FACEBOOK ADS
- CPC: Costo por Click
- CPM: Costo por Mil Impresiones
- CPV: Costo por Vista
- CPA: Costo por Adquisición
- CPL: Costo por Lead
- CTR: Efectividad del anuncio (clicks/impresiones)
- Impresiones: cantidad de exposiciones del anuncio
- Impresión Share: es el número de impresiones que se han recibido
dividido el número total de impresiones - que se pueden entregar
- Páginas Vistas: el número de páginas vistas de un sitio
- Visita: acceso a un sitio web
- Visita única: es el número de visitas (contados una sola vez) no
duplicados
- Bounce Rate: es el porcentaje de rebotes de visitas que solo consultan
una página de un sitio antes de salir de él
- Duración Visita: promedio de tiempo que los visitantes han
permanecido en su sitio
- Paginas / Visitas: índice de páginas vistas por usuario
Las 5 mejores campañas
Las 5 mejores campañas
1. A&E Parking Wars
Año: 2007
Cliente: A&E
2. Intel Museum of Me
Año: 2011
Cliente: Intel
Fuente: www.marketingdirecto.com/
Las 5 mejores campañas
3. Take This Lollipop
Año: 2011
Proyecto de Hallowen
4. Burger King Whopper Sacrifice
Año: 2009
Cliente: Burger King
Fuente: www.marketingdirecto.com/
Las 5 mejores campañas
5. Ikea Facebook Showroom
Año: 2009
Cliente: Ikea
Fuente: www.marketingdirecto.com/
Campañas de Facebook
1.000.000 FansCampañas
Virales
ORBJETIVOS DE LA MARCA
Tipos de Objetivos de la Marca
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta
Conversión /
Registro
Objetivo: Nuevos Likes
Nuevos Likes
Objetivo: Branding
Branding
Objetivo: Aplicación
Aplicación
Objetivo: Conversión / Registro
Conversión /
Registro
Objetivo: Venta
Venta
Objetivo: Concurso
Concurso
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
Esquema de Campañas
Estructura Mensaje Landing Page
Estructura de la Campaña
Estructura
- Segmentación por edad y Sexo
- Tagueo de campañas
- Tipos de producto / servicio
- Objetivos
- Geografía
Estructur
a
Introducción Facebook Ads
Fanpage de
Facebook
URL Externa
Estándar Ad
Facebook Ads
Facebook Ads
Sponsored
Stories
Facebook Ads
Fanpages
Facebook
Post Ads
Page Like Story
Page Post Story
Facebook Ads
Facebook Ads Fanpages Facebook Post Ads
Facebook Ads
Page Like StoryEstándar Ad
Inventario Premium Facebook
Reach Generator
Ad Facebook Logout
Paquete que distribuye
automáticamente tu
publicación más reciente a los
fans a modo de
historias patrocinadas en la
página de inicio
Mínimo de inversión para
acceder al inventario
premium: USD 15.0000
Landing Page de Campañas
Estructura
URL Externa
Fan Page
Post de Facebook
CREACION DE CAMPAÑA
Segmentación
Pricing Campañas
Tipos de Ads + Target
Hombre – 27 años - Soltero
Hombre – 34 años - Casado
Mujer – 26 años – En una relación
Mujer – 35 años – Casada con hijos
METRICAS FACEBOOK
Métricas: Visión General
Métricas: Me Gusta
Métricas: Alcance
Métricas: Personas que están hablando de esto
Edgerank Algorithm
Herramienta: Edgerank Checker
8
Métricas Facebook Ads
Métricas Facebook Ads
Rendimiento de publicidad
Informe de datos demográficos
Acciones por fecha de Imp.
Interacciones en línea
Cuenta / Campaña / Anuncio
Mensual / Semanal / Diario
OPTIMIZACIONES
Optimizaciones de campañas
AplicaciónBranding Nuevos Likes Venta ConcursoConversión /
Registro
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
Costo Like
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
CPA
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
CPL
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
Participantes
Likes
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
Uso de la App
Likes
Costo CPC / CPM
Clicks
Alcance
Acciones
CASOS PRACTICOS
Caso: Análisis Me Gusta
Caso: Análisis Me Gusta
80,2% de las personas que están hablando de marca
corresponden a personas de 18 a 44 años.
Caso: Personas que están hablando de esto
81% de las personas que están hablando de marca
corresponden a personas de 13 a 17 años.
Caso: Personas que están hablando de esto
FACEBOOK / ANALYTICS
Casos Prácticos
Resumen
BrandingNuevos LikesVenta
Conversión /
Registro
ConcursoAplicación
OBJETIVOS
ESTRUCTURA CAMPAÑA
METRICAS
OPTIMIZACION ANALISIS
YOUTUBE ADS
Branding Venta ConcursoConversión /
Registro
Nuevos
Suscriptores
El poder de los videos
Source: July, 2010
Video Metrix Data
22Millones de personas
miran videos online
998 Millones de videos consumidos
7 Horas de videos por persona
88% de los usuarios de Internet
Cada mes en Argentina…
45 videos por persona
YOUTUBE
ANALYTICS
Vista del Video por Geografia
Vistas del video por Demografia
Vistas del video por Fuente
Vista del video por Referal
Interacción con el Video
YOUTUBE
CREACION DE CAMPAÑA
Seteo de Campaña
Seteo de Campaña
Seteo de Campaña
Tipos de Ads Youtube
Tipos de Ads Youtube
Ejemplos de Banners Youtube
Youtube Ad Ejemplo Nº 1 Youtube Ad Ejemplo Nº 2
Youtube Ad Ejemplo Nº 3 Youtube Ad Ejemplo Nº 4
TWITTER ADS
Branding Venta ConcursoConversión /
Registro
Nuevos
Followers
Estadisticas Twitter Acontecimiento
Estadisticas Twitter Acontecimiento
El pico de tweets durante el momento del partido se dió a las 17.28 hs, cuando Erviti anotó el agónico
empate para Boca. El gol xeneixe se gritó en Twitter durante 5 minutos y generó 4.032 tweets.
#Boca – 10.487 tweets
#River – 9961 tweets
#Superclasico – 3.490 tweets
#CABJ – 543 tweets
#Riber – 359 tweets
Los jugadores más mencionados en River fueron:
Rodrigo Mora (2.402 comentarios)
Leonardo Ponzio (2.314)
Carlos Sánchez (858)
Ramiro Funes Mori (606)
David Trezeguet (466)
Por el lado de Boca, los jugadores más mencionados
fueron:
Agustín Orión (2.346 comentarios)
Santiago Silva (2.210)
Walter Erviti (1.776)
Rolando Schiavi (1.142)
Sánchez Miño (506)
“Con respecto a los técnicos, 288
menciones fueron para Almeyda
y 1.230 para Falcioni. Por su
parte, el árbitro Lunati generó
182 comentarios.”
VS
Celebrities
Formas de patrocinar
Directo Twitter
Celebrities
Sergio "Kun" Agüero (@aguerosergiokun): 2.810.608
Diego Torres (@diegotorres): 2.148.013
Luisana Lopilato (@lulopilato): 2.056.598
Jorge Rial (@rialjorge): 1.821.575
Zaira Nara (@zairana): 1.720.102
Paula Cháves (@paulitachaves):1.513.945
Manu Ginóbili (@manuginobili): 1.405.368
Formas de segmentacion
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MEDICION
DE RESULTADOS
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¡MUCHAS GRACIAS!
Francisco Ricardo Franco
ffranco@sg2.com.ar
@Cipolletti

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