El documento ofrece una breve historia del desarrollo de Facebook desde su creación hasta su expansión global y su impacto en las páginas de empresa. Se observa una disminución significativa en el alcance orgánico de las publicaciones desde 2013, afectando negativamente a organizaciones y pymes, mientras que el contenido político muestra un alcance más alto. Se analizan estadísticas de alcance y engagement, subrayando la dificultad actual para las marcas y negocios en conectar con su audiencia a través de la plataforma.

2. !
De 100 a 0
breve historia del alcance en Facebook
José Esteban Mucientes Manso - @mediotic

3. Un poco de historia de Facebook
Que no viene nunca mal
"

4. 4
Hitos
#aercoalcance
"
Facemash
!
Mark Zuckerberg, Andrew
McCollum, Chris Hughes y
Dustin Moskovitz crean una
web para comparar personas
usando los recursos gráficos
de Harvard
thefacebook.com
# $ %
Expansión
Expansión a UK, MX,
Puerto Rico e Islas
Vírgenes
Apertura
Apertura a todos los
países
2003 2004 2005 2006

5. 5
Hitos
#aercoalcance
"
Páginas de
empresa
|
Al final de 2007 ya había
más de 100.000 páginas
de empresa
Crecimiento
%
26 de agosto de 2008:
100 millones de usuarios
' (
Imagen
Facebook se convierte
en la web con el mayor
archivo fotográfico
OPV
Facebook sale a bolsa
con un valor estimado de
100.000 millones
2007 20122008 2011 %
1.000
Facebook llega a los
1.000 millones de
usuarios

6. Venga, discutamos un poco
Que la vida si no, no tiene picante
)

7. Lo primero es lo primero
7
Definición
#aercoalcance
)
ALCANCE El alcance de la publicación es el número de personas que han visto tu
publicación. Se considera que tu publicación ha llegado a alguien cuando se
muestra en la sección de noticias. La cifra refleja los 28 días posteriores a la
fecha en que se crea la publicación e incluye los usuarios que la han visto
tanto en el ordenador como en el móvil.
(No lo digo yo, lo dice el propio Facebook: https://www.facebook.com/help/
241332825914969)

8. With the impending end of organic
reach, what are the consequences
for marketers and others who use
Facebook to connect with their
communities?
En el mismo podemos ver cómo, desde octubre de 2013, el
alcance de Facebook es cada vez menor, habiéndose
reducido a la mitad (ver estudio)
El estudio de social@Ogilvy
8
¿Cero?
#aercoalcance
*

9. La droja
9
El alcance
#aercoalcance
)

10. ¿De verdad estamos en 0?
Veamos unos números, pues
+

11. para entender un poco más
11
Unos pocos datos de alcance
#aercoalcance
+
Las organizaciones (en este caso
profesionales) tienen un alcance
prácticamente nulo.
3,17%
Organizaciones
,
Una PYME con presencia
internacional tiene estos datos de
alcance
0,10%
PYME
Sí, esto es así. La política interesa.
Y como tal se nota.
32,13%
Política
Las páginas de contenidos pueden
llegar a tener un muy bajo alcance
3,50%
Blogs
-
.
/

12. para entender un poco más
12
Unos pocos datos de engagement
#aercoalcance
+
Las organizaciones profesionales
con escaso interés, pues bueno…
0%
Organizaciones
,
Espera, ¿esto no tenía un alcance
pésimo?
7,10%
PYME
Y la política, pues siempre
rompiendo la norma.
8,5%
Política
Las páginas de contenidos, salvo
que la viralidad sea muy elevada,
se quedan justas, justas…
3,60%
Blogs
-
.
/

13. ¡Gracias!0