La publicidad tiene varias funciones principales: informar sobre productos y servicios, posicionar marcas en el mercado, y mantener marcas en el mercado para vender más. También busca promocionar productos, resaltar sus características, dar a conocer necesidades de los consumidores, e innovar. Para crear una campaña publicitaria efectiva, se debe realizar pruebas de mercado para identificar necesidades de los consumidores, analizar la competencia para encontrar un nicho de mercado, y supervisar la campaña para verificar su efectividad.