Figuras retoricas
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El documento contiene varios ejemplos de figuras retóricas como metáforas, hipérboles, personificaciones y comparaciones aplicadas a la publicidad de diferentes productos como coches, drogas, chicles y bebidas alcohólicas. Se analizan estas figuras retóricas explicando en qué consisten y a qué productos se refieren.
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Barthes analiza los tres mensajes presentes en una imagen publicitaria de Panzani: 1) el mensaje lingüístico compuesto por texto y etiquetas, 2) el mensaje denotado formado por los objetos fotografiados, y 3) el mensaje connotado que transmite significados más allá de lo mostrado a través de signos culturales e históricos.
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