El documento aborda la publicidad interactiva, destacando la importancia de distintos formatos publicitarios digitales y su impacto en la percepción de marca. Se mencionan estadísticas sobre la efectividad de los banners y las tasas de clics, así como ejemplos de formatos gráficos y recomendaciones de diseño. Además, se describe la evolución de la publicidad display y los modelos de coste asociados a ella.

1. publicidad interactiva
interactive advertising

2. formatos publicitarios
digital ad standards

4. branding + cross media

5. objetivos
1 / difundir una nueva marca, empresa o servicio
2/ apoyar o reforzar la imagen de marca
3/ generar recuerdo
4/ generar leads

6. entre el 31% y el 91% de todas las impresiones de
un banner nunca son vistas por ningún usuario
*Comscore. Enero, 2012

7. visionar un banner o pasar el ratón por encima
del mismo, tiene una conversión mayor que la
de hacer clic
*Comscore. Enero, 2012

8. CTR (Click Through Ratio)
0,14%
*Doubleclick 2010

9. concentración de los clics
16%
*Doubleclick 2010

10. ¿una tasa baja de CTR indica que no tenga efectos?

11. ¿una tasa baja de CTR indica que no tenga efectos?
NO

12. 3 razones CTR bajo
1 / los países con mayor economía y consumo
2/ no se interactúa pero se pasa tiempo con la marca
3/ se estudian los comportamientos “post-view”

13. palabras sonidos
imágenes fijas imágenes en
movimiento
elementos

14. palabras
El objetivo es
conseguir el
contenido más
rico y llamativo
con el menor
número de
palabras

15. ejemplos
(Resultados orgánicos de búsqueda en Google.com
con los términos “comprar café”. Fecha 12/3/2014)

16. sonidos
Solo emplean
música, efectos
especiales y voces.
Similares a las cuñas.
Un elemento clave
para invidentes.

22. imágenes fijas
Equivalen a la
publicidad
gráfica. Se
basan en la
combinación
de imágenes y
texto.

23. (Portada efeeme.com. Fecha 12/3/2014)

24. imágenes en
movimiento
Comparables a los
Spot de TV: Imagen,
sonidos, fx y textos
sobreimpresos.

25. ejemplos

26. ejemplos

27. reparto de la inversión

28. principio de autenticidad

30. formatos integrados

31. banner
Anuncio horizontal, que enlaza con el contenido del anunciante.
Inicialmente contenían solo texto e imágenes.
Hoy en día son capaces de tener animaciones, vídeo, sonido, datos dinámicos, programación, etc.
Dimensiones: 768x60, 728x90, 798x90 (big banner), 234x60 (self banner)
Peso inferior a 30 kb en formatos jpg, gif, png, html o flash.

32. banner

33. medio banner

34. medio banner

35. megabanner

36. rascacielos
Formato de dimensión vertical.
Dimensiones: 100x600, 120x600, 160x600
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

37. rascacielos

38. robapáginas o MPU
Suelen estar ubicados en las partes centrales de la página, junto al contenido.
Dimensiones: 300x250, 300x300 o 200x200.
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

39. robapáginas rectangular

40. robapáginas cuadrado

41. robapáginas vertical

42. botón
Unidad de publicidad gráfica más pequeña que un banner.
Suelen llevar a la web del anunciante.
Dimensiones: 234x90, 234x30, 120x90, 120x60, 125x125, 150x60, 150x150, 180x150 y
88x31 (microbotón)
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

43. botón

44. cintillos
Recuadros que conducen a la web del anunciante.
Unidad más estrecha que la del banner
Dimensiones: 670 x 30 píxeles y superior.
Idénticas características de peso y formatos de archivo que el banner.

45. cintillo

46. formatos expansibles
banner + panel

47. tamaño + dirección de expansión + ejecución
panel
roll-over
clic

48. tamaño + dirección de expansión + ejecución
panel
roll-over
clic

49. recomendaciones

50. recomendaciones

51. formatos flotantes

52. intersticial
Se trata de formatos dinámicos que se inmiscuyen con la actividad del usuario.
Ocupa toda la pantalla, se puede continuar cerrando el aspa o al botón proporcionado.
Medidas: 800x600.
Peso: 50kb.

53. intersticial

54. layer
!
Medidas: 400x400.
Peso: 40kb.

55. layer

56. formatos rich media

57. formatos rich media

58. rising stars
Aprovechan los desarrollos tecnológicos actuales,
proporcionando nuevas herramientas para la interacción
de las marcas con sus consumidores.

59. billboard

60. billboard

61. billboard

62. filmstrip

63. filmstrip

64. filmstrip

65. portrait

66. portrait

67. portrait

68. pushdown

69. pushdown

70. pushdown

71. sidekick

72. sidekick

73. sidekick

74. slider

75. slider

76. slider

77. modelos de costes
publicidad display

78. CPM = Coste Por Mil
CPC = Coste por Clic
(más extendido >50%)
CPA = Coste por Resultados / Acción
CPV = Coste por Visión

79. medición de resultados
1 / Nº impresiones o Frecuencia relativa
2/ frecuencia efectiva
3/ Cobertura
4/ CTR
5/ Acciones
6/ Visitas

80. diseño de un banner
aspectos a tener en cuenta

81. tiempo de carga

82. mensajes directos

83. compatibilidad de dispositivos

84. página de aterrizaje

85. página de aterrizaje

86. CTA = llamada a la acción

87. varias versiones

88. formatos
JPG GIF PNG FLASH HTML5
Máximo !
Nº de Colores
Millones 256
png8 256
png24 Millones
Millones Millones
Animación NO SI NO SI SI
Total
Compatibilidad!
Dispositivos
Si SI SI NO SI
Programación !
o rich media
NO NO NO
SI
actionscript
SI

89. acciones especiales patrocinios

90. acciones especiales integraciones