El documento describe las funciones y características clave de los carteles publicitarios. Define al cartel como un mensaje visual breve destinado a transmitir información o persuadir al espectador rápidamente. Explica que un cartel exitoso debe identificar claramente la marca a través de símbolos que provoquen una reacción emocional, mientras equilibra la complejidad de la imagen con su legibilidad. También destaca la importancia de considerar factores como el color, el dinamismo y el tamaño apropiado para que el mensaje se comprenda fá

1. DEFINICIÓN
DEFINICIÓN
 El cartel está en un lugar abierto, público, se
nos ofrece gratuitamente, nos engloba en un
espacio visual, nosotros lo vemos desde la
misma perspectiva de los otros viandantes:
unas veces lo contemplamos distraídamente
hasta le llegada del próximo metro…

2. DEFINICIÓN
DEFINICIÓN
 …otras pasa delante de nosotros durante
algunos segundos y debe transmitirnos su
mensaje y sus connotaciones en este breve
intervalo.
 Este mensaje debe ser precisado con
claridad. Es necesario que identifiquemos la
marca.

3. PAPEL
DEL
CARTEL
PAPEL
DEL
CARTEL
 Movilizar la energía mental del consumidor potencial e
infundir e su psiquismo mecanismos psicológicos complejos
que le hacen relacionar producto dado y sentimiento latente
8deseo de prestigio, originalidad, etc.), a fin de suprimir su
resistencia al nuevo producto y llevarle progresivamente a su
adquisición.

4. PAPEL
DEL
CARTEL
PAPEL
DEL
CARTEL
 El cartel debe de combinar en su
composición, símbolos intencionales
(denotación o significado
preciso):representación del producto,
funciones, cualidades …

5. PAPEL
DEL
CARTEL
PAPEL
DEL
CARTEL
 …y símbolos interpretativos (connotación):
dato cultural o estético para provocar en el
receptor reacciones afectivas.

6. CONSTITUCIÓN
BÁSICA
CONSTITUCIÓN
BÁSICA
-Imagen fija, acompañada de un breve
comentario(que no debe exceder de 20
palabras), QUE ESGRIME UN ÚNICO
ARGUMENTO.

7. EFICACIA
EFICACIA
- Efecto sorpresa, permitir transmitir con eficacia
el mensaje, aprovechando la confusión
momentánea y la atención a los estímulos del
espectador. (excluimos el cartel de interior).

8. DIFERENCIA
CARTEL-
ANUNCIO
DIFERENCIA
CARTEL-ANUNCIO
-El cartel tiene un tiempo de desciframiento muy
corto, de ahí que tiene que ser muy claro. No
puede autoanularse en detalles.
-El anuncio sin embargo puede dedicarse más a
ellos, pues es de lectura más cercana y larga.

9. FUNCIONES
FUNCIONES
1-INFORMATIVA:
Características-marca.
PERSUASIÓN:
Orden-comprad Astrad.
Amenaza-caries-dentífrico.
Convicción-Zumo sol-fuerza.
Sugestión-Playa-vacaciones.

10. FUNCIONES
FUNCIONES
2-PERSUASIÓN:
Asociación-esponja-spontex.
Repetición y juegos de palabras-te falta tefal
Reflejo condicionado-la rubia tiene cuerpo
refiriéndose a la cerveza.
Apelación a la imagen de si mismo- Yo no soy
tonto.

11. FUNCIONES
FUNCIONES
2-PERSUASIÓN:
Argumentación-operación depilación-no malogre
sus vacaciones.
Argumentación técnica-la salud y la belleza de
tu cabello atrae .
Atracción surrealista-una mujer desnuda sobre
la que han pintado motivos de encajes.

12. FUNCIONES
FUNCIONES
3-ECONÓMICA:
El cartel tiene que vender un producto.
Comportamientos frente a la compra:
Irreflexivo compulsivo.
Reflexivo.
Semi-reflexivo.

13. FUNCIONES
FUNCIONES
4-SEGURIDAD:
El cartel compensa de las frustraciones, y
permite evadirse de los modelos
tradicionales..

14. FUNCIONES
FUNCIONES
4-EDUCADORA:
El cartel constituye un reflejo fiel y variado del
conjunto de las actividades realizadas por los
hombres en la sociedad

15. FUNCIONES
FUNCIONES
5-AMBIENTAL:
El cartel constituye un ELEMENTO casi
decorado de la ciudad, incluso a veces
ensuciador, reflejo fiel y variado del conjunto
de las actividades realizadas por los hombres
en la sociedad.

16. FUNCIONES
FUNCIONES
5-ESTÉTICA:
El cartel constituye un ELEMENTO ante todo
plástico de elevado valor estético.

17. FUNCIONES
FUNCIONES
5-CREATIVA:
El cartel constituye un CANAL DE CREACIÓN
E INVESTIGACIÓN DE NUEVAS FORMAS
DE EXPRESAR EL MOMENTO CULTURAL
DE LA ÉPOCA.

18. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista posee una libertad condicionada
al producto,
al sector de población.
Al gusto de la época.
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora
de afrontar el cartel:
La modernidad.
El buen gusto.
El color.
El porcentaje de complejidad.
El porcentaje de dinamismo.
El porcentaje de erotismo.
El porcentaje de iconicidad.
El porcentaje de grandeza aparente.

19. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora
de afrontar el cartel:
1-La modernidad.
Esta dimensión se conseguirá cuando se presta
atención a elementos compositivos de la época y
que atraigan al sujeto a quien va dirigido.

20. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
2-El buen gusto.
En está dimensión hay que cuidar las combinaciones
de colores adecuadas, y no puede agredir.
Se debe oscilar entre los estereotipos de la época y
la libertad absoluta.

21. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
3-El color.
En está dimensión hay que tener claro que la sensación de
color es siempre anterior en algunas fracciones de segundo a
la de las formas.
El negro, el blanco y los pasteles, respetabilidad.
Los tonos vivos la juventud, la culpabilidad.
El color es dinamismo.

22. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
4-Porcentaje de complejidad.
Un mensaje es tanto más fácil de decodificar cuando es
redundante y cuando su información signica es débil.
No siempre la máxima información es la óptima.

23. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
5-Porcentaje del dinamismo.
La interacción de las fuerzas internas del cartel ligadas a
colores, líneas, planos dela composición crean una red de
tensiones en su interior, que es la generadora del dinamismo.
La organización rítmica de los elementos de la composición
es factor esencial.

24. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
6-Porcentaje del erotismo.
El cartel tiene que adecuarse a la época donde se crea, y por
tanto a un nuevo erotismo. Los carteles de lencería de los
años 1900 no son eróticos en 2010.

25. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
7-Porcentaje de iconicidad.
Hay dos grados de iconicidad:
Realista, representa los objetos de forma más real.
Abstracta, representa la forma en su aspecto sencillo, puro.
El cartel realista, sin detalles en exceso hace que el cartel se
descifre de forma rápida y eficaz, más difícil lo tiene un cartel
con grado de iconicidad baja,

26. CARACTERÍSTICAS
CARACTERÍSTICAS
El artista se enfrenta a ocho dimensiones a la hora de
afrontar el cartel:
8-Porcentaje de grandeza aparente.
Corresponde al porcentaje de ángulo sólido ocupado por el
cartel, en las condiciones normales de visión, en relación con
el campo de visión media.
Si es demasiado pequeño, costará descifrar tanto el mensaje
como el eslogan. Si es demasiado grande la visón necesitará
pasearse más tiempo por la superficie la hora de leerlo
entero.
Es importante la relación tamaño distancia de visión.