Presentación del III Encuentro Internet de la Comunidad de Madrid organizado por la Asociación Nacional de Empresas de Internet (ANEI).

1. “CONTENIDOS AUDIOVISUALES E INTERNET-
CONVERGENCIA Y PROYECCIÓN”
III ENCUENTRO INTERNET DE LA COMUNIDAD DE MADRID. EL FUTURO EN LA RED
Madrid, 18 de mayo de 2009
Fernando de Garcillán
Director Gerente,
Cluster Audiovisual de la Comunidad de Madrid

2. ÍNDICE
• Internet: Nuevo canal de distribución de obras audiovisuales
• Retos
• Innovación en contenidos y modelos de negocio
• I+D+i: Internet del futuro
• Cluster Audiovisual de Madrid

3. INTERNET: NUEVO CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE OBRAS AUDIOVISUALES
CADENA DE VALOR
Circuito de Feedback del usuario
Servicios de soporte de los contenidos digitales Tecnologías de Acceso
(liquidación de derechos, DRM, streaming, pago (PC, Tel. móvil, lector MP3)
electrónico)
Agregación, publicación,
distribución
Creación de Gestión de contenido
contenido - Suministro de alojamiento Consumidor
creativo
y plataforma (portales)
- Venta online
Banda Ancha
Actividades auxiliares (marketing, publicidad)
Fuente: ‘OCDE Information Technology Outlook: 2008’

4. INTERNET: NUEVO CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE OBRAS AUDIOVISUALES
PARTICIPACIONES CROSS-SECTORIALES
Nueva participación cross-sectorial en la distribución del contenido audiovisual de Banda Ancha
Proveedores de Servicios de Los ISP distribuyen el contenido digital a sus clientes (ej. la australiana BigPond ofrece descargas de
Internet (ISP) música o películas a la carta) y a los usuarios de Internet; las páginas Web de estas compañías se
convierten en importantes plataformas publicitarias
Operadores de La mayoría de los teleoperadores (incluyendo los móviles) participan en la distribución de contenido
Telecomunicaciones digital. Ej.: Telstra (BigPond); Deutsche Telekom (Musicload.de); las japonesas KDDI (Chaku Uta), y
NTT (DoCoMo), Telefónica, Vodafone, etc.
Empresas de Internet Amazon (Unbox)
MovieFlix
Productores de Contenido, y News Corp. (BitTorrent)
Medios de comunicación ProSiebetSat.1 (Maxdome)
NBC/Universal (Hulu)
Lionsgate (CinemaNow)
Vendedores offline Blockbuster (MovieLink)
Fnac
Tsutaya
Fabricantes de equipos y software Apple (iTunes)
Microsoft (Xbox)
Sony (Playstation)
TiVo
Cisco (CinemaNow)
Fuente: ‘OCDE Information Technology Outlook: 2008’

5. INTERNET: NUEVO CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE OBRAS AUDIOVISUALES
CONTENIDOS GENERADOS POR LOS USUARIOS
Estadísticas de YouTube
• 300 Millones de visitas al mes
• 5.000 Millones de video
streams al mes - 40% de todos
los vídeos online
• 15 Horas de vídeo subidas a la
Web cada minuto

6. INTERNET: NUEVO CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE OBRAS AUDIOVISUALES
PROVEEDORES DE PELÍCULAS ONLINE
Alquiler Venta Suscripción Publicidad
Apple iTunes (EEUU) X X
Amazon Unbox (EEUU) X X
BitTorrent (EEUU) X X
CinemaNow (EEUU) X X
Gyao (Japón) X
Lovefilm (UK) X X
MovieFlix (EEUU) X
Glowria (Francia) X
Yodecido (España) X X
Fuente: ‘OCDE Information Technology Outlook: 2008’

7. INTERNET: NUEVO CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE OBRAS AUDIOVISUALES
TELEVISIÓN EN INTERNET
• La audiencia más joven emigra a Internet (2008: 82% de los jóvenes se conecta
entre 5 y 7 días a la semana mientras sólo un 77% vio la televisión)
• Aumenta el consumo de televisión por Internet 20 puntos entre 2004 y 2008
• La audiencia de televisión tradicional sufre un leve descenso (1,4 puntos en
cinco años)
• La presencia online de las cadenas de televisión tradicionales se consolida
• Las televisiones utilizan Internet para crear comunidades y fomentar la
interactividad Progresión en el consumo de televisión tradicional y televisión por Internet
120
• Surgen portales Web que aglutinan 100
80
la programación de las televisiones 60
40
convencionales (ejemplo: Zattoo) 20
0
2004 2005 2006 2007 2008
Televisión tradicional 98,3 98,3 98,1 97,4 96,9
Televisión en Internet 13 17,2 21,1 28,4 33,2
Fuente: ‘Encuesta a Usuarios de Internet’ (datos de 2004 a 2008), Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)

8. INTERNET: NUEVO CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE OBRAS AUDIOVISUALES
CONTENIDOS A TRAVÉS DEL MÓVIL
Contenidos preferidos por los usuarios desde el teléfono móvil
• En febrero de 2009, la
penetración del móvil en España
alcanzó el 111,1% de usuarios
• El 35% de usuarios ha utilizado
en algún momento Internet a
Fuente: ‘Next Thing Now’, Universal MacCann
través del móvil
• El precio es un obstáculo para el despliegue del uso de contenidos audiovisuales
• Nielsen recomienda un modelo que combine publicidad con una tarifa plana para
contenidos audiovisuales
• Los usuarios estarían dispuestos a recibir publicidad a cambio de no pagar por el
servicio

9. INTERNET: NUEVO CANAL DE DISTRIBUCIÓN DE OBRAS AUDIOVISUALES
CONTENIDOS A TRAVÉS DEL MÓVIL
• El cine comienza a interesarse también por el móvil
• Nuevos formatos, como moviseries, y festivales de cine hecho
por y para el teléfono móvil
• Nuevos hábitos de consumo: usuarios jóvenes, tiempos de espera, momentos
cortos
Lugares de consumo de contenidos de entretenimiento móvil
Fuente: ‘Next Thing Now’, Universal MacCann

10. RETOS EN LA DISTRIBUCIÓN ONLINE DE OBRAS AUDIOVISUALES
CONVERGENCIA
Objetivo 4C: CONVERGENCIA
CONEXIÓN EN CUALQUIER
MOMENTO Retos tecnológicos y estructurales
POR CUALQUIER
PERSONA
En movimiento
En movimiento
- Interoperabilidad y portabilidad
En exteriores e interiores
Por la noche En exteriores
Por el día En interior, lejos del PC - Ancho de banda
En el PC
CONEXIÓN EN CUALQUIER - Puntos de acceso y acceso móvil
LUGAR
Entre PCs
De persona a persona (no utilizando un PC)
De persona a dispositivo, utilizando cualquier equipo
De dispositivo a dispositivo
CONEXIÓN EN CUALQUIER
DISPOSITIVO
Fuente: ITU Evolución futura de la distribución de contenidos
Presente: relaciones B2C fragmentadas Futuro: relaciones B2C integradas
Contenidos/aplicaciones Proveedor integrado Socio de servicios
• Contenido
Sistema de pago • Aplicaciones Socio de contenidos
Usuarios • Pago
Servicios de redes • Comunicación Aplicación
finales
• Acceso
• Dispositivos usuarios
Dispositivos usuarios finales Suministrador de
finales
dispositivos
Fuente: ITU

11. RETOS EN LA DISTRIBUCIÓN ONLINE DE OBRAS AUDIOVISUALES
DISPONIBILIDAD DE CONTENIDOS
• Modelos de negocio rentables
• Tamaño del catálogo online
• Precios atractivos para el usuario
• Ofertas con restricciones geográficas
• Personalización, interactividad y comunidad

12. INNOVACIÓN
EN CONTENIDOS
• Producciones multiplataforma: disponibles a través
de Internet, teléfonos móviles, televisión y radio
• Contenidos interactivos, que permiten al espectador
decidir determinadas acciones
• Personalización
• Convergencia
• Imágenes atractivas en 3 dimensiones

13. INNOVACIÓN EN MODELOS DE NEGOCIO
COMPETIR CONTRA LO GRATIS
Los ocho valores ‘generativos’ de Kevin Kelly:
• Inmediatez
• Personalización
• Interpretación
• Autenticidad
• Accesibilidad
• Personificación
• Mecenazgo
http://changethis.com:81/pdf/53.01.BeyondFree.pdf
• Facilidad para ser encontrado

14. I+D+i: INTERNET DEL FUTURO
OPORTUNIDADES DE FINANCIACIÓN EN EL 7PM
Áreas prioritarias en TIC en el 7PM
Reto 1: Infraestructuras de redes y servicios
- Medios contectados e Internet 3D
Reto 2: Sistemas cognitivos, interacción y robótica
Reto 3: Componentes, sistemas, ingeniería
Reto 4: Bibliotecas y Contenidos digitales
Reto 5: TIC para la Salud
Reto 6: TIC para la movilidad, el medio ambiente y el crecimiento sostenible
Reto 7: TIC para la vida independiente y la inclusión
Tecnologías Emergentes y Futuras (FET)
Información sobre el 7PM:
http://cordis.europa.eu/fp7/home_en.html

15. I+D+i: INTERNET DEL FUTURO
OPORTUNIDADES DE FINANCIACIÓN EN EL 7PM
Ejemplos de contenidos de proyectos en marcha:
• Emisión no lineal de programas, con alto grado de interactividad y
personificación de los contenidos, a través de tecnologías semánticas
• Interactividad, también a través de dispositivos móviles, con los
objetos que forman parte de las imágenes emitidas
• Tecnología integrada en elementos como la ropa, que facilita que el
acceso al contenido multimedia no dependa de un dispositivo o
localización concreta
• Contenidos en 3D, visión artificial y realidad virtual para el usuario
doméstico y aplicaciones en sectores como el turismo o el patrimonio
histórico y cultural
Ejemplos de proyectos:
http://cordis.europa.eu/fp7/projects_es.html
Vídeos de proyectos:
http://cordis.europa.eu/fp7/ict/netmedia/video_en.html

16. ÍNDICE
• Internet: Nuevo canal de distribución de obras audiovisuales
• Retos
• Innovación en contenidos y modelos de negocio
• I+D+i: Internet del futuro
• Cluster Audiovisual de Madrid

17. CLUSTER AUDIOVISUAL
OBJETIVOS
Los objetivos de Madrid Plataforma Audiovisual son:
• Promover la competitividad y la internacionalización del sector audiovisual y TIC de
Madrid.
• Implicar al sector financiero madrileño, nacional e internacional, desarrollando
Venture capital y creando herramientas específicas de financiación sectorial.
• Generar sinergias con otros actores y redes, potenciando y reteniendo la creatividad
y el talento, creando infraestructuras de primera clase.
• Contribuir al desarrollo del I+D+i y de Redes en la Comunidad
de Madrid .

18. CLUSTER AUDIOVISUAL
SOCIOS

19. CLUSTER AUDIOVISUAL
CONTACTO
¡Muchas gracias por vuestra atención!
Fernando de Garcillán
Director Gerente
Tel. 91 399 75 85
E-mail: fgarcillan@clusteraudiovisualmadrid.es
Sonia Ziadi
Adjunta a la Dirección
Tel. 91 399 74 72
E-mail: sziadi@clusteraudiovisualmadrid.es
Cluster Audiovisual de Madrid
C/ José Abascal, 56 – 3ª planta
28003 Madrid
www.madridreddeparquesyclusters.org