El documento presenta una introducción al marketing de pago en buscadores, definiendo términos como SERP, SEO, SEM y SMM. Explica conceptos como publicidad en internet, CPM, impresiones publicitarias, CPC y CPA. También describe el servicio Google AdWords y ofrece consejos para la creación y optimización de campañas y anuncios.

2. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Introducción a la publicidad online
Juan Francisco Ruiz

3. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Introducción a la publicidad online
Definiciones:
SERP: Search Engine Results Page
La página de resultados que ofrece el buscador.
SEO: Search Engine Optimization
Preparación de una página web para que su indexación en los buscadores
sea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddo
SEM:Search Engine Marketing
Campaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadores
SMM: Social Media Marketing
Promoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes
Juan Francisco Ruiz

4. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Introducción a la publicidad online
Juan Francisco Ruiz

5. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Introducción a la publicidad online
Definiciones:
Publicidad Internet
Forma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito expreso de transmitir
mensajes de marketing para atraer clientes.
Ejemplos:
-Anuncios contextuales en las SERP de los buscadores (motores de búsqueda),
-Anuncios en banners
-Anuncios multimedia
-Publicidad en redes sociales
-Anuncios intersticiales
-Clasificados en línea
-Marketing en Internet por email, incluyendo spam
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6. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Introducción a la publicidad online
Ventajas:
Medible
Acorde a cualquier presupuesto
Segmentada Local
Eficiente Informativa
Global
Valor añadido No invasiva
Aceptada Profesionalizada
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7. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Introducción a la publicidad online
Definiciones:
SERP: Search Engine Results Page
La página de resultados que ofrece el buscador.
SEO: Search Engine Optimization
Preparación de una página web para que su indexación en los buscadores
sea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddo
SEM:Search Engine Marketing
Campaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadores
SMM: Social Media Marketing
Promoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes
Juan Francisco Ruiz

8. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Introducción a la publicidad online
Definiciones:
CPM (Coste por Mil)
Importe que los anunciantes pagan por la exposición de su mensaje a una audiencia.
“Por mil” se entiende por cada mil impresiones, o despliegues de un anuncio. Sin
Impresión Publicitaria
Anuncio enviado al navegador de un usuario.
Una impresión publicitaria es un archivo, o un fichero, o una combinación de estos
enviados a un usuario, como resultado de la petición que este hace al servidor de publicidad.
CPC (Coste por Clic)
Los anunciantes pagan cada vez que 1 usuario hace clic en su anuncio y se le dirige a su web.
En realidad ellos no pagan por el anuncio, sino sólo cuando se hace clic sobre el anuncio.
CPA (Costo por Acción)
En este esquema de pago, el editor asume todo el riesgo de publicar el anuncio
y el anunciante sólo paga por la cantidad de usuarios que completan una transacción,
como una compra o una suscripción. Esta la variante CPL (Coste por Lead)
CTR (Click Through Ratio) – Ratio de clics
La proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitaria
por el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento
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9. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
¿Qué es Google AdWords?
Servicio que permite crear y publicar anuncios para empresas, asociaciones,
profesionales , de manera rápida y simple. Se basa en un sistema de subastas
Caracteristicas:
Esta basado en las palabras de busqueda del usuario – Intencionalidad
El presupuesto mínimo es muy bajo – Universal
El coste de la inversión se basa principalmente en CPC – Pago por beneficio
No solo el importe de la subasta influye – El usuario manda
http://adwords.google.es
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10. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
Mapa de calor – Heat map de Google y Google Adwords
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11. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
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12. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
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13. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords
Juan Francisco Ruiz

14. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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15. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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16. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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17. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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18. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
Juan Francisco Ruiz

19. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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20. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
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21. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.
Trucos y Buenas prácticas:
CPC real = (ranking del anuncio que hay que superar / nivel de calidad) + 0,01 euros
Ejemplo según Google Adwords
Formula del nivel de calidad
Nivel de calidad= CTR (40 %) + HKP ( 30 %) + RKA (15 %) + CLP (10 %) + ORF (5 %)
Clicks Histórico Relevancia Landing Otros
Textos dinámicos
Texto fijo {KeyWord:Titulo opcional}
Texto de anuncio {KeyWord:Titulo opcional}
Mas texto de anuncio
www.nuestralandingpage.com
Vente a “Canarias”
Ahora puedes volar a “Canarias”
Directamente en low cost
www.misaviones.com
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22. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Novedades de Google AdWords
Novedades Interesantes:
Publicidad en Imagenes Search
Sitelinks insertados en el propio texto
Dirección Web en el propio título
Campañas para Móviles y Tablets con opciones
Extensiones de Anuncios
Anuncios expandibles
Campañas para Móviles y Tablets con opciones
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23. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Novedades de Google AdWords
Value Track
Función de etiquetado de URL de AdWords fácil de usar. Con ella, se pueden obtener datos
detallados acerca de cada clic en el anuncio y cargar estos datos en la solución de seguimiento.
Se puede usar dicha información para optimizar el ROI.
Url Builder
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24. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Recursos útiles
http://www.google.com/insights
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25. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Recursos útiles
https://www.google.com/adplanner
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26. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Recursos útiles
Formatos publicitarios standard online según IAB
Formatos Tamaño **Peso máximo
Robapáginas 300x250 30kb
300x300 30kb
200x200 30kb
Banner 468x60 30kb
Medio Banner 234x60 30kb
Megabanner 728x90 30kb
Rascacielos 100x600 30kb
120x600 30kb
Interstitials 800x600 50kb
Layer 400x400 40kb
Recomendaciones:
- Animacion no debe exceder de 15 segundos.
- La tendencia es formatos de mayor tamaño.
Mas Info en: IAB Spain (Internet Advertising Bureau) www.iabspain.net
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27. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Recursos útiles
Landing Page - Página de aterrizaje
Página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún
banner o anuncio de texto situado en otra página web o buscador
En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde
se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando.
Es la clave de una buena publicidad online
www.google.com/websiteoptimizer
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28. WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores
Juan Francisco Ruiz
Email - laminarrieta@gmail.com
Twitter - twitter.com/laminarrieta
Linkedin - www.linkedin.com/in/juanfranciscoruiz
Google Plus - http://plus.google.com/102718478593580113032
Sin contar con el usuario se vende pero no se convence
Sin estrategia empresarial no hay publicidad rentable
La potencia sin control no sirve de nada
La competencia esta a un CPC
www.aldeonline.com