Taller Estrategias de Comunicación Digital Introducción (parte 1) Rafael Garzon
Objetivos:
Construir, gestionar y moderar comunidades en torno diversos contenidos en internet.
Conocer la comunicación en línea haciendo uso de los nuevos canales de comunicación a través de herramientas sociales.
Desarrollar y hacer análisis del desempeño de estrategias.
Generar un plan integral para el manejo de diversos medios digitales para incrementar la interacción entre contenidos y audiencias.
Temario:
Descripción de las redes sociales y su función identificación de la audiencia,
Creación del mensaje y estrategias para comunicarlo adecuadamente a la audiencia.
Captación de público nuevo a través de redes sociales.
Creación de un cronograma y un plan de trabajo para redes sociales.
Taller Estrategias de Comunicación Digital Introducción (parte 1) Rafael Garzon
Objetivos:
Construir, gestionar y moderar comunidades en torno diversos contenidos en internet.
Conocer la comunicación en línea haciendo uso de los nuevos canales de comunicación a través de herramientas sociales.
Desarrollar y hacer análisis del desempeño de estrategias.
Generar un plan integral para el manejo de diversos medios digitales para incrementar la interacción entre contenidos y audiencias.
Temario:
Descripción de las redes sociales y su función identificación de la audiencia,
Creación del mensaje y estrategias para comunicarlo adecuadamente a la audiencia.
Captación de público nuevo a través de redes sociales.
Creación de un cronograma y un plan de trabajo para redes sociales.
Informe de evolufarma sobre comportamiento en twitter durante el #geibcnEVOLUFARMA
Análisis elaborado por www.evolufarma.com, plataforma de marketing multicanal enfocada en el sector farmacia, acerca del uso de Twitter durante el evento #GEIBCN
Fb pages performance Centros Comerciales en MéxicoElife Brasil
Estudio desarrollado a través de modo Social Analytics-Facebook Pages Performance de Buzzmonitor comparando el performance de los perfiles en Facebook de los principales centros comerciales en la Ciudad de México
Páginas monitoreadas: Centro Santa fe, Forum Buena Vista, Galerias Coapa, Pabellon Polanco, Paseo Interlomas, Perisur, Plaza Satelite.
Informe de evolufarma sobre comportamiento en twitter durante el #geibcnEVOLUFARMA
Análisis elaborado por www.evolufarma.com, plataforma de marketing multicanal enfocada en el sector farmacia, acerca del uso de Twitter durante el evento #GEIBCN
Fb pages performance Centros Comerciales en MéxicoElife Brasil
Estudio desarrollado a través de modo Social Analytics-Facebook Pages Performance de Buzzmonitor comparando el performance de los perfiles en Facebook de los principales centros comerciales en la Ciudad de México
Páginas monitoreadas: Centro Santa fe, Forum Buena Vista, Galerias Coapa, Pabellon Polanco, Paseo Interlomas, Perisur, Plaza Satelite.
Presentación para el taller impartido el 22 de marzo de 2017 en el marco de la IX Edición del Festival Publicatessen (http://festivalpublicatessen.com/) en Segovia.
Presentación en la 9ª edición del SMCANT organizado por EJECant. Sobre las cosas que hay que tener en cuenta de cara a tener una correcta estrategia en redes sociales.
Presentación en el IESE el pasado día 3 de noviembre de 2015 con motivo del 10º aniversario de la promoción 2005 del PDG de esta institución educativa.
Presentación del Social Media Day of Ávila el pasado día 31 de mayo de 2014 utilizada como soporte para hablar de qué son los memes y cómo los límites del humor nos los tenemos que tomar precisamente con eso, con humor
Ponencia sobre cómo han de ser las webs para PYMES en la IV Semana de las Redes Sociales y la Comunicación de Castilla y León organizada por la Confederación Vallisoletana de Empresarios (CVE)
Presentación el día 19 de junio de 2013 con notas generales sobre cómo crear y desarrollar una marca personal online para Dircom Castilla y León.
La fotografía de Nacho Bruyel es de Carlos Cazurro (http://www.cazurro.com) y la fotografía de Clara Ávila es de Xosé Castro (http://about.me/xose). Resto de imágenes con licencia desconocida.
Presentación de apoyo al taller del mismo nombre de DirCom CyL ofrecido el 13 de junio de 2013 en Valladolid, con la idea clave de cómo conseguir elaborar un programa de Social Media para nuestra empresa.
Taller impartido para AJE Valladolid sobre comunicación para emprendedores, con conceptos sobre cómo usar el marketing online y todas las posibilidades actuales de comunicación online.
Charla impartida en la Semana Cultural de la Facultad de Derecho de la Universidad de Córdoba el 24 de abril de 2013, organizado por el grupo local de ELSA Córdoba
Taller de DirCom Castilla y León impartido el 25 de abril de 2013 en el que se explicó cómo utilizar a personas influyentes integrándolas dentro de la comunicación de una empresa.
Sesión formativa impartida el 14 de marzo de 2013 en el curso Aproximación a la Web Social para Administraciones Públicas organizado por el Instituto Vasco de Administraciones Públicas.
La importancia de las redes sociales en la estrategia de marketing online
Facebook de 100 a 0
1.
2. !
De 100 a 0
breve historia del alcance en Facebook
José Esteban Mucientes Manso - @mediotic
3. Un poco de historia de Facebook
Que no viene nunca mal
"
4. 4
Hitos
#aercoalcance
"
Facemash
!
Mark Zuckerberg, Andrew
McCollum, Chris Hughes y
Dustin Moskovitz crean una
web para comparar personas
usando los recursos gráficos
de Harvard
thefacebook.com
# $ %
Expansión
Expansión a UK, MX,
Puerto Rico e Islas
Vírgenes
Apertura
Apertura a todos los
países
2003 2004 2005 2006
5. 5
Hitos
#aercoalcance
"
Páginas de
empresa
|
Al final de 2007 ya había
más de 100.000 páginas
de empresa
Crecimiento
%
26 de agosto de 2008:
100 millones de usuarios
' (
Imagen
Facebook se convierte
en la web con el mayor
archivo fotográfico
OPV
Facebook sale a bolsa
con un valor estimado de
100.000 millones
2007 20122008 2011 %
1.000
Facebook llega a los
1.000 millones de
usuarios
7. Lo primero es lo primero
7
Definición
#aercoalcance
)
ALCANCE El alcance de la publicación es el número de personas que han visto tu
publicación. Se considera que tu publicación ha llegado a alguien cuando se
muestra en la sección de noticias. La cifra refleja los 28 días posteriores a la
fecha en que se crea la publicación e incluye los usuarios que la han visto
tanto en el ordenador como en el móvil.
(No lo digo yo, lo dice el propio Facebook: https://www.facebook.com/help/
241332825914969)
8. With the impending end of organic
reach, what are the consequences
for marketers and others who use
Facebook to connect with their
communities?
En el mismo podemos ver cómo, desde octubre de 2013, el
alcance de Facebook es cada vez menor, habiéndose
reducido a la mitad (ver estudio)
El estudio de social@Ogilvy
8
¿Cero?
#aercoalcance
*
11. para entender un poco más
11
Unos pocos datos de alcance
#aercoalcance
+
Las organizaciones (en este caso
profesionales) tienen un alcance
prácticamente nulo.
3,17%
Organizaciones
,
Una PYME con presencia
internacional tiene estos datos de
alcance
0,10%
PYME
Sí, esto es así. La política interesa.
Y como tal se nota.
32,13%
Política
Las páginas de contenidos pueden
llegar a tener un muy bajo alcance
3,50%
Blogs
-
.
/
12. para entender un poco más
12
Unos pocos datos de engagement
#aercoalcance
+
Las organizaciones profesionales
con escaso interés, pues bueno…
0%
Organizaciones
,
Espera, ¿esto no tenía un alcance
pésimo?
7,10%
PYME
Y la política, pues siempre
rompiendo la norma.
8,5%
Política
Las páginas de contenidos, salvo
que la viralidad sea muy elevada,
se quedan justas, justas…
3,60%
Blogs
-
.
/