1. John Sebastián Guarín
11-1

2. Frenos
➪ Participación en el proyecto (aunque sea la idea del siglo) de
organizaciones o instituciones en las que no se confía, especialmente si
éstas son políticas, religiosas o grandes empresas o empresarios.
➪ Percibir falta de transparencia.
➪ Sensación de “manipulación emocional”: cuando se comunica desde el
alarmismo, el paternalismo, se busca la lágrima fácil o se transmite al
ciudadano algún sentimiento de culpa.
➪ Temores a introducir los datos personales en el site, especialmente si se
trata de los datos bancarios en las aportaciones económicas.

3. ¿Cuáles son las iniciativas solidarias en
Internet en las que solemos participar?

4. “Aquí aparece una lista de acciones que otras
personas nos han dicho que hacen para apoyar
causas solidarias en Internet. Dinos por favor % Habitual- % Cierta
si tú lo haces y en qué medida.” mente frecuencia
Base: han participado alguna vez en alguna iniciativa
solidaria en Internet, 603
Firmar online mi apoyo a una
iniciativa, dejando mi nombre y e-mail
22.1 31.9 54,0
Difundir en Facebook o en Twitter alguna
iniciativa que me parece interesante 17.8 31.5 49,3
Re-enviar e-mails entre mis contactos 17.8 27.9 45,7
Apoyar o votar alguna iniciativa, sin dejar
mis datos personales 15.6 33.3 48,9
Visitar un site para alcanzar una cifra de visitas
para que un patrocinador done una suma 13.8 29.8 43,6
Comprar online productos cuya recaudación va a
proyectos solidarios 1.9 13.1 15,0
Hacer micro-donaciones online a proyectos
concretos 1.9 7.3 9,2
Micro-créditos a emprendedores 1.6 4.2 5,8

5. El 51% de los internautas españoles ha participado o colaborado
alguna vez en alguna iniciativa solidaria a través de la red.
Las formas más habituales de participación son las campañas de
firma, o la difusión de iniciativas entre la red de contactos. En
torno al 50% de los que participan en iniciativas solidarias en
Internet, hacen este tipo de colaboraciones con alguna
frecuencia.
A gran distancia está la aportación directa de dinero. Entre el 5 y
el 15% de quienes hasta hoy han participado en iniciativas
solidarias, colaboran con dinero en alguna medida.

6. Pero entre ambos extremos …
llama la atención el hecho de que el 45% participen con alguna
frecuencia en un tipo de proyecto que genera recursos
económicos, aunque el desembolso no lo hace directamente el
participante, sino una entidad patrocinadora.
“Visitar un site para alcanzar una cifra de visitas para que un patrocinador
done una suma.”

7. Lo de menos es el formato concreto de visitar un site (se puede
hablar de muchos otros).
Lo importante es que la relevancia numérica de este tipo de
participación (45%), pone de manifiesto que existe un campo de
oportunidad en la estrategia de fundraising para las ONG’s:
Concebir proyectos patrocinables que generan un retorno al “socio-
patrocinador” y, a la vez,
movilizan la voluntad de miles de “socios-actuantes”.
El reto de pensar una arquitectura del intercambio.

8. ¿Podemos estimar cuántos internautas se
muestran permeables a aportar con dinero?

9. Imagina que te proponen una iniciativa solidaria con la que estás de
acuerdo, y que te genera suficiente confianza. ¿Qué situación te define
mejor?
Total muestra, 1.184
Lo normal es que termine 5.7
colaborando con dinero
26,6%
Me lo pienso un poco, y es bastante 20.9
probable que sí colabore con dinero
Me lo pienso bastante y soy
41.4
bastante selectivo
Normalmente no suelo 27.4
colaborar con dinero
Ns-nc 4.6

10. Esta investigación nos indica que el 6% de los internautas españoles
se consideran abiertamente predispuestos a las aportaciones
dinerarias, y otro 21% adicional lo harían con bastante probabilidad.
Es decir, hay un caudal de 5,4 millones de personas (27% de los
internautas españoles) permeables a las aportaciones directas, si los
proyectos les generan suficiente interés y confianza.

11. ¿Hay alguna fórmula para las donaciones
económicas preferida frente a otras?