El documento presenta los resultados de un estudio sobre la actividad de las marcas en redes sociales en España durante marzo y abril de 2012. Se analizaron las principales marcas de diferentes sectores según las métricas PRGS (presencia, contenido generado por marca, me gusta, comentarios, contenido generado por usuario, recomendaciones). En general, todos los sectores tienen potencial de mejora en generación de contenido y recomendaciones por parte de los usuarios. Sectores como automoción, servicios y distribución sobresalen en algunas métricas, mientras que
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
Hexagon (2012) evaluación de impacto de reforma de compras publicas de ecuadorRoberto F. Salazar-Córdova
Análisis de impacto de la reforma e introducción del portal de compras públicas de Ecuador. Hexagon Consultores (2012). Consultor Líder: Roberto Salazar Córdova. Entidad Contratante: Instituto Nacional de Contratación Pública de Ecuador, INCOP
How to boost your cross-channel advertising effectiveness through advanced ta...Datalicious
To dramatically increase your ROI and make your cross-channel advertising dollars really count, then you need to look at advanced targeting. At the recent ADMA Data Day event held in Melbourne and Sydney in May 2013, Datalicious Managing Director, Christian Bartens, gave this presentation on the topic.
III Estudio Top 50 Marcas en Redes SocialesIAB Spain
el Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice. El estudio surge de la necesidad de estandarizar un modelo de medición de la actividad de las marcas en medios sociales, aplicándose el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
Hexagon (2012) evaluación de impacto de reforma de compras publicas de ecuadorRoberto F. Salazar-Córdova
Análisis de impacto de la reforma e introducción del portal de compras públicas de Ecuador. Hexagon Consultores (2012). Consultor Líder: Roberto Salazar Córdova. Entidad Contratante: Instituto Nacional de Contratación Pública de Ecuador, INCOP
How to boost your cross-channel advertising effectiveness through advanced ta...Datalicious
To dramatically increase your ROI and make your cross-channel advertising dollars really count, then you need to look at advanced targeting. At the recent ADMA Data Day event held in Melbourne and Sydney in May 2013, Datalicious Managing Director, Christian Bartens, gave this presentation on the topic.
Estudio de actividades de las marcas en medios sociales (social media) de emp...Juan Carlos Mejía Llano
IAB Spain acaba de publicar su primer estudio sobre la actividad de las Marcas en medios sociales, en que valora la presencia de las principales marcas españolas en las redes sociales con mayor audiencia. Entre las principales conclusiones encontramos:
El tamaño medio de la comunidad que tienen las marcas en los medios sociales en España es de 124.430.
Las marcas generan una media de 145 contenidos al mes, lo que supone un ratio de 0,06 publicaciones para cada usuario.
El estudio calcula que se producen 0,77 interacciones, se crean 0,04 contenidos creados por los usuarios y se recomiendan 0,18 contenidos, por cada 100 usuarios.
A continuación os adjuntamos la presentación con el informe completo, en el que se pueden ver los resultados por sectores: transportes, finanzas y seguros, belleza e higiene, energías, automoción, medios y entretenimiento, telecomunicaciones, servicios, distribución, deportes y textil, bebidas y alimentación.
Descubre la actividad de las principales 50 marcas inversoras en las redes sociales más importantes. Una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir el impacto de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS. Un trabajo liderado por Ontwice y Gestazión y en el que han participado los miembros de la comisión de medios sociales de IAB Spain.
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...Mabel Cajal
Este estudio sigue la estela del anterior VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain de enero de 2015, donde ya se encontraron relevantes datos que apuntalaban la importancia de las Redes Sociales en el ecosistema de los internautas: 9 de cada 10 admitía seguir a una marca (el 38% con mucha frecuencia), el 70% declaraba que antes de tomar una decisión de compra comprobaba antes qué se decía de ella en sus medios, o el 37% ya ha creado una nueva pauta de uso, y es que tras una experiencia de compra, entra siempre en Redes Sociales a compartirla.
Estudio de actividades de las marcas en medios sociales (social media) de emp...Juan Carlos Mejía Llano
IAB Spain acaba de publicar su primer estudio sobre la actividad de las Marcas en medios sociales, en que valora la presencia de las principales marcas españolas en las redes sociales con mayor audiencia. Entre las principales conclusiones encontramos:
El tamaño medio de la comunidad que tienen las marcas en los medios sociales en España es de 124.430.
Las marcas generan una media de 145 contenidos al mes, lo que supone un ratio de 0,06 publicaciones para cada usuario.
El estudio calcula que se producen 0,77 interacciones, se crean 0,04 contenidos creados por los usuarios y se recomiendan 0,18 contenidos, por cada 100 usuarios.
A continuación os adjuntamos la presentación con el informe completo, en el que se pueden ver los resultados por sectores: transportes, finanzas y seguros, belleza e higiene, energías, automoción, medios y entretenimiento, telecomunicaciones, servicios, distribución, deportes y textil, bebidas y alimentación.
Descubre la actividad de las principales 50 marcas inversoras en las redes sociales más importantes. Una manera de aplicar valores cualitativos a datos cuantitativos y de medir el impacto de una marca en el nuevo entorno de redes sociales, en un momento en el que pasamos de puntos GRPS a puntos PRGS. Un trabajo liderado por Ontwice y Gestazión y en el que han participado los miembros de la comisión de medios sociales de IAB Spain.
Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado por IAB Spain. #IABestudio...Mabel Cajal
Este estudio sigue la estela del anterior VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain de enero de 2015, donde ya se encontraron relevantes datos que apuntalaban la importancia de las Redes Sociales en el ecosistema de los internautas: 9 de cada 10 admitía seguir a una marca (el 38% con mucha frecuencia), el 70% declaraba que antes de tomar una decisión de compra comprobaba antes qué se decía de ella en sus medios, o el 37% ya ha creado una nueva pauta de uso, y es que tras una experiencia de compra, entra siempre en Redes Sociales a compartirla.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID. The international successful Case Study of Banco de Desarrollo Rural S.A. in Guatemala - a mixed capital bank with a multicultural and multisectoral governance structure, and one of the largest and most profitable banks in the Central American region.
INCAE Business Review, 2010.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
Dr. Luis Noel Alfaro Gramajo
Anna Lucia Alfaro Dardón, Harvard MPA/ID.
Opportunities, constraints and challenges for the development of the small and medium enterprise (SME) sector in Central America, with an analytical study of the SME sector in Nicaragua. - focused on the current supply and demand gap for credit and financial services.
Anna Lucía Alfaro Dardón
Dr. Ivan Alfaro
2. Introducción
15 Comisiones IAB > Comisión MMSS* > Demanda del mercado: Medición de KPIS en RRSS y
Valoración de la actividad de las marcas
*Formada por 20 minutos, Adesis, Arena Media, eBuzzing, Elogia, Gestazión, Goviral, Havas Digital,
Lealtad Móvil, MindShare, Netthink, Ontwice, Prisa BS, Publimedia Gestión, Tuenti, Weblogs
Objetivo estudio: Poner en práctica a través de un estudio esta medición con las principales marcas
españolas en las 5 principales RRSS con mayor audiencia durante el estudio.
Plazos:
Feb12: 4 As (IAB UK) => 4 variables PRGS (IAB Sp)
Mar-Abr12: Recogida datos KPIs Principales Marcas
Q3 y Q4 2012: Análisis y Ejecución
Feb13: Presentación
Primer ejercicio práctico, sienta unas primeras bases, no existe ningún estudio similar en el mercado.
Investigación compleja y difícil, resultados muy sencillos de aplicar
3. Agenda
1. Modelo PRGS
2. Sectores y marcas del estudio
3. Metodología
4. Resultado general marzo y abril 2012
5. Comparativa por sectores
6. Datos medios en España
7. Conclusiones
4. Modelo PRGS
P1 Comunidad
P2 Contenido generado marca
R1 Me gusta
R2 Comentarios
G1 Contenido generado usuario S1 Recomendaciones
Comunidad
Actividad
Activity rate
Generation rate
Recommendation rate
Engagement rate
P1
P2
P2 / P1
G / P1
S / P1
R + G + S / P1
6. ∑
Datos RRSS
%
Por marca
La medición de la información que hemos extraído de la
actividad de las marcas en las cinco medios sociales durante
dos meses analizados se obtiene a través de los siguientes
pasos:
1. Suma de los valores para cada marca por variable hasta obtener
los resultados por marca y sector.
2. Con el resultado obtenido de esta suma, sacamos un porcentaje
por marca en relación con el total de su sector, alcanzando la
distribución en cada una de las PRGS.
3. En función de la implicación del usuario con la marca, sabiendo
que partimos de cinco implicaciones diferentes (quintiles),
ponderamos los datos obtenidos y otorgamos una puntuación
diferente a cada valor de las PRGS.
4. Calculamos el promedio de las variables por medio social, para
establecer una puntuación a cada marca dentro de su sector.
Metodología
Implic. 0
0,20 0,40
Quintiles
Implic. 1
0,60
Implic. 2
0,80
Implic. 3
1
Implic. 4
Sector
99,98%
15,00
10,00
5,00
0,00
83,37%
113,62%
93,66%
109,30%
Marca4Marca3Marca2Marca1
13. Belleza e Higiene
214,19%
63,99%
21,85%
218,26%
43,42% 38,26%
146,33%
110,80%
42,95%
256,90%
35,19%
7,90%
Loreal Nivea Tous
P R G S
Belleza&Hig % PROMEDIO
Comunidad 157.463 27 124.430
Actividad 138 -5 145
Activity Rate 0,03% -48 0,06%
Engagement rate 0,01% -99 0,77%
Generation rate 0,00% -88 0,04%
Recomendation rate 0,07% -62 0,18%
MARCA
USER
• Gran potencial en P, R y S, aunque poco explotado.
• Margen de mejora en G, potencial para comunicación personalizada.
• Destaca Lóreal por sus altos índices en PRGS
15. Energias
0,40% 6,61%
2,51% 0,30%
0,00%
345,00%
30,00%
0,00%
0,00%
200,00% 200,00%
0,00%0,00%
400,00%
0,00%
0,00%
REPSOL IBERDROLA ENDESA GAS NATURAL
P R G S
Energía % PROMEDIO
Comunidad 8.935 -93 124.430
Actividad 77 -47 145
Activity Rate 0,22% 279 0,06%
Engagement rate 0,01% -99 0,77%
Generation rate 0,09% 135 0,04%
Recomendation rate 0,16% -13 0,18%
MARCA
USER
• Sector muy heterogéneo, muy poca P
• Gran potencial de R, G y S, relacionado con ofertas y promos.
• Destaca G, relacionado con causas medioambientales.
44. Conclusiones
Por fin el mercado se pone de acuerdo en estandarizar unos KPIS para medir la actividad de las marcas
en medios sociales a través del modelo PRGS
Un modelo pensado en los anunciantes:
• Datos objetivos (públicos y sin sentimiento)
• Posibilidad de comparativa real entre marcas y sectores
• Guía para establecer objetivos en el desarrollo de estrategias RRSS
• Transparencia entre anunciante/soporte/agencia
Estudio referencia en el sector, muy complejo pero necesario
Intención de hacerlo carácter anual