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Seo 101
Este documento explica los conceptos básicos de optimización para buscadores (SEO), incluyendo cómo funcionan los buscadores, qué es SEO, y prácticas recomendadas como optimizar títulos, descripciones, URLs, encabezados y contenido para mejorar el posicionamiento orgánico. También distingue entre técnicas éticas de SEO ("blanco") versus técnicas fraudulentas ("negro") que pueden dañar el posicionamiento a largo plazo.
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- 1. Cómo optimizar tusitio para buscadores. Noviembre 2008
- 2. ¿Cómo funciona unbuscador? Es un proceso de 3 pasos: El “crawleo” significa la navegación por parte de un robot de los sitios web, siguiendo links y copiando la páginas navegadas localmente. La indexación consiste en analizar esas copias locales para entender su contenido y establecer relaciones. Cuando un usuario realiza una búsqueda, complejos algoritmos matemáticos definen en base a la indexación y muchas reglas, la posición de cada pagina en los resultados.
- 3. ¿Qué es SEO?(Optimización para Buscadores) Es el proceso de mejorar el volúmen y calidad del tráfico a un sitio web desde buscadores, vía resultados de búsqueda “naturales” u “orgánicos”. Mientras mas cerca de la primera posición aparezca una página para cierta búsqueda (“rankea mejor”), más usuarios visitarán esa página.
- 4. Las páginas deresultados La optimización se realiza para mejorar los resultados naturales, no los pagos.
- 5. Cómo hacer SEOHay ciertas prácticas legales que se pueden llevar a cabo para mejorar el posicionamiento de páginas individuales para ciertas palabras clave. Poner en práctica estas técnicas puede tener altísimo impacto en el trafico al sitio.
- 6. Básicos de HTML- Head Tags HTML del código Fuente Descripción <html> Comienza la página codificada en HyperText Markup Language. <head> Comienza la sección de cabecera (no visible en la ventana del navegador). <title>Raquetas de Tenis – MercadoLibre.com</title> El título de la página es muy importante para el ranking de una página web. Es lo que aparece en la barra de título del navegador y es lo que parece en la mayoría de los buscadores como título del resultado. <meta name="description" content=“Encuentra Raquetas de Tenis Head, Babolat y Wilson para comprar en MercadoLibre."> Muchos buscadores usan el contenido del meta description como parte de los resultados de búsqueda. Si bien no tiene mucho peso para el rankeo en buscadores, tiene un gran peso a la hora de captar la atención de los usuarios. <meta name="keywords" content=“raquetas, tenis, tennis, head, babolat, wilson, deportes, MercadoLibre"> El metatag keywords hoy en día es irrelevante. Se usaba en el pasado para describir una página. </head> Fin de la sección de cabecera.
- 7. Básicos de HTML- Body Tags HTML del código Fuente Descripción <body> Comienza la parte visible en el navegador. El cuerpo. <h1>Raquetas de Tenis</h1> Los tags de heading (encabezado), que van de H1 a H6, son el equivalente a los títulos y subtítulos de la página de un libro, y son muy influyentes para el posicionamiento. <img src="images/raquetas.gif" alt=“Raquetas de Tenis" /> Los atributos alt describen el contenido de una imagen. Se muestra como alternativa cuando una imagen falla en cargar, y sirve para posicionarse en la búsqueda de imagenes. <h2>Título secundario</h2> El encabezado de segundo nivel puede influir en el posicionamiento. <a href=“/raquetas-head/">Raquetas Head</a> Un link con el contenido “Raquetas Head” como texto. </body> Fin del cuerpo de la página </html> Fin del código de la página.
- 8. Reglas básicas Esimportante que cada página sea única, se concentre en un tema y sea valiosa para los visitantes. Hay que respetar las políticas aceptadas por los buscadores. Hay que hacer accesibles las páginas Utilizar palabras clave que usen los usuarios al buscar Construir contenido que la gente encontrará útil y valioso Ganar links editoriales desde buenas fuentes
- 9. ¿Cómo hacer únicacada página? Un título único y diferenciador. Un único Metatag de Descripción para cada página. Una URL simple, descriptiva y fácil de recordar.
- 10. Trabajando con lostítulos Los títulos serán parte del título en los resultados de búsqueda. Las palabras buscadas aparecerán en negrita . Tips: Mantenerlo en menos de 65 caracteres. Títulos mas largos serán recortados con un “…” Poner las palabras importantes cerca del principio. Tener en cuenta la facilidad de lectura e impacto emocional, para animar al clic. HTML: <title>tennisya.com - Raquetas de Tenis Head</title>
- 11. Trabajando con lasDescription Los tags Description serán parte de la porción de texto que aparece en cada resultado de búsqueda. Las palabras buscadas aparecerán en negrita . Tips: Armarla como 1 o 2 oraciones, o un párrafo corto. Mantenerla en menos de 165 caracteres. A veces los buscadores completarán la descripción con texto de la página o de directorios. HTML: <meta name="description“ content="Venta de Raquetas de Tenis Head con precios, fotos y caracteristicas tecnicas" />
- 12. Optimizando las URLsLas URLs aparecen en los resultados por lo que si son amigables, pueden ayudar a aumentar los clics. Tips URLs cortas, son más faciles de recordar. Hacer un uso razonable de palabras clave. URLs descriptivas. Es mejor www.sitioweb.com/herramientas/martillos que www.sitioweb.com/producto.php?cat=12&subcat=32 URLs estáticas. Con tecnologías como mod_rewrite y ISAPI_rewrite, se pueden crear URLs estáticas, permitiendo cambiar la URL subyacente sin perder posicionamiento (pasar de miblog.com/?id=8392 a miblog.com/noticias-sobre-martillos Usar guiones (-) para separar palabras.
- 13. Encabezados (H1, H2,etc) Los encabezados permiten estructurar el contenido de una página. Van desde el más importante (H1) hasta el menos importante (H6) Tips: Usar un solo H1, unos pocos H2 y otros pocos H3 por cada H2, y así sucesivamente. Usarlo medidamente. No es bueno usar muchos encabezados. HTML: <h1>Título de la página</h1> <h2>Subtítulo de la página</h2>
- 14. Links Tips parael armado de links: Usar texto descriptivo para armar el link. Que sea Conciso Evitar usar palabras genéricas como “clic aquí”. Poner un texto que no tenga nada que ver con la página a la que se vincula. Que sean distinguibles visualmente. HTML: <a href="http://www.sitio.com">Texto del Link</a>
- 15. Exclusiones Se puedeimpedir a los buscadores seguir ciertos links o indexar ciertas páginas, con las siguientes herramientas: Robots.txt : Crear un archivo “robots.txt” y ubicarlo en la raiz del servidor. El buscador no indexará las paginas o directorios indicados- Ejemplo: User-agent * Disallow: /images Metatag “robots”: Usar un metatag <meta name=“robots” content=“X”> , donde X puede ser: “ noindex, follow”: no indexa la página, pero sigue los links. “ index, nofollow”: indexa la página, pero no sigue ningún link. “ all”: indexa la página y sigue todos los links. “ none”: no indexa la página ni sigue los links. Rel=“nofollow” Se puede indicar que el robot no siga un link específico agregando un atributo rel=“nofollow” al tag del link. Ejemplo: <a href=“url” rel=“nofollow”>texto del link</a>
- 16. Otras prácticas Proveeruna navegación fluida Facilitar a los usuarios llegar facilmente del contenido general al particular. Usar texto, evitar el uso de imágenes, JavaScript o Flash para la navegación. Usar navegación por “breadcrumbs” Ej: Herramientas > Artículos > Martillos Neumáticos Crear un Sitemap HTML Crear un Sitemap XML, permite a los buscadores descubrir rapidamente nuevas páginas Crear paginas de error 404 útiles.
- 17. El contenido esRey Un sitio con contenido único, fresco, te permitirá retener visitantes actuales y atraer nuevos. Crear contenido y servicios exclusivos, que nadie más ofrezca. Crear contenido para los usuarios, no para los buscadores.
- 18. White Hat vs.Black Hat SEO “ White Hat” se refiere a estrategias y prácticas compatibles con las políticas de los buscadores. Aseguran buenos resultados a mediano y largo plazo. “ Black Hat” describe tácticas fraudulentas que violan las políticas aceptadas por los buscadores y que buscan un mejor posicionamiento de manera acelerada. Funcionan bien a corto plazo, pero los sitios que lo usen serán penalizados y removidos de los resultados por los buscadores. Prácticas Black Hat: Usar texto oculto (mismo color de fondo, div invisible, etc) Proveer distintas copias de una página a usuarios y buscadores (cloaking)
- 19. Top 10 factorespositivos Uso de palabras clave en el tag de título Texto de links entrantes Popularidad global del sitio, medido en links entrantes (calidad y cantidad) Edad del sitio (mayor edad es mejor) Popularidad interna del sitio, en la importancia de los links internos Relevancia temática de links entrantes Popularidad del sitio dentro de su categoría. Uso de palabras clave en el cuerpo del sitio. Popularidad del sitio que linkea Relación temática de la página que linkea
- 20. Top 6 factoresnegativos Servidor inaccesible a los robots Contenido duplicado Links a sitios externos de baja calidad o spam. Participación en intercambios de links o compra/venta de links. Títulos/descripciones duplicadas en muchas páginas. Sobreutilización de palabras clave (spamming, stuffing)
- 21. Bibliografía Podrás encontrarmás información en los siguientes sitios: http://www.hastingsresearch.com/net/09-SEO-ELIS-encyclopedia-article.html http://www.seomoz.org http://googlewebmastercentral.blogspot.com http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization
- 22. ¿Preguntas? Escríbenos a:[email_address] ¡Muchas Gracias!