El documento habla sobre una entrevista con Francesc Guillemat, un investigador del Iese y fundador de la Reus LanParty. Guillemat explica que un 60% de las grandes empresas españolas usan Facebook para el marketing y recomienda que las pymes contraten profesionales para que las ayuden con estrategias de marketing en línea. También discute el uso de redes sociales como LinkedIn para la búsqueda de empleo y promoción personal.

1. Diari
Diumenge, 27 de març de 2011 09
ENTREVISTA FRANCESC GUILLEMAT Investigador del Iese y fundador y director de la Reus LanParty
«Un 60% de las grandes empresas
utiliza Facebook para el márketing»
Rafael Servent Reus Muy personal presas utilizan. El caso más re-
ciente es Torrente.
¿En qué consiste la jornada Francesc Guillemat es inves-
Manageware? tigador en la escuela de ne- ¿Se refiere a Santiago Segu-
Esta es la séptima edición de gocios Iese, presidente de la ra?
esta jornada, donde se intenta Associació de Cibervolunta- En efecto. El caso de Santiago
acercar el conocimiento de las ris de Catalunya, miembro Segura es un buen ejemplo del
nuevas tecnologías, sus cuali- de la Junta de la Associació uso de las redes sociales para ta-
dades y ventajas, frente a los d’Aficionats a la Informàtica reas de márketing. Creó dos
empresarios y las empresas. En del Camp de Tarragona y fun- perfiles en Facebook para su
esta ocasión, se centra en el dador y director de Reus nueva película de la serie ‘To-
aprendizaje de técnicas de már- LanParty, el mayor encuentro rrente’, y ha sido un éxito.
keting online, con ponentes de de internautas de Catalun-
calidad. ya. El pasado miércoles es- El rey del márketing viral...
tuvo en la Cambra de Comerç Utiliza muy bien estos recur-
¿Qué importancia han cobra- de Reus, abriendo la edición sos, sí. Estar en la red, hoy en
do las redes sociales en este de 2011 de la jornada Mana- día es muy importante cuando
márketing online? geware, que organiza la Aso- quieres vender algo.
Hoy en día son importantes. ciación Empresa y Humani-
En el caso de Facebook, por dades, orientada a acercar ¿Y si lo que se quiere vender
ejemplo, un 60% de las empre- las Tecnologías de la Infor- es la imagen de uno mismo,
sas españolas ya lo están utili- mación y la Comunicación el perfil digital?
zando para sus estrategias de (TIC) al mundo de la empre- También aquí es muy impor-
márketing. sa. tante estar en la red. Es impor-
tante, tanto si se quiere vender
Entiendo que se refiere a gran- un producto como si se está a
des empresas, ¿no? ¿Qué su- la búsqueda de empleo. Las em-
cede con las pymes familia- «Tenemos un montón de presas acuden a estas redes so-
res? ciales, como Linkedin, a reclu-
Lo que dice es correcto. La idea técnicas que permiten tar. Además, son buenas plata-
de una jornada como la que ce- llevar a cabo estrategias formas para comunicar algo.
lebramos hoy es que las media- Otra cosa es que luego permi-
nas empresas, las empresas fa- de márketing online, tas entrar o no en la red de con-
miliares y las pequeñas empre- pero no se usan tactos a las personas que hay
sas se introduzcan en este ahí.
mundo. Francesc Guillemat, el pasado miércoles en Reus. FOTO: ALBA MARINÉ correctamente»
Reus fue un foco de pioneros
¿Qué puede ganar una pyme en Internet. ¿Lo sigue siendo?
si abre un perfil en Facebook Lo que recomendaría a quien tas. Si yo ahora celebro el even- Está creciendo, así es. El e- Estamos en crecimiento. In-
y dedica las horas de alguien quiera entrar en esto es que to de la Reus LanParty, por commerce está cobrando mu- ternet está más focalizado a
a gestionar todo eso? subcontrate el servicio a profe- ejemplo, debo comunicarlo en cha presencia, y también las grandes capitales, como Bar-
Lo primero que me gustaría de- sionales que se dediquen al már- los canales adecuados y foca- redes sociales focalizadas a celona y Madrid, por la cultu-
cirle es que no debemos con- keting online. lizarlo según el tipo de nego- sectores. ra empresarial que hay, pero
fundir lo que hay en la coctele- cio. Se trata de hacer lo mis- hay que buscar aplicarlo tam-
ra. Me explico: tenemos al al- Convenza a esa pyme para mo que se hace habitualmen- ¿Habla de Linkedin? bién a pequeña escala. Aquí se
cance un montón de técnicas que dé el paso. ¿Por qué de- te con una estrategia de Y de otras específicas para pro- invierte mucho en formación,
que permiten llevar a cabo es- bería gastar su dinero en eso? márketing, pero con herra- fesionales. Hay dos tipos de y en todo lo referente a admi-
trategias de márketing online, El objetivo de una estrategia mientas distintas. usuarios de redes sociales: es- nistración de redes somos lí-
pero muchas de estas empresas de márketing, también en el tán las redes personales, don- deres. Y la puesta en marcha
no las utilizan en el orden co- caso del márketing online, es ¿Crece la publicidad en In- de no hay ánimo de negocio, y de Tecnoredessa sin duda se-
rrecto, ni de la forma correcta. ganar cuota de mercado y ven- ternet? luego están otras, que las em- rá clave.
Los RRHH, a favor de ligar Empresas de vinos y cavas tarraconenses
salario y productividad se promocionan en una feria en Alemania
Un 57% de los profesionales «Ligar salario a la produc- Catorce empresas catalanas de procedentes de 37 países, que Entre los visitantes habitua-
y directores de Rercursos Hu- tividad del trabajador, es un te- vinos y cavas participarán en pudieron conocer los produc- les del salón hay comerciantes
manos se muestra a favor de ma muy interesante, aunque la feria sectorial alemana Prowe- tos de más de 3.000 exposito- minoristas y mayoristas, im-
relacionar el salario de los tra- no es fácil implementarlo con in, que se celebra en Düssel- res, según el Departament portadores y exportadores, re-
bajadores con la productivi- el mismo nivel de satisfacción dorf desde hoy hasta el martes. d’Agricultura, que organiza la presentantes de empresas de
dad. Un resultado que se ali- por parte de cada uno de los Entre las compañías se encuen- participación de las bodegas gran distribución y prensa es-
nea con la propuesta del Con- implicados. Hace falta con- tran las tarraconenses Cellers catalanas en la feria germana. pecializada.
sejo Europeo para incrementar cienciación, formación y com- Unió SCCL, de Reus; De Muller Este año, con 3.500 exposi- Alemania es el principal des-
la competitividad de la eco- promiso para que pueda fun- SA, de Reus; Genium Celler SL, tores que representan a los prin- tino de las exportaciones cata-
nomía europea y que exige in- cionar. El resultado sería un de Poboleda; y Vinícola del Prio- cipales productores de vinos y lanas de vinos y cavas en cuan-
crementar la flexibilidad de salario más justo y gratifican- rat SCCL, de Gratallops. bebidas alcohólicas de todo to al valor de los productos,
cada empresa para competir te, tanto para el trabajador co- En la edición anterior, el sa- mundo, se espera que visiten mientras que, según el volu-
en el mercado mundial, se- mo para el área financiera de lón, dirigido exclusivamente a la feria profesionales proce- men, se sitúa también entre los
gún la red española de profe- la empresa», apunta un pro- los profesionales del sector, re- dentes de medio centenar de primeros puestos de la clasifi-
sionales y directivos de RRHH. fesional de RRHH. cibió unos 36.000 visitantes países. cación.