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Subido porJacqueline Juárez
Pauta Digital
El documento detalla un plan de medios digitales que busca maximizar el retorno de la inversión utilizando una combinación de owned, earned y paid media. Incluye herramientas y métricas para identificar audiencias, evaluar la competencia, y optimizar campañas a través de A/B testing y remarketing. Además, ofrece consejos sobre segmentación, uso de call to action y momentos para activar pautas en contenido viral.
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- 2. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES MEDIA ‣El objetivo principal de nuestro plan de medios es maximizar el retorno en el tiempo de lo que gastamos en cualquier medio pagado. Es decir que la pauta tiene que apoyarse en el owned y earned media. OWNED MEDIA ACTIVOS DIGITALES EARNED MEDIA CONTENIDO VIRAL TERCEROS HABLANDO DE LA MARCA PAID MEDIA MEDIA PLANNING
- 3. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES LOINDISPENSABLE ▸ Demografía ▸ Media usage ▸ Interest GOALS / OBJETIVOS TARGET SCHEDULE OWNED MEDIA ▸ Medibles ▸ Call to action A B C CONTRUIR DIFERENTES AUDIENCIAS ▸ Timing ▸ Ruta de destino
- 4. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES HERRAMIENTASPARA IDENTIFICAR AUDIENCIAS ▸ Información de la marca: sales data, audience studies, etc. ▸ Research, análisis de la base de datos ▸ Estudios de mercado ▸ Utilizar una herramienta de ad planning ▸ Evaluar las audiencias de los medios locales
- 5. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES AUDIENCEINSIGHT OF FACEBOOK
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- 8. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES ANALYSETHE COMPETITION
- 9. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES LOSANUNCIOS ▸ Para que nuestro anuncio obtenga relevancia y buenos resultados se debe hacer una combinación de los siguientes elementos: ▸ BID ▸ Tiempo ▸ Audiencia ▸ Competencia ▸ El Presupuesto ▸ Calidad del mensaje
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- 27. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES TÉRMINOSGENERALES ▸ Método de compra según Publisher ▸ Directa (con medios locales) ▸ Adserver ▸ Terceros // Representantes de diferentes medios
- 28. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES TÉRMINOSGENERALES ▸ Métricas de Pauta Digital CPM Costo por mil impresiones - se paga al generarse mil impresiones de su pauta CPC Costo por click - se paga al generarse un click sobre el anuncio CPA Costo por acción - se paga cuando el usuario completa una acción determinada, como comprar un producto, completar un formulario, etc. Costo por vista - se paga por cada vista de un video, generada por la pauta. CPV CTR: CLICK THROUGH RATE - EL PORCENTAJE DE USUARIOS QUE HICIERON CLICK EN LA PAUTA CUANDO LA VIERON. QUALITY SCORE: ES LA CALIFICACIÓN QUE DA LA PLATAFORMA A TU ANUNCIO. RLSA Remarketing list for search ads GSP Gmail sponsored promotions
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- 33. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES ¿QUÉVAMOS A MEDIR? AWARENESS INTEREST DECISION ACTIONS OBJETIVOS GOOGLE DISPLAY SOCIAL MEDIA AWARENESS CAMPAIGNS GROWTH COMMUNITY CAMPAIGNS REACH CPM FRECUENCIA CTR CPC CPV Clicks • Mouseover Offers claimed Events confirmation SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT CAMPAIGNS RETARGETING CAMPAIGNS SOCIAL MEDIA CLICKS CAMPAIGNS SEARCH ADVERTISING VIDEO VIEWS RLSA & GSP AMBASSADORS CUSTOM AUDIENCES OFFERS EVENTS ADVERTISING ASSISTANCE CPA Leads Sales SUSCRIPTIONS CAMPAIGNS CPA CAMPAIGNS // WEBSITE CONVERSIONS APP INSTALLS AND ENGAGE CAMPAIGNS
- 34. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES ¿CÓMOSE CALCULAN LOS INDICADORES? Inversión Consumida Total de impactos a medir ÷ = Costo por impacto Para calcular el CPM hay que dividir los impactos entre mil $1,800 6,000 Clicks $0.30 CPC÷ =
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- 36. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES TIPSPARA AL PLAN DE MEDIOS ▸ Al realizar un plan de medios haz una combinación de diferentes segmentaciones, por ubicaciones, temas, categorías, palabras clave, etc. ▸ Usa un call to action agresivo y claro, haz un tracking de tus URL y que tus anuncios no duren menos de 3 - 5 días.
- 37. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES TIPSPARA AL PLAN DE MEDIOS ▸ Haz uso del RTB = Real Time Bidding, una característica muy frecuente en la Pauta Programática, permite comprar impresiones por unidad en tiempo real.
- 38. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES TIPSPARA AL PLAN DE MEDIOS ▸ Optimiza tus anuncios al menos una vez por semana. Recuerda hacer A/B testing. Recuerda usar imágenes claras, no saturadas y optimizadas para moviles. ▸ Si necesitas reposicionar, darle seguimiento a una compra o convertir a los usuarios interesados en clientes reales debes usar remarketing
- 39. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES TIPSPARA AL PLAN DE MEDIOS ▸ Levanta base de datos y realiza custom audiences. Estas pueden ser de emails, teléfonos y de ID’s de redes sociales
- 40. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES TIPSPARA AL PLAN DE MEDIOS ▸ Al momento de apoyar con pauta el contenido Viral hay que seleccionar diferentes etapas de viralización, primero dejar que logre su mayor alcance orgánico, luego alargar efecto viral con embajadores de apoyo y cuando la curva de alcance comience a disminuir, introducir la pauta. ▸ Haz uso de todo lo que tengas de tu owned media para apoyar y hacer más efectiva la pauta.
- 41. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES ¿QUÉVAMOS A HACER? EJERCICIO PRÁCTICO OBJETIVO TARGET OWNED MEDIA MEDIA PLANNING
- 42. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES ¿QUÉVAMOS A HACER? EJERCICIO PRÁCTICO Medio Formato Dimensión Período de tiempo TOTAL 1 2 3 788.999 impacts Total
- 43. Jacqueline Juárez MEDIOS DIGITALES ¿QUÉVAMOS A HACER? EJERCICIO PRÁCTICO Medio Formato Dimensión Período de tiempo TOTAL 1 2 3 $300.00 Total
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