Elementos que permiten construir identidad en un contexto globalizado. Material de apoyo durante asignatura Comunicación y procesos sociales contemporáneos.

2. ¿De qué manera la cultura
global define las
identidades locales?

3. Globalización cambios sin precedentes, que se reflejan en:
- La abundancia y entre las y relaciones económicas entre los
sectores y entre países aparentemente distantes entre sí.
- Operaciones de multinacionales prácticamente en cualquier
parte del mundo.
- El debilitamiento del papel de los Estados-Nacionales, sobre
todo los países subdesarrollados.
• Globalización: reafirmación de las tendencias económicas
fundamentales (ley del valor, agilizar en el proceso de
circulación de mercancías y capitales).
• Globalización: sinónimo de universalización (perspectiva
económica).
TIC
Transmisión virtual instantánea de
cualquier mensaje hacia y desde
cualquier lugar, mediante las redes
privadas
A l d e a g l o b a l

4. Discurso 1
•Énfasis en la diversidad y
fragmentación de la cultura.
•Consumo de productos
culturales de un país en otros.
•La cultura se vuelve global
cuando la manifestación de un
lugar localizable se encuentra en
otra región del mundo
•Fragmentación caleidoscópica.
Discurso 2
•Énfasis en la circulación mundial
de bienes culturales a través de
los medios de comunicación,
•Franquicias que se presentan
alrededor del mundo.
•Cultura homogenizada,
elaborada industrialmente.
•Homogenización
Globalización de la cultura

5. Globalización
Internacionalización Liberalización Universalización
Occidentalización
o modernización
Desterritorialización
Flujos, redes y
transacciones
disociados de
fronteras y
espacios
delimitados.*
*Scholte, 2006

6. Globalización de
la cultura
Debilidad en su estudio:
Tratar de forma objetivada
a las manifestaciones de la
cultura híbrida, aislándola
de los usuarios,
consumidores y el
contexto
•Configuración de creencias,
normas, hábitos,
representaciones y repertorios
de acción.
•Se presenta y debe estudiarse a
escala nacional, regional y de
clase.
Culturas
particulares
•Productos culturales fabricados
y reproducidos en serie gracias
a la tecnología y difundidos a
escala mundial a través de
redes de comunicación.
•Cultura de masas o culturas
populares.
Industrial
culturales

7. Efectos de la globalización en la cultura
Fue en los años 80 que se dio este particular interés por lo
local, visto como:
- Resistencia a la globalización.
- Fuente de particularidades y diferencias
- Reserva de sentido para los individuos y las comunidades
Lo local: lugar donde se manifiestan confrontaciones y
resistencias que intentan poner límites a los procesos de
globalización.
En este punto, se redescubre a lo local como fuente de sentido
para los individuos y las comunidades.

8. Formas de
localidad
Primaria
Percepción de las sociedades
tradicionales
Lo que conforma en hogar en
términos geográficos,
materiales y sociales.
Secundaria
Sentido de apreciación de lo local,
el terruño, paisajes nativos,
nichos ecológicos, etc.
Terciaria
Conjunción de las redes de
contacto en las que participa
el sujeto.

9. Efectos de la globalización en la cultura
1. Lo global sólo puede manifestarse localmente, por lo que
una teoría de la globalización debe elaborarse en
contrapunto a una teoría de lo local.
2. Lo global puede existir pacíficamente con lo local, como
las lenguas.
3. A veces la globalización contribuye a reforzar y revitalizar
las culturas locales de modo indirecto y como de rebote.
4. Con frecuencia, la cultura local y global entran en conflicto.
5. No existe una cultura popular global propagada por los
MCM ni en una forma unitaria, sino como manifestación de
las culturas dominantes.
6. El consumo de productos globalizados siempre tendrá un
significado local y contextual

10. • Identidad globalizada: Refiere al sentido
de pertenencia global, de riesgo, y de
sentido del nosotros.
• Comunidad global: Algunos la identifican
con cierta clase media mundializada: CD
de México, Buenos AAIRES, Tokio,
Londres, Los Ángeles, Sao Paulo y
Bombay

11. Con respecto a la comunicación y la información:
1. Innovación
2. Identidad/Interculturalidad
3. Proximidad
4. Talento/creatividad/ideas
5. Proyección exterior

12. Fuentes consultadas
(Margarit, R. 2001). Los medios de comunicación en la era
de la globalización, en América Latina . Revista Bibliotecas.
Vol. 21, No. 1-2, 2003
(Giménez, 2002). Globalización y cultura. Estudios
Sociológicos, 20(1): 23-46, 2002