Este documento habla sobre posicionamiento web (SEO) y cómo optimizar un sitio para mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Explica que el SEO implica generar contenido relevante y de calidad para responder a las búsquedas de los usuarios, y que Google penaliza sitios que no son responsivos o tienen contenido duplicado. También cubre temas como keywords, herramientas de SEO, link building, y más.

1. Posicionamiento
Web

2. Posicionamiento
Web

3. SEO vs SEM

5. SEO

6. ¿Qué es SEO?
Es Search Engine Optimization:
La optimización de un sitio web para llegar al usuario.
En otras palabras:
● Responder todas la preguntas del usuario.
● Pensar y generar el contenido de acuerdo con la búsqueda
exacta del usuario (Long tail).
● Responder preguntas frecuentes.

7. Se trata de:
keywords

8. Debemos de
saber que:

9. Google penaliza si no se
tiene un sitio:
● Responsive: Se ajusta automáticamente, dependiendo de la
plataforma.
● Adaptable: Depende de cada plataforma.

10. Google penaliza si no se
tiene un sitio:
● Responsive: Se ajusta automáticamente, dependiendo de la
plataforma.
● Adaptable: Depende de cada plataforma.

11. Es importante
recordar que:
● A Google le interesa que mi
contenido sea interesante.
● Google penaliza el
contenido duplicado entre
sitios webs.

12. Lo más importante:
“Necesitamos encontrar la manera de
que las personas sepan que estamos
ahí”, Nikki Giovanni.

13. Recordemos:
El SEO se trata también de poder
interactuar con el usuario y poder
convertirlo (contacto, lector, lead).
Por ejemplo, en la mitad de la página o
al final puedo pedir ‘Suscríbete’.

14. Objetivos:
- Posicionamiento.
- Incrementar tráfico.
- Incrementar leads.

15. Posicionamiento:
- Alcanzar la mejor posición con la palabra
adecuada: Main Keyword.
- Indentificar: Main keyword.
- Palabras secundarias.
- Términos longtime (términos largos).

16. Posicionamiento:
MIENTRAS MÁS ESPECÍFICO
SEA EL TITULAR O LA
INFORMACIÓN, MEJOR
RESULTADOS TENDRÁ.

17. Ser específicos:

18. Existen tres tipos de palabras clave:
Head: Palabras generales, por ejemplo “árbol”.
Tiene mayor competencia.
Body: “Árbol navideño”. Es un término
intermedio, es decir, más términos en una
palabra clave.
Long tail: “Árbol navideño barato en CDMX”.
Es un término más específico

19. Keyword research:
La búsqueda que hacemos de las palabras claves.
¿Cómo debe de ser una palabra clave?
Head: Una palabra
Body: Dos o tres palabras
Long tail: Una frase más descriptiva.

20. Keyword research:

21. Ejercicio:
- Identificar palabras claves
para tu negocio.

22. PÁGINA WEB

23. PÁGINA WEB

24. PÁGINA WEB

25. PÁGINA WEB

26. Herramientas:
Screamingfrog: Hace el crowl de mi sitio, es decir,
Google identifica desde la página principal hasta
las secciones, archivándolas.
Nos funciona mucho para optimizar.
Para Wordpress: Yoast SEO (Para las Metas).
Cambiar metas, H1, mirar HTML. Aquí yo puedo
gestionar mi contenido.

27. Evitar enlazar:
Código 404: Página no encontrada (PNE)
Código 500: Error de servidor (ES)
Código 301: Redireccionamiento permanente (Sobretodo cuando
vas a cambiar de dominio)
Por ejemplo: Cambié el dominio de minegocio.com a
minegocio.com.mx
Se tiene que hacer un redireccionamiento página por página.
Se puede hacer las veces que sea, pero no es recomendable.
Código 200: Todo está bien, el código HTML está funcionando.

28. Velocidad de página:
¿Cuánto tarda en cargar tu página?
Después de cinco minutos, estás fuera del partido.

29. Ejercicio:
- Screamingfrog: Monitoreo de mi
propio sitio.
- PageSpeed Insights

30. Google ya no utiliza las Meta Keyword,
porque se viciaron. Solo se fija en el
contenido. Solo podrían servir para
nuestra auditoría. Solo la podemos usar
para tener una referencia, pero ya no es
útil para Google.

31. Consejos:
- Mínimo 2% de la keyword en ese contenido.
- Máximo: 5% o 6% de la keyword se puede repetir, en el
contenido total. (Contarlo con Word).
- El contenido debe de tener entre 400 y 600 palabras como
mínimo. Mientras más extenso es el contenido, mejor.

32. A nivel de experiencia, lo que
cuenta para Google es su
tiempo de estancia y el rebote.

33. Código fuente:
H1: Título principal (recomendable tener solo
uno)
H2: Subtítulos
H3: Subtítulos

34. El SEO se
divide en
dos:

35. On-site: La optimización que se hace
dentro del sitio.
Off-site: la optimización que se hace fuera
del sitio. Por ejemplo, enlaces, linkbuilding
(enlaces de otros blogs a tu sitio), redes
sociales, influencers, vlogs, blogs.

36. Google Trends:
Detectar
tendencias y
estacionalidades

37. Ejercicio:
- Crear una estrategia On Site
- Crear una estrategia Off Site

38. Recapitulemos

39. SEO es hacer
que la gente
nos encuentre.

40. Recordemos:
1. Definición de SEO
2. Qué prioriza Google para SEO
3. Tipo de keywords
4. Tipo de SEO
5. Objetivos en SEO

41. ‘Growth hacking’: Buscar los medios, los atajos
para llegar más rápido a los resultados. Algo que
hacen las ‘Startups’.
¿De dónde viene mi tráfico?
- Marca
- Resultados no relacionados
- Awareness

42. Crawlers:
Son las arañas de Google.
Los crawlers analizan más de 200 factores,
principalmente:
URL: Que sea amigable y que tenga la keyword.
Que esté relacionada con el contenido.
Metadata: Tags
Headings: Etiquetas, H1, H2, etc.
Backlinks: Enlaces externos hacia nuestro sitio.

43. Hay varios tipos de Crawlers o
Googlebots:
Googlebot: Google Web Search
Google Smartphone
Google mobile (Feature phone)
Googlebot Images
Googlebot Video
Googlebot News
Google Adsense
Google Mobile Adsense
Google Adsbot (landing page Quality check)

44. Inbound
Marketing vs
Content
Marketing

45. ¿Cuál es la
diferencia?

46. Inbound Marketing: Que los clientes te encuentren a ti, no tú
a ellos. Depende mucho el contenido que estás ofreciendo a
tus usuarios, no tanto de tu presupuesto

47. Content Marketing: Generar contenido que sea relevante,
valioso y consistente para mi audiencia.

48. FORMATOS
DE
CONTENIDO

49. INFOGRAFÍAS

50. BLOGS

51. NEWSLETTER

52. FOTO Y VIDEO

53. EBOOK

54. Ejemplos:
- Galletas Emperador
- Sharpie
- General Electrics

55. Ejercicio:
- Fanta
- Oreo
- Sección Amarilla

56. Todo plan SEO debe de estar
planteado con dos KPIs:
- Mediano plazo
- Largo plazo

57. Top Level Domain: Niveles de
distribución de los dominios:
.com, . org, .gob - eu : Global y para
Estados Unidos
.com.mx: Dominio particularizado a una
región (Le dará Google una prioridad
secundaria)
.mx: 100% local (Siempre dará
preferencia a éste)

58. El HTML es el esqueleto, es una página web (no
una app). El CSS es el diseño (la piel, los
músculos). El JS es Java Script, es el movimiento,
las funcionalidades (esto permite que los
formularios funcionen).
Un código HTML siempre se debe de abrir y de
cerrar con:

59. <html>
Debe de tener una cabeza:
<head> Son las etiquetas para Google. Cómo se llama el
documento en el servidor
</head>
<body> Es todo el contenido de la página web.
</body>
</html> La barra larga es siempre para cerrar.

60. Linkbuilding

61. Linkbuilding: Construcción de enlaces.
Te da autoridad.
Mucho de Linkbuilding es de Relaciones
Públicas, offline.

62. Con el Linkbuilding yo tengo que hacer mención
de la página y resaltarla como un hipervínculo,
para que sea un backlink. También puede ser una
imagen clicleable.

63. También existe el
Crosslinking, que es cuando
yo te menciono y tú me
mencionas.

64. Tres principales técnicas del desarrollo
de Linkbuilding:
● Directorios y foros: Directorios o
foros de paga.
● Guest blogging: Escribir como
invitado en otro blog. Y que se haga
en sitios que tengan relación.
● Pirámides y redes: Sitios vinculados
al tuyo.

65. La estrategia de Linkbuilding debe de
ser NATURAL. Por ejemplo:
● Que el 40% de los enlaces sean
follow.
● Que el resto sean no follow, aunque
no me generen el JUICE.
● 20% poner keyword con hipervínculo,
otras no.

67. Ejercicio:
- Estrategia de Linkbuilding:
Identificar sitios para una estrategia
de enlaces.

68. Herramienta Moz Bar:
PA: Page Authority (Se aumenta cuando tengo mi
página optimizada, por ejemplo, la keyword se
menciona en la URL, en el H1, en el contenido, en
la imagen, se practica el backlink).
DA: Domain Authority (Promedio del PA de todas
las páginas de mi sitio). Mide la autoridad completa
de mi sitio web.

69. Ejercicio:
- Herramienta: Moz Bar

70. Algoritmo Panda: Ama el contenido de calidad,
textos extensos y con semántica web. Odia los
contenidos duplicados, de poca relevancia y sobre
optimizados.
Cuatro formas de combatir al panda:
● Disminuir porcentaje de rebote
● Aumentar la permanencia
● Incrementar el PV
● Contenido original

71. Algoritmo Pingüino: Le encantan los enlaces
naturales, odia el Spam, enlaces sospechosos y
los provenientes de sitios de baja calidad.
Cuatro formas de combatirlo:
● Evitar granjas
● No sobre optimizar enlaces
● Evitar muchos enlaces de un mismo sitio
● Evitar intercambio de enlaces

72. Social
Media

73. @Interlat - #DiplomadoMD
@lopezzamacona

74. @Interlat - #DiplomadoMD
Inmediata Impersonal Omnipresente
CARACTERÍSTICAS DEL SOCIAL MEDIA

75. El Social Media es una
evolución de nuestra
comunicación,que nos
permite crear
comunidades afines,
rompiendo las
barreras.

76. LAS REDES SOCIALES SON
GLOBALES

77. LAS REDES SOCIALES SON
GLOBALES
1.700 millones de usuarios
1.000 millones
400 millones
400 millones
320 millones

78. Ejercicio:
- Desarrolla una estrategia integral
de SEO:
On site (Keywords, Site web, URL, HTML)
Off site (RRSS, Content Marketing,
Linkbuilding)