1. FOREVERCOLOR
FOREVERYOURS
Valeria Carrera

2. Descripción del producto
• FOREVERCOLOR es el nuevo producto de tintes de cabello que entra al mercado a partir de Junio
11 del 2012. La nueva fórmula que ofrece FOREVERCOLOR contiene filtros UV que protege al
cabello de los rayos solares, Antioxidantes que ayudan a que el tinte no se oxide, Vitaminas para
nutrir al cabello, Complejo Botánico Quatriesencials que da una extra hidratación, y viene con
Queratina para dar proteína al cabello y que luzca radiante, sano y del color que querías durante 184
días. Se preguntarán ¿cómo un tinte puede durar días sin que se vaya el color aunque el cabello
crezca?, la respuesta a esto es que FOREVERCOLOR ofrece mantener el color del tinte a tu
elección, un mes adicional, de lo que dura el tinte normal, que es un mes aproximadamente.
Después de 60 días, FOREVERCOLOR te ofrece un Tratamiento Pre-
Shampoo, FOREVEREVITALITY, que estimula refina y mantiene el color de tu tiente, sin que causa
resequedad o un cabello graso. Este producto trabaja conjuntamente con el tinte ayudando a que tu
cabello luzca hermoso, con vida y del color que quisiste los 184 días del año.

3. FODA
del producto

4. FACTOR VALOR DESEMPEÑO TOTAL TOTAL %
Publicidad 0.4 10 4 40%
F Producto único 0.3 9 3 30%
Tecnología 0.3 10 3 30%
No tiene competencia directa 0.6 10 6 60%
O Puede causar Esnobismo 0.4 10 4 40%
Precio Alto 0.6 10 8 60%
D Posicionamiento 0.4 10 4 40%
Mucha competencia indirecta 0.7 10 7 50%
A Leyes 0.1 4 5.6 40%
Lealtad 0.2 7 1.4 10%

5. • FACTORES (+) = F + O
=10+10= 20
= 50% + 50%
Mis fortalezas son iguales que mis oportunidades.
• FACTORES (-) = D - A
=-12-14= -26
= 46.15% + 53.85%
Las amenazas superan a las debilidades del producto en 7.7%, esto quiere
que se debe buscar la forma de ingresar al mercado.
• FACTORES INTERNOS = F + D
= 10-12= -2 33.33%
• FACTORES EXTERNOS= O - A
= 10-14= -4 66.67%
-2 -4= -6
Los factores externos superan en 33.34% a los internos, lo que nos quiere
decir que hay que mejorar los factores internos. Pero el producto esta bien
en el mercado.

6. Investigación de Mercado
Objetivo General
Conocer la aceptación de un tinte nuevo que dure 184 días en su color natural.
Objetivo Específico
Conocer el precio que están dispuestas a pagar por un tinte
Conocer el color de tinte de preferencia
Conocer cuál sería la competencia directa más fuerte que tendría el producto.
Informe
• Conocer el precio que están dispuestas a pagar por un tinte (entre 16.00 a 20.00 USD)
74.5%
• Conocer el color de tinte de preferencia (Castaño Claro 20% , le sigue, Rubio y Negro)
• Conocer cuál sería la competencia directa más fuerte que tendría el producto ( L’Oreal,
28.3%)

7. Segmento Meta
• Segmento Meta
Mujeres entre 18 a 70 años que pertenezcan a
una clase media-alta con un ingreso mínimo
de 700 USD.

8. Mix de Marketing
• Producto: FOREVERCOLOR, es un bien únicamente tangible. Es un bien de comparación.
o El empaque del tinte, será de plástico, con los colores del nombre que es una gama de rojos claros,
ha morado oscuro. Con la imagen de la modelo de la modelo. Con el código del color. Y al lado
derecho un mensaje personal.
o El empaque primario será el tinte de diferentes colores en cada caja dependiendo el color de tinte.
o Característica agregada: Dentro de la caja del producto se incluye el tratamiento Pre-Shampoo
FOREVEREVITALITY.
• Precio:
o Precio de Venta (PVP): será de $ 24.99
o Precio de descreme: FOREVERCOLOR es un producto único en el mercado.
o Fijación de precio para producto cautivo: es un producto único, y tienen un precio alto.
o Fijación sicológica de precios: se pondrán mallas publicitarias en el redondel de la y, la avenida
Colon y 12 de Octubre. En Cumbaya y en el Valle de los Chillos.

9. • Plaza: es un producto exclusivo .
o Locación: Megamaxi y Monetrode la 6 de diciembre, Megamaxi del San Luis, Megamaxi del Condado.
o Merchandising: el producto estará ocupando una zona calienta, con los colores de preferencia como
castaños.
o Cadena de suministros: Superiores: asociación entre proveedores y distribuidores.
o Canal de distribución: El canal de distribución es de proveedores (nosotros) a minoristas,.
• Promoción
o Publicidad: Mallas publicitarias, Canales de televisión, revistas de moda. Y su propia revista.
o Venta personal: La fuerza ya fue capacitada, porque necesitaba estar preparada para el lanzamiento del
producto. Con cursos, ejercicios, y pruebas.
o Relaciones Públicas:
o Miss Continente Americano 2012. Se llevara a cabo en Guayaquil en Octubre
o Colores : gama de violetas, y rosados. Con los cuales FOREVERCOLOR, quiere representar a las mujeres
y sus diferentes facetas como mujeres dignas, tiernas, de buenos sentimientos, y también a mujeres
sensuales, con poder adquisitivo alto.
o Estrategia de empuje: al darle carteles a los destruidores, y revistas con el cátalo de colores que ofrece la
marca, su historia, instrucciones de uso.
o Estrategia de atracción ya que también se hará publicidad por medios de comunicación.

10. • Mensaje:
Mujeres seguras, apasionadas y que disfrutan de su belleza.
Mujeres como tú que tienen el poder para decidir.
FOREVERCOLOR
FOREVERYOURS 184 días siento tu misma.

11. Comentarios y Sugerencias
• FOREVERCOLOR es un producto que puede tener acogida en el
mercado, ya que es un producto nuevo, dirigido a ayudar a la belleza de la
mujer. Tiene mucha competencia indirecta en el mercado, y muchas
mujeres son leales a ellas, debe buscar la forma de quedarse en la mente
de su consumidor meta. Es decir ir superando sus amenazas
o Es lanzar una campaña publicitaria fuerte, tratar de que en los anuncios se
esplique claramente qué es lo que hace el producto, cuál es su producto
agregado, y por qué tiene ese precio de venta al público mostrando sus
beneficios.
o Crear lo más rápido posible una página web del producto para poder abrir
una sección de comentarios / sugerencias / reclamos para tener un
contacto con lso clientes e ir uniéndonos y entiendo sus necesidades.
o Analizar cada 3 meses a la competencia