Este documento describe los fundamentos físicos, culturales, artísticos y técnicos de la tipografía y el color en el diseño gráfico y publicitario. Explica conceptos como tipo, tipografía, fuente tipográfica y familia tipográfica. Además, destaca la importancia de la armonía y coherencia entre la tipografía, color y otros elementos visuales para transmitir efectivamente un mensaje. Finalmente, resalta cómo los estudios sobre la influencia psicológica del color en los consumidores son aplicados en estrategias publicitarias

1. UNIVERSIDAD DE LAS
FUERZAS ARMADAS
"FUNDAMENTOS FÍSICOS, CULTURALES, ARTÍSTICOS Y
TÉCNICOS DE LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO Y
COLORES EN DISEÑO DE ARTÍCULOS PUBLICITARIOS”
CAILLAMARA SERGIO
G-404

2. "FUNDAMENTOS FÍSICOS, CULTURALES, ARTÍSTICOS Y TÉCNICOS DE
LA TIPOGRAFÍA EN EL DISEÑO GRÁFICO Y COLORES EN DISEÑO DE
ARTÍCULOS PUBLICITARIOS”
O Definimos la tipografía como el arte o técnica de
reproducir la comunicación mediante la palabra
impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia
y eficacia, las palabras.
La tipografía es el reflejo de una época. El signo
tipográfico se ha considerado como uno de los
miembros más activos de los cambios culturales
del hombre.
En los primeros signos de escritura, cada signo
nos expresa una idea, un concepto o una cosa;
estos signos se combinan entre sí para comunicar
ideas más complejas.

3. Tipo es igual al modelo o diseño de una letra
determinada.
Tipografía es el arte y la técnica de crear y componer
tipos para comunicar un mensaje.
Fuente tipográfica es la que se define como estilo o
apariencia de un grupo completo de caracteres,
números y signos, regidos por unas características
comunes.
Familia tipográfica, en tipografía, significa un conjunto
de tipos basado en una misma fuente, con algunas
variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y
anchura, pero manteniendo características comunes.
Los miembros que integran una família se parecen
entre sí pero tienen rasgos propios.
Partes de un caracter

7. Las imágenes aportan un aspecto visual muy importante a toda composición. Estos son capaces de
transmitir por sí solos un mensaje de forma adecuada.
Sin embargo, el medio de transmisión de ideas por excelencia es la palabra escrita. La esencia del buen
diseño gráfico consiste en comunicar ideas por medio de la palabra escrita, combinada a menudo con
dibujos o con fotografías.

8. IMPORTANCIA
Las palabras clave aquí son armonía y coherencia:
armonía a nivel de la forma en relación con los demás
elementos y coherencia con el significado, pues la
tipografía expresa ideas o conceptos específicos y
éstos deben estar en sincronía con los conceptos que
los demás elementos como el color transmiten.
En otras palabras, la tipografía tiene que ser un
elemento que se conjugue armónicamente con el color,
el espacio, la distancia y el isotipo para que
visualmente sea agradable.
Pero también debe tener una coherencia con las ideas
que se quieran transmitir

13. ESTUDIOS
O La publicidad ha sabido aprovechar estos estudios para aplicarlos
en sus productos, la identidad corporativa de las campañas, sitios
web, puntos de ventas y demás estrategias para influir en el
consumidor a realizar una compra.
O Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente
sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los
consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al
carrito o no un producto.
O Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color
afecta notoriamente los hábitos de compra en las personas. Como
por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul
o negro, mientras que los que compradores que planean sus
gastos se guían por el rosa y los colores claros.