El documento explica la diferencia entre SEM (Search Engine Marketing) y SEO, destacando que SEM se centra en campañas de anuncios pagados para promover productos o servicios, mientras que SEO busca mejorar el tráfico orgánico a largo plazo. Se detallan los tipos de publicidad en Google, incluyendo redes de búsqueda y display, así como sus objetivos de marketing específicos. Además, se mencionan las estrategias de segmentación y las palabras clave que son cruciales para alcanzar la audiencia adecuada.

2. SEM
(Search Engine Marketing)
Son los resultados del marketing de búsquedas,
o los resultados que nos aparecen en las áreas
patrocinadas de los motores de búsquedas.

3. SEO - SEM
En ambos se utilizan palabras claves, pero su
objetivo es distinto.

4. SEO
El objetivo es posicionar sitios
web, buscando el mayor
tráfico y las primeras
posiciones en las búsquedas.

5. SEM
(Search Engine Marketing)
El objetivo del SEM es más
preciso, son campañas
conformadas por grupos de
anuncios, orientados a
promocionar un producto,
servicio o sitio, ejecutar una
venta o trabajar la imagen
de una marca.

6. SEO
Las búsquedas
son orgánicas,
los objetivos
son a largo
plazo (Gratis)
SEO
SEM

7. SEM
Los objetivos son corto plazo,
Impulsar la Venta
Posicionar marca (Branding)
(Pago)

8. SEM
En este ejemplo observamos como
este anuncio nos lleva a una página
en la cual se distingue el botón de
acción.

9. Google Adwords
Esta herramienta de Google permite trabajar
SEO mediante la planificación de Palabras claves,
lo que hace que podamos crear contenido
basado en lo que tiene mayor número de
búsquedas.
https://adwords.google.com/

10. Google Adwords
Para el SEM, permite crear campañas completas basadas igualmente en
palabras claves. Creación de anuncios eficaces y que enganchen al usuario.

11. Tipos de Publicidad
En Google podemos utilizar los
siguientes tipos de redes:
• Búsquedas con selección de Display
• Red de Búsquedas
• Shopping
• Video
• Campaña Universal de Aplicaciones

12. Búsqueda con selección de Display
Las campañas del tipo "Búsqueda con selecciónde Display " llegana los clientes de la Red de Búsqueda de
Google y los sitios web de los socios mediante anuncios de texto.
Incluye todas las opciones de configuración disponibles tales como la segmentación geográfica básica, las pujas
y el presupuesto, así como las extensiones de anuncio.
Se utiliza para llegar a la mayor cantidad posible de clientes potenciales.

13. Avisos en la red de Display
Texto
Gráficos

14. Solo para Red de Búsqueda
Por qué se debe elegir:si desea llegar a la mayor cantidad posible de clientes potenciales y tener una campaña
para crear anuncios de texto básicos, le conviene este tipo de campaña.

15. Red de Búsquedas
La red de búsqueda de Google está
orientada a la demanda, los
anuncios se muestran a aquellas
personas interesadas en un
producto o servicio relacionado con
lo que está buscando en Google.
En esta Red e paga por clic (CPC)

16. Red de Búsquedas
Los anunciantes pueden ver publicados sus
anuncios en los siguientes soportes:
El buscador de Google
Google Shopping
Google Maps
Google Groups
Socios de búsqueda de Google: AOL

17. Solo para Red Display
Conseguir notoriedad
Le permite mostrar lo que ofrece a los
clientes con anuncios en toda la Web
Influir en la consideración
Puede influir en las decisiones de los
clientes antes de que actúen
con anuncios que incitan a los clientes a
explorar sus productos
Generar acciones
Le ayuda a conseguir clientes nuevos
con anuncios que invitan a los clientes a
actuar de inmediato

18. Objetivo de marketing Cuándo se debe usar Tipos de funciones
Conseguir notoriedad •Inicio de un nuevo negocio o lanzamiento de un nuevo producto
•Expansión del negocio a una nueva zona
•Presentación a los clientes de lo que ofrece
Funciones con las que puede llegar a una
audiencia de consumidores amplia y maximizar
su exposición, como la segmentación
demográfica, la segmentación de audiencias
afines y las pujas de CPM visibles.
Influir en la opinión •Venta de un producto que requiere que se facilite información al
cliente
•Venta de un producto que desea diferenciar de lo que ofrecen los
anunciantes similares
•Motivación para que los clientes descubran lo que ofrece
Funciones que ayudan a los clientes que realizan
búsquedas a encontrar opciones de producto
potenciales, como la segmentación por
audiencia en el mercado y los anuncios
interactivos.
Generar acciones •Búsqueda de los clientes que están a punto de tomar una decisión de
compra, por ejemplo, los que han rellenado un formulario decontacto
o han descargado un informe
•Venta de un producto o un servicio establecido
•Cierre de una venta o una conversión con los clientes que están
preparados para actuar
Funciones que inicien el proceso de compra o
conversión, como elremarketing y las pujas del
Optimizador de conversiones.
Comparación de los objetivos de marketing

19. Shopping
Promocionan el inventario en línea y el inventario local, aumentar el tráfico a su
sitio web o tienda local y encontrar clientes potenciales mejor calificados.

20. Video
Búsqueda y cobertura del público perfecto
Difusión del mensaje de vídeo a mayor
escala
Pago por visualización con los anuncios de
vídeo TrueView
Fomento de las acciones del público
Muestre una superposición de frase
interactiva en su vídeo para presentar una
oferta a los usuarios, mostrar más
información sobre su empresa o dirigir
tráfico a su sitio web

21. Campañas de instalaciones de
aplicaciones
Se orientan específicamente a lograr que más personas
descarguen su aplicación.

22. Campañas de instalaciones de
aplicaciones
AdWords puede ayudarlo a personalizar la
orientación, las palabras clave y los anuncios
en función del ID de su aplicación y otra
información.
Puede medir fácilmente el rendimiento de
la campaña si registra las instalaciones de su
aplicación como conversiones.

23. Red de Display
Los avisos se publican en los sitios que utilizan
Adsense, es decir los que tiene publicidad
dentro de la web.
En la Red Display, el anunciante paga por
impresiones, es decir, por el número de veces
que se publica su anuncio (Coste por mil
impresiones – CPM), aunque también puede
elegir la fórmula de coste por clic (CPC).

24. Red de Display
Los anuncios publicitarios pueden mostrarseen:
• Webs asociadas a Google. Se estima que hay más de dos millones de Webs que ceden un espacio a
Google, para que este muestre sus anuncios en ellas.
• Gmail: es el servicio de correo de Google y los anuncios se muestran en la bandeja de entrada de los
usuarios.
• Blogger: herramienta de Google para crear blogs
• YouTube: Sitio Web donde los usuario pueden subir sus vídeos.
• App o aplicaciones.

25. ¿Cuándo usar una Red u otra?
En la Red de Búsqueda:
Conseguir más visitas, conversiones, acción directa.
Red de Display
Branding, dar a conocer, se puede generar la acción en punto de venta
posteriormente.
Remarketing, ya visitó nuestro sitio y gestionamos una compra futura.

26. Las Palabras Claves
• Concordancia Amplia:
Curso de Inglés: se activa cuando el usuario busque:
Crear curso de inglés, hacer curso de inglés, comprar curso de inglés en
video, hacer curso de inglés online.
• Concordancia Exacta: se activa cuando el usuario busque:
Curso de inglés online, solamente cuando busque este término, para esto
se encierra en un corchete [Curso de inglés online]

27. www.miguelmejiac.com