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¿Què és lo que más se ve
en un sitio WEB?
@moisescielak 2017 Derechos reservados
Posicionamiento web
Conceptos básicos
• SEO (Search Engine Optimizer - 'Optimizador de Buscadores') :
Proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los
diferentes buscadores, como Google para tener acceso a una
posición destacada en los resultados (sin coste económico
directo).
• SEM (Search Engine Marketing): Anuncios en buscadores con
las palabras clave (keyboards) para la página web.
• Backlinks: Enlaces que recibe una determinada web desde
otras páginas

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{
"Sé que la mitad del dinero
que invierto en publicidad
se desperdicia. El problema
es que no sé cuál mitad".
John Wanamaker, 1910.

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@mcielak www.influenciadigital.com.mx
Diseñe su sitio
primero en
papel
Cómo Funciona Google?

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Introducción - ¿SEO o SEM?
¿Cuál es la Mejor Solución?

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Introducción – Fases de un Proyecto SEO
1º Selección de palabras clave
¿Cuáles nos interesan?
• Palabras con poca competencia pero descriptivas
• Palabras que generan tráfico
¿Cómo podemos hacerlo?
• http://www.google.com/trends
Long Tail en buscadores

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Fases de un Proyecto SEO
2º Selección de buscadores y directorios
¿Cuáles nos interesan?
• Si vamos a Mexico -> Google (cuota de mercado del 94%)
• Buscar directorios relacionados con nuestra temática
• Realizar búsquedas en Google -> Ej: “Directorios hoteles”
3º Aplicación de técnicas de posicionamiento
¿Cuáles son?
•
•
On Page
Off Page
•
•
•
Hacerlo nosotros mismos
Contratar un SEO
Externalizarlo a una empresa profesional

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4º Seguimiento de Resultados
¿Qué medimos?
• Google Analytics
•
•
•
Posición de las palabras clave
Incremento de tráfico SEO en la web
Conversiones del tráfico SEO
Ejemplo Real de Google Analytics

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Introducción – Elementos a Optimizar
Accesibilidad
§
§
Indexación de
contenidos
Arquitectura
Web
Optimización
§
§
Etiquetas META
Contenidos
Popularidad
§
§
Presencia en
Redes Sociales
Generación de
enlaces externos
Otros elementos
§
§
§
Imágenes
Vídeos
Archivos PDF

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Contenidos
1.Introducción
2.Accesibilidad SEO
3.Optimización SEO
4.Otros Elementos Web
5.Redes Sociales y Popularidad
6.Técnicas penalizables por los Buscadores
7.Ejemplos reales de SEO
Accesibilidad SEO – Indexación
• Un website es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden
indexar fácilmente la estructura de URLs de dicho website, quedando las diferentes páginas del
site incluidas en los índices y listados de los buscadores y existiendo una compatibilidad de
dichas páginas con buscadores.
§
§
Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación de las
páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento.
A mayor número de páginas indexadas por el buscador, mayor visibilidad y por lo tanto
mayor posibilidad de generar más trafico web

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Accesibilidad SEO – Arquitectura Web
• Una mala arquitectura web limita la
indexación
• Uso de enlaces de texto frente a sistemas
como javascript
• Estructuras en cascada jerarquizadas
§
§
§
Que no usar:
URL ´ s dinámicas (Ej: http://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)
Enlaces en JAVA, Javascript o Flash
Frames / iFrames
§
§
§
§
§
§
Que debemos usar:
Sistemas de navegación ordenados y categorizados
Utilizar menús de migas” (breadcrumbs)
Uso de “Anchor Text ” en los enlaces
Etiquetas “Alt ” en las imágenes
Situar los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la Home
Hacer uso de redirecciones permanentes 301 en caso de cambio de web

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§
Herramientas:
Herramientas de Google paraWebmasters
¿Para que nos sirve?
§
§
§
Nos dará información relevante sobre nuestra web
Nos detectará problemas de indexación, análisis de enlaces, rastreo….
Podremos gestionar el Sitemap
§
Herramientas:
Vamos a ver como funciona en realidad
http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

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Optimización SEO – Etiquetas HTML
• Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página
§
§
§
Etiqueta “Title” -> define el título de la página. No debe superar los 65 caracteres de extensión.
<title>Su titulo aquí</title>
Etiqueta “Meta Keywords” -> Incluye las palabras clave relacionadas de la página. No debe superar las 20 palabras clave
<meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra clave2 ….. Palabras clave20”>
Etiqueta “Meta Description” -> Incluye un texto descriptivo del contenido de la página y no debe superar las 25 palabras
<meta name=“description” content=“texto descriptivo”>§
§
§
Etiquetas de enlace “href ”: se usan para enlazar otras páginas tanto internas como externas, y debe tenerse en cuenta el texto del enlace (“Anchor Text”) y el nombre del
fichero destino.
Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando situas el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga.
Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.
•
Optimización SEO – Etiquetas HTML
Ejemplo de etiquetas meta

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•
§
§
§
Optimización SEO – Contenidos
Redactar contenidos para Internet no es lo mismo que redactar contenidos para papel.
En Internet no se lee, se escanea
El usuario no tiene paciencia, las estadísticas
dicen que un usuario tarda entre 4 y 6 segundos
en decidir si la página le interesa
La escritura en Internet debe cumplir:
§
§
§
Ser CLARA -> comprensible en una primera
lectura
Ser SENCILLA -> sin elementos superfluos
Ser CONCRETA -> directa y sin “irse por las ramas”
Optimización SEO – Contenidos
Recomendaciones generales
§
§
§
§
Los bloques de contenido no deben tener más de 100 palabras
En cada línea no debe haber más de 12 palabras
Cada oración no debe tener más de 35 palabras
No utilizar texto a dos columnas
Otras recomendaciones
§
§
§
Tamaño de la tipografía recomendado 12 px en texto y 22px en titulares
Usar tipografías estándar
No escribir permanentemente en mayúsculas

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@mcielak
Optimización SEO – Otros
Elementos Web
¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web?
§
§
§
Imágenes
Videos
PDF
Optimización SEO – Otros Elementos Web
Optimización de Imágenes
§
§
§
Contenido que rodea a la imagen : el texto que rodea a la imagen define su contexto y por
lo tanto se clasifica en función de ello.
Nombre del archivo de la imagen : debe nombrarse con las palabras clave que
la definan.
Etiqueta ALT : es una descripción corta y relevante de la imagen.

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Optimización de Videos
§
§
§
Utilizar una página exclusiva para el video : Cada video debe tener su propia URL para
poderlos posicionar por separado.
Título, descripción y etiquetas : El video es un contenido más por lo que debe tener su
propio título, texto descriptivo y etiquetas relacionadas.
Etiqueta Meta : Si contamos con una URL exclusiva para el video podremos insertar las
etiquetas META “Title”, “Description” y “Keywords”
§
§
Nueva fuente de tráfico : una optimización correcta de un PDF puede posicionarlo dentro de los
buscadores y generar tráfico adicional mediante de la descarga de dicho contenido.
Etiqueta Meta : Los PDF, al estilo de las webs, permiten configurar sus propios Metadatos:
Título, Autor, Asunto (descripción) y Palabras Clave.
Optimización de PDF
Los buscadores además de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF

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Contenidos
1.Introducción
2.Accesibilidad SEO
3.Optimización SEO
Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad
Redes Sociales
§
§
Fuente de consecución de enlaces entrantes
Google dentro de su nuevo “Google Real Time” muestra contenido de Redes Sociales a
tiempo real

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Popularidad
§
§
La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO
Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank
¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?
§
§
§
§
Directorios temático relacionados con nuestro sector
Intercambio de enlaces
Generación de contenido de calidad
Distribución de notas de prensa
¿Cómo funciona la distribución de Page Rank (link juice)?

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¿De dónde deben venir los enlaces?
§
§
§
§
Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo NoFollow
Sitios web con muchas visitas
Sitios web de temática similar
Contenidos
1.Introducción
2.Accesibilidad SEO
3.Optimización SEO

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Técnicas Penalizables por los Buscadores
§
§
§
§
§
Saturación de keywords
Texto oculto
Inclusión en granjas de enlaces
Contenidos duplicados
Página distinta para usuario y buscador
Long Tail

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Adwords
• Concepto de Cuenta
• Campaña
• Grupo de anuncios
• Anuncio
• Rankeo
• Resultados
Campaña
A nivel de campaña se configura:
•El presupuesto diario
•Las ubicaciones geográficas en las que aparecerán los anuncios
La organización tipo de una campaña es:
•Varios grupos de anuncios
•Dos o tres anuncios por grupo
•Entre 10 y 20 palabras clave dentro de cada grupo de anuncios.
Una campaña es el centro de control de los
grupos de anuncios.

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Grupos de anuncios
Contienen varios anuncios orientados a un conjunto de palabras clave
Los grupo de anuncios están pensados para productos y servicios.
Normalmente, hay un grupo de anuncios por cada producto o servicio
Si la campaña es para una tienda de zapatos, los grupos de anuncios serían los tipos de calzado:
•De caballero
•De señora
•Zapatillas deportivas
•…etc
Esquema visual
Imagen: https://support.google.com/adwords

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El nivel de calidad se calcula en base a:
•La relevancia de los anuncios con respecto a la palabra clave
•CTR esperado
•Página de destino para la persona que ve su anuncio
Nivel de Calidad
Unos niveles de calidad altos suelen contribuir a
una reducción de los costes y a una mejor
posición de los anuncios.
• Crear muchos grupos de anuncios en base
a palabras clave muy homogéneas
• Usar la inserción de KW en los anuncios {}
• No usar la concordancia amplia (salvo
excepciones)
• Usar las KW en las páginas de destino.
• Revisar la velocidad de carga de la página
de destino.
Para
mantener
un NC alto
desde el
principio el
mejor
secreto es:
Nivel de Calidad

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Ranking del anuncio
El nivel de calidad de la
palabra clave
Y el importe de la puja
Se calcula a partir

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