El documento describe un estudio reciente que analizó cómo las webs de noticias de Chicago interactúan entre sí como un ecosistema digital, descubriendo que cada sitio desempeña un papel diferente de manera similar a cómo las especies en un ecosistema natural dependen unas de otras. El estudio concluyó que a pesar de las diferencias, las webs de noticias están interconectadas y se influyen mutuamente para sobrevivir como parte de este ecosistema digital local.

1. HERRAMIENTAS PARA
PROYECCIÓN DE
INFORMACIÓN

2. Se utiliza para referirse a cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples medios de
expresión físicos o digitales para presentar o comunicar información. De allí la expresión
multimedios. Los medios pueden ser variados, desde texto e imágenes, hasta
animación, sonido, video, etc. También se puede calificar como multimedia a los
medios electrónicos u otros medios que permiten almacenar y presentar contenido
multimedia. Multimedia es similar al empleo tradicional de medios mixtos en las artes
plásticas, pero con un alcance más amplio.
Se habla de multimedia interactiva cuando el usuario tiene libre control sobre la
presentación de los contenidos, acerca de qué es lo que desea ver y cuándo; a
diferencia de una presentación lineal, en la que es forzado a visualizar contenido en un
orden predeterminado.

3. Son aquellos medios tecnológicos, que sirven para enviar mensajes, que van
dirigidos a una gran cantidad de público, y que, pueden atravesar grandes
distancias en un mínimo de tiempo. Con este tipo de medios, el receptor pierde su
carácter de receptor “individual” pasando a llamarse “receptor colectivo”
Tipos de medios de comunicación de masas:
1- Libros
Corresponden a un medio escrito. Gracias a adelantos tecnológicos se ha posibilitado su reproducción en
serie y en consecuencia, pueden llegar a varios receptores a la vez.
2- Prensa escrita
Medio de comunicación impreso. Son los periódicos o revistas de publicación diaria o regular, que
contienen temas de distintas materias; además se caracterizan por la forma cómo entregan la
información.
3- La televisión
Es un sistema de transmisión de imágenes en movimiento. Al mezclar el sonido con la imagen, los
mensajes entregados por la TV impactan y persuaden a los receptores de manera más rápida y certera.

4. 4- La radio
Sistema de transmisión de mensajes orales. Sus mensajes son transmitidos por medio de ondas hertzianas y
puede recorrer varias distancias en un lapso de tiempo breve. Su modo de transmisión de mensajes es
simultáneo.
5- Internet
Es una red de redes, en la cual la información está estructurada y organizada de acuerdo a temas y
áreas. Así los "buscadores" facilitan el trabajo en la entrega e interpretación de la información.
6- Cine
Surge en 1895 con la primera película de los hermanos Lumiere:" La salida de los obreros de la fábrica". El
cine al ser limitado en su tiempo real, comprime la narración por medio del empleo de medios técnicos y
estructurales, como por ejemplo, el guión cinematográfico, escenas, plano, secuencia, etc.

5. Es una forma de marketing directo en la que un asesor utiliza el teléfono o
cualquier otro medio de comunicación para contactar con clientes
potenciales y comercializar los productos y servicios. Los clientes
potenciales se identifican y clasifican por varios medios como su historial
de compras, encuestas previas, participación en concursos o solicitudes
de empleo (por ejemplo, a través de Internet) Los nombres también
pueden ser comprados de la base de datos de otra compañía u
obtenidos de la guía de teléfonos u otra lista pública o privada. El proceso
de clasificación sirve para encontrar aquellos clientes potenciales con
mayores probabilidades de comprar los productos o servicios que la
empresa en cuestión ofrece.
Las compañías de investigación de mercados utilizan a menudo las
técnicas de telemarketing para buscar clientes potenciales o pasados del
negocio de un cliente o para sondear la aceptación o rechazo de un
producto, marca o empresa en concreto. Las encuestas de opinión se
realizan de una manera similar.

6. 1. Feedly
Herramienta que permite una gestión eficaz de blogs y noticias favoritas para su rápida lectura y
posibilidad de compartir en redes sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, Google+) y por mail.
La aplicación de esta herramienta para móvil es muy práctica. Podemos utilizarla en momentos
“muertos”: en la cola del autobús, o en la sala de vistas del médico, para leer las novedades de nuestro
sector y compartirlas con nuestros seguidores en las redes sociales.
2. Hootsuite
HootSuite es una herramienta para gestionar varias redes sociales desde un mismo panel de control. Yo la
utilizo sobre todo para la gestión de Twitter. Facebook, Google+ y LinkedIn suelo gestionarla directamente
desde cada plataforma.
Hoosuite tiene dos funcionalidades muy prácticas:
La posibilidad de programar el envío de tus mensajes a las horas y días que quieras.
El acortador de URLs.

7. 3. Planificador de Palabras Clave de Google Adwords (antes: Google Keyword
Tool)
Es un clásico para el SEO. Uno de los pilares de tu negocio en Internet, yo diría que la base del negocio, es
una buena selección de palabras clave para incorporar a tu web, tu blog y como fuente de titulares para
tus posts, mensajes y vídeos.
Aunque ahora para utilizarla tienes que darte de alta en el Planificador de Palabras Clave de Google
Adwords, no dejes de hacerlo (por otro lado es muy sencillo).
Básicamente esta herramienta te indica las búsquedas mensuales para cada palabra clave que indiques y
te dará alternativas de palabras clave y el número de búsquedas. Puedes filtrar por países e idiomas.
4. Jing
Es una herramienta que graba lo que aparece o lo que tenemos seleccionado en la pantalla de nuestro
ordenador y al mismo tiempo el sonido: nuestra voz, siempre que dispongamos de un micrófono integrado
o externo.
Una vez finalizada la grabación podemos archivar el vídeo o bien enviarlo en forma de enlace (URL) por
correo electrónico. El destinatario al recibirlo y hacer clic verá un vídeo con nuestra voz y aquello que
queramos mostrar.
La duración máxima del vídeo es de 5 minutos. La versión de pago tiene más funcionalidades como la
subida automática del vídeo a YouTube.

8. En cualquier mercado local, los centenares de webs de noticias forman un
ecosistema digital. Pero lo más interesante es ver cómo estos ecosistemas se
comportan mediante las mismas reglas que aprendistes en quinto de primaria.
¿Por qué deberían ser distintas?
En la naturaleza, las especies de los ecosistemas desarrollan actividades distintas
los unos de los otros, ocupan posiciones y asumen roles diferentes en la cadena
alimentaria. Por otro lado, y aún existiendo estas diferencias, los unos dependen
de los otros para sobrevivir y las relaciones entre los mismos pueden no ser tan
evidentes a simple vista.
Un estudio reciente, conducido por Rich Gordon y Zachary Johnson, y financiado
por The Chicago Community Trust, ha observado cómo se relacionan las webs de
noticias de la Ciudad de Chicago con el objetivo de extraer estos patrones o
roles que cada una de ellas desarolla dentro del “ecosistema digital”.
A continuación se resumen algunas de las conclusiones más relevantes aportadas
por el estudio.
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