Este documento describe los cambios en el panorama de los medios de comunicación debido a la llegada de Internet y las nuevas tecnologías digitales. Explica que los medios tradicionales como la televisión y la prensa están experimentando una transformación por la explosión de opciones en línea y el cambio en los hábitos del consumidor, especialmente entre los más jóvenes. También destaca el rápido crecimiento de usuarios de Internet en todo el mundo.
Este documento describe los cambios en los hábitos de consumo de medios de los usuarios, quienes ahora consumen contenidos a través de múltiples plataformas como televisión, internet, y dispositivos móviles. También analiza el potencial de la televisión en dispositivos móviles y cómo las empresas deben adoptar un enfoque de convergencia de medios para satisfacer a los usuarios en todos los canales disponibles.
La industria de la televisión por cable en Costa Rica ha crecido significativamente en los últimos años, con alrededor del 39% de los hogares que ahora tienen acceso al servicio. Los principales competidores son Tele Tica, Amnet y Cablevisión, que ofrecen paquetes de televisión, internet y telefonía. Aunque la industria se ha consolidado en pocos actores, la competencia entre ellos ha llevado a mejoras en la cobertura y contenido disponible.
Este documento describe la evolución de las herramientas para impartir educación a distancia, desde la imprenta de Gutenberg hasta Internet. Explica cómo cada nueva tecnología como la radio, la televisión, las computadoras y la web han permitido mejorar la educación a distancia al facilitar el acceso a más contenidos y hacer posible la interacción entre estudiantes y profesores. El objetivo de la investigación sobre educación a distancia es conocer sus beneficios para estudiantes, profesores y la sociedad.
Este documento presenta los resultados de la cuarta oleada de una encuesta sobre el consumo de contenidos audiovisuales en entornos digitales en España. Muestra que los hogares internautas españoles tienen un alto nivel de equipamiento tecnológico y que las descargas y el streaming son cada vez más populares, aunque las descargas siguen siendo más comunes. Las series extranjeras, la música y las películas son los contenidos más descargados.
El documento compara las acciones de Israel contra los palestinos con las acciones de la Alemania nazi contra los judíos durante el Holocausto, afirmando que los nietos de los sobrevivientes del Holocausto están haciendo lo mismo a los palestinos mediante la construcción de muros, puestos de control, arrestos y la destrucción de hogares para mantener a la gente en prisión y privarles de la libertad de movimiento, así como expulsarlos de sus hogares, al igual que hicieron los nazis. Insta a los lectores a detener el genocidio
Ponencia del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo impartida en el marco del 25 Aniversario del lanzamiento de la Lic. En Comunicación de la Universidad Autónoma del Estado de México (UAEM).
Hitos técnicos en el desarrollo de la televisiónmarcelaines
Este documento resume la evolución de la televisión desde sus inicios en 1884 hasta la actualidad, destacando hitos como el diseño del disco de Nipkow en 1884, el desarrollo del iconoscopio en 1923, las primeras transmisiones de la BBC en 1929 y el surgimiento de formatos digitales como el D1 en 1985. También describe cómo la televisión e Internet han establecido una creciente relación desde finales de los 90, con sitios web de emisoras y alianzas entre empresas.
Hitos técnicos en el desarrollo de la televisiónmarcelaines
Este documento resume la evolución de la televisión desde sus inicios en 1884 hasta la actualidad, destacando hitos como el diseño del disco de Nipkow en 1884, el desarrollo del iconoscopio en 1923, las primeras transmisiones de la BBC en 1929 y el surgimiento de formatos digitales como el D1 en 1985. También describe cómo la televisión e Internet han establecido una creciente relación desde finales de los 90, con sitios web de emisoras y alianzas entre empresas.
Este documento describe los cambios en los hábitos de consumo de medios de los usuarios, quienes ahora consumen contenidos a través de múltiples plataformas como televisión, internet, y dispositivos móviles. También analiza el potencial de la televisión en dispositivos móviles y cómo las empresas deben adoptar un enfoque de convergencia de medios para satisfacer a los usuarios en todos los canales disponibles.
La industria de la televisión por cable en Costa Rica ha crecido significativamente en los últimos años, con alrededor del 39% de los hogares que ahora tienen acceso al servicio. Los principales competidores son Tele Tica, Amnet y Cablevisión, que ofrecen paquetes de televisión, internet y telefonía. Aunque la industria se ha consolidado en pocos actores, la competencia entre ellos ha llevado a mejoras en la cobertura y contenido disponible.
Este documento describe la evolución de las herramientas para impartir educación a distancia, desde la imprenta de Gutenberg hasta Internet. Explica cómo cada nueva tecnología como la radio, la televisión, las computadoras y la web han permitido mejorar la educación a distancia al facilitar el acceso a más contenidos y hacer posible la interacción entre estudiantes y profesores. El objetivo de la investigación sobre educación a distancia es conocer sus beneficios para estudiantes, profesores y la sociedad.
Este documento presenta los resultados de la cuarta oleada de una encuesta sobre el consumo de contenidos audiovisuales en entornos digitales en España. Muestra que los hogares internautas españoles tienen un alto nivel de equipamiento tecnológico y que las descargas y el streaming son cada vez más populares, aunque las descargas siguen siendo más comunes. Las series extranjeras, la música y las películas son los contenidos más descargados.
El documento compara las acciones de Israel contra los palestinos con las acciones de la Alemania nazi contra los judíos durante el Holocausto, afirmando que los nietos de los sobrevivientes del Holocausto están haciendo lo mismo a los palestinos mediante la construcción de muros, puestos de control, arrestos y la destrucción de hogares para mantener a la gente en prisión y privarles de la libertad de movimiento, así como expulsarlos de sus hogares, al igual que hicieron los nazis. Insta a los lectores a detener el genocidio
Ponencia del Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo impartida en el marco del 25 Aniversario del lanzamiento de la Lic. En Comunicación de la Universidad Autónoma del Estado de México (UAEM).
Hitos técnicos en el desarrollo de la televisiónmarcelaines
Este documento resume la evolución de la televisión desde sus inicios en 1884 hasta la actualidad, destacando hitos como el diseño del disco de Nipkow en 1884, el desarrollo del iconoscopio en 1923, las primeras transmisiones de la BBC en 1929 y el surgimiento de formatos digitales como el D1 en 1985. También describe cómo la televisión e Internet han establecido una creciente relación desde finales de los 90, con sitios web de emisoras y alianzas entre empresas.
Hitos técnicos en el desarrollo de la televisiónmarcelaines
Este documento resume la evolución de la televisión desde sus inicios en 1884 hasta la actualidad, destacando hitos como el diseño del disco de Nipkow en 1884, el desarrollo del iconoscopio en 1923, las primeras transmisiones de la BBC en 1929 y el surgimiento de formatos digitales como el D1 en 1985. También describe cómo la televisión e Internet han establecido una creciente relación desde finales de los 90, con sitios web de emisoras y alianzas entre empresas.
Hitos técnicos en el desarrollo de la televisiónmarcelaines
Este documento resume la evolución de la televisión desde sus inicios en 1884 hasta la actualidad, destacando hitos como el diseño del primer aparato de televisión por Paul Nipkow en 1884, el desarrollo del iconoscopio por Vladimir Zworykin en 1923, las primeras transmisiones de la BBC en 1929 y el surgimiento de formatos digitales como el D1 en 1985. También describe cómo desde finales de los 90 la televisión y Internet han establecido una creciente relación, con las empresas de ambos sectores fusionándose y los televidentes convirtié
Ponencia impartida por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en el III congreso del Centro de Ciencias Sociales y Humanidades de la Universidad Autónoma de Aguascalientes, 31 de octubre de 2012
El documento provee una breve historia de la televisión y describe sus diferentes modalidades como la televisión por cable y satélite. También discute algunos efectos sociales de la televisión como la transmisión de mensajes violentos y la creación de estereotipos, y cómo ha influido en los hábitos de consumo. Finalmente, incluye una opinión sobre los beneficios que ofrecen la televisión por cable y satélite en la sociedad actual.
El documento resume la historia y evolución de la televisión. Explica que la televisión comenzó en 1884 con el disco de Nipkow y las primeras emisiones públicas ocurrieron en 1927 en Inglaterra. Desde entonces ha evolucionado desde la televisión analógica a la digital, con mejoras como mayor resolución, más canales y servicios interactivos. También describe los tipos principales de televisión como por cable, satélite y ADSL, así como las ventajas y desventajas de cada tecnología.
Los estudios de audiencias de la actualidad analizan de forma separada la Televisión e internet, entre otros medios, realizando un análisis multimedia que permite compararlos. Pero no tienen en cuenta que el contenido de internet es el del resto de los medios. No se dan cuenta de que estamos en un escenario de convergencia y que el consumo televisivo por internet plantea un nuevo escenario, con múltiples problemas y reajustes.
De la televisión, al VOD y ahora,ITV. / IAB Now.Conference. brief.16.09.16Be real+digital
Fue la televisión, ahora es el VOD y se viene ITV.
Aprendizajes.Hacia donde nos lleva la nueva industria del entretenimiento audiovisual
Nos tomamos enserio eso de ver lo que queremos, cuando queremos y donde queremos. Netflix nos hizo ser infieles al control remoto, el paquete de 50 canales o el primetime. Un tsunami de contenido es producido por gente que arriesga todo por el sueño de ser un youtuber o un star.
En ese destello , la portabilidad permite ya, tener,100 canales de TV en la palma de tu mano.
Este grilla de nuevos hábitos pone a la industria de contenido por primera vez -desde que la TV, el cable , Internet ,y las redes socials surgieron - en una nuevo génesis de la Producción de ideas, Distribución , Marketing y Comunicación publicitaria, del contenido de entretenimiento y contenido de marcas en la arena digital.
Y vuelve a plantear a los anunciantes y agencias cual es el nuevo escenario de consumo de medios mas allá del tradicional rating, CPM, o engagement que supimos conseguir.
Lilián Beriro, Gerente de Adquisición de Contenidos de Qubit TV LATAM nos invita a maratonear una zaga de nuevos paradigmas que valen la pena compartir en esta nueva edición de IAB NOw.
Estudio en el que abordamos la incidencia del consumo y generación de vídeos online a través de las redes sociales online y del consumo de televisión a través de móviles de tercera generación.
Este documento presenta una cronología de avances tecnológicos clave en comunicaciones e información entre 1969 y 1989. Algunos hitos incluyen la transmisión a color de la BBC en 1969, el correo electrónico en ARPA en 1972, la fibra óptica en 1975, la fundación de Apple Corporation en 1976, la comercialización del CD en 1984, y el lanzamiento de ISDN en Japón en 1988. Estos avances revolucionaron la difusión y el acceso a la información a nivel mundial.
El documento trata sobre la televisión a través de Internet (IPTV). Describe las características de la IPTV como una plataforma personalizable e interactiva que permite contenidos segmentados y bajo demanda. También analiza modelos de canales y programación de la IPTV, así como sus ventajas frente a la televisión tradicional.
El documento trata sobre la televisión a través de Internet (IPTV). Describe las características de la IPTV como una plataforma personalizable e interactiva que permite contenidos segmentados y bajo demanda. También analiza modelos de canales y programación de la IPTV.
El documento resume los orígenes y evolución de la televisión desde sus inicios a finales del siglo XIX hasta la actualidad. Explica los avances clave como el disco de Nipkow, el iconoscopio y el desarrollo de la televisión por satélite y cable. También analiza brevemente los efectos sociales de la televisión, mencionando tanto sus aspectos positivos como negativos.
Este documento presenta una estrategia de negociación para la industria de la televisión. Explica que el panorama del mercado televisivo ha cambiado debido a factores como la digitalización, fusiones y cambios en el consumo. También analiza variables clave como objetivos, competidores y fuerzas del mercado. Luego, discute principios básicos como el análisis de la situación actual y objetivos de negociación. El documento concluye revisando posibles escenarios futuros para el mercado televisivo.
El documento discute los cambios en la forma en que la gente consume contenido de televisión, con la convergencia de banda ancha, dispositivos y contenido. Señala que el consumo ya no se limita a la televisión tradicional, sino que también incluye ver contenido en Internet, teléfonos móviles y otros dispositivos. Esto plantea desafíos para medir la audiencia de una manera que capture todo el consumo, independientemente del dispositivo o momento. Se necesita una colaboración entre las partes interesadas para desarrollar
El documento discute los cambios en la forma en que la gente consume contenido de televisión, con la convergencia de banda ancha, dispositivos y contenido. Señala que el consumo ya no se limita a la televisión tradicional, sino que también incluye ver contenido en Internet, teléfonos móviles y otros dispositivos. Esto plantea desafíos para medir la audiencia de una manera que capture todo el consumo, independientemente del dispositivo o momento. Se necesita una colaboración entre las partes interesadas para desarrollar
La televisión permite la transmisión y recepción de imágenes y sonido a distancia a través de ondas de radio, cable, satélite o internet. Se originó en la década de 1920 y ha evolucionado desde sistemas mecánicos hasta electrónicos en color e HD. La televisión sirve para informar, entretener y educar a la sociedad y ha tenido un gran impacto cultural.
La historia de la televisión comenzó con los experimentos de Galileo Galilei con el telescopio en el siglo XVII. Sin embargo, no fue hasta 1884 que Paul Nipkow inventó el disco de Nipkow, lo que permitió el desarrollo de sistemas mecánicos de televisión. La invención del iconoscopio por Philo Farnsworth y Vladimir Zworykin en los años 20 permitió la transmisión de imágenes electrónicas de alta definición, dando lugar a la televisión moderna. Las primeras emisiones públicas de televisión
El documento resume la evolución de la televisión desde 1928 hasta la actualidad. Comenzó con televisores octagonales con dos puertas en 1928 y mejoró la calidad de sonido en 1948. En 1957 se vendieron los primeros televisores a color y en 1972 más del 50% de los hogares tenían televisor a color. Para 1990 ya no había televisores en blanco y negro y se habían introducido las primeras televisiones LCD, con foco en compatibilidad con video y videojuegos. Para 2008, Estados Unidos finalizó las señales análogas e ingresó a
Unidad de Conocimiento - Charla 1: Introducción al Marketing Digital.SM Digital
El documento introduce el marketing digital, discutiendo cómo los medios tradicionales se están digitalizando y la importancia del contenido generado por las marcas. Explica que el marketing digital involucra el uso de canales digitales como sitios web, redes sociales y dispositivos móviles para comunicar con los consumidores y mejorar las ventas.
El documento resume la historia de la televisión desde su invención hasta la actualidad. Explica que la primera transmisión de imágenes por televisión ocurrió en 1926 y fue protagonizada por una marioneta. Luego describe cómo era la tecnología de televisión en las décadas de 1940 y cómo ha evolucionado desde entonces, con cambios como la grabación que permiten ver programas cuando se desee. Por último, anticipa que el futuro de la televisión dependerá de cómo evolucionen las mediciones de audiencia y los ingresos publicitarios a la l
Este documento presenta una cronología de eventos clave en la comunicación y la tecnología entre 1969 y 1989. Algunos hitos importantes incluyen el lanzamiento del correo electrónico en ARPA en 1972, la creación de la fibra óptica en 1975, el establecimiento de Apple Corporation en 1976 y el lanzamiento del primer teléfono celular en 1977. La cronología también destaca avances en televisión, radio, cine y prensa escrita durante este período de 20 años que cambió fundamentalmente la comunicación a nivel mundial.
Hitos técnicos en el desarrollo de la televisiónmarcelaines
Este documento resume la evolución de la televisión desde sus inicios en 1884 hasta la actualidad, destacando hitos como el diseño del primer aparato de televisión por Paul Nipkow en 1884, el desarrollo del iconoscopio por Vladimir Zworykin en 1923, las primeras transmisiones de la BBC en 1929 y el surgimiento de formatos digitales como el D1 en 1985. También describe cómo desde finales de los 90 la televisión y Internet han establecido una creciente relación, con las empresas de ambos sectores fusionándose y los televidentes convirtié
Ponencia impartida por el Mtro. Jorge Alberto Hidalgo Toledo en el III congreso del Centro de Ciencias Sociales y Humanidades de la Universidad Autónoma de Aguascalientes, 31 de octubre de 2012
El documento provee una breve historia de la televisión y describe sus diferentes modalidades como la televisión por cable y satélite. También discute algunos efectos sociales de la televisión como la transmisión de mensajes violentos y la creación de estereotipos, y cómo ha influido en los hábitos de consumo. Finalmente, incluye una opinión sobre los beneficios que ofrecen la televisión por cable y satélite en la sociedad actual.
El documento resume la historia y evolución de la televisión. Explica que la televisión comenzó en 1884 con el disco de Nipkow y las primeras emisiones públicas ocurrieron en 1927 en Inglaterra. Desde entonces ha evolucionado desde la televisión analógica a la digital, con mejoras como mayor resolución, más canales y servicios interactivos. También describe los tipos principales de televisión como por cable, satélite y ADSL, así como las ventajas y desventajas de cada tecnología.
Los estudios de audiencias de la actualidad analizan de forma separada la Televisión e internet, entre otros medios, realizando un análisis multimedia que permite compararlos. Pero no tienen en cuenta que el contenido de internet es el del resto de los medios. No se dan cuenta de que estamos en un escenario de convergencia y que el consumo televisivo por internet plantea un nuevo escenario, con múltiples problemas y reajustes.
De la televisión, al VOD y ahora,ITV. / IAB Now.Conference. brief.16.09.16Be real+digital
Fue la televisión, ahora es el VOD y se viene ITV.
Aprendizajes.Hacia donde nos lleva la nueva industria del entretenimiento audiovisual
Nos tomamos enserio eso de ver lo que queremos, cuando queremos y donde queremos. Netflix nos hizo ser infieles al control remoto, el paquete de 50 canales o el primetime. Un tsunami de contenido es producido por gente que arriesga todo por el sueño de ser un youtuber o un star.
En ese destello , la portabilidad permite ya, tener,100 canales de TV en la palma de tu mano.
Este grilla de nuevos hábitos pone a la industria de contenido por primera vez -desde que la TV, el cable , Internet ,y las redes socials surgieron - en una nuevo génesis de la Producción de ideas, Distribución , Marketing y Comunicación publicitaria, del contenido de entretenimiento y contenido de marcas en la arena digital.
Y vuelve a plantear a los anunciantes y agencias cual es el nuevo escenario de consumo de medios mas allá del tradicional rating, CPM, o engagement que supimos conseguir.
Lilián Beriro, Gerente de Adquisición de Contenidos de Qubit TV LATAM nos invita a maratonear una zaga de nuevos paradigmas que valen la pena compartir en esta nueva edición de IAB NOw.
Estudio en el que abordamos la incidencia del consumo y generación de vídeos online a través de las redes sociales online y del consumo de televisión a través de móviles de tercera generación.
Este documento presenta una cronología de avances tecnológicos clave en comunicaciones e información entre 1969 y 1989. Algunos hitos incluyen la transmisión a color de la BBC en 1969, el correo electrónico en ARPA en 1972, la fibra óptica en 1975, la fundación de Apple Corporation en 1976, la comercialización del CD en 1984, y el lanzamiento de ISDN en Japón en 1988. Estos avances revolucionaron la difusión y el acceso a la información a nivel mundial.
El documento trata sobre la televisión a través de Internet (IPTV). Describe las características de la IPTV como una plataforma personalizable e interactiva que permite contenidos segmentados y bajo demanda. También analiza modelos de canales y programación de la IPTV, así como sus ventajas frente a la televisión tradicional.
El documento trata sobre la televisión a través de Internet (IPTV). Describe las características de la IPTV como una plataforma personalizable e interactiva que permite contenidos segmentados y bajo demanda. También analiza modelos de canales y programación de la IPTV.
El documento resume los orígenes y evolución de la televisión desde sus inicios a finales del siglo XIX hasta la actualidad. Explica los avances clave como el disco de Nipkow, el iconoscopio y el desarrollo de la televisión por satélite y cable. También analiza brevemente los efectos sociales de la televisión, mencionando tanto sus aspectos positivos como negativos.
Este documento presenta una estrategia de negociación para la industria de la televisión. Explica que el panorama del mercado televisivo ha cambiado debido a factores como la digitalización, fusiones y cambios en el consumo. También analiza variables clave como objetivos, competidores y fuerzas del mercado. Luego, discute principios básicos como el análisis de la situación actual y objetivos de negociación. El documento concluye revisando posibles escenarios futuros para el mercado televisivo.
El documento discute los cambios en la forma en que la gente consume contenido de televisión, con la convergencia de banda ancha, dispositivos y contenido. Señala que el consumo ya no se limita a la televisión tradicional, sino que también incluye ver contenido en Internet, teléfonos móviles y otros dispositivos. Esto plantea desafíos para medir la audiencia de una manera que capture todo el consumo, independientemente del dispositivo o momento. Se necesita una colaboración entre las partes interesadas para desarrollar
El documento discute los cambios en la forma en que la gente consume contenido de televisión, con la convergencia de banda ancha, dispositivos y contenido. Señala que el consumo ya no se limita a la televisión tradicional, sino que también incluye ver contenido en Internet, teléfonos móviles y otros dispositivos. Esto plantea desafíos para medir la audiencia de una manera que capture todo el consumo, independientemente del dispositivo o momento. Se necesita una colaboración entre las partes interesadas para desarrollar
La televisión permite la transmisión y recepción de imágenes y sonido a distancia a través de ondas de radio, cable, satélite o internet. Se originó en la década de 1920 y ha evolucionado desde sistemas mecánicos hasta electrónicos en color e HD. La televisión sirve para informar, entretener y educar a la sociedad y ha tenido un gran impacto cultural.
La historia de la televisión comenzó con los experimentos de Galileo Galilei con el telescopio en el siglo XVII. Sin embargo, no fue hasta 1884 que Paul Nipkow inventó el disco de Nipkow, lo que permitió el desarrollo de sistemas mecánicos de televisión. La invención del iconoscopio por Philo Farnsworth y Vladimir Zworykin en los años 20 permitió la transmisión de imágenes electrónicas de alta definición, dando lugar a la televisión moderna. Las primeras emisiones públicas de televisión
El documento resume la evolución de la televisión desde 1928 hasta la actualidad. Comenzó con televisores octagonales con dos puertas en 1928 y mejoró la calidad de sonido en 1948. En 1957 se vendieron los primeros televisores a color y en 1972 más del 50% de los hogares tenían televisor a color. Para 1990 ya no había televisores en blanco y negro y se habían introducido las primeras televisiones LCD, con foco en compatibilidad con video y videojuegos. Para 2008, Estados Unidos finalizó las señales análogas e ingresó a
Unidad de Conocimiento - Charla 1: Introducción al Marketing Digital.SM Digital
El documento introduce el marketing digital, discutiendo cómo los medios tradicionales se están digitalizando y la importancia del contenido generado por las marcas. Explica que el marketing digital involucra el uso de canales digitales como sitios web, redes sociales y dispositivos móviles para comunicar con los consumidores y mejorar las ventas.
El documento resume la historia de la televisión desde su invención hasta la actualidad. Explica que la primera transmisión de imágenes por televisión ocurrió en 1926 y fue protagonizada por una marioneta. Luego describe cómo era la tecnología de televisión en las décadas de 1940 y cómo ha evolucionado desde entonces, con cambios como la grabación que permiten ver programas cuando se desee. Por último, anticipa que el futuro de la televisión dependerá de cómo evolucionen las mediciones de audiencia y los ingresos publicitarios a la l
Este documento presenta una cronología de eventos clave en la comunicación y la tecnología entre 1969 y 1989. Algunos hitos importantes incluyen el lanzamiento del correo electrónico en ARPA en 1972, la creación de la fibra óptica en 1975, el establecimiento de Apple Corporation en 1976 y el lanzamiento del primer teléfono celular en 1977. La cronología también destaca avances en televisión, radio, cine y prensa escrita durante este período de 20 años que cambió fundamentalmente la comunicación a nivel mundial.
El-Codigo-De-La-Abundancia para todos.pdfAshliMack
Si quieres alcanzar tus sueños y tener el estilo de vida que deseas, es primordial que te comprometas contigo mismo y realices todos los ejercicios que te propongo para recibieron lo que mereces, incluso algunos milagros que no tenías en mente
METODOS DE VALUACIÓN DE INVENTARIOS.pptxBrendaRub1
Los metodos de valuación de inentarios permiten gestionar y evaluar de una manera más eficiente los inventarios a nivel económico, este documento contiene los mas usados y la importancia de conocerlos para poder aplicarlos de la manera mas conveniente en la empresa
Bienvenido al mundo real de la teoría organizacional. La suerte cambiante de Xerox
muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
Mario Mendoza Marichal — Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por ...Mario Mendoza Marichal
Mario Mendoza Marichal: Un Líder con Maestría en Políticas Públicas por la Universidad de Chicago
Mario Mendoza Marichal es un profesional destacado en el ámbito de las políticas públicas, con una sólida formación académica y una amplia trayectoria en los sectores público y privado.
4. Tiempos de cambio
El anuncio de la campaña de Dove Evolution nunca fue
emitido por televisión y aún así ganó el Gran Premio en
el apartado Film
5. ¿Quién se lo hubiese imaginado hace 10
años?
Google se ha convertido en un fenómeno mediático (y
una agencia publicitaria) a tener en cuenta
Google
Omnicom,Publicis, Interpublic, WPP
9. Hoy en día, las cadenas de televisión distribuyen
contenidos de manera gratuita
Intentan sobrevivir en un mundo en que “de repente”
se descargan 10.000 millones de vídeos desde Internet
al mes
10. El sector publicitario está pasando
por uno de los periodos más
desorientadores de su historia.
Esto se debe a una combinación
de cambios a largo plazo, tales
como la diversidad cada vez
mayor de los medios, y la llegada
de las nuevas tecnologías, en
especial, Internet.
11. II. Construir
una nueva lógica:
Entender los principales
cambios en el panorama
de los medios de comunicación
y el comportamiento de los
consumidores
12. Source: Digital
Homes Project
Consumo de TV según edad, horas por semana (UK)
analysis of BARB
data, 1995 Q4 to 30,000
2002 Q4 by Age;
Annual Reviews
27,875
of BBC Audience 25,750
Research
Findings (1970 to 23,625 Born in 1960s & 1970s
1992); BBC 21,500 Born in 1985
People’s Activities Born in 1989
1965 & 1974/75 19,375
17,250
15,125
13,000 Age
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
88% usan varios
medios a la misma
vez que ven la TV Porque los hábitos televisivos de la
juventud y de los adultos jóvenes
están cambiando más cada día. El
responsable es Internet, pero también, el
auge del DVD y las ventas de los
videojuegos. Incluso, mientas la TV está
encendida, se están usando varios
13. Audiencias totales en UK
Número de programas con audiencias de +15m
300
240
180
120
60
Fuente:
0 Digital Homes Project
analysis of BARB data, 1995
95
96
97
98
99
00
01
02
03
4T hasta 2002 4T bypor
19
19
19
19
19
20
20
20
20
edades ; Controles anuales
de audiencia de la BBC
(1970 a 1992); BBC People’s
Activities 1965 & 1974/75
14. Somos inmigrantes digitales en un mundo que depende, cada
vez más, de los nativos digitales. Darse cuenta de ello es
nuestro mayor desafío.
Rupert Murdoch , dirigiéndose a la asociacoión Americana de periodístas
15. El tercer periódico más grande de Corea:
Sólo el 10% de sus artículos están escritos
por los redactores, el 90% restante son
contribuciones de 46.000 reporteros
ciudadanos
Somos inmigrantes digitales en un mundo que depende, cada
vez más, de los nativos digitales. Darse cuenta de ello es
nuestro mayor desafío.
Rupert Murdoch , dirigiéndose a la asociacoión Americana de periodístas
16. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2006
1 Periódicos
2 Revistas
3 Correo electrónico
4 Televisión abierta
5 Radio
6 Reproductor de CD
7 Televisión por cable
8 Ordenador personal
9 Televisión por satélite
1986 10 Internet
11 Teléfono móvil
12 Reproductor de DVD
1 Periódicos 13 Radio por satélite
14 Reproductor de MP3
2 Revistas 15 Tivo/DVR
1966 3 Televisión por cable 16 Slingbox
4 Televisión abierta 17 Ipod
5 Radio 18 Blogs
6 Casetes 19 Vídeos en línea
1 Periódicos 7 Walkman 20 Internet móvil
2 Televisión abierta 8 Videocasetes 21 Juegos para videoconsola
3 Revistas 9 Televisión por cable 22 Juegos para PC
4 Radio abierta 23 Juegos MMORP
10 Ordenador personal 24 Juegos para el móvil
5 Cintas de ocho 11 Juegos para 25 Mensajes de texto
pistas videoconsola 26 Vídeo en el móvil
12 Juegos para 27 Descargas de películas
ordenador personal 28 Podcasts
29 Mensajería instantánea
30 Redes sociales
17. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet
El crecimiento histórico del acceso a Internet en Europa
Percentage of consumers online
Base: EU-7 consumers
27. Los principales medios por inversión
Reino Unido
Francia
España
• Prensa
45% • Prensa
39% • TV
44%
• TV
23% • TV
28% • Prensa
33%
• Internet
20% • Internet
18% • Radio
9%
• Exterior
7% • Exterior
9% • Exterior
7%
• Radio
4% • Radio
7% • Internet
6%
28. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
December, 1995 16 millions
December, 1996 36 millions
2.Y entonces llegó Internet
December, 1997 70 millions
December, 1998 147 millions
December, 1999 248 millions
December, 2000 361 millions
December, 2001 513 millions
Dec, 2002 598 millions
December, 2003 719 millions
December, 2004 817 millions
December, 2005 1,018 millions
Dec, 2006 1,093 millions
June, 2007 1,173 millions
29. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet
Optimización de los motores de
búsqueda
3. que aceleró la proliferación
de los canales de medios Publicidad online
Sitios web
Búsqueda pagada
30. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet
Sitio vlog
3. que aceleró la proliferación
de los canales de medios Sitio blog
Blogs
31. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet
Widgets y aplicaciones de Video Blogger
3. que aceleró la proliferación las redes sociales
de los canales de medios Grupo de redes sociales
Sitios de redes sociales
Blogger Página de perfil
social
Contenido editorial
generado por las marcas
32. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
Publicidad embebida en
2.Y entonces llegó Internet
los videojuegos
Contenido de Patrocinio de
3. que aceleró la proliferación los
de los canales de medios videojuegos
videojuegos
Juegos en línea
Juegos multijugador
Universo virtual
Videojuegos
desarrollados por
Avatar las marcas
33. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet Podcasts creados por las
marcas
3. que aceleró la proliferación Publicidad en los
de los canales de medios podcasts
Música en línea
Patrocinio de podcasts
34. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo Patrocinio de vídeos en
línea
2.Y entonces llegó Internet Vídeos en línea creados
por las marcas
3. que aceleró la proliferación Series por Internet creadas por
de los canales de medios
las marcas
Vídeos en línea
Canales de Internet creados
por las marcas Publicidad en vídeos en línea
como los pre-rolls y los
overlays
Canales de las marcas en sitios
de vídeos en línea
35. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo Cuentas de correo
electrónico generadas por
2.Y entonces llegó Internet
las marcas para atraer a
3. que aceleró la proliferación los consumidores
de los canales de medios
Correo electrónico
Banners, botones y enlaces por
correo electrónico
Newsletters por correo
electrónico generados por las
marcas
36. 1. La explosión de los medios Fondos para
comenzó hace mucho tiempo
sistemas de
2.Y entonces llegó Internet mensajería
Aplicaciones de mensajería
instantánea desarrolladas por instantánea
3. que aceleró la proliferación las marcas
de los canales de medios
Mensajería instantánea
Banners, botones y enlaces en la
mensajería instantánea
Chatbots desarrollados por
las marcas
37. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet
3. que aceleró la proliferación
de los canales de medios
Voz sobre IP
38. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet Salvapantallas
creados por las
3. que aceleró la proliferación
de los canales de medios
Fondos de escritorio creados marcas
por las marcas
Widgets
Aplicaciones de escritorio
desarrolladas por las marcas
Publicidad en widgets
39. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet
3. que aceleró la proliferación RSS desarrollados por
de los canales de medios
las marcas
RSS
Publicidad en RSS
40. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2.Y entonces llegó Internet
3. que aceleró la proliferación
de los canales de medios
4. Más allá de la pantalla del
ordenador, Internet convirtió
muchos más dispositivos en
nuevos medios de
comunicación
41. Contenido de los
Patrocinio de
videojuegos videojuegos
Videoconsolas
Videoconsolas portátiles
Publicidad en videojuegos
Videojuegos
desarrollados por las
marcas
42. Publicidad en correo
electrónico móvil
MMS Publicidad móvil en función Sitios móviles
Cupón móvil de la ubicación del
consumidor desarrollados por las
Aplicación móvil
Mobisode Vídeos para móviles marcas
Código QR desarrollados por las
SMS Widgets para móviles
marcas
Teléfono móvil PDA Cuentas de e-mail
Blackberry generadas por las marcas
Reproductor de MP3 Mensaje WAP Push
Bluetooth
Publicidad en sitios web
móviles
Publicidad en vídeos de
móviles
Sitios WAP móviles
46. 1. La explosión de los medios
comenzó hace mucho tiempo
2. Y entonces llegó Internet
3. que aceleró la proliferación
de los canales de medios
4. Más allá de la pantalla del
ordenador, Internet convirtió
muchos más dispositivos en
nuevos medios de comunicación
5. Además de Internet, también
tenemos Outernet
6. Los medios digitales están a
nuestro alrededor
47.
48. • Son constructores activos de • Pueden estar siempre
sus propios mundos conectados, en todas partes, en
mediáticos: circuitos
1. La explosión de los medios todo momento.
personales.
comenzó hace mucho tiempo • Utilizan muchos medios
• Ellos tienen el control.
2.Y entonces llegó Internet simultáneamente.
3. que aceleró la proliferación de
los canales de medios
4. Más allá de la pantalla del
ordenador, Internet convirtió
muchos más dispositivos en
nuevos medios de comunicación
5. Además de Internet, también
tenemos Outernet
6. Los medios digitales están a
nuestro alrededor
7. ...y consiguen que las vidas de
los consumidores giren en
torno a ellos (circuitos
personales)
56. “La televisión ha dejado de ser el
epicentro. En 2011, los únicos
acontecimientos capaces de
1. Pasar de la televisión
a alcanzar los 10 millones de
llegar más allá telespectadores serán una boda
real y una final del mundial de
fútbol en la que juegue Inglaterra.
En cambio, en 1994, 182
programas alcanzaron los 10
millones de telespectadores”.
Ashley Highfield, director de
Tecnología y Nuevos Medios de la
BBC
El rey ha muerto, ¡larga vida al rey!
57. 2. Pasar de algunos medios a demasiados medios
58. 3. Pasar de un poco a un poco más de
Internet y tecnología móvil
The Marketing Confidence Gap
%Consumer Time Spent Online
% Advertising Dollars Spent Online
Source: eMarketer, quot;Ad Spending Trendsquot; October 2005, Arbitron/Edison Media Research January 2001-2004, Neo@Ogilvy Media Analytics
59. 4. Pasar de la presencia de los medios en casa
y en el trabajo a tenerlos en todas partes
60. 5. Pasar del prime time a estar presentes en todo momento.
El consumidor está Always-On
61. 6. Pasar de un marketing lineal a una perspectiva más global
62. 7. Pasar de aplicar una fórmula probada al beta permanente
63. 8. Pasar de estrategias de marketing de presión a
intentar conseguir la implicación del consumidor
64. 9. Pasar de la retransmisión en abierto a la difusión
acotada (narrowcast) y a la microdifusión (microcast)
65. 10. Pasar de la cuota publicitaria a la rentabilidad de la
inversión y la importancia de los datos
66. Penetración del DVD grabador
en los hogares
30%
25%
US
UK
20% Germany
France
15%
10%
5%
Fuente: Yankee Group
(US and UK ) – Jupiter 0%
(Fr and Ge) 2003 2004 2005 2006 2007
Excepto para las noticias y los deportes, el VOD y el DVR serán la forma
como verá la gente sus programas de TV... gracias a su capacidad de
evitar anuncios y a la diferencia de tiempo. En 2009 el 40% de los
espectadores de EEUU, verán el 70% de los anuncios en formato avance
rápido. Eso significa una pérdida de 27 billones de $ en publicidad.
68. Hemos de evitar la miopía del marketing
Peter Drucker:
“El mayor peligro en
tiempos turbulentos no
son las turbulencias: es
actuar con una lógica
caduca.quot;
69. Un nuevo escenario.
El panorama de los medios de
comunicación digitales
Barcelona 26 de Septiembre de 2008
jordi.urbea@ogilvy.com
GSM 00 34 660 089 111