Este documento describe Google AdWords, un programa de publicidad en línea de Google. Explica cómo funciona AdWords colocando anuncios patrocinados en los resultados de búsqueda de Google y en otras páginas de acuerdo con las palabras clave seleccionadas por el anunciante. También discute los objetivos de una campaña de AdWords, como aumentar el tráfico web, las conversiones, y la notoriedad de marca, así como los beneficios y desventajas de utilizar este servicio de publicidad.

1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
CARRERA DE HOTELERÍA Y TURISMO
GOOGLE
INTEGRANTES: ADWORDS
 DANNY RODRÍGUEZ.
 EDINSON GRANDA.
 JOFFRE CUENCA.

2. ¿Qué es Google AdWords?
AdWords es la fuente
principal de ingresos
de Google y constituye
un método de pago por
publicidad dinámica
para el cliente. Los anuncios
patrocinados de
Adwords, aparecen en:
Es el programa que  Los resultados de
utiliza Google para búsquedas naturales
u orgánicos.
ofrecer publicidad
patrocinada a
potenciales
anunciantes.

3. ¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE ADWORDS?
Con AdWords
encontrarán tu
marca antes que
la de tu
competencia.
 De acuerdo a las palabras claves que usted escoge.
 Aparecer en las primeras posiciones de Google.
 En los anuncios de Google AdWords se podrá
establecer.
 Google AdWords también será útil para la
recopilación de bases de datos con el registro de los
usuarios.

4. PARA QUÉ SIRVE GOOGLE ADWORDS?
Es una herramienta muy potente y gratuita que Google nos ofrece
para realizar campañas de posicionamiento en los buscadores.
Antes de empezar, deberíamos tener claro los siguientes
objetivos:
OBJETIVO 1: AUMENTAR EL TRÁFICO DEL SITIO WEB
OBJETIVO 2: AUMENTAR LAS CONVERSIONES
OBJETIVO 3: AUMENTAR LA NOTORIEDAD DE MARCA
(BRANDING)
OBJETIVO 4: AUMENTAR EL RETORNO DE LA INVERSIÓN
(ROI)

5. USO COMERCIAL
Con una campaña en Google Adwords, conseguirás:
 1. Visibilidad instantánea de tu web o producto en Google.
 2. Captar contactos comerciales controlando el gasto en todo momento.
 3. Conocer el coste de inversión para la obtención de un potencial cliente.
 4. Parametrizar la campaña por días y horarios.
 5. Conseguir un impacto publicitario segmentado por la zona geográfica de tu interés.
 6. Posibilidad de segmentar por criterios demográficos (sexo, edad, educativo y nivel adquisitivo).
 7. Testear ilimitadas palabras clave hasta conseguir la combinación más efectiva..
 8. Complementar tu estrategia de posicionamiento orgánico.
 9. Generar imagen de marca.
 10. Tener presencia destacada en otros países sin necesidad de abrir sucursales ni invertir en medios
locales.

6. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE GOOGLE ADWORDS
VENTAJAS DESVENTAJAS
 1. Tu página web aparece en los  1. Una campaña mal administrada puede
primeros lugares en google desde el resultar cara y sin resultados.
primer dia de la campaña.
 2. Cuando no asigna presupuesto
 2. Google maneja el 86% de las (cuando no se paga) no se muestra el
busquedas en internet (6% yahoo, 3.5%
anuncio en google. Si se estas buscando
Bing).
resultados a largo plazo, te
 3. Solo pagas por los clicks que recibes.
recomendamos la opción de publicidad
 4. Recibes estadistica detallada del gasto
por medio de optimización para
del presupuesto de campaña.
buscadores o posicionamiento (SEO)

7. EN QUE CONSISTE EL SERVICIO DE GOOGLE ADWORDS.
• Analisis y seleccion de palabras clave.
• Crear un anuncio profesional, ya sea de texto, un baner o animación flash.
• Analizamos la competencia y producto para sugerirte el monto a invertir.
• Te sugerimos el area de cobertura.
• Alta y configuración del sistema google adwords.
• Alta y configuracion del sistema google analytics.
• Creamos una página de aterrizaje eficiente (landing page).
• Medimos y entregamos reportes de resultados.

9. GOOGLE ADWORDS [EJEMPLO
PRACTICO]
Para ilustrar como funciona una campaña voy a usar un ejemplo:
Digamos que queremos bajar de peso vamos a Google y
escribimos las palabras "bajar de peso", inmediatamente se
despliegan al lado izquierdo 10 resultados orgánicos de la
búsqueda y al lado derecho (y a veces en la parte superior) se
despliegan los resultados de anunciantes (enlaces patrocinados).