El documento discute los desafíos que enfrentan las compañías para satisfacer a clientes en contextos imprevisibles y la necesidad de responder rápidamente a cambios en la demanda. También señala que algunas empresas como Dell solo ensamblan productos una vez recibida la orden del cliente y que cadenas de suministro ágiles pueden responder con alta prioridad a condiciones impredecibles. Además, sugiere que para tener éxito en mercados rápidos e impredecibles, las empresas deben desarrollar una subcultura de respuesta