1. INSTITUTO TECNOLOGICO DE CHETUMAL
ING. EN ADMINISTRACIÓN
CARRERA: Ing. En Administración
MATERIA : MERCADOCTENIA II
DOCENTE: JOSÉ PEDRO VILLALOBOS PUGA
TEMAS:
 Planeación estratégica
 Plan de mercadotecnia
 Manual de identidad
ALUMNOS:
Aguilar Navarrete Elba María
Martínez Cárdenas Karla
Martínez Estrella Irene
Pacheco Sosa Isla

3. La razón por la cual creamos este producto fue para cubrir
la necesidad de la mujer, ya que sí existe el producto
para quitar el esmalte de las uñas, pero no de una forma
practica y fácil de usar, nos enfocamos en hacer mas
fácil el cuidado de las uñas de la mujer, ya que nuestro
producto llego para suplir el existente en el mercado, ya
que este es un poco mas complicado de usar. En primer
lugar siempre debes contar con algodón para poderlo
mojar con el liquido y no siempre se cuenta con ello, por
tal motivo nuestro producto facilita la limpieza de las
unas con una técnica ten sencilla y con un solo producto
y su precio y calidad harán que sea una competencia
muy reñida en el mercado.

4. Hay mujeres que a diario se despintan las uñas y no
siempre cuentan con el material necesario para
despintarlas, que mejor que contar con todo en un solo
producto y poder despintar las uñas en un solo paso. No
todas las personas tienen las mismas necesidades ni la
misma importancia ahí radica la importancia de dar a
conocer mejor el producto y hacer conciencia de sus
mágicos beneficios para que este producto prevalezca en
el mercado.

6. Fortalezas Debilidades
 Es un producto con un precio acorde a los productos  Al ser una marca nueva, carece de posicionamiento en
de la competencia en el mercado. el mercado.
 Se puede adquirir en varios lugares, es decir sus  Aún no hay nadie que lo recomiende, por ser nuevo en
puntos de venta son variados. el mercado.
 Único producto de estas características que viene en la  No está bien definido su forma de consumo en la
presentación que nosotros ofrecemos. mente del consumidor.
 Su calidad no varían de acuerdo al color del producto.
 Es un producto que se aplica de una manera sencilla.
Amenazas: Oportunidades:
 La competencia en su totalidad
 Entrar en el mercado rápidamente por su
 Que solo sea consumido una sola vez por temor al excelente relación precio-calidad y ser aprobado.
cambio
 Sustituir a otros productos por su versatilidad y
beneficios adicionales.
 El consumidor opta hoy en día por productos de
buena calidad.

8. Es una empresa que brindará todas las herramientas
necesarias para la mujer actual, que encontraran en
nosotros un punto de apoyo para el cuidado de sus
uñas y en su aspecto en general, tratando que
nuestros productos sean siempre de la mas alta
calidad para la satisfacción y agrado de nuestras
consumidoras.

9. Ser una empresa de reconocido prestigio regional y
estatal, brindando productos de excelente calidad y en
donde el mejoramiento continuo de nuestros productos
sea punto clave para la competencia en el mercado, las
creaciones serán altamente competitivas, es una
empresa comprometida con el servicio al cliente. Será
un empresa enfocada en las mejoras continuas de
nuestros productos para lograr posicionarnos como la
empresa líder en cosméticos a nivel regional, y así
seguir creciendo a lo largo de los años mejorando
siempre nuestros productos.

10.  Los objetivos generales del presente plan
estratégico son los siguientes:
 Dar a conocer el producto Nailstick mediante un
plan de mercadotecnia y posicionarlo en el
mercado.
 Lanzar al mercado el nuevo producto Nailstick.
 Hacer atractivo el nuevo producto, para los
clientes y garantizar las ventas de éste.

12.  Dar a conocer las bondades del producto.
 Crear una imagen positiva de nuestra empresa.
 Lanzar al mercado el nuevo producto.
 Crear una imagen atractiva del producto y la
empresa.

13.  Hacer el registro pertinente del la marca así
como de la patente de la producto.
 Fortalecer y mejorar la publicidad del
producto.
 Ofrecer promociones atractivas.
 Hacer una mejora a la imagen del producto.
 Crear una atractiva identidad visual.

14.  consolidación de la empresa.
 Diversificar los puntos de venta.
 Mejora del producto en cuanto a calidad.
 Ser distribuidor de nuestro producto para otras
empresas dedicadas a la venta de productos
similares.

15. 1.- contratar demostradores y enviarlos a dar a
conocer el producto en lugares concurridos.
2.- poner una etiqueta informativa en el producto
3.- crear un logotipo llamativo del producto y crear
una buena identidad visual que involucre usar
colores llamativos.
4.-ofrecer el producto primeramente mediante
ventas personales en lugares concurridos.
5.- Dar muestras gratuitas del producto.

16. 6.- registrar la marca, y el nombre de la empresa en una
ventanilla ligada a la IMPI.
7.- repartir volantes que muestren los beneficios de
nuestro producto, el precio y donde puede ser
adquirido.
8.- promocionar el producto en los medios de
comunicación como el periódico y la radio.
9.- mejorar el logo del producto.
10.- localizar otros puntos de venta estratégicos para
ofrecer el producto.
11.- ofrecer el producto en empresas dedicadas a la
venta de productos similares llegando a un acuerdo
de ser distribuidores de ellos.

17.  Ser una marca reconocida a nivel regional.
 JECIK sea una empresa competitiva y de calidad en
un lapso de 1 año.
 Poder comercializar Nailstick en la mayoría las
tiendas de cosméticos de la ciudad de Chetumal en
dos años.
 Lograr en un lapso de un año un incremento en las
ventas de Nailstick del 10%.

18.  Poder comercializar Nailstick en todo el Estado de
Quintana Roo en 4 años.
 Tener 1 punto mas de venta de Nailstick en 8 meses.
 Satisfacer las necesidades de los consumidores.

20.  Nailstick es un producto innovador que posee todo un
conjunto de atributos tangibles fácilmente identificables
donde se incluyan color, precio, fabricante, empaque,
etc.; poseen un nombre fácil de identificar y tiene la
capacidad de satisfacer una necesidad en nuestros
clientes, en este caso, satisface la necesidad de muchas
mujeres.

21.  Este producto se trata de una forma muy original de
despintarnos las uñas y limarlas dándonos una manera
fácil de tener unas uñas lindas. Nuestro producto cuenta
con una forma circular, con lleva dentro de la base una
esponja la misma forma de color blanco la cual absorbe
cualquier tipo de liquido en este caso la acetona, también
cuenta con una tapa para que no se seque la acetona
depositada. La parte final en este caso será la punta del
producto que es muy importante, la puna cuenta con un
tipo de esponja dura que de igual manera absorbe para
luego ir soltando la acetona de manera lenta y sin
escurrirse, de esta manera tallándolo sobre las uña la
podremos desmanchar sin problema alguno.

22.  Nailstick también cuenta con una lima adherida
que nos facilita y nos ayuda a darle una forma
diferente a las uñas . El producto le permite
aquellas personas con dificultad de tiempo que
siempre andan corriendo, es fácil y rápido de
utilizarlo.

23.  El origen del quitaesmalte fue cuando decidimos
empezar a pintarnos las uñas esto paso en el
año 3000 antes de Cristo, los chinos usaban laca
coloreada hecha con goma, arabia claras de
huevos y gelatina.
 En ese entonces no existía algo efectivo para
limpiar las uñas del quitaesmalte, simplemente se
quitaba con el paso del tiempo poco a poco.

24.  La acetona fue descubierto en 1895 por R.
Wolffenstein y llega a México en 1954 y le dio un
giro a la manera de despintarse las uñas apareció
un quitaesmalte el cual es un líquido en donde se
necesita algodón el cual se moja y se talla sobre
la uña, desde entonces se ha manejado de esa
forma.

25.  Tratando de mejorar e innovar el despintado de
uñas, hemos encontrado una manera más
original y sencilla, el nuevo Nailstick un
quitaesmalte que contiene acetona, en donde la
mejoramos la forma habitual de despintarse las
uñas.

27. Nuestro producto es uno ya existente, pero no muy
conocido, el cual mejoramos, por ese motivo
comparamos los precios de los productos de la
competencia en una formulación de precios.
FORMULACION PARA INVESTIGACIÓN DE PRECIOS
PRODUCTO INTERNET
Plumón corrector de esmalte $54.56
Lápiz disolvente sin acetona $99.1817

28. Precio accesible: Tomaremos en cuenta los
precios de la competencia como uno de los
factores para determinar el precio de nuestro
producto, haciéndolo de esta manera atractivo
para los consumidores.

29. Producto de buena calidad: La calidad de nuestro
producto “Nailstick” es necesaria para cumplir con
las expectativas de los clientes ya que cumple
con:
a) calidad objetiva
b) los atributos extrínsecos
c) el precio

30. Tamaño ideal: el tamaño de Nailstick es
adecuado para su fácil manipulación y uso,
así como para llevarlo en el bolsillo o de viaje.
Calidades de empaques : el empaque de
Nailstick cumplirá con tres funciones básicas
 protege y ayuda a preservar el producto;
 permite una forma adecuada de manipular y
transportar el producto;
 puede ser usado como medio de promoción y
de dar información sobre el producto.

31. Etiquetado explicito: el etiquetado de nailstick
cumplirá con las siguientes características
 Persuadir al comprador a adquirir el producto
 Informar al cliente acerca del producto
 Suministrar instrucciones sobre el uso del
producto.
Nombre comercial atractivo: (NAILSTICK) Si a la
gente le gusta nuestro producto querrá comprarla
de nuevo, y es mucho más fácil si el cliente puede
preguntar por el producto por su nombre.

32.  Buena calidad la necesaria para satisfacer al
cliente. (Calidad-precio)
 Muy útil porque además de ser acetona es una
lima.
 Es muy práctico porque no necesita utilizar un
algodón y la botella de acetona para despintarse
las uñas como normalmente se hace.
 Envase llamativo, femenino, con colores muy a la
moda.
 Ligero, ideal para llevarlo de viaje o en el bolsillo.
 Diseño único al que no se podrá resistir la mujer.

34. El presente manual de identidad, reúne los elementos necesarios
para poder dar a conocer el producto Nailstick, así como también
para presentarle el respectivo análisis que ha este producto se le ha
hecho desde el diseño del logotipo hasta la presentación del
mismo.
La empresa JECIK surge de la necesidad de llenar un hueco en el
segmento de los cosméticos en el mercado Mexicano. La creación
del producto Nailstick, este es un producto que brinda grandes
beneficios al cliente al darle la seguridad que el producto es de la
mas alta calidad, Las características fundamentales a destacar y
sobre todo a transmitir a nuestros clientes son un producto efectivo
y eficaz que limpia las uñas sin tanto esfuerzo, todo ello en un
practico plumón indispensable para toda mujer.

35. Es un dibujo o símbolo característico de la marca, pero sin leyenda.
Nombre de la fuente:
Motype Corsiva
Color: C:0 M:0 Y:0
K:100

36. Es un diseño gráfico que es utilizado como una continuación del
símbolo por una compañía, organización o marca, y es a menudo,
la forma de una adaptación del nombre de la compañía o de la
marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre
en este caso se usa la silueta de una mujer como indicación que se
trata de un producto femenino.

37. ISOLOGOTIPO
Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene
tanto tipografía como ícono.; el texto y la imagen se encuentran
fundidos.

38.  El eslogan o lema publicitario se entiende como frase identificativa
en un contexto comercial (en el caso de la propaganda), y como
expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para
resumirlo y representarlo en un dicho.
 La belleza esta en tus manos es una frase que indica que el
producto se usa en las uñas de las manos, pero también puede ser
usado en las uñas de los pies. También indica que es un producto
de belleza dedicado a la mujeres.
Tipo de fuente:
Bradley Hand ITC
Color: C:0 M:0 Y:0 K:100

39.  L prueba máster tiene como objetivo Mostrar los
logos de pequeño a grande con un mínimo 8
puntos en impresión en escalas de mayor a
menor.
 En nuestra prueba máster se observan cuatro
ejemplos de medidas diferentes en que puede
ser usado el isologotipo de manera que pueda
ser apreciado claramente el isotipo y la
tipografía.
 Tenemos estas medidas siendo la mas pequeña
la escala menor donde puede ser utilizado el
isologotipo y la escala original elegida para usar
en el producto.

42.  Es la aplicación a escala del logotipo o
isologotipo, ampliación proporcional de las
formas.
 En las siguientes coordenadas se muestran
dos ejemplos del uso del isologotipo con
medias proporcionales al logo original.
 Se uso como base para las coordenadas
1 cm por cuadro.

45.  Se muestran los nombres y descripciones de
los colores que fueron usados en el logotipo.

47.  Se explica cada color, es decir que significa y
asociarlo con la empresa, muestras de
colores y significados.

48. Al ser un producto
dedicado a las mujeres, se
decidió usar tonos rosas
que son los característicos
de la feminidad, además se
usa el diseño animal print
que esta muy de moda en
accesorios y artículos
femeninos.

49.  Se describe la fuente que se utilizo en el
isologotipo diseñando una lista del abecedario de
la a hasta la z y teniendo en cuenta también los
números y caracteres, en mayúsculas, y
minúsculas.
 Se decidió usar el tipo de letra Monotype Cosriva
por que es una tipo de letra elegante.
 Para e eslogan se uso el tipo de letras Bradley
Hand ITC porque combina bien con las letras
elegantes y son claras. Para ambas tipologías se
uso el color negro para hacer contraste con los
tonos rosas y que las letras sean mas visibles.

50. Isotipo
Color C:0 M:0
Y:0 K:100
Eslogan
Color C:0 M:0
Y:0 K:100

51.  USO INCORRECTO
× Uso incorrecto de las dimensiones del
Isologotipo (achaparrarlos y/o adelgazarlos).
× Cambio en el color del Isologotipo y en el cambio
de posición del logotipo.
 USO CORRECTO
 Se puede usar en blanco y negro y/o escala a gris
para los formatos de condolencia y sellos, con o
sin el logo,
 Las medidas mínimas a la de original siempre y
cuando no se distorsione el Isologotipo.

55. 4
8
35,5
3
21, Tamaño
3
5 Tamaño Carta
Formato
48 x 33 cm
Orientación Vertical
21,5 x 35,5 cm Medidas del Isologotipo
Orientación Vertical 2,90 x 3,58
Medidas del Isologotipo Posición: Esquina Inferior Izquierdo
2,90 x 3,58
Posición: Esquina Inferior Derecho

56. OFICIO TARJETA PERSONAL
5,05
28
8,89
21,5

57. Tamaño Carta Tamaño 8,89 x 5,08 cm
Formato: 21,5 x 28 Orientación: Horizontal
Orientación: Vertical Letra: Berlin Sans FB
Letra: French Script MT (titulo) Tamaño Fuente: 8
Tamaño Fuente 18
Letra: Tahoma
Tamaño Fuente 12

58. Formato
15,8 x 16,01 cm
Orientación Horizontal
Letra: Berlin Sans FB
Tamaño Fuente: 18
16,0
1
Medidas del Isologotipo:
2,90 x 3,58
Posición:
Esquina Superior Izquierda
15,8

59. Tamaño Carta
Formato: 21,5 x 28
Orientación: Vertical
Letra: Tahoma
Tamaño Fuente 12
28
Medidas del Isologotipo:
2,90 x 3,58
Posición:
Esquina Superior Izquierda
21,
5

60. 4,5
4,5
7,8 7,8
Tamaño 7,8 x 4,5 cm
Forma cuadrada y ovalada
Letra:

61. Transporte:
Renault clio
Chrysler Dodge H100

62. Talla:
Ch – M – G Pantalón Falda
Medidas del Logotipo Talla: Talla:
6,1 x 6,5 Ch – M- G Ch- M- G
Bordado Color : Negro Color : Azul fuerte lizo
Letra: Berlin Sans FB
Tamaño Fuente: 14

63. Camisa Hombre manga corta
Talla: Ch- M- G XL Camisa Hombre manga Larga
Medidas del Logotipo Talla: Ch- M- G XL
6,1 x 6,5 Medidas del Logotipo
Bordado Pantalón 6,1 x 6,5
Letra: Berlin Sans FB Talla: Bordado
Tamaño Fuente: 14 Ch – M- G - XL Letra: Berlin Sans FB
Color : Negro Tamaño Fuente: 14

72. Tamaño carta
21,5 x 28 cm
28
Orientación vertical
Letra:
Tamaño Fuente: 14
Medidas del Isologotipo
2,90 x 3, 58
Posición: Esquina Superior
Izquierdo
21,
5

73.  son productos que cuentan con el logo o
nombre de una marca o empresa, y que
tienen como principal objetivo el
promocionar dicha marca o empresa.
 Como estrategia de promoción, obsequiar
artículos publicitarios a nuestros clientes nos
permite conservarlos o retenerlos, y captar un
mayor número de éstos.

76. 28cm
9.5 cm

77.  Características
de
personificador :
Material: en la parte inferior es madera color
chocolate obscuro, y en la parte superior
vidrio con un margen rosa fuerte.
isologotipo: ubicado en la parte izquierda.
Fuente: Baar sophia
Tamaño de fuente: 24 y 38

78.  Se conoce bajo el nombre de señales el conjunto
de aparatos y signos claros y precisos, que tienen
por objeto controlar.

79. 30cm
30cm
25cm
25cm

80. 30cm
30cm
25cm
25cm

81. 1:90 m
nbhgy
1m

82. • Características del modulo
informativo:
material: plástico y metal
color : en la parte superior rosa fuerte , la
parte inferior blanco con una margen rosa
fuerte.
isologotipo: en la parte inferior del modulo
informativo
fuente: Baar sophia
tamaño de la fuente: 16 y 24

83. 2:60m
1m

84.  Características:
Material: plástico y metal
Color: blanco con un margen rosa fuerte
isologotipo: en la parte inferior del letrero
Fuente: Baar sophia
Numero de fuente: 40

86. 7.20cm
= 7.20
m
12.90 cm =
12.90m

87. CARACTERÍSTICAS

88. Letras: uñas tan bellas..
Fuente: Stencil
Tamaño del Isologotipo 150 x 150 px, Tamaño: 20
ubicado en la esquina superior Efecto: sombra paralela,
izquierda. resplandor interior y exterior
Imagen de
uñas
Tamaño: 300
x 300 px,
ubicado en el
lado
derecho.
Letras: Jecik, acetona… y información de
contacto.
Fuentes: Berlin Sans FB
Tamaño: 12 30 y 10
Efecto: sombra paralela, resplandor exterior

90.  Colores utilizados: Rosa fuerte, rosa suave,
negro, blanco (fondo).
 Tamaño de isologotico:430 px x 430 px.
Ubicado en la parte derecha.
 Invitados: Trabajadores, proveedores
principales, clientes importantes, asociados,
publico en general.
 Fecha: Aniversario de la empresa.
 Local: 4 elementos.

91. 150cm
100cm

92. CARACTERÍSTICAS
Isologotipo: Fuente: Berlin
Alt. 5000 px Sans FB
Anc. 5000 px Tamaño: 500
Efectos: sombra
paralela, en
interior,
Ancho 7000 resplandor en el
px, Alto. exterior y trazo.
7000 px.
Fuente: Franklin
Gothic medium
Tamaño: 150
Color: rosa
cobrizo
Fuente:
Dokchampa
Tamaño: 140
Color: violeta
puro

93. En el trabajo realizado, se crearon los
elementos fundamentales para crear un
manual de identidad, en base a ello podemos
observar que los puntos anteriores, fueron de
gran importancia para formar parte de dicho
manual para una organización solida.
Esta herramienta nos ayuda a desarrollar la
creatividad y diseñar ordenadamente los
elementos de nuestro producto o servicio que
tengamos planeado ofrecer al mercado, así
mismo como se conforma la marca, su
colores, tamaño, etc. para su correcta
aplicación.

94. Un manual de identidad contiene información
importante sobre la empresa o producto
y/o servicio y de esta manera el cliente
puede conocerla mejor.
por lo tanto podemos darnos cuenta y acentuar
la afirmación de la importancia de un manual
de identidad para la empresa y para el
producto o servicio.