El documento habla sobre el marketing en motores de búsqueda (SEM) y herramientas como AdWords y AdSense de Google. Explica que SEM busca aumentar la visibilidad de sitios web a través de anuncios patrocinados en resultados de búsqueda. También describe métricas como CTR, CPC y cómo funcionan las subastas de anuncios de AdSense.

1. SEM Por: Manuel Eduardo Martin

2. Todas aquellas acciones que una empresa puede llevar a cabo en internet para incrementar las ventas, mejorar la visibilidad y el reconocimiento de la marca. MARKETING ONLINE

3. Los buscadores son el principal recurso que utilizan los usuarios para encontrar información sobre productos y servicios en internet. Son una importante fuentes de tráfico para las paginas web. BUSCADORES

4. SEM Participación de los motores de búsqueda. Google: 98% Yahoo: 6% Microsoft (bing): 3% Otros: 1% Fuente: Georgia Institute of Technology BUSCADORES

5. Search Engine Marketing ( Marketing en motores de búsqueda): Es una forma de marketing en internet que busca promover los sitios web mediante el aumento se su visibilidad en el motor de búsqueda de paginas de resultados. La practica de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en los buscadores. SEM

7. Adwords: Los anuncios son creados por nosotros mismos o nuestra agencia y se insertan en las páginas de resultados del buscador o en las páginas de la red de contenido. Adsense: Acogemos en nuestra web los anuncios creados por los anunciantes Adwords para generar ingresos: se insertan en nuestras páginas. Para obtener ingresos por publicidad. www.google.com/intl/es/ads/ QUE SE PUEDE HACER

8. Es el programa de Google para realizar campañas de publicidad y anunciarse en el buscador Las palabras clave elegidas para nuestra campaña activan la publicación del anuncio en función de las consultas que realizan los usuarios en el buscador. Los anuncios aparecen como enlaces patrocinados junto a los resultados. El anunciante sólo paga por cada clic que recibe su anuncio, independientemente del numero de veces que se muestre ADWORDS

9. E-commerce: Vender productos y servicios online. Branding: Posicionamiento de marca. Lead: Datos de clientes actuales o prospectos (contactos, bases de datos). ¿PARA QUE UNA CAMPAÑA ADWORDS?

10. Cobertura: AdWords afirma que puede llegar a alrededor del 80% de los usuarios de Internet a través de su publicidad en el motor de búsqueda de Google. Esta es una gran ventaja cuando se tiene un presupuesto limitado y se quiera llegar a tantas personas como sea posible. Con AdWords, se puede llegar a un público que realiza más de doscientos millones de consultas diarias. Coste: Google sólo cobra a sus clientes de AdWords por cada clic generado hacia sus sitios web. El cliente puede especificar la cantidad de su presupuesto diario y el coste por clic puede ser tan bajo como desde USD$ 0,01. Momento Oportuno: AdWords de Google coloca al anunciante en el lugar correcto en el momento adecuado. El usuario está en Google en busca de algo para responder a una pregunta o para averiguar algo acerca de un tema. Esto coloca al usuario en un estado abierto a ofertas de venta. VENTAJAS ADWORDS

11. Flexibilidad: La publicidad AdWords puede estar disponible en la web en tan sólo 15 minutos. Cuando hay cambios en las tendencias de comportamiento de los consumidores, los anunciantes de AdWords pueden hábilmente cambiar sus anuncios. Fácil de manejar: Hay una gran variedad de ayuda y tutoriales disponibles para los anunciantes. El usuario también puede controlar el coste de sus primeros anuncios para experimentar y luego, aumentar el presupuesto una vez que tenga confianza y sepa utilizar este servicio. Costes limitados: Cree sus anuncios, establezca su presupuesto, active su cuenta y deje que AdWords le proporcione nuevos clientes. Los anuncios más relevantes de AdWords obtienen mejores posiciones. Si sus anuncios están bien segmentados, VENTAJAS ADWORDS

12. podrá disfrutar de posiciones más visibles sin que esto suponga pagar más. Esto permite ajustarse a un presupuesto mensual fijo y ver los resultados de los mismos para subirlos o bajarlos, buscar otras opciones, etc… El seguimiento de la campaña puede hacerse en tiempo real. VENTAJAS ADWORDS

13. Cada clic hacia el sitio web de la empresa cuesta. Incluso si el usuario realiza o no una compra en el sitio. Las visitas pueden ser desde tu competencia, investigadores de mercado, hasta niños jugueteando. Google no comparte datos de la competencia. Como política de la compañía, Google no revela el rendimiento de otras empresas que pueden tener tu mismo producto o servicio. Hay que planificar una buena estrategia en la publicidad AdWords con el fin de conseguir una respuesta eficaz de los consumidores. DESVENTAJAS ADWORDS

14. Como máximo, la descripción de los anuncios AdWords es de sólo 70 caracteres, así que hay que elegir cuidadosamente las palabras para maximizar el efecto. Dependencia: cuando dejas de pagarle a un buscador tu sitio quedara en el olvido siempre y cuando no hayas acompañado la campaña SEM con una SEO. Si no tienes experiencia en este tipo de estrategias y no se hace una cotización perfecta de keywords se terminara pagando mucho mas por el mismo trabajo. Mayor tráfico no significa mayor compra: salvo que se realicen ofertas específicas que atraigan a un grupo de clientes con esa necesidad, las impresiones generarán tráfico mas no siempre ventas. DESVENTAJAS ADWORDS

15. CAMPAÑA ADWORS Accede a google Adwords en http://AdWords.google.es Crear una cuenta en Google. Configurar zona horaria y moneda. Verifica la cuenta. Establece un presupuesto diario. Redacta el anuncio y selecciona las palabras clave. Definir un coste máximo por clic para cada palabra clave. Indicar los datos de facturación. Mide la campaña desde tu pagina web (Google Analitycs)

21. CTR (Click Through Rate - tasa de clic): Es uno de los datos fundamentales en campañas de costo por clic ya que, por ejemplo, Google y Yahoo! utilizan este ratio como parte del algoritmo para decidir en qué posición se muestra un anuncio publicitario. Porcentaje de los usuarios que hacen clic en un anuncio comparado con la cantidad total de los que lo ven. Por ejemplo, si 10 personas realizan una búsqueda en Internet, como respuesta, ven los anuncios de muchas empresas. Si tres de esas 10 personas eligen un anuncio determinado, el mismo tendrá una tasa de clic del 30 por ciento. Un CTR alto significa que las keywords son relevantes para los usuarios y que están altamente relacionadas con los anuncios de la campaña. 1 CTR= Total de clic x 100 Total de impresiones *impresión: cada vez que se muestra un anuncio publicitario. MÉTRICAS

22. Costo por clic (CPC): Modelo de publicidad en el que el anunciante paga una cierta cantidad de dinero cada vez que un potencial cliente hace clic en su anuncio publicitario. A menudo, también se denomina pago por clic. El CPC es el responsable del éxito del modelo de negocios de los motores de búsqueda. En forma simple, es el costo que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. CPC= Costo Total Total de clicks Ejemplo: La empresa X invirtió 00 y obtuvo 2000 clicks, por lo tanto, el CPC es $ 0,75 MÉTRICAS

23. Ratio de Conversión: es el indicador que refleja qué porcentaje de los clic (potenciales clientes que hicieron clic en el anuncio y se dirigieron al sitio del anunciante) realizaron una acción específica, por ejemplo: realizar una consulta on-line / completar un formulario / realizar un reserva on-line / concretar una venta, etc. Ratio de conversión = Total de conversiones x 100 Total de clicks Los porcentajes de conversión varían de acuerdo a la industria a la cual pertenece el anunciante. Ratios entre 1 a 3% son aceptables y ratios de 5% son excelentes MÉTRICAS

24. CPL / Costo por Lead /Prospecto: Se considera un prospecto a un individuo que completa un formulario con sus datos, como respuesta a un llamado a la acción desde la publicidad realizada por el anunciante. Las metas para definir el Lead son variadas y definidas arbitrariamente por el anunciante, quien determina que medir. CPL= Inversión publicitaria Total de Leads MÉTRICAS

25. CPA/ Costo por Adquisición: es el costo de adquisición de un nuevo prospecto o potencial cliente. Este número es muy importante para sitios/empresas que ofrecen servicios/productos con un ciclo de venta que es muy largo o no es posible concluir la transacción on-line. CPA= Inversión publicitaria Total de adquisiciones CPS – Costo por Venta: es una medición similar al CPL: Si el anunciante vende a través de su sitio y no utiliza la información de un Lead para luego venderle, el CPC reemplaza al CPL. El CPS se puede medir para toda la campaña general en buscadores y, también, en niveles tales como anuncios o keywords. CPS = Inversión publicitaria Cantidad de ventas MÉTRICAS

26. ADSENSE Google AdSense es un método sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicación de anuncios de Google orientados en sus sitios web. Además, este programa también permite proporcionar a los usuarios las tecnologías de búsqueda de Google y obtener ingresos por la publicación de anuncios de Google en las páginas de resultados de búsquedas .

27. ¿ COMO FUNCIONA ADSENSE? Elija el tipo de bloques de anuncios que desee mostrar y su ubicación. Indique dónde desea que aparezcan los anuncios. Seleccione qué tipos de anuncios pueden competir por obtener esos espacios. Se muestran los anuncios que generan los mayores ingresos. Los anunciantes realizan ofertas sobre su inventario en una subasta en tiempo real. Muestre siempre el anuncio que genere los mayores ingresos. Reciba los pagos. Google factura a los anunciantes y a las redes publicitarias. Reciba los pagos a través de nuestras fiables opciones de pago.

28. ¿ COMO FUNCIONA ADSENSE? Google coloca los anuncios de coste por clic (CPC) y de coste por cada mil impresiones (CPM) en la misma subasta y permite que compitan entre sí. La subasta se realiza de forma instantánea y, cuando termina, AdSense mostrará automáticamente los anuncios que generarán el máximo de ingresos para una página, y el máximo ingreso para usted. Consiga que los usuarios vuelvan con anuncios de orientación contextual. Quiere obtener más dinero de la publicidad, pero no desea mostrar anuncios irrelevantes a los usuarios. AdSense soluciona este problema al publicar anuncios de texto , gráficos y bloques de enlaces que se orientan de forma precisa a su sitio y a su contenido, anuncios con una buena concordancia que a sus lectores les resultarán útiles.

29. ¿ COMO FUNCIONA ADSENSE? Publicidad Contextual: Un tipo de publicidad segmentada que llega al publico interesado de diferentes maneras, como anuncios de texto, anuncios gráficos o videos. Este sistema realizan un rastreo de la página y muestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes con las palabras contenidas en la misma

30. ¿ COMO FUNCIONA ADSENSE? Póngase en contacto con miles de anunciantes con un mínimo esfuerzo. AdSense muestra los anuncios de nuestra inmensa red de anunciantes de AdWords. Entre nuestros anunciantes se incluyen desde marcas globales hasta pequeñas empresas locales, en categorías que van de formación a viajes, o de hipotecas a muebles para patios, y todas las posibilidades intermedias.

31. CARACTERISTICAS DE ADSENSE Bloqueo de anuncios no deseados : puede filtrar los anuncios de la competencia, u otros anuncios que no desee incluir en su sitio, con solo indicarnos las URL que desea bloquear. Elección de los anuncios predeterminados propios : en el caso improbable de que Google no pueda mostrar anuncios orientados en la página, mostraremos un anuncio de reserva que elija. Esto garantiza que su espacio publicitario siempre se usa de forma eficaz. Personalización de anuncios para complementar el sitio : le permitimos personalizar el aspecto de los anuncios para que coincidan con el aspecto de su sitio. Elija una de nuestras paletas de colores personalizados o diseñe paletas propias entre más de 200 colores.

32. Realice el seguimiento de los ingresos con informes online. Con AdSense puede supervisar el rendimiento de los anuncios con informes online personalizables que ofrecen detalles tales como el número de impresiones de anuncio, clics y porcentaje de clics. Nuestras herramientas de informes flexibles le permiten realizar el seguimiento de determinados formatos de anuncio, colores y páginas, así como detectar las tendencias rápida y fácilmente. CARACTERISTICAS DE ADSENSE

33. Obtenga ingresos por la publicación de anuncios Google orientados en su sitio. Personalice los anuncios fácilmente para adaptarlos al estilo de su sitio. Realice el seguimiento de los resultados con informes online. Filtre los anuncios de la competencia o aquellos que no desee mostrar en su sitio. Elija el tipo de anuncio que desee entre una gran variedad de formatos de anuncio . Identifique las oportunidades con los informes de rendimiento y con la integración en Google Analytics . CARACTERISTICAS DE ADSENSE

34. ¿Cómo orienta Google los anuncios a mi sitio web? Una vez haya añadido el código de anuncios Google a las páginas web en las que quiera mostrar anuncios Google, nosotros nos encargamos del resto, enviando de manera automática anuncios Google a esas páginas de contenido. Los anuncios Google se pueden orientar de dos formas: Orientación contextual Nuestra tecnología utiliza distintos factores, determina de forma automática los anuncios que se publican en una página web en función de distintos factores, como el análisis de las palabras clave, la frecuencia de aparición de las palabras, el tamaño de la fuente y la estructura global de vínculos de la web, para determinar el tema de una página web y para ligar de manera precisa los anuncios Google a cada página.

35. Orientación por ubicación: Con la orientación por ubicación, los anunciantes pueden escoger ubicaciones de anuncio específicas o subsecciones de los sitios web de los editores, para colocar sus anuncios. Los anuncios orientados por ubicación pueden no tener una relación muy precisa con el contenido de la página, pero los escogen manualmente los anunciantes que han determinado que existe una coincidencia entre lo que les interesa a los usuarios de su sitio y lo que ellos ofrecen. Nuestra tecnología también puede determinar el idioma principal de una página. Si el contenido de su sitio está en un idioma admitido por nuestro programa , AdSense orientará los anuncios al idioma correspondiente a su contenido. Además, los anuncios Google también tienen una orientación geográfica según la ubicación de sus usuarios. ¿Cómo orienta Google los anuncios a mi sitio web?

36. ADSENCE

38. Google Adsense te da la oportunidad de ver las respuestas a las preguntas más comunes sobre este sistema

39. Se puede unir a AdSense gratis. Con AdSense usted no toma compromisos a largo plazo. La única modificacion que debe Ud. hacer en sus páginas web es pegar el codigo HTML en el lugar que más le guste, no necesita saber HTML o ser un experto diseñador de páginas web AdSense mostrará en su sitio solo avisos relacionados con el contenido de su páginas web. AdSense hace todo el trabajo, Ud. no necesita buscar diferentes avisos para sus diferentes páginas, ya que la araña de Google's se fija cuál es el contenido de cada una de sus páginas y busca el aviso más VENTAJAS DE ADSENSE

40. Con AdSense usted solo necesita concentrarse en llenar sus páginas web con buen contenido tal como Como Ganar Dinero en Internet le enseña. AdSense le provee con muchas estadísticas para controlar este negocio. AdSense le permite bloquear los avisos que Ud. no desea tener en su sitio web (porque pertenecen a fuertes competidores o no tienen el nivel de calidad que usted desea). Ud. puede comenzar a ganar dinero el mismo día que implementa AdSense, todo lo que necesita es la cantidad de tráfico web que Como Ganar Dinero en Internet le enseña a conseguir. VENTAJAS DE ADSENSE

41. Si Ud. es dueño de más de un sitio web, solo tiene que postularse una vez para AdSense y luego utilizar el mismo código HTML para todas sus páginas. VENTAJAS DE ADSENSE

42. Ud. debe tener cuidado con los avisos que AdSense publica en su sitio web, ya que el standard de calidad de Google, puede no ser igual que el suyo, y algunos avisos pueden resultarle inapropiados. Los paneles de AdSense tienen el título "Ads by Google” y si alguien pulsa sobre ese título (que es propaganda gratis para Google), se va de su sitio web y Ud. no gana nada. Si Ud. despliega avisos de AdSense en su sitio, no puede colocar otros avisos textuales en el mismo. Solo puede filtar 200 URL de sitios que colocan avisos que Ud. no desea ver en sus páginas (nadie sabe si deseará filtrar más) DESVENTAJAS DE ADSENSE

43. Las estadísticas de AdSense no le dicen cuáles avisos está eligiendo la gente, o de cuál de sus páginas web, o cuáles son las palabras clave involucradas. El pago mínimo por comisiones es de $100. Esto puede ser un problema para algunos webmaster que no siguen las instrucciones de Como Ganar Dinero en Internet y por lo tanto no reciben suficiente tráfico. AdSense le da a Ud. un porcentaje desconocido de lo que cobra por cada clic (solo la buena reputación de Google hace que este programa pueda funcionar) a Ud. solo le queda probar y ver qué es lo que consigue. DESVENTAJAS DE ADSENSE

44. https://www.google.com/adsense/support/bin/topic.py?hl=es&topic=8437 http://www.10puntos.com/ganar-mas-dinero-con-google-adsense/ http://www.un-negocio.com/adwords-de-google/publicidad-adwords.html#ixzz1RBZJd8WP http://www.un-negocio.com/adwords-de-google/publicidad-adwords.html http://chgblog.com/pros-y-contras-google-adwords-en-argentina/ http://www.publicidadeninternet.biz/adwords/ventajas-y-desventajas-de-google-adwords http://alojamiento-paginas-web.org/ganar-dinero/ventajas-y-desventajas-de-google-adsense.html http://www.slideshare.net/disenowebveiss/curso-google-adwords-sem-pago-por-clic-prot BIBLIOGRAFIA

45. GRACIAS Realizado por: Manuel Eduardo Martin www.manuelmartin.es.tl @manuelmartin01 [email_address]