El documento aborda la publicidad interactiva y sus formatos digitales, destacando diferentes objetivos como el lanzamiento de marcas y generación de recuerdos. Se analizan varios formatos publicitarios, su efectividad, y se presentan estadísticas sobre tasas de clic y técnicas de diseño de banners. Asimismo, se discuten modelos de costos y métricas para medir resultados en las campañas publicitarias.

1. publicidad interactiva
interactive advertising

2. formatos publicitarios
digital ad standards

4. branding + cross media

5. objetivos
1 / difundir una nueva marca, empresa o servicio
2/ apoyar o reforzar la imagen de marca
3/ generar recuerdo
4/ generar leads

6. entre el 31% y el 91% de todas las impresiones de
un banner nunca son vistas por ningún usuario
*Comscore. Enero, 2012

7. visionar un banner o pasar el ratón por
encima del mismo, tiene una conversión
mayor que la de hacer clic
*Comscore. Enero, 2012

8. CTR (Click Through Ratio)
= clics / impresiones * 100
0,14%
*Doubleclick 2010

9. concentración de los clics
16%
*Doubleclick 2010

10. ¿una tasa baja de CTR indica que no tenga
efectos?
NO

11. 3 razones CTR bajo
1 / los países con mayor economía y consumo
2/ no se interactúa pero se pasa tiempo con la marca
3/ se estudian los comportamientos “post-view”

12. palabras sonidos
imágenes fijas
imágenes en
movimiento
elementos

13. palabras
El objetivo es
conseguir el
contenido
más rico y
llamativo
con el menor
número de
palabras

14. ejemplos
(Resultados orgánicos de búsqueda en Google.com
con los términos “comprar café”. Fecha 12/3/2014)

15. sonidos
Solo emplean
música, efectos
especiales y
voces.
Similares a las
cuñas.
Un elemento clave
para invidentes.

20. imágenes fijas
Equivalen a la
publicidad
gráfica. Se
basan en la
combinación
de imágenes
y texto.

21. (Portada efeeme.com. Fecha 12/3/2014)

22. imágenes en
movimiento
Comparables a los
Spot de TV:
Imagen, sonidos,
fx y textos
sobreimpresos.

23. ejemplos

24. reparto de la inversión

25. principio de autenticidad

27. formatos integrados

28. banner
Anuncio horizontal, que enlaza con el contenido del anunciante.
Inicialmente contenían solo texto e imágenes.
Hoy en día son capaces de tener animaciones, vídeo, sonido, datos dinámicos, programación, etc.
Dimensiones: 768x60, 728x90, 798x90 (big banner), 234x60 (self banner)
Peso inferior a 30 kb en formatos jpg, gif, png, html o flash.

29. banner

30. medio banner

31. medio banner

32. megabanner

33. rascacielos
Formato de dimensión vertical.
Dimensiones: 100x600, 120x600, 160x600
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

34. rascacielos

35. robapáginas o MPU
Suelen estar ubicados en las partes centrales de la página, junto al contenido.
Dimensiones: 300x250, 300x300 o 200x200.
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

36. robapáginas

37. robapáginas

38. robapáginas vertical

39. botón
Unidad de publicidad gráfica más pequeña que un banner.
Suelen llevar a la web del anunciante.
Dimensiones: 234x90, 234x30, 120x90, 120x60, 125x125, 150x60, 150x150, 180x150 y
88x31 (microbotón)
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

40. botón

41. cintillos
Recuadros que conducen a la web del anunciante.
Unidad más estrecha que la del banner
Dimensiones: 670 x 30 píxeles y superior.
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

42. cintillo

43. formatos expansibles
banner + panel

44. tamaño + dirección de expansión + ejecución
panel
roll-over
clic

45. recomendaciones

46. recomendaciones

47. formatos flotantes

48. intersticial
Se trata de formatos dinámicos que se inmiscuyen con la actividad del usuario.
Ocupa toda la pantalla, se puede continuar cerrando el aspa o al botón proporcionado.
Medidas: 800x600.
Peso: 50kb.

49. intersticial

50. layer
Medidas: 400x400.
Peso: 40kb.

51. layer

52. formatos rich media

53. rising stars
Aprovechan los desarrollos tecnológicos actuales,
proporcionando nuevas herramientas para la
interacción de las marcas con sus consumidores.

54. billboard

55. billboard

56. filmstrip

57. filmstrip

58. portrait

59. portrait

60. pushdown

61. pushdown

62. sidekick

63. sidekick

64. slider

65. slider

66. modelos de costes
publicidad display

67. CPM = Coste Por Mil
CPC = Coste por Clic
(más extendido >50%)
CPA = Coste por Resultados / Acción
CPV = Coste por Visión

68. medición de resultados
1 / Nº impresiones o Frecuencia relativa
2/ frecuencia efectiva
3/ Cobertura
4/ CTR
5/ Acciones
6/ Visitas

69. diseño de un banner
aspectos a tener en cuenta

70. tiempo de carga

71. mensajes directos

72. compatibilidad de dispositivos

73. página de aterrizaje

74. CTA = llamada a la acción

75. varias versiones

76. formatos
JPG GIF PNG FLASH HTML5
Máximo
Nº de Colores
Millones 256
png8 256
png24 Millones
Millones Millones
Animación NO SI NO SI SI
Total
Compatibilidad
Dispositivos
Si SI SI NO SI
Programación
o rich media
NO NO NO
SI
actionscript
SI

77. acciones especiales patrocinios

78. acciones especiales integraciones