Descubre la actividad de las principales 50 marcas inversoras en las redes sociales más importantes. Una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir el impacto de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS. Un trabajo liderado por Ontwice y Gestazión y en el que han participado los miembros de la comisión de medios sociales de IAB Spain.
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
II Estudio de la Actividad de las Marcas en Medios SocialesIAB Spain
Descubre la actividad de las principales marcas inversoras en las redes sociales más importantes. Una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir el impacto de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS. Un trabajo liderado por Ontwice, Gestazión y Territorio Creativo y en el que han participado los miembros de la comisión de medios sociales de IAB Spain.
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...Content Matters
ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
II Estudio de la Actividad de las Marcas en Medios SocialesIAB Spain
Descubre la actividad de las principales marcas inversoras en las redes sociales más importantes. Una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir el impacto de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS. Un trabajo liderado por Ontwice, Gestazión y Territorio Creativo y en el que han participado los miembros de la comisión de medios sociales de IAB Spain.
2014 | Uso del Vídeo en el Marketing Digital en España - Estudio de ADman Med...Content Matters
ADman Media, IAB Spain y TNS presentan los resultados del primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online realizado en España a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país durante el segundo semestre de 2014 para conocer el uso actual y futuro del vídeo online como herramienta de marketing y comunicación
Estudio de actividades de las marcas en medios sociales (social media) de emp...Juan Carlos Mejía Llano
IAB Spain acaba de publicar su primer estudio sobre la actividad de las Marcas en medios sociales, en que valora la presencia de las principales marcas españolas en las redes sociales con mayor audiencia. Entre las principales conclusiones encontramos:
El tamaño medio de la comunidad que tienen las marcas en los medios sociales en España es de 124.430.
Las marcas generan una media de 145 contenidos al mes, lo que supone un ratio de 0,06 publicaciones para cada usuario.
El estudio calcula que se producen 0,77 interacciones, se crean 0,04 contenidos creados por los usuarios y se recomiendan 0,18 contenidos, por cada 100 usuarios.
A continuación os adjuntamos la presentación con el informe completo, en el que se pueden ver los resultados por sectores: transportes, finanzas y seguros, belleza e higiene, energías, automoción, medios y entretenimiento, telecomunicaciones, servicios, distribución, deportes y textil, bebidas y alimentación.
Estudio de actividades de las marcas en medios sociales (social media) de emp...Juan Carlos Mejía Llano
IAB Spain acaba de publicar su primer estudio sobre la actividad de las Marcas en medios sociales, en que valora la presencia de las principales marcas españolas en las redes sociales con mayor audiencia. Entre las principales conclusiones encontramos:
El tamaño medio de la comunidad que tienen las marcas en los medios sociales en España es de 124.430.
Las marcas generan una media de 145 contenidos al mes, lo que supone un ratio de 0,06 publicaciones para cada usuario.
El estudio calcula que se producen 0,77 interacciones, se crean 0,04 contenidos creados por los usuarios y se recomiendan 0,18 contenidos, por cada 100 usuarios.
A continuación os adjuntamos la presentación con el informe completo, en el que se pueden ver los resultados por sectores: transportes, finanzas y seguros, belleza e higiene, energías, automoción, medios y entretenimiento, telecomunicaciones, servicios, distribución, deportes y textil, bebidas y alimentación.
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...Mabel Cajal
Este estudio sigue la estela del anterior VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain de enero de 2015, donde ya se encontraron relevantes datos que apuntalaban la importancia de las Redes Sociales en el ecosistema de los internautas: 9 de cada 10 admitía seguir a una marca (el 38% con mucha frecuencia), el 70% declaraba que antes de tomar una decisión de compra comprobaba antes qué se decía de ella en sus medios, o el 37% ya ha creado una nueva pauta de uso, y es que tras una experiencia de compra, entra siempre en Redes Sociales a compartirla.
Marca personal: pasos para crear un branding fuerte, visible y de éxitoIgnacio Santiago Pérez
Crea, paso a paso, una marca personal fuerte que te haga visible para las personas y empresas que tú elijas.
Por regla general, como consumidores de productos y servicios representados a través de marcas, basamos la mayoría de nuestros gustos o preferencias en la experiencia que tenemos en el uso de los mismos. De esta forma, si la experiencia es buena, se genera un sentimiento positivo y de confianza, lo que crea un proceso de compra que puede llegar a convertirse en un proceso inconsciente ¿Cómo llevar este concepto de marca al terreno personal y con el objetivo de potenciar tu imagen personal y profesional como capital humano?
Con los tiempos que corren, y la difícil situación laboral que hay desde hace varios años (aunque algunos digan que “estamos en la senda de la recuperación”), tener una buena marca personal o personal branding se convierte, en la mayoría de las ocasiones, en una necesidad, sobre todo si quieres entrar en un sector tan competido como el marketing online.
Aunque en internet hay mucho trabajo, también existe mucha competencia y diferenciarse para destacar y sobresalir como buen profesional es crucial para que las empresas y otras personas se fijen en tu perfil. De hecho, incluso aunque no quieras trabajar para una empresa y te quieras convertir, por ejemplo, en emprendedor o empresario, tener una marca propia puede ayudarte a dar el salto e incluso a tener éxito mucho antes de lo que esperabas.
Objetivos de la presentación:
- Concepto detrás del personal branding
- Ventajas e importancia de tener una buena marca personal
- Herramientas clave para desarrollar una presencia online
- Primeros pasos para crecer un personal branding con una base fuerte y duradera
- Hacks para potenciar tu marca personal y aumentar tu visiblidad
Esta presentación tiene varios objetivos, pero el más importantes es el de ponerte en situación y hacerte ver que, si no te pones serio con este tema y empiezas a crear tu propia marca personal, estarás en inferioridad respecto a otros profesionales que sí lo estén haciendo. A lo largo del mismo te voy a explicar casos reales y ejemplos para que tú mismo puedas comprobarlo.
Descubre los pasos para construir, desarrollar y posicionar tu marca personal. Te enseño todas las herramientas necesarias para llevar tu identidad digital a otro nivel.
Este Estudio de Medios de comunicación Online creado por IAB Spain permite:
-Analizar el valor diferencial que aportan los medios de comunicación a la publicidad frente a otros soportes.
-Comprobar los beneficios del branding para una marca y las posibilidades que ofrece el entorno digital para realizar este tipo de campañas.
-Conocer el posicionamiento de los medios de comunicación online dentro de las alternativas para realizar branding y su poder de prescripción
En este manual sobre ASO o SEO de las aplicaciones móviles o Optimización de las tiendas de App encontrarás toda la información necesario para mejor el posicionamiento de tu app.
El informe sobre el robo de motocicletas en España habla sobre la frencuencia de robos de motos, las marcas de motos más robadas y las comunidades autónomas con más robos de motos
Este informe recoge las principales conclusiones de la
encuesta “Achieving Total Retail” elaborada por PwC a un total
de 15.000 compradores online de todo el mundo, sobre sus expectativas
y hábitos de consumo en 2013, y las implicaciones para el negocio de
retail en los próximos años.
Sentencia del Tribunal de Justicia - Derecho al olvido - Google SpainIgnacio Santiago Pérez
La Justicia europea da la razón a España y considera que cualquier ciudadano tiene derecho a la cancelación de sus datos personales en buscadores cuando la información hacia la que enlacen trate hechos carentes de relevancia pública y supongan una lesión para el afectado. Ver más en http://ignaciosantiago.com/blog/derecho-al-olvido-internet/.
La presentación "Down and dirty with hreflang" es muy importante a la hora de empezar un proyecto internacional de SEO ya que centra en la etiqueta SEO hreflang
La presentación "Creando Enlaces a Prueba de Penguin", realizada por Aleyda Solis, trata sobre cómo los enlaces de baja calidad pueden hacer que pierdas tráfico orgánico además de muchos otros temas.
La Optimización de los Motores de Búsqueda - SEO - puede parecer algo difícil de entender para alguien no iniciado en la prácticas, pero es una ciencia en si misma. Los motores de búsqueda recompensan a las páginas web con una combinación adecuada de factores de clasificación, o "señales". SEO se trata de asegurarte de que tu contenido genera el tipo y número correcto de señales.
La siguiente infografía, elaborada por Searchengineland, resume en una tabla periódica, los principales factores SEO en los que centrarse para llegar al éxito en el ranking de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
El presente documento resume las claves del informe Spanish entertainment and media
outlook 2013-2017, elaborado por PwC. El documento analiza las perspectivas de
consumo y gasto publicitario de 13 sectores en 50 países, y las grandes tendencias para los
consumidores, anunciantes, generadores de contenido y distribuidores, en los próximos
cinco años. Ver más en https://www.pwc.es/es/sala-prensa/notas-prensa/2013/semo-2013.jhtml
Estudio de IAB sobre la cantidad de usuarios que tienen conectada la televisión a internet.
Resultados:
1.Uno de cada 5 usuarios de Vídeo Online interactúa con los
contenidos, mayoritariamente con el ordenador (70%), seguido del
smartphone (57%), y generalmente a través de redes sociales.
2. Los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer
opiniones de otros espectadores. Los que no interactúan es porque
todavía no han identificado su atractivo.
2. Introducción
15 Comisiones IAB > Comisión MMSS* > Demanda del mercado: Medición de KPIS en RRSS y
Valoración de la actividad de las marcas
*Formada por 20 minutos, Adesis, Arena Media, eBuzzing, Elogia, Gestazión, Goviral, Havas Digital,
Lealtad Móvil, MindShare, Netthink, Ontwice, Prisa BS, Publimedia Gestión, Tuenti, Weblogs
Objetivo estudio: Poner en práctica a través de un estudio esta medición con las principales marcas
españolas en las 5 principales RRSS con mayor audiencia durante el estudio.
Plazos:
Feb12: 4 As (IAB UK) => 4 variables PRGS (IAB Sp)
Mar-Abr12: Recogida datos KPIs 50 Marcas
Q3 y Q4 2012: Análisis y Ejecución
Feb13: Presentación
Primer ejercicio práctico, sienta unas primeras bases, no existe ningún estudio similar en el mercado.
Investigación compleja y difícil, resultados muy sencillos de aplicar
6. Metodología
Quintiles
∑
%
Implic. 0
Implic. 1
Implic. 2
Implic. 3
Implic. 4
Por marca
Datos RRSS
0,20
Sector
113,62%
15,00
109,30%
0,40
0,60
0,80
1
La medición de la información que hemos extraído de la
actividad de las marcas en las cinco medios sociales durante
dos meses analizados se obtiene a través de los siguientes
pasos:
1. Suma de los valores para cada marca por variable hasta obtener
los resultados por marca y sector.
93,66%
99,98%
83,37%
2. Con el resultado obtenido de esta suma, sacamos un porcentaje
por marca en relación con el total de su sector, alcanzando la
distribución en cada una de las PRGS.
10,00
3. En función de la implicación del usuario con la marca, sabiendo
que partimos de cinco implicaciones diferentes (quintiles),
ponderamos los datos obtenidos y otorgamos una puntuación
diferente a cada valor de las PRGS.
5,00
4. Calculamos el promedio de las variables por medio social, para
establecer una puntuación a cada marca dentro de su sector.
0,00
Marca1
Marca2
Marca3
Marca4
9. Transportes
• Sector alto índice de P y de R, mucho dinamismo ofertas y promociones
• Gran potencial de S, vía contenido relevante
• Poca actividad en G, pudiendo indicar un dato negativo.
300,00%
276,27%
250,00%
200,00%
150,00%
100,00%
184,17%
G
101,27%
50,00%
99,28%
61,66% 63,64%
52,89%
36,03%
23,94%
39,25%
0,00%
VUELING
Viajes ECI
P
R
128,02%
60,11%
0,00%
163,08%
161,68%
148,70%
eDreams
IBERIA
S
11. Finanzas y seguros
•
•
•
Alto índice de G, relacionado con consultas individuales
Gran potencial de S, contenido relevante para usuarios
Margen de crecimiento de R: marcas pueden mejorar comunicación
300,00%
279,78%
250,00%
200,00%
150,00%
191,82%
190,84%
P
151,16%
145,08%
R
135,49%
G
100,00%
50,00%
0,00%
99,54%
88,53%
88,06%
30,90% 25,29%
21,57% 19,93%
21,07%
BBVA
S
79,20%
ING
Línea Directa
31,73%
B Santander
13. Belleza e Higiene
•
•
•
Gran potencial en P, R y S, aunque poco explotado.
Margen de mejora en G, potencial para comunicación personalizada.
Destaca Lóreal por sus altos índices en PRGS
256,90%
214,19%
218,26%
146,33%
110,80%
63,99%
43,42%
Loreal
35,19%
Nivea
P
R
38,26%42,95%
21,85%
Tous
G
S
7,90%
15. Energias
•
•
•
Sector muy heterogéneo, muy P centrada en 2 marcas.
Gran potencial de R, G y S, relacionado con ofertas y promos.
Destaca G, relacionado con causas medioambientales.
17. Automoción
•
•
•
Alto índice de P, con gran potencial de R, G y S.
Destacan Renault y Volkswagen, altos índices de PGRS
No se traslada ser el sector más inversor en display y search.
250,00%
226,04%
200,00%
150,00%
161,63%
147,32%
113,62%
104,81%
100,00%
P
109,30%
93,66%
51,93%
42,86%
33,51%
50,00%
0,00%
175,39%
170,33%
Renault
Peugeot
83,37%
G
S
29,48% 30,43%
26,31%
Nissan
R
Volkswagen
19. Medios y Entretenimiento
•
•
•
Margen de mejora en P
Gran potencial de R y S por capacidad de crear contenido dinámico y
viral
G va relacionado con concursos y promos puntuales
300,00%
271,06%
250,00%
200,00%
144,18% 150,64%
129,22%
121,62%
114,25%
150,00%
100,00%
50,00%
0,00%
77,10%
56,08% 67,70%
52,85%
40,28%
P
R
110,95%
100,47%
86,37%
74,87%
2,28%
Paramount
Warner
Fox
Universal
G
S
21. Telecomunicaciones
•
•
•
Sector heterogéneo, mucho potencial PRGS.
Ligado a ofertas y promociones, además de helpdesk.
G puede indicar un dato negativo.
300,00%
260,64%
250,00%
200,00%
187,75%
157,02%
150,00%
127,92%
P
148,32%
146,57%
138,19%
R
100,00%
61,79%
61,23%
58,06%
S
75,63%
50,00%
0,00%
G
111,02%
33,43%
22,87%
7,61% 1,94%
Movistar
Vodafone
Orange
Jazztel
23. Servicios
•
•
•
Sector con mucha P y altos índices de R, G y S
Gran potencial de G, usuarios muy activos
Margen de mejora en S
300,00%
242,97%
250,00%
221,70%
200,00%
182,86%
150,00%
184,75%
174,88%
135,45%
127,55%
97,57%
50,00%
32,39%
R
S
21,59%
1,25%
0,00% 0,00%
0,00% 0,00%
Tesoro
P
G
100,00%
0,00%
177,05%
PP
F. Telefónica
PSOE
25. Distribución
•
•
•
Margen de mejora en P, por capacidad de generar contenidos de interés.
Gran potencial en R y S, fomentando viralidad.
Destaca G, ligado a concursos, promos y helpdesk.
200,00%
180,00%
178,97%
161,77%
151,34%
160,00%
140,00%
146,82%
130,44%
113,19%
120,00%
100,00%
148,92%
131,69%
P
R
91,90%
80,00%
68,57%
65,50%
60,00%
52,72%
45,99% 46,68%
42,67%
40,00%
22,85%
20,00%
0,00%
El Corte Inglés
IKEA
TELEPIZZA
MediaMarkt
G
S
27. Deportes y Textil
•
•
•
Margen de mejora en P.
Gran potencial en R y S, fomentando viralidad.
Target más femenino, gran potencial en G.
300,00%
285,36%
268,64%
250,00%
223,71%
200,00%
182,19%
P
R
150,00%
G
98,34%
100,00%
50,00%
0,00%
S
76,29%
19,50%
0,00%
0,00%
0,00%
LVHM
31,32%
14,56%
ADIDAS
MANGO
29. Bebidas
• Sector muy heterogéneo en cuando a PRGS.
• Destaca la P de 2 marcas, aunque sus comunidades
son internacionales.
• Sector con mucho potencial en cuanto a G y S por parte de los usuarios.
400,00%
350,00%
361,77%
336,02%
300,00%
250,00%
213,11%
234,41%
P
R
200,00%
G
150,00%
S
96,96%
100,00%
50,00%
0,00%
86,65%
47,87%
12,45% 15,15%
6,57%
Coca Cola
Malibu
13,68%
28,57%
Heineken
83,39%
31,06%
20,27%
9,20%
Carlsberg
31. Alimentación
• Sector que se centra en Presencia (sobre todo la Comunidad).
• Mucho potencial de crecimiento en Generación y Recomendación.
• Destacable Tarradellas en sus variables de R,G y S.
450,00%
396,36%
376,70%
400,00%
350,00%
300,00%
250,00%
200,00%
150,00%
100,00%
50,00%
0,00%
P
221,44%
R
180,01%
G
S
129,78%
114,27%
90,21%
64,29%
0,00%
0,00%
Danone
0,00% 0,00%
0,00% 0,00%
23,30%
3,64%
Nestlé
Tarradellas
Grefusa
38. ¿QUÉ MEDIA DE COMUNIDAD TIENEN LAS MARCAS EN LOS MEDIOS
SOCIALES EN ESPAÑA?
124.430
39. ¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS DE MEDIA
CADA MES?
145
40. ¿QUÉ CANTIDAD DE CONTENIDOS GENERAN LAS MARCAS PARA
CADA USUARIO DE SU COMUNIDAD?
0,06%
0,06 contenidos x
cada 100 usuarios
41. ¿QUÉ MEDIA DE CONTENIDOS GENERAN LOS USUARIOS EN LOS
MEDIOS SOCIALES DE LAS MARCAS?
0,04%
0,04 contenidos x
cada 100 usuarios
42. ¿CUÁNTAS VECES RECOMIENDAN LOS USUARIOS LOS CONTENIDOS
DE LAS MARCAS?
0,18%
0,18 contenidos x
cada 100 usuarios
43. ¿QUÉ CANTIDAD DE INTERACCIONES REALIZAN LOS USUARIOS CON
LAS MARCAS CADA MES?
0,77%
0,77 interacciones x
cada 100 usuarios
44. Conclusiones
Por fin el mercado se pone de acuerdo en estandarizar unos KPIS para medir la actividad de las marcas
en medios sociales a través del modelo PRGS
Un modelo pensado en los anunciantes:
•
Datos objetivos (públicos y sin sentimiento)
•
Posibilidad de comparativa real entre marcas y sectores
•
Guía para establecer objetivos en el desarrollo de estrategias RRSS
•
Transparencia entre anunciante/soporte/agencia
Estudio referencia en el sector, muy complejo pero necesario
Intención de hacerlo carácter anual