Un focus group es una investigación de mercado en la que un grupo de 6 a 12 personas que representan el mercado objetivo evalúan un nuevo producto mediante preguntas diseñadas para obtener información sobre sus atributos valorados, precio adecuado, empaque preferido y otros aspectos. Los resultados permiten mejorar el producto y su publicidad antes del lanzamiento.

1. Focus Group
Introducción: un focus group es una investigación de mercado en el que se junta
un determinado numero de personas que cumplen con las características del
mercado al que se va a dirigir haciendo una serie de preguntas sobre el nuevo
producto, puede opinar y dar observaciones, esto sirve para ver las ventajas que
tiene el producto y también los defectos, así se podría obtener una mejora del
producto y de su publicidad antes de lanzar el producto.
Rafael Robles Carpio

2. Paso 1
• El primer paso para hacer un focus group es
elegir el grupo, debe de ser de 6 a 12 personas
• El grupo debe de estar conformado por
características del mercado al que se va a
dirigir

3. Paso 2
• En este paso se debe de elaborar las preguntas
correctas para que se logre el objetivo, también se le
da a conocer características especiales que tiene el
producto y también posibles riesgos que puede causar
el producto
• Pueden ser preguntas como:¿Cuáles son los atributos
que más valoran del producto? ¿Cuánto están
dispuestos a pagar? ¿qué cantidad debería de tener el
producto? ¿color de empaque? ¿qué diseño es más
atractivo?
• Las preguntas se hace al grupo pero cada integrante
responde individualmente

4. Paso 3
• Una vez terminada la sesión de preguntas se
tiene que analizar la reacción de cada integrante
del grupo y argumentos
• Cada uno de los datos obtenidos puede servir
para poder cambiar empaque, diseño, cantidad,
entre otras cosas que estén relacionadas con el
producto.
• También esta información se puede determinar la
publicidad para que llame la atención del
mercado objetivo

5. Conclusiones
• Un focus group es una parte fundamental para
el lanzamiento de un producto, así cuando
salga al mercado puede penetrar con facilidad.

6. Fuente
• http://www.managementjournal.net/empresa
s/estrategia-marketing/Guia-practica-para-
hacer-un-Focus-Group-exitoso

7. Fuente
• http://www.managementjournal.net/empresa
s/estrategia-marketing/Guia-practica-para-
hacer-un-Focus-Group-exitoso