El documento habla sobre los cambios en los modelos de negocios en Internet y la necesidad de que las empresas se adapten a los nuevos escenarios de la Web 2.0. También recomienda diseñar sitios web útiles, usables y encontrables; optimizar el posicionamiento orgánico y las campañas publicitarias online; e incorporar nuevas tecnologías como blogs, videos y redes sociales.

4. Cambios en los modelos de negocios en Internet. Usuarios toman la iniciativa frente a nuestras empresa.

7. P a g e R a n k RSS SMO Usabilidad Cloacking Meta Tags Long Tail WEB 2.0 CPC Back Links CTR Campañas On Line Findability SEM Podcast Adwords SEO Fotolog CPM Conceptos de nuevos escenarios.

10. Diseño de Sitios Web Éxito de un sitio Web:

11. Diseño de Sitios Web Sitios Web desarrollados para los escenarios actuales. • Útil: El sitio Web debe prestar utilidad a los usuarios. • Usable: Facilidad del sitio Web y su usabilidad. • Accesible: Considerar a distintos tipos de usuarios. • Deseable: Balance de apreciación del poder y valor de la imagen, identidad, marca y otros valores del diseño emocional. • Valioso: Para los sitios Web comerciales debe contribuir al rendimiento del negocio y mejorar la satisfacción de sus clientes. • Encontrable: Diseñar sitios Web navegables y objetos localizables. • Creíble.

16. Posicionamiento Web. Search Engine Marketing (SEM): SEM o Marketing en buscadores corresponde al trabajo de marketing y publicidad para los sitios Web, estas modalidades son de pago. Ejemplo de SEM corresponde a los enlaces patrocinados de GOOGLE o Adwords.

20. El Long Tail (Chris Anderson). Posicionamiento Web.

21. El long Tail (Chris Anderson, una teoría sobre diferenciación). Corresponde a la cantidad de personas que demandan de manera diferente a un mismo producto o servicio. En palabras de Anderson "ahora existen dos mercados: uno centrado en el alto rendimiento de pocos productos y otro, nuevo y todavía no familiar, basado en la suma o acumulación de todas las pequeñas ventas de muchos productos, que puede igualar o superar al primero". En Search de los usuarios, algunos buscarán genéricos. Pero habrá tantos más componiendo búsquedas (muy) diferenciadas a otros. Posicionamiento Web.

24. ¿Cómo llegar a los nuevos usuarios? Campañas online Sitios Web desarrollados para el escenario de la Web 2.0. ¿Qué es la web 2.0? Se define como la segunda generación de servicios basada en Internet como redes sociales, wikis y comunidades. Representa un cambio en la forma que desarrolladores y usuarios interactúan con los servicios ofrecidos en la red. Se pretende una experiencia mas completa y sencilla en el entorno Web. Tipo de sitios Web que caracterizan la Web 2.0: - Blogs. - Fotologs. - Sitios de videos. - Comunidades online.

26. Incorporación de nuevas tecnologías. Blog: Fotos: Campañas On Line

27. Incorporación de nuevas tecnologías. Comunidades: Videos: Campañas On Line

28. Inversión en medios On Line Chile.

29. Evolución de usuarios en Internet en Chile.

30. Horas usadas según medios.

31. Dist. Socioeconómica Internet Chile.

32. Pull vs. Push : El Push (empujar el mensaje hacia el consumidor). El Pull (atraer al consumidor hacia el mensaje). La Bidireccionalidad. Las 4 F: Paul Fleming que existen 4 F´s del marketing en Internet. Flujo: Interactividad, creatividad. Funcionalidad: Navegación, Home page. Feedback: Incluir al usuario en diseño de mejoras. Fidelización: ¿Qué estoy haciendo por mi cliente?. Personalizar el contacto vía Web con el cliente. Regalos ( según Anderson: “la Economía Google”, economía de lo gratis. Publicidad 2.0

34. Casos de éxito

35. CRISIS Financiera es una oportunidad. “ La crisis económica internacional es una oportunidad para crecer, y hay que aprovecharla.… atrayendo a los turistas a destinos que ahora son “baratos” debido al debilitamiento del dólar, y con la oferta de ser una región multidestino”. La nación, Nicaragua. 10/12/2008. “ Le ganamos a los que pronosticaban cataclismos, le ganamos a la frustración y al olvido" y advirtió que la crisis “es una oportunidad para la Argentina”.Cristina Fernández, Presidenta Argentina Criticadigital.com 10/10/2008.

37. Internet un canal inevitable "Cuánto más se da, más se ganará", dijo el escritor en la Feria del Libro de Frankfurt sobre la opción de entregar contenidos gratuitos en la red . A raíz de las experiencias posteriores que tuvo en la intercomunicación con sus lectores y seguidores en Internet, Coelho está convencido de "con la creciente difusión en la Web, mayor será el efecto en la vida física". Paulo Coelho: "No hay que tenerle miedo a Internet" Sin embargo, reconoció que la industria literaria tradicional deberá aceptar dos desafíos, para los que él no tiene respuestas: "el de los derechos de autor y el futuro sostenible de la industria editora ". "No tengo una solución, pero sé que estamos entrando en una nueva era a la que nos deberemos adaptar o nos hundiremos", aceptó el escritor, quien reconoció que él vive, hasta ahora, de sus ingresos de derechos de autor. "El tiempo dirá cómo recuperar ese dinero, pero Internet me enseñó a no tenerle miedo al intercambio de ideas. Cada escritor tiene que estar agradecido de lograr un máximo de lectores para sus obras".

38. “ Posicionamiento Estratégico asesora y posiciona estratégicamente a su empresa en la red, a través de su sitio Web”.