16.17.packaging

PACKAGING – PROCESO DE DISEÑO DE UN EMBALAJE
1. SELECCIÓN DE PRODUCTO Y EMBALAJE
- Debes empezar eligiendo un producto o un embalaje.
- Es un error buscar un producto o un embalaje
extravagantes: lo importante es el diseño que tú
aportes.
- Documentarse: En el blog de EPVA, “La cuerda floja
blog”, tienes un PDF de referencia con cientos de
plantillas de embalaje, pero en Internet hay miles
más. Deberías echar un vistazo.

2. ASPECTOS PREVIOS. Características del producto
- Estudiar las características más
relevantes del producto.
- Hacer un listado con ellas.
- Señalar aquellas que consideremos
más atractivas, innovadoras y
vendibles.
- Sandwich ligero con distintos
ingredientes.
- Fácil de transportar.
- Porción adecuada para un
almuerzo o una merienda.
- Documentarse: búsquedas en
Internet, PDF de referencia.

2. ASPECTOS PREVIOS. Comprador tipo
- Edad:
- Producto destinado al
almuerzo o la merienda de
niños y niñas desde los seis
hasta los doce años
aproximadamente.
- Sexo:
- Hay que hacerlo atractivo
tanto para niños como para
niñas.
- Nivel económico:
- No debe parecer caro porque
el objetivo es que sea
consumido por un amplio
sector de la población sea cual
fuere su nivel económico.
- Nivel cultural:
- No debe contener mensajes
sofisticados, debe ser
fácilmente comprensible.

2. ASPECTOS PREVIOS. Connotaciones
- ¿Qué sensaciones e ideas
queremos transmitir a través del
diseño del embalaje?
- Diversión.
- Apetito.

3. DISEÑO. Forma del embalaje
- La forma debe tener en cuenta
varios aspectos:
- Su relación con el comprador
tipo
- Forma sencilla para
niños.
- Su relación con el producto.
- Forma adaptada a un
sandwich triangular.
- Las connotaciones que
queramos transmitir
- La forma-monstruo
transmite diversión y
apetito.
- Su ergonomía: debe ser fácil
de almacenar, transportar,
exponer y, sobre todo, usar.
- Fácil transporte y
apertura para manos
infantiles.

3. DISEÑO. Colores. Connotaciones.

3. DISEÑO. Colores. Connotaciones

3. DISEÑO. Colores. Combinaciones.

3. DISEÑO. Imagen y fondo
Cuando diseñemos una imagen para nuestro embalaje deberemos tener muy en cuenta
que se dirija de manera clara al comprador tipo previamente definido;
además, la imagen debe hacer referencia al productode algún
modo y, al mismo tiempo, debe transmitir un mensaje, esto es, debe transmitir las
connotacionesque nosotros como productores queremos que se asocien al
producto.
Observad los siguientes ejemplos.

Relación con el comprador-tipo.
La imagen elegida para el
embalaje representa una espalda
femenina con la que se puede
identificar la compradora tipo del
producto: mujer joven – adulta.
Relación con el producto
El embalaje reproduce el acto de
desabrocharse el bikini, se
asocia, por lo tanto de una
manera imaginativa y directa con
el producto.
Connotaciones que se quieren
trasnmitir
Fácil de poner y quitar, sexy y
juvenil.

La imagen elegida para el
embalaje representa una especie
de ave extinta que habitó en
Nueva Zelanda, de donde
procede el vino blanco. Es un
bonito dibujo científico que
puede ser apreciado por
compradores-tipo adultos con un
nivel cultural y económico
medio-alto.
El nombre del producto, con
tipografía de sabor antiguo,
aparece en cada uno de los
embalajes
trasnmitir
Nivel cultural, exclusividad,
rareza…

Colores y formas muy sobrias
para un consumidor exigente,
exclusivo, de edad madura.
De forma muy ingeniosa el
embalaje nos muestra el
producto mismo emplatado,
como listo para consumir.
trasnmitir
Gourmet, exclusividad, calidad.

3. DISEÑO. Logos
Los logotipos tienen una gran importancia en el diseño de los embalajes.
Identifican la marca rápidamente y transmiten determinadas connotaciones.
En ocasiones, aparecen como elemento único del diseño.

3. DISEÑO. Textos
- Los textos presentes en un embalaje cumplen dos funciones esenciales: informar
del nombre y características del producto y contribuir al diseño general.

3. DISEÑO. Textos
- Los textos más característicos presentes en un embalaje son:
- Nombre del producto.

3. DISEÑO. Textos
- Los textos más carácterísticos presentes en un embalaje son:
- Nombre del producto
- Nombre de la marca.

3. DISEÑO. Textos
- Nombre de la marca.
- Eslogan.

3. DISEÑO. Textos
- Nombre de la marca,
- Eslogan,
- Texto informativo

3. DISEÑO. Textos
- Nombre de la marca,
- Eslogan,
- Texto informativo
- Textos legales

3. DISEÑO. Textos. Tipografía
- La tipografía es parte esencial del diseño global del packaging. Su estética debe
estar en consonancia con las connotaciones que como diseñadores queramos que
transmita, debe ajustarse a las características del comprador-tipo y formar parte de
la composición general del embalaje junto al resto de elementos: imagen, colores,
etc.

3. DISEÑO. Materiales
Los embalajes suelen ser ligeros, aunque pueden abarcar una gran diversidad
de materiales y texturas. A través de los materiales podemos expresar ideas
relacionadas con el producto, el comprador-tipo o, nuevamente, transmitir
diversas connotaciones.

3. DISEÑO. Proceso
1. Elección del producto o del embalaje. Disponéis del PDF en el blog de la
asignatura, también podéis buscar muchos más en Internet.
2. Aspectos previos. Se detallarán y justificarán por escrito las características más
vendibles del producto, el comprador tipo asociado a dicho producto y las
connotaciones que pretendamos transmitir a través del embalaje (juventud,
distinción, diversión, etc.).
3. Imprimiremos bastantes copias A4 del patrón del embalaje elegido para poder
desarrollar la tormenta de ideas.
4. Tormenta de ideas: en las fotocopias del patrón se deberán ir estudiando los
distintos elementos del diseño: imágenes, colores, logos, eslóganes, textos
informativos etc... Se deberá ir desarrollando, al mismo tiempo, la técnica
adecuada a cada elemento: dibujo, pintura, fotocopia, recorte, diseño por
ordenador, etc.
5. Es conveniente, aunque no obligatorio, realizar un prototipo del embalaje a escala
reducida para solventar previamente las dificultades del montaje final.
6. Realización del arte final.

4ºESO EPVA IES Pedro Mercedes, Cuenca, (España)

16.17.packaging

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Similar a 16.17.packaging

Más de reyezuelo

16.17.packaging