Presentación utilizada en el Boot Camp de Marketing Digital realizado en 2 semanas en la Escuela CICE. El fin de este Boot Camp era repasar conocimientos a los alumnos en las materias impartidas así cómo realizar prácticas utilizando herramientas cómo Semrush, Ahrefs y Screaming Frog Seo Spider. Junio 2019.
El documento proporciona una introducción al SEO, incluyendo una breve historia de cómo ha evolucionado Google y los cambios en los algoritmos a lo largo de los años. También explica los conceptos básicos de SEO como el posicionamiento orgánico y pago, y las estrategias onpage y offpage que incluyen el contenido, enlaces, velocidad y más. Finalmente, ofrece algunos recursos y herramientas útiles para comenzar con el SEO.
¿Cuál de los dos es mejor cuando pensamos en la estrategia web?
Puntos a considerar antes de considerar el uso de posicionamiento en web o la publicidad on line
El documento habla sobre e-marketing y las diferentes estrategias y herramientas digitales para el marketing en línea. Explica qué es e-marketing e incluye estrategias como publicidad pagada en Google, redes sociales, email marketing y análisis web con Google Analytics. También discute métricas como conversiones y costo de adquisición de clientes, así como el posicionamiento orgánico a través de SEO.
El documento habla sobre cómo hacer SEO en WordPress en 2017. Explica factores importantes como la finalidad de cada página, el contenido principal y suplementario, y señales que busca Google como el CTR, contenido único y dominio. También cubre temas como on-page SEO, off-page SEO, y el algoritmo de Google.
Posicionamiento.cl en seminario "El mundo de los negocios 2.0"Posicionamiento.cl
El documento habla sobre los cambios en los modelos de negocios en Internet y la necesidad de que las empresas se adapten a los nuevos escenarios de la Web 2.0. También recomienda diseñar sitios web útiles, usables y encontrables; optimizar el posicionamiento orgánico y las campañas publicitarias online; e incorporar nuevas tecnologías como blogs, videos y redes sociales.
El documento habla sobre la importancia de la arquitectura de la información para el diseño de sitios web. Explica que la arquitectura de la información es un proceso iterativo que se da a lo largo del diseño del sitio para asegurar que los objetivos se cumplan de manera efectiva. También describe los componentes clave de la arquitectura de la información como los objetivos, contenido, usuarios, y el proceso que incluye el documento guía, análisis del contexto, inventario de contenidos y wireframes.
Presentación utilizada en el Boot Camp de Marketing Digital realizado en 2 semanas en la Escuela CICE. El fin de este Boot Camp era repasar conocimientos a los alumnos en las materias impartidas así cómo realizar prácticas utilizando herramientas cómo Semrush, Ahrefs y Screaming Frog Seo Spider. Junio 2019.
El documento proporciona una introducción al SEO, incluyendo una breve historia de cómo ha evolucionado Google y los cambios en los algoritmos a lo largo de los años. También explica los conceptos básicos de SEO como el posicionamiento orgánico y pago, y las estrategias onpage y offpage que incluyen el contenido, enlaces, velocidad y más. Finalmente, ofrece algunos recursos y herramientas útiles para comenzar con el SEO.
¿Cuál de los dos es mejor cuando pensamos en la estrategia web?
Puntos a considerar antes de considerar el uso de posicionamiento en web o la publicidad on line
El documento habla sobre e-marketing y las diferentes estrategias y herramientas digitales para el marketing en línea. Explica qué es e-marketing e incluye estrategias como publicidad pagada en Google, redes sociales, email marketing y análisis web con Google Analytics. También discute métricas como conversiones y costo de adquisición de clientes, así como el posicionamiento orgánico a través de SEO.
El documento habla sobre cómo hacer SEO en WordPress en 2017. Explica factores importantes como la finalidad de cada página, el contenido principal y suplementario, y señales que busca Google como el CTR, contenido único y dominio. También cubre temas como on-page SEO, off-page SEO, y el algoritmo de Google.
Posicionamiento.cl en seminario "El mundo de los negocios 2.0"Posicionamiento.cl
El documento habla sobre los cambios en los modelos de negocios en Internet y la necesidad de que las empresas se adapten a los nuevos escenarios de la Web 2.0. También recomienda diseñar sitios web útiles, usables y encontrables; optimizar el posicionamiento orgánico y las campañas publicitarias online; e incorporar nuevas tecnologías como blogs, videos y redes sociales.
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¿Cómo funciona internet y los motores de búsqueda? JulioAlonso35
Los buscadores web funcionan mediante la “orden” de búsqueda con palabras clave, imágenes o voz. Primero el usuario introduce los datos, acto seguido, los motores de búsqueda responden con un listado de páginas web relacionado con el contenido buscado. Para ello la herramienta utiliza los comúnmente denominados “robots”, o “spiders”, que rastrean todas las páginas web para crear una gran base de datos con la que proporcionar toda la información al usuario. ESCUCHAR https://www.ivoox.com/planeta-biblioteca-2021-05-19-como-funciona-internet-los-audios-mp3_rf_70276259_1.html
El documento presenta una introducción a las estrategias de marketing online. En primer lugar, define el marketing como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes a través de la creación y oferta de productos de valor. Luego, explica que el marketing online implica identificar necesidades en el mercado y diseñar estrategias para captar una cuota utilizando herramientas como las 4P, las 4F, análisis de keywords, y posicionamiento en buscadores a través de SEO y SEM. Finalmente, resalta la importancia de crear contenido
El documento describe las capacidades de análisis multicanal de Adobe Analytics, incluyendo la identificación de fuentes de tráfico, el efecto de campañas de marketing, la segmentación de visitantes, el análisis de contenido consumido y el seguimiento de recorridos dentro del sitio. Adobe Analytics proporciona información a las empresas sobre cómo los visitantes llegan al sitio, qué campañas funcionan mejor y qué contenido consumen para impulsar decisiones de negocio.
Conferencia Gerencia de proyectos web e introd. Arq. de la información para l...edwin.bernal
Este documento presenta información sobre Edwin Bernal Holguín y sus contactos en diferentes plataformas como Twitter, correo electrónico y Skype. El documento incluye su nombre completo, su cuenta de Twitter, dos direcciones de correo electrónico y su nombre de usuario en Skype.
Posicionamiento, localización y visibilidad en internetFundació Bit
Este documento ofrece consejos sobre posicionamiento web y visibilidad en Internet. Explica la importancia de optimizar el contenido, imágenes y estructura de un sitio web, así como el uso de redes sociales y herramientas de Google como Maps y Analytics. También recomienda geolocalizar empresas y usar estadísticas para mejorar el posicionamiento y entender cómo los usuarios interactúan con un sitio.
Del Marketing y otros demonios _ Manuela Villegas presentación .pdfGustavoRojas848156
El documento proporciona estadísticas que muestran que la mayoría de las empresas fracasan, pero que cada fracaso contribuye al éxito de otros. Plantea que cuando se fracasa se está contribuyendo al éxito propio o de otros. Finalmente, sugiere que los estándares actuales de marketing y ciencia a menudo castigan a quienes deberían ser reconocidos.
i. El documento habla sobre cómo mejorar la conversión de visitantes a clientes en el sitio web de una empresa para la expansión internacional.
ii. Explica las etapas del proceso de compra de clientes y los elementos clave que debe incluir un sitio web como contenido relevante, llamadas a la acción claras y una estructura fácil de usar.
iii. También recomienda realizar análisis del mercado objetivo, wireframes, diseño visual y contenidos originales para atraer a usuarios y mejorar la conversión en cada mercado.
Este documento resume conceptos clave relacionados con SEO, marketing en buscadores y WordPress. Incluye definiciones de términos como SEO, keywords, tipos de búsquedas, y herramientas para optimización de sitios web. También cubre temas como investigación de keywords, análisis de contenido y optimización on-page para mejorar el posicionamiento orgánico.
Charla SEO introductoria - Paula Alvarez - Universidad de PalermoPaula Alvarez
Charla brindada en la Universidad de Palermo sobre #SEO, algunos aspectos relevantes y una miniauditoría para que quienes asistieron puedan obtener algunos tips y herramientas al menos, para comenzar.
SEO Hands on en conjunto con AMDIA y la Universidad de Palermo. Introducción aspectos generales y análisis de diferentes sitios web propuestos por los asistentes.
El documento proporciona información sobre un taller de marketing online dirigido a empresas de ecoturismo y turismo rural. El taller cubrirá conceptos como SEO, SEM y el uso de herramientas de marketing como enlaces patrocinados y seguimiento de estadísticas. Incluirá la realización de auditorías y planes de marketing personalizados para cada empresa asistente utilizando un caso práctico como ejemplo.
Este documento presenta información sobre métodos de análisis de datos digitales y modelos de atribución para medir la efectividad de campañas de marketing y conversión de clientes. Explica conceptos como analíticas digitales, big data, inteligencia de negocios, e-commerce, redes sociales y su papel en la conversión. También describe diferentes modelos de atribución como last click, first click y lineal, para determinar qué canal o campaña debe acreditarse una venta.
Curso de formación al profesorado del IES A Pontepedriña, Santiago de Compostela, Xunta de Galicia (2018). Introducción al SEO, cómo funcionan los buscadores, historia de Google, páginas webs, y sus tecnologías, introducción al análisis de keywords: metodologías y herramientas
PymeInnova. Marketing por Internet: rentabilice su web.Imadeinnova
Este documento describe estrategias de marketing en Internet, incluyendo posicionamiento en buscadores a través de SEO y SEM, uso de redes sociales, herramientas de análisis como Google Analytics para medir el éxito, y técnicas como marketing viral y correo electrónico para fidelizar clientes. El objetivo es ayudar a las empresas a rentabilizar su presencia en la web.
Cómo me encuentran mis clientes en internet Fundació Bit
El curso Cómo me encuentran mis clientes en internet forma parte del programa formativo Dr TIC-Fundació Bit.
Los objetivos son:
- mejorar el posicionamiento web de la empresa, cómo canalizar la visibilidad i localizar el negocio en Internet
- conocer los aspectos a tener en cuenta para que la web de tu PYME sea informativa, social, legal, accesible, usable, posicionada.
Multiplica Evento iSOCO - Webs que convierten de forma inteligente, teniendo ...iSOCO
Este documento presenta 20 ideas para hacer que las páginas web sean más inteligentes mediante la personalización y adaptación de contenidos a cada usuario en función de sus características, comportamiento y necesidades. Algunas de las ideas propuestas incluyen el uso de landing pages dinámicas, la contextualización de contenidos según la ubicación geográfica, la recomendación de productos basada en la inteligencia social y la implementación de reglas de negocio dinámicas. El objetivo final es ofrecer experiencias más personalizadas que aumenten las tas
¿Cómo funciona internet y los motores de búsqueda? JulioAlonso35
Los buscadores web funcionan mediante la “orden” de búsqueda con palabras clave, imágenes o voz. Primero el usuario introduce los datos, acto seguido, los motores de búsqueda responden con un listado de páginas web relacionado con el contenido buscado. Para ello la herramienta utiliza los comúnmente denominados “robots”, o “spiders”, que rastrean todas las páginas web para crear una gran base de datos con la que proporcionar toda la información al usuario. ESCUCHAR https://www.ivoox.com/planeta-biblioteca-2021-05-19-como-funciona-internet-los-audios-mp3_rf_70276259_1.html
El documento presenta una introducción a las estrategias de marketing online. En primer lugar, define el marketing como un proceso social y administrativo para satisfacer las necesidades de los clientes a través de la creación y oferta de productos de valor. Luego, explica que el marketing online implica identificar necesidades en el mercado y diseñar estrategias para captar una cuota utilizando herramientas como las 4P, las 4F, análisis de keywords, y posicionamiento en buscadores a través de SEO y SEM. Finalmente, resalta la importancia de crear contenido
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Posicionamiento, localización y visibilidad en internetFundació Bit
Este documento ofrece consejos sobre posicionamiento web y visibilidad en Internet. Explica la importancia de optimizar el contenido, imágenes y estructura de un sitio web, así como el uso de redes sociales y herramientas de Google como Maps y Analytics. También recomienda geolocalizar empresas y usar estadísticas para mejorar el posicionamiento y entender cómo los usuarios interactúan con un sitio.
Del Marketing y otros demonios _ Manuela Villegas presentación .pdfGustavoRojas848156
El documento proporciona estadísticas que muestran que la mayoría de las empresas fracasan, pero que cada fracaso contribuye al éxito de otros. Plantea que cuando se fracasa se está contribuyendo al éxito propio o de otros. Finalmente, sugiere que los estándares actuales de marketing y ciencia a menudo castigan a quienes deberían ser reconocidos.
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iii. También recomienda realizar análisis del mercado objetivo, wireframes, diseño visual y contenidos originales para atraer a usuarios y mejorar la conversión en cada mercado.
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Charla SEO introductoria - Paula Alvarez - Universidad de PalermoPaula Alvarez
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PymeInnova. Marketing por Internet: rentabilice su web.Imadeinnova
Este documento describe estrategias de marketing en Internet, incluyendo posicionamiento en buscadores a través de SEO y SEM, uso de redes sociales, herramientas de análisis como Google Analytics para medir el éxito, y técnicas como marketing viral y correo electrónico para fidelizar clientes. El objetivo es ayudar a las empresas a rentabilizar su presencia en la web.
Cómo me encuentran mis clientes en internet Fundació Bit
El curso Cómo me encuentran mis clientes en internet forma parte del programa formativo Dr TIC-Fundació Bit.
Los objetivos son:
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Este documento presenta 20 ideas para hacer que las páginas web sean más inteligentes mediante la personalización y adaptación de contenidos a cada usuario en función de sus características, comportamiento y necesidades. Algunas de las ideas propuestas incluyen el uso de landing pages dinámicas, la contextualización de contenidos según la ubicación geográfica, la recomendación de productos basada en la inteligencia social y la implementación de reglas de negocio dinámicas. El objetivo final es ofrecer experiencias más personalizadas que aumenten las tas
El curso de Texto Integrado de 8vo grado es un programa académico interdisciplinario que combina los contenidos y habilidades de varias asignaturas clave. A través de este enfoque integrado, los estudiantes tendrán la oportunidad de desarrollar una comprensión más holística y conexa de los temas abordados.
En el área de Estudios Sociales, los estudiantes profundizarán en el estudio de la historia, geografía, organización política y social, y economía de América Latina. Analizarán los procesos de descubrimiento, colonización e independencia, las características regionales, los sistemas de gobierno, los movimientos sociales y los modelos de desarrollo económico.
En Lengua y Literatura, se enfatizará el desarrollo de habilidades comunicativas, tanto en la expresión oral como escrita. Los estudiantes trabajarán en la comprensión y producción de diversos tipos de textos, incluyendo narrativos, expositivos y argumentativos. Además, se estudiarán obras literarias representativas de la región latinoamericana.
El componente de Ciencias Naturales abordará temas relacionados con la biología, la física y la química, con un enfoque en la comprensión de los fenómenos naturales y los desafíos ambientales de América Latina. Se explorarán conceptos como la biodiversidad, los recursos naturales, la contaminación y el desarrollo sostenible.
En el área de Matemática, los estudiantes desarrollarán habilidades en áreas como la aritmética, el álgebra, la geometría y la estadística. Estos conocimientos matemáticos se aplicarán a la resolución de problemas y al análisis de datos, en el contexto de las temáticas abordadas en las otras asignaturas.
A lo largo del curso, se fomentará la integración de los contenidos, de manera que los estudiantes puedan establecer conexiones significativas entre los diferentes campos del conocimiento. Además, se promoverá el desarrollo de habilidades transversales, como el pensamiento crítico, la resolución de problemas, la investigación y la colaboración.
Mediante este enfoque de Texto Integrado, los estudiantes de 8vo grado tendrán una experiencia de aprendizaje enriquecedora y relevante, que les permitirá adquirir una visión más amplia y comprensiva de los temas estudiados.
La vida de Martin Miguel de Güemes para niños de primaria
Growth hacking & Posicionamiento
1. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Posicionamiento &
Growth Hacking
Design · Management · Moda · Visual
Juan Moyano Ecenarro · 15/07/2019 · IDE Master – Madrid
2. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Un conjunto descentralizado de redes de
comunicación interconectadas que utilizan la familia
de protocolos TCP/IP, lo cual garantiza que las redes
físicas heterogéneas que la componen formen una
red lógica única de alcance mundial.
La RED de REDES
¿Qué es Internet?
4. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
El posicionamiento en buscadores u optimización de
motores de búsqueda es el proceso de mejorar la
visibilidad de un sitio web en los resultados
orgánicos de los diferentes buscadores.
También es frecuente nombrarlo por su título inglés,
SEO (Search Engine Optimization).
(Wikipedia)
Optimización en buscadores. Se trata del proceso de
mejorar un sitio web para que los motores de
búsqueda puedan comprenderlo mejor.
(Google)
¿Qué es SEO?
5. SEM – Google Ads
Local Organic Search
Organic Search
6. Buscador X
SERP o página de
resultados
• Posicionamiento
• Impresiones
• Clics
• CTR
MiWeb.Com
2ª Página y demás
• Visitas/Sesiones
• Usuarios
• Tiempo en página
• Páginas vistas
• Páginas/sesión
• Duración media
• Conversión
MiWeb.Com
1ª Página
• Visitas/Sesiones
• Usuarios
• Tiempo en página
• Rebote
• Páginas vistas
• Páginas/sesión
• Duración media
• Conversión
KPI´s medibles para SEO
7. Page Quality Rating – PQ - PR
Se relaciona la evaluación de la calidad de página en función a la finalidad de la página.
El tipo de página no determina la calificación de PQ
¿Qué es un sitio web y qué es una página web?
SITIO
WEB
Página web 1 - Home
Página web 2 – Quiénes somos
Página web 3 – Servicio/Producto 1
Página web 4 – Servicio/Producto 2
Página web 5 - Contacto
Página web 6 - Blog
8. Finalidad o propósito de una página
Se relaciona la evaluación de la calidad de página (PQ) en función a la finalidad de la página
Finalidades genéricas:
• Para compartir información sobre un tema.
• Compartir información personal o social.
• Para compartir imágenes, vídeos u otras formas de medios.
• Expresar una opinión o punto de vista.
• Para entretener.
• Para vender productos o servicios.
• Permitir a los usuarios publicar preguntas para que otros usuarios puedan responder.
• Permitir a los usuarios compartir archivos o descargar software.
9. Finalidad o propósito de una página (y II)
Especial atención a las páginas YMYL (Your Money Your Life).
Felicidad - Salud – Estabilidad Financiera
• Páginas de compras o transacciones financieras
• Páginas de información financiera
• Páginas de información médica
• Páginas de información legal
• Otros: Adopción de niños, seguridad en automóviles, etc…
Crear contenido que solucione problemas y aporte soluciones
10. ¿Qué es lo que busca Google para posicionar un dominio? (=> PQ)
CTR - ¿Cuántas Querys satisfactorias tiene un snippet?
¿Cuánto contenido único tiene por página?
¿Cuántas páginas tiene con contenido único?
Google busca señales de buen contenido para transmitir al ranking
11. Fases de cualquier proyecto posicionamiento SEO
Keyword Research
• Para el negocio y para el contenido
• Herramientas: Planner de Google Adwords, Semrush y/o Ahrefs
Fases de una página Web
• Rastreo – Screaming Frog Seo Spider
• Indexación – Robots.txt & Sitemap (Yoast SEO)
• Optimización – ON & OFF Page
12. Factores más relevantes
• Mobile Only (Responsive – Mobile First)
• Keyword Research - Arquitectura
• Experiencia de usuario
UX/UI
• Dominio (Edad, EMD, Geolocalización)
• Metaetiquetas (Title, Description..)
• Encabezados (H1, H2..)
• Etiqueta Canonical
• Alt´s & titles
• Optimización de las imágenes
• Redirecciones (errores de página 404)
• Contenido ¿semántico?
• Caídas Hosting/Servidor – Errores 500
• Certificación SSL
• CDNs – Content Delivery Network (¿AMP?)
• WPO - Google Page Speed Insights
• HTTP/2
Hosting
• Enlaces internos
• Anchor Text o Texto del Anclaje
• Enlaces de dominios .edu / .gob / .gov
• IP y Rango de IP de los dominios
• Enlaces rotos externos
• Linkbaiting
offpage
• Contenido único entre las etiquetas <body>
• Búsquedas del usuario en la arquitectura de la
información
• Redes Sociales
• CTR
contenido
18. Página web 1 Página web 2
Mismo dominio y/o IP
Enlace Interno
o
Inlink
QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
19. Página web 1 Página web 2
Distinto dominio y/o IP
Enlace Externo
Enlace visto desde la página web 2
Backlink o “enlace retroceso”
Enlace visto desde la página web 1
Outlink o “enlace hacia fuera”
QUE SON ENLACES – INTERNOS Y EXTERNOS
21. Google Pingüino
• Trabaja en conjunto con Rank Brain & Panda
• Examina de los enlaces:
• Autoridad de dominio
• Anchor text del enlace
• Contenido relacionado del enlace
• Métrica del enlace
Google Panda
• Trabaja en conjunto con Rank Brain & Pingüino
• Busca el contenido que tiene rebote
• Texto duplicado o de escaso valor
22. • Búsquedas exactas (Kw Principal) y relacionadas (contextual)
• Velocidad de carga (>80%)
• Buena experiencia usuario (Analitíca y UX/UI)
• Enlaces relacionados con la temática
• Busca contenido asociado a la Query (por CTR)
1. Consultas de conversación
2. Resultados en función del tipo de intención de
búsqueda:
• Informativo – Edad de JJV
• Navegación – Web de la ONU
• Transaccional – El CI más cercano
3. Sinónimos
23.
24. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
El Marketing en buscadores web (SEM por las siglas
del inglés Search Engine Marketing) es una forma de
marketing en Internet que promueve el contenido
digital para aumentar la visibilidad y
posicionamiento en las páginas de resultados del
motor de búsqueda (SERP).
(Wikipedia)
¿Qué es SEM?
25. Buscador X
SERP o página de
resultados
• Posicionamiento
• Impresiones
• Clics
• CTR
• Quality Score
MiWeb.Com
2ª Página y demás
• Visitas/Sesiones
• Usuarios
• Tiempo en página
• Páginas vistas
• Páginas/sesión
• Duración media
• Conversión
MiWeb.Com
1ª Página
• Visitas/Sesiones
• Usuarios
• Tiempo en página
• Rebote
• Páginas vistas
• Páginas/sesión
• Duración media
• Conversión
KPI´s medibles para SEM
26.
27. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Esencialmente son tres pasos:
1. Estructurar la campaña
• Palabras clave seleccionadas (SEO)
• Anuncio para cada grupo de palabras
(Grupos de Anuncios)
2. Determinar el presupuesto DIARIO
• Cerrado
• Ad hoc
3. Optimizar el anuncio
• Cantidad de búsquedas realizadas a diario
• Tipo de palabras clave
• Calidad de los anuncios
Pasos para un óptimo SEM
28. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Growth Hacking (Estrategia de Posicionamiento, es
un término equivalente ampliamente utilizado en
español dentro del Marketing) es un conjunto de
técnicas de marketing desarrolladas por las empresas
de tecnología que utilizan la creatividad, el
pensamiento analítico (que se realiza como parte del
proceso del pensamiento crítico), así como las
métricas web y de redes sociales para vender sus
productos y ganar exposición.
(Wikipedia)
Una de las grandes diferencias es que el Marketing
empieza desde el Awarness o Alcance y acaban en
conversión y/o fidelización (normalmente AIDA). En
GH se genera un funnel de captación o Model Loops
que, el usuario no conoce su intención de comprar,
por ejemplo.
¿Qué es Growth Hacking?
29. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Buyer Persona y Buyer No Persona
BP => B2C
¿Cuál es su información demográfica?
¿En qué trabaja y cuál es su nivel de riqueza?
¿Cómo luce un día cualquiera de su trabajo?
¿Cuáles son sus necesidades diarias?
¿Cómo podemos ayudarle a resolver sus necesidades?
¿Dónde acuden para conseguir información?
BNP => B2B
¿Cuál es su sector?
¿Factores de repetición de compra?
¿Estacionalidad?
¿Compra impulsiva o compra reflexiva?
¿Qué valor aportamos a la organización?
¿Dónde acuden para conseguir información?
30. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
The Hack Circle: Análisis
31. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
El Funnel es la estrella
¿Qué medios nos trae personas?
¿Cuántas personas nos visitan -> registran?
¿Cuántas personas son nuestros usuarios?
¿Cuántas usuarios vuelven?
¿Cuántas usuarios compran?
¿Cuántas clientes nos recomiendan?
32. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
El Funnel es la estrella
33. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Métricas
eCommerce:
• CPV: Coste por cada visita (Inversión/Nº Visitas)
• CPU: Coste por Usuario. También llamado CAU (coste de adquisición de usuario). (Inversión/Registros)
• CAC: Coste de Adquisición de Clientes. (Coste de Campaña/Nº Clientes conseguidos)
• Factor de Conversión: % de personas que pasan de una etapa del funnel a la siguiente. Pérdida de usuarios
App´s:
• Retención N-Day: Nº de días que el usuario regresa una vez se ha registrado. Análisis de cohorte.
• DAU, WAU y MAU: Usuarios únicos al día, semana y mes, respectivamente.
• Stickiness: Comparación de los usuarios que entran en un día con los que entran en un mes. DAU/MAU.
Cuanto mayor, mejor.
34. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Métricas
Factor K o Factor de Viralidad:
El factor K se calcula contabilizando los nuevos usuarios generados por cada nuevo usuario registrado de media
1. Se registra un nuevo usuario
2. De media un nuevo usuario envía 10 invitaciones
3. Por cada 100 invitaciones se registra 1 usuario
4. Por cada 10 usuarios nuevos registrados se envían 100 invitaciones y se registra un nuevo usuario. Por lo tanto
el Factor K será de 0,1.
35. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
The Hack Circle: Generación de ideas
36. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Color Rojo
Aumenta el apetito.
Crea sensación de urgencia.
Utilizado muy frecuentemente para ventas de liquidación.
Asociado con movimiento, excitación y pasión.
Genera aumento de energía y hace que nos concentremos.
Aumenta en las personas la presión sanguínea y el pulso cardíaco.
Color Azul
Asociado con paz, agua y confiabilidad.
Provee sensación de seguridad y confianza.
Estimula la productividad.
Utilizado comúnmente para bancos y grandes negocios.
Calma la mente, provee sensación de tranquilidad y espacio.
Los jóvenes asocian azul con madurez.
Color Verde
Asociado con salud, tranquilidad y naturaleza.
Asociado también con dinero y personas (marcas) ricas.
Se usa en tiendas para relajar a los visitantes.
Frecuentemente usado para promover temas ambientales.
El verde estimula la armonía en el cerebro
Color Amarillo
Incrementa la alegría y el optimismo.
Puede causar fatiga y tensión en los ojos.
Estimula procesos mentales y el sistema nervioso.
Incentiva la comunicación.
Representa optimismo y juventud.
Usado para llamar la atención en las vitrinas.
45. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Sistema ICE
46. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
The Hack Circle: Diseño del experimento
47. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Test mínimo de viabilidad
1. No escalar – Hacer pruebas en entornos beta
2. Usar herramientas, preferentemente con periodos de prueba
3. Seguimiento y analítica
4. Centrarse únicamente en una sola métrica => Revenue
5. KISS (Keep it Simple Stupid). Realizarlo de forma más simple
48. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
The Hack Circle: Generación de ideas
49. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Ideal para:
• Testear páginas con bastante tráfico
• Testear sobre páginas cuya distribución de contenidos se mantiene
• Cuando queremos testear elementos (variables) concretas de una página
Desventajas:
• Se requiere más tiempo para obtener resultados
• Los códigos necesarios para poner este test en marcha son más complejos que con un test A/B
Test Multivariante
51. IED Madrid · Design · Management · Moda · Visual
Ideal para:
• Páginas con poco tráfico
• Cuando queremos cambiar la distribución de contenidos en una página
• Cuando queremos cambiar el diseño o el mensaje de una página
• Comenzar un experimento, si la página sobre la que realizamos el test requiere muchos cambios que
consideramos básicos (desde el punto de vista de la usabilidad, accesibilidad etc) tal vez sea una buena idea
comenzar realizando un test A/B y refinar a continuación con un test multivariante.
Desventajas:
• No indica que contenido o elemento es el causante de una mejoría o empeoramiento de la conversión
• Puede darse el caso de que un elemento mejore la conversión y otro la empeore siendo el resultado que no
hay mejora con respecto al original
Test A/B
Libros baratos Madrid vs ¿Dónde encontrar libros baratos?
Que edad tiene Jorge Javier Vazquez
Cual es el sitio web oficial de la ONU
Donde esta el Starbucks más cercano
Donde quiero que me encuentren – Dispositivos móviles – App Google Search y Buscador – Google Search
Tengo mi website o mi tienda/oficina o mi ecommerce – Google Places – Google Merchant Center