Este documento describe diferentes niveles de análisis de imágenes y figuras retóricas visuales. Explica el análisis icónico literal y simbólico, que se refieren a la denotación y connotación respectivamente. También describe varias figuras retóricas visuales como la comparación, metáfora, personificación, contradicción e hipérbole que pueden usarse para modificar el significado de una imagen.

1. Análisis icónico literal

 Primer nivel de lectura o decodificación de imagen
 Su análisis, nos refiere a la denotación.
 Para captar el nivel denotativo, solamente se requiere la
percepción. Sin embargo, cabe puntualizar que el análisis
estructural denotativo nunca debería confundirse con una
simple enumeración de los elementos, sino que explica y
describe la relación de los mismos en función de una estructura.
La imagen literal es la imagen denotada, a la que le
corresponde la identificación, la cual es una operación 'natural',
en el sentido en que la relación entre significante y significado
se establece en un nivel no codificado.

2. Análisis icónico simbólico

 Segundo nivel de lectura o interpretación de la imagen.
 Su análisis nos refiere a la connotación.
 Este proceso de lectura se hallará limitado por las habilidades
interpretativas de los receptores.
 La imagen esta formada por determinados elementos que
aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural
compartida por el emisor y el receptor.
 A nivel connotativo la imagen tendrá una cantidad limitada de
posibles lecturas vinculadas a diferentes saberes (ej: práctico,
estético, etc.). Esos saberes constituyen lo que Barhtes
denominará "léxicos". El conjunto de léxicos incorporado en un
individuo, se llamara idiolecto

3. Retórica Visual

 El uso de figuras retóricas visuales conlleva a jugar con el
significado de las imágenes que, más allá de su sentido literal,
transmitirán mensajes, sensaciones y significados nuevos para
los espectadores.
 El diseñador, fotógrafo, artista o ilustrador muchas veces
recurre a “Trucos” para hacer más expresivo el mensaje o para
modificar el significado denotativo. A continuación veremos
algunas de esos recursos estilísticos.

4. COMPARACIÓN VISUAL
Consiste en la presentación de dos elementos con el
fin de que se puedan comparar sus cualidades y
propiedades.

5. METÁFORA:
Sentido figurado en
virtud de una
comparación tácita

6. PERSONIFICACIÓN VISUAL
Consiste en dar a un objeto o animal
atributos propios de las personas

7. CONTRADICCIÓN VISUAL
Consiste en la presentación de
elementos que combinados no
resultan lógicos, son opuestos o
contrarios

8. HIPERBATÓN VISUAL
Consiste en una alteración del orden
lógico de los elementos de una imagen
o secuencia. Personas que andan por el
techo, cambios de perspectiva que
rayan lo absurdo.

9. HIPÉRBOLE VISUAL
Es una exageración que busca un
mayor impacto en el espectador.
Se suele presentar utilizando
imágenes irreales, trucos y efectos
especiales.

10. OPOSICIÓN O ANTÍTESIS VISUAL
Se utiliza cuando se nos muestran varias
imágenes enfrentadas y opuestas por
alguna cualidad.

11. ELIPSIS VISUAL
Consiste en la
omisión de un
elemento que aún
así se adivina.

12. ANALOGÍA VISUAL
Establece una semejanza visual entre
cosas distintas, si la analogía es
demasiado compleja no funcionará porque
el público no sabrá Interpretarla