallas publicitarias: estáticas, móviles, luminosas, y no luminosas. Carteles de cabinas telefónicas, anuncios del transporte público o privado, automóviles con megáfonos, avionetas, globos aerostáticos, etc. • Marquesinas: estructuras en las paradas de autobuses donde se refugian las personas de las inclemencias del tiempo. Mupis: paneles verticales instalados en aceras y soportados por una columna.
- 24. La investigación de medios •Estudia los medios de comunicación convencionales. • Determinar las audiencias y decidir qué medios son los más propicios para rentabilizar el gasto publicitario. Tipos de audiencia: • Audiencia útil: posibilidad de reacción. • Audiencia acumulada: personas distintas que ven un mensaje en uno o varios soportes o medios. • Cobertura: número de personas expuestas a un anuncio durante la campaña. • Frecuencia: número de veces que una persona está expuesta al mensaje. • Coste por mil o impacto útil (CPM): mide la rentabilidad de un soporte. Divide coste de inserción por la audiencia útil correspondiente. Se expresa en miles.
- 25. Pretest y postest •La investigación publicitaria cuenta con dos métodos para verificar la eficacia de los mensajes publicitarios: pretest y postest. • Pretest: estudio sobre el anuncio. Se hace sobre el público destinatario del mensaje. • Postest: investigación para conocer el efecto de la campaña publicitaria durante cualquier fase de la misma o a su término.
- 26. Normativa sobre lapublicidad en Guatemala • Buscan librar a la población de la excesiva contaminación visual por parte de las empresas que pretender ofrecer sus productos, bienes o servicios. • Decreto 34-2003 del Congreso de la República de Guatemala (Ley de anuncios en vías urbanas, vías extraurbanas y similares) y el Reglamento de publicidad móvil en el municipio de Guatemala, emitido por la Municipalidad de Guatemala.
- 28. Referencias • Publicidad engañosa. http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_enga%C3%B1osa Consultadoel 12/03/2015. • La publicidad engañosa. http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad- enganosa.html Consultado el 12/03/2015. • 11. la comunicación publicitaria. http://www.mcgraw- hill.es/bcv/guide/capitulo/8448199235.pdf Consultado el 09/03/2015. • Comunicación publicitaria. http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicaci%C3%B3n_publicitaria Consultado el 11/03/2015.
Notas del editor
- #2 2-14 paginas
- #3 La marca es un nombre, un símbolo, un diseño o una combinación de todos ellos para identificar y diferenciar un producto o servicio, distinguiéndolos de la competencia. La marca está integrada por dos elementos: el nombre, por el que se la identifica, y el logotipo, que es su expresión gráfica. Para la protección de las marcas y patentes, la empresa debe inscribirlas en el Registro de la Propiedad Industrial. las marcas comenzaron a utilizarse en el siglo XIX, siendo las pioneras Coca-Cola, Singer, Kodak y American Express. Una marca que es fuerte se asocia con valores importantes para la persona; esto la posiciona como líder porque establece una relación emocional, además de dar credibilidad y confianza al consumidor. La imagen de la marca se consolida en torno a diversos factores: • El producto: calidad, credibilidad y diferenciación. • Los consumidores: satisfacción y sentimiento de estatus por su uso (consumir Lacoste, Rolex, Dior, Cartier o Mercedes lo sitúa en un concreto nivel económico- social). • La publicidad: creativa, verdadera y orientada al sector que vaya a consumir el producto o servicio.
- #4 Este hecho también es nocivo para los consumidor es que, aunque paguen un precio menor, adquieren un producto de baja calidad, sin servicio posventa. La economía también. Según la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA), las compañías y los inversores consideran la marca como el activo más valioso de la empresa
- #7 Las empresas que lanzan sus productos a nivel internacional tienen mucho cuidado con la publicidad que, a veces, puede no ser entendida e la misma forma en distintos países.
- #8 Personales: saber la situación familiar, económica, profesional, la edad, el sexo, la educación, etc., del consumidor le ayudará en este sentido. Sociológicos: al analizar este condicionante, tendremos que hablar de la percepción, el aprendizaje o conocimiento, la actitud y la motivación. La actitud es la predisposición de una persona hacia otra persona, un objeto o una situación, La motivación es la razón o causa por la que el consumidor compra.
- #11 Briefing: es el documento base en el que se incluye toda la información necesaria para que los encargados de diseñar la campaña de publicidad la lleven a cabo. Contempla la estrategia de la acción publicitaria y recoge sus objetivos. Suele prepararlo el anunciante, con sus datos y deseos o ideas. Planner: es la persona que, a partir de la investigación cualitativa y cuantitativa de las pautas y conductas del consumidor y el marketing del producto, elabora la estrategia de comunicación y dirige el esfuerzo creativo. El planner detecta las oportunidades del mercado y las traslada al campo de la publicidad o de las relaciones públicas. Debe informarse a conciencia sobre el producto y el consumidor, y sacarle partido a esta investigación, así como discutir el briefing con el cliente, que puede estar equivocado o no, y examinar su producto desde la óptica del consumidor. En la estrategia elaborada, el planner centró toda su comunicación en un niño que graciosamente invertía los papeles y ofrecía el yogur a sus mayores. Se creó una situación que los padres-adultos recibieron con agrado. No se dijo «consuma usted yogur», que hubiese sido lo habitual en un anuncio clásico; la imagen de unos niños dando de comer yogur a sus padres y el eslogan «aprende de tus hijos», incrementaron en un 8% el mercado de los adultos. La estrategia creativa o copy strategy.
- #28 2-14 paginas