Este documento describe la evolución de la cadena de valor de los productos audiovisuales, desde la etapa analógica hasta la digital, incluyendo cambios en la oferta, audiencia, equipamiento y contenidos disponibles. También analiza diferentes modelos de negocio digitales como freemium, suscripción, publicidad segmentada y basada en participación del usuario, así como tipologías como servicios en línea, merchandising y monedas virtuales.

1. Los “nuevos” modelos de
negocio
en internet

2. Las empresas en el mundo
digital

3. Gestión de ventas en el
entorno actual

4. La cadena de valor de
producto audiovisual
Contenidos Comercialización Emisión Audiencias
Producción Publicidad Licencias Limitadas Masivas

5. La ventana de explotación
como producto: ej. audiovisual

6. La cadena de valor de producto audiovisual
ETAPA ANALÓGICA ETAPA PRE-DIGITAL ETAPA DIGITAL
(1956 - 1999) (2000 - 2010) (2010 - )
Escasa 22 canales en abierto + 30 canales
2 – 6 canales 50 – 60 de pago (+PPV-VoD) 80 – 100 de pago (+ PPV-VoD)
Oferta Ilimitados en Web TV
PPV en TDT
Fácil acceso a todo tipo de descargas
Masiva Masiva Masiva
Audiencia Segmentada Segmentada
Atomizada
1 televisor 2 – 3 televisores 4 – 5 pantallas por hogar y en movilidad
Videocassette DVD-videocassette - Televisores
Ordenador -Ordenador/es
Equipamient
Móviles 3G -Consola/s
o -Móvil/es
DVD-MP3-5…
PVR
Uniformidad en géneros y Limitados en generalistas Oferta ilimitada de fácil acceso:
formatos Temáticos de género -TV generalista
Especializados -Canales temáticos
Contenidos -VoD y PPV en TDT, cable, y satélite
-WEB TV especializada y móviles
-Contenido generado por usuarios
Pasivo Pasivo Selectivo
Tipología del
usuario
Selectivo Pasivo
Participativo
Masiva Masiva Persuasiva Masiva
Publicidad Segmentada Segmentada
Persuasiva Participativa
Personalizada

7. La esencia: the long tail

8. Los modelos generales de
relación digital

9. Modelos de negocio:tipologías
Servicios on line
Freemium
Suscripción
Fundraising
Donaciones
Plataformas
Reventa

10. Modelos de negocio:tipologías
Merchandising
Bienes virtuales
Moneda virtual
Venta de enlaces
Leads
Eventos
Corretajes
Product placement
PPV
Sindicación
Afiliados

11. Modelos de negocio publicitarios
Publicidad en RSS
Patrocinio
Permision marketing
Advertainment
Mobile ads
Publicidad in images