Este documento habla sobre el marketing en internet y los negocios electrónicos. Explica AdWords de Google, que permite ofrecer publicidad patrocinada a través de búsquedas y en páginas web. Detalla cómo funciona el sistema de subastas y ranking de anuncios en AdWords. También identifica ventajas como elegir la ubicación geográfica y aparecer en Google Maps, así como desventajas como la alta competencia y la necesidad de una buena estrategia de posicionamiento y campaña publicitaria para asegurar el éx

1. CORPORACIÒN UNIFICADA DE EDUCACIÒN SUPERIOR
MARKETING EN
INTERNET
NEGOCIOS ELECTRONICOS
FABIO ORTIZ CRUZ
02/05/2016
Reconocer los aspectos técnicos de Marketing en internet, Identificar las diferentes fuentes de
Ingreso dentro de los modelos de negocio en la web 2.0 Y Analizar la importancia del Marketing en
internet.

2. Propuesta de Marketing en internet

8. AdWords
Es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para
ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.
Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en:
 Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona
superior o lateral derecha, suelen tener un texto con la palabra "Anuncio" con fondo
amarillo junto a la Url visible (en verde), o la palabra "Anuncios" también con
fondo amarillo cuando se sitúan en la parte superior derecha para diferenciarlos de
los resultados orgánicos, así como un indicador en la parte superior derecha. Esta
zona se denomina en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que
incluyen otras fuentes relacionadas con Google.
 En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o
texto. Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense.
Google comparte los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las
páginas web. En Adwords, esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son
más flexibles que los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de
anuncios se incluyen imágenes, banners dinámicos, videos, richmedia etc.
Funcionamiento
El sistema por el cual Google Adwords posiciona el anuncio en una mejor o peor lugar
se basa en el ranking que tiene ese anuncio. El ranking es la multiplicación del precio
máximo que estás dispuesto a pagar por esa palabra clave (puja o subasta) y el Nivel de
Calidad (Quality Score) de esa palabra clave.
Ventajas y Desventajas
1.- Que puedes elegir en qué región geográfica se van a publicar los anuncios. Por
ejemplo: supongamos que tienes un negocio de bolsas de piel en Querétaro. Puedes
elegir que tus anuncios sólo se muestren a clientes de esa zona, o personas que habiten
sólo en Querétaro.
2.- Tus anuncios pueden aparecer en Google Maps, con ello será mucho más fácil que
tus clientes sepan en dónde está ubicado tu negocio y una imagen que tu elijas en el
mapa.
3.- Otra de las ventajas que tienes al adquirir este servicio de Google es que no hay una
inversión mínima obligatoria. Ya que el cobro se hace por clics. Es decir, se cobra solo
cuando un usuario hace “clic” en uno de tus anuncios. Lo mejor es que tú como
anunciante puedes decidir cuánto dinero estás dispuesto a pagar por tu campaña.
4.- Google te proporciona una cuenta en AdWords y gracias a ello puedes modificar los
anuncios cuando quieras y ajustar tu presupuesto hasta conseguir los resultados
deseados. La ventaja de todo esto es que tú eres quien controla tu campaña publicitaria,
de acuerdo a tus presupuestos y dependiendo de los resultados que vayas obteniendo.

9. Desventajas:
1.- Cuesta mucho trabajo posicionar tu anuncio en la primera página del buscador (qué
es la que más atención tiene por los usuarios). Si tu página no tiene un nivel de calidad y
si no ofertas lo suficiente, tu anuncio no estará en el lado derecho de la primera página:
Una buena posición en el ranking de anuncios va a ser dependiendo del nivel de calidad
del anuncio y lo que estemos dispuestos a pagar (ofertar costo por clic) por éste.
2.- Hay un exceso de competencia. Lo que sucede es que Google Adwords subasta cada
palabra clave, y esto genera mucha competencia, hay que ofertar mejor que todos para
poder adquirirla. Y claro que si pagas una palabra clave que puede ser más genérica, tu
anuncio saldrá
3.- La realidad es que necesitamos de un experto (SEO) para que desarrolle alguna
estrategia que nos permita tener un buen posicionamiento en la web. Con ello asegurar
que nuestra inversión será rentable en un futuro.
4.- Alcanzar un buen posicionamiento no significa el éxito. Debes crear una buena
campaña publicitaria. Recordemos que el sistema de cobro es por clic, de nada serviría
que miles de usuarios le den clic a tu anuncio si ninguno se va a transformar en una
compra. Es este punto el que representa la diferencia entre éxito y fracaso.