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AI, Findability & SEO - Dani Pinillos
El documento aborda la creación de estructuras de sitios web eficientes para usuarios y buscadores, destacando la importancia de la arquitectura de información (AI) y su relación con SEO. Se presenta un enfoque práctico para optimizar sitios a través de user research, contenido relevante y sistemas de navegación intuitivos, enfatizando la necesidad de diseñar para la experiencia del usuario. También se discuten estrategias de testing y optimización continua para garantizar la eficacia y accesibilidad de los sitios web.
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- 15. En AI setrabaja: • Sistemas de organización Inventarios, urls, estructuras, clasificación, mindmaps • Sistemas de etiquetado Urls, anchoring, Titulares, Metas • Sistemas de navegación Links, Menús, módulos de links, Sidebars… • Sistemas de búsqueda AI
- 16. En AI &SEO se añade: • Research (Usuario y mercado) Personas, urls, top landings, link structure, backlinks • Keyword Research + SEO Intenciones, kw, patrones, titulares, competencia • Estrategía de contenidos Landings, html/onsite, topics, contenidos, copys • Estructura SEO optimized Árbol, mapas crawleo/indexación, sitemaps, AI
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- 18. ¿Qué documentación vamosa obtener? AI User Research S. Organización S. Navegación S. Etiquetado Personajes Árbol web* Menús, submenús* URLs* Kw Research Inventario URLs Breadcrumbs / migas* Anchor links* Patrones de búsqueda / Intents Taxonomys Sidebars, Footers* Nombres sección Tareas de usuario Topic list Paginaciones y Ordenaciones* Tags Crosslinks, Links SEO* Metas
- 19. User research básico 1º- Recoger datos cualitativos de quien es nuestro cliente comprador. Mediante encuestas, CRM, comerciales, Atención cliente, 2º - Keyword Research. Intenciones, kw, volumen, competencia, tipo de búsqueda, landings 3º Sacar un primer mapa de contenidos y estructura en base a Search 4º Modelar un personaje principal. El buyer persona Resultado: • Sabremos cómo es nuestro personaje principal • Tendremos el árbol de contenidos mínimo • Sabremos que busca o necesita esa persona/cliente potencial • Definiremos objetivos y tareas de usuario mínimas AI: User Research
- 20. Resultado del Research AI:User Research + + Tasks & Objetivos Personas 1º Árbol web Tareas de usuario
- 21. Inventario de AIpara migración. El proceso 1º Urls del site (Screaming + GA + Logs…) 2º Top landings seo -> Redireccionar primero esas 3º Definir nuevas urls -> Sistemas de labeling (Excel con urls) 4º Definir menús de navegación mobile y Desktop. 5º Hacer las redirecciones necesarias (lista y regex) 6º Sacar todos los broken links y corregirlos AI: Sistemas de organización
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- 29. Sidebars AI: Sistemas denavegación • Accesible • User centered • Algunos ofuscados • Anchoring
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- 31. Migas o Breadcrumbs AI:Sistemas de navegación • Accesible • Usable • Informativa • Indexables • No link en última
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- 37. Tips SEO yCRO para la Home • Refleja los principales tipos de producto que vendes • No enfatices elementos que no son relevantes. Manten la relevancia visual alienada al producto • Foco en producto y su presentación • Que se vea obvio que hay productos a la venta aunque el ecommerce sea una sección • Enlaza directamente a la ficha de producto • Enlaza a las top categorias más demandas • Utiliza un menú general para mostrar las categorías o subcategorías principales • Destaca enlaces a las landings de devoluciones, formas de pago, envío, entrega • Enlaza desde todas las landings del site a la home, incluso del carrito • No repitas enlaces y diluyas PR • Utiliza un header SEO para enlazar a las top landings Tips SEO, CRO, Findability
- 38. Tips SEO yCRO para Categorias • Utiliza el anchor con la keyword más importante para la categoría • No saturar las páginas de categorias. • Verificar que las páginas de categoría no enseñen pocos productos y opciones • No hacer que los menús de navegación se parezcan a los listados de productos • No redireccionar a un usuario directamente a una categoría no seleccionada • Poner enlaces a todas las subcategorias existentes y sino existen poner filtros accesibles Tips SEO, CRO, Findability
- 39. Tips para listadosde productos Tips SEO, CRO, Findability • Hacer listados para que todos los resultados estén en 2 o 3 páginas si es posible. • Usa el tiempo de carga para ayudar a elegir el mejor nº de productos que puedes cargar por página • No tengas miedo al scroll en listados de producto • Permite al usuario ver Todos los productos en una página si es viable • En sites con muchos productos, deja opciones de cuantos ítems por página quiere ver y pon un limite superior • Manten la selección del usuario en nº de ítems o ver todos para próximas visitas. • Muestra los visited links con un estilo distinto al link • Indica el nº de productos disponibles y en cuantas paginaciones están y cuantos ítems se muestras por página • Para paginar usa números de página, siguiente y anterior y que estén visibles arriba y abajo de los resultados
- 40. Tips SEO, CRO,Findability • Utilice nombres cortos, descriptivos y únicos en las listas de producto • En los nombres de producto, poner primero la información más importante y diferencial del producto • Muestra siempre visibles los precios • Indica si estilo, color, talla u opciones distintas están disponibles • Muestra siempre la información de disponibilidad en las páginas de productos • Ten cuidado si muestra productos destacados en las páginas de listados de producto pueden confundir si no se diferencian bien • Que quede claro si hay varias páginas de producto disponibles • En los listados de producto poner siempre claro un link a la información del producto y más si hay un botón directo de compra • La calidad de la imagen tiene que ser suficientemente buena como para reconocer un producto conocido • Ten cuidado con las funcionalidades de rollover • Muestra las características más importantes del producto
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- 42. Qué tenemos quetestear Testing SEO SEO / Crawling AI Findability Status codes Card sorting 5 second test Eficacia de segmento Card sorting cerrado Tree jack test Acceso a urls Tree jack test User testing Acceso a parámetros Heatmaps Split test Broken links Eyetracking test Indexación / Cacheo Html Render
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